红色文化IP的应用与推广策略探讨.pdf

王哲（娄底市委党校，湖南 娄底 417000）红色文化是由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化。红色文化作为中国特有的文化符号，代表了中国共产党的革命历程和伟大斗争，具有深厚的历史内涵和文化价值。红色文化 IP（知识产权）作为对红色文化的深度挖掘和传承，在文化领域逐渐崭露头角。本文将着重探讨红色文化 IP 的应用情况，旨在深入挖掘红色文化的价值和内涵，充分发挥红色文化 IP 在品牌建设、旅游业、教育项目等中的应用价值，为传承和弘扬红色文化以及推动红色文化产业的发展提供有益的思考和建议。一、红色文化 IP 的应用情况目前，红色文化 IP 的应用主要体现在以下几个方面。（一）红色旅游景区的建设红色文化 IP 经常应用在红色旅游景区的建设上。进行红色旅游景区的建设首先要确定选址，通常选