非物质文化遗产灰塑在文创产品平面设计中的应用研究.pdf

2023 年第 17 期刘奕君（东莞城市学院，广东 东莞 523109）灰塑作为岭南地区极具有代表性的传统建筑装饰工艺，展现出鲜明的地域文化特色、独特的装饰风格和深厚的艺术美学，更是岭南非物质文化遗产的重要标签之一。设计者探究如何将灰塑应用于文创产品平面设计，不仅可以探索其植入文创产品平面设计的应用方法，还可通过提炼灰塑中的色彩、图案等元素等，提升文创产品的平面效果，从而激活文创产品的民族文化属性，进而有效地传承和弘扬岭南地区的传统文化。一、研究背景伴随着我国对文化创意产业的重视力度不断加强，文创产品在当下得到了快速发展。人们的物质生活水平的不断提高，促使大众对文化艺术的需求有了更高的水准要求，这也使得文创产品的市场潜力和文化辐射力也在逐步扩大。大众对那些具有独特创意、富有传统文化内涵的文创产品更容易表现出兴趣和购买意愿。同时，由于我国文创产业发展起步相对较晚，在文创产品的开发与设计中还存在许多问题，如缺乏独特性和创新性、文化元素的应用不当、功能性与审美性的不平衡等突出问题，导致产品在设计上缺乏差异化和竞争力，严重制约了文创产品的发展。设计者采用创意设计赋能非物质文化遗产活态保护与创新发展，既是时代赋予的使命，也是传承非物质文化遗产的重要手段。设计者通过对非物质文化遗产灰塑的梳理，并将其应用在文创产品平面设计之中，可有效地为提高文创产品文化内涵和艺术价值提供有力的支撑。二、灰塑概述（一）概念定义灰塑本质上是一种民间建筑装饰工艺，在岭南地区又被称为“灰批”“屋脊艺术”。目前，灰塑主要流行于广东广州地区，是以黏土或泥土为材料，通过手工塑形和雕刻创作出各种形象和造型的艺术形式，可对房屋起到美化、保护及装饰的作用（如图 1）。灰塑通常工艺精细、题材广泛、色彩丰富且立体感较强，又兼具了审美与实用功能。因此，在历史长河中，灰塑艺术逐步发展成为大众喜闻乐见的装饰形式。（二）发展历程灰塑作为一种民间传统的建筑装饰文化，经历了摘要灰塑作为岭南地区的传统文化的重要表现形式，展现了岭南非物质文化遗产文化的艺术魅力，其内容丰富多变且文化内涵深远，可作为文创产品平面设计的创作灵感来源。本文阐述了非物质文化遗产灰塑的概念和发展历程，从艺术文化和装饰美学层面总结了灰塑的应用价值，从图案、色彩、结构层面探讨了灰塑文化在文创产品平面设计中的应用方式，并融合灰塑文化中的蝙蝠、葫芦元素进行了应用实践设计，为有效地推广灰塑融入文创产品平面设计进行赋能。关键词非物质文化遗产文化；灰塑；文创产品；平面设计中图分类号：TU238文献标志码：A文章编号：1672-7959（2023）17-0064-03非物质文化遗产灰塑在文创产品平面设计中的应用研究作者简介：刘奕君（1995-），女，汉族，陕西西安人，东莞城市学院教师，助教，研究方向：平面设计、数字媒体。64漫长的发展历程，其最早可追溯到南宋时期，其在现存的典籍 广州市志 中有相关记载。明清时期，商品经济发达，宗族观念较强，人们热衷于修缮祠堂，致使灰塑被广泛应用于各类殿堂、府衙等建筑的装饰和祭祀活动之中。这一时期，许多灰塑匠人在技艺上有了较大的突破和创新，使灰塑作品更加精细、精巧兼具艺术美感。民国时期，因受制于战争和经济衰落等因素，再加上运用灰塑首先要练就一手水泥匠的功夫，还要懂得美术和书法，难度比较大，导致大批灰塑匠人流失，灰塑的装饰质量每况愈下。直至改革开放后，灰塑又引起了人们的关注。新世纪以来，伴随着我国对传统文化的重视和各类保护政策出台，灰塑重见光明。2008 年，灰塑正式经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录，也促使灰塑被更多人关注并重视。目前，灰塑的文创产品已经被列入中国旅游必购的商品名录、广东省手信产品、广州市十大手信，呈现出朝气蓬勃的发展态势。三、灰塑在文创产品平面设计中的应用价值（一）艺术文化价值灰塑的内涵丰富，在布局与风格呈现上更是独具岭南文化特色。其中，灰塑在题材设置、器物造型、设计理念、色彩传达等方面无不透露出岭南文化的独特魅力，彰显着地域民俗文化的魅力与匠人智慧的集中展现。从非物质文化遗产传承角度来看，灰塑的传承价值较高。现如今，文创产品的开发往往离不开非物质文化遗产的植入。因此，设计者通过将灰塑中的文化符号进行开发，应用于文创产品的平面设计之中，可以赋予文创作品更深层次的文化象征，使其产品更富有情感内涵。通过融合不同类别题材和装饰手法，灰塑还可作为文创产品平面设计的素材、灵感的来源，从而打造出具有地域文化特点的文创产品，使产品更具艺术文化价值。（二）装饰美学价值灰塑本是一种汇集传统绘画、雕塑、图案纹样等多种元素的装饰艺术。其以形象生动、精细工艺和独特的艺术美感而闻名，为文创产品平面的设计提供了详细、生动、实用和美观的经典案例。设计者通过对灰塑中的文化元素进行提取，将其与现代文创平面设计进行有机融合，可以有效地传承和展示灰塑的装饰特色和艺术精髓，并将灰塑中的图案、色彩、主题等元素以多种方式和不同的创作手法应用于文创产品的平面设计之中，从而赋予产品独特的视觉吸引力，强化产品外观的平面装饰效果和艺术魅力，促使产品在文创市场中脱颖而出，使其更具装饰美学价值。四、灰塑在文创产品的平面设计中的应用方式目前，灰塑文创产品经过数十年的发展，已经初具规模。灰塑已应用到雨伞、箱包、手机壳等多种文创产品，并将灰塑所蕴含的驱邪、吉祥纳福的寓意融进去，开拓了文创产品的发展渠道。（一）融合图案设计灰塑中具有丰富的图案元素，如龙、凤、麒麟、狮子、虎、鱼等动物形象，兼具象征着吉祥、神圣和权威的意义；又如福如东海、五福捧寿等具有寓意的故事题材图案，具有祝福、寓意吉祥的意义，提炼灰塑的传统文化元素，通过线条和色彩审美来搭配，设计文创产品的外观图案。这些图案元素具有广、新、奇等特质，将其融合到文创产品的平面图案设计之中，是设计师取之不尽的素材源泉。通过对灰塑中的图案元素梳理，设计图 1灰塑图 2灰塑文创产品设计新文化652023 年第 17 期师可以将不同风格和表现形式的图案进行汇总分析，利用融合、植入、借鉴等方式将其应用到文创产品的平面图案设计之中，可以极大地促进文创产品的平面图案的美观效果。（二）引入色彩元素灰塑在用色上十分丰富、大胆，不仅在颜色表现上具有较强的层次感和统一性，通过纷繁复杂的色彩组合彰显了岭南地域的民族特征。在色调上，灰塑主要以暖色调为主，红、黄为主色，蕴含着吉祥、正义的色彩观，底色则一般为黑或白进行画面统领。同时，在色彩表现上，灰塑十分善用补色手法进行情感表达，如红绿相间、黄紫相配等。通过将灰塑的色彩元素引入到文创产品平面设计之中，设计者可以充分借鉴灰塑的配色技巧、暖色调运用方法及勾边线条的装饰手法，促使文创产品的色彩更具有艺术性和观赏性，以达到最佳的色彩视觉效果。（三）借鉴造型结构灰塑在造型上千变万化，灰塑匠人们通常在创作中采用简化、凝练和夸张的创作手法，以简约而富有表现力的方式呈现其造型结构。特别是在对传统吉祥物的造型结构设计中，灰塑匠人们往往会对其局部造型进行夸张化处理，把具有鲜明特点的特征进行放大处理。以广东佛山某建筑墙壁外观为例，灰塑呈现以蝙蝠造型为主题，将其翅膀设计进行扩大，进而彰显其形象。在造型处理上，灰塑匠人们通常采用流畅的线条和曲线来表达事物的形象；在结构外观上，灰塑匠人们去掉冗余部分，以求突出作品主题的表现力效果。通过对灰塑在造型结构上的学习和借鉴，设计者可以对其创作手法和思维方式进行借鉴，将其融入文创产品的平面造型设计之中，对其布局、元素造型、产品外观、包装结构等进行改进，设计出人们喜爱的产品。五、灰塑在文创产品平面设计中的应用实践（一）设计构思与目的为了更好地展现灰塑对文创产品平面设计中的提升作用，笔者尝试将灰塑作为平面设计的灵感来源进行了设计实践。笔者以钥匙扣文创产品为例，通过对灰塑中的蝙蝠图案进行元素重构，使其更好地融入钥匙扣文创产品的外观设计之中，增强其外观的耐看性、艺术性。（二）设计过程及效果本次设计过程中将灰塑进行综合运用，融合灰塑中常见的祥云、蝙蝠、葫芦等元素进行钥匙扣的平面图案设计，将“福”作为平面设计的文化内涵主题，设计“福（蝠）上加福”“福禄（芦）双全”两款钥匙扣平面效果图（如图 2），通过字词谐音、历史故事来传达产品平面设计的理念以及其蕴含的美好愿景。在色彩设计上，笔者借鉴了灰塑的暖色调进行调色，以黄色为主，选用黑色作为底色。在造型方面，笔者按照传统灰塑物体器型结构特点进行设计借鉴，采用对称式的构图进行布局。图案内的蝙蝠、葫芦造型生动有趣、古朴自然，极富岭南地域文化特点。另外，在纹样设计上，笔者将民间美术的装饰风格融入其中。六、结语作为国家级非物质文化遗产之一的灰塑具有独特的文化价值和艺术审美价值，通过对其传统文化元素进行挖掘，从图案、色彩、结构等方面进行设计，采用直接或间接手法将其应用在文创产品平面设计之中，可以极大地增强文创产品的文化内涵，增强产品平面的美观效果，促进文化创意产业的发展，同时亦能通过平面设计来弘扬传统文化。因此，设计师应不断加强对灰塑的深入研究，从而更好地将灰塑的文化元素运用到生活中，让人们触手可及。各界还要大力支持传承人通过创新性传承、创造性转化，使非物质文化遗产展现出永久的魅力和时代的风采。参考文献1郑童，阎宇昊，冯薪硕.新媒体时代下交互设计在文创产品中的应用J.轻纺工业与技术，2023（02）.2黎晓君.岭南灰塑工艺的艺术特性与传承现状J.包装与设计，2022（04）.3陈志强.雷州古民居灰塑装饰艺术与保护传承研究J.岭南师范学院学报，2021（04）.4张卫军.广府灰塑植物纹表现特征研究J.韶关学院学报，2023（01）.5毛雯倩，乐云.新媒体视域下岭南灰塑设计的融合应用J.粤海风，2022（06）.（责任编辑林一曼）66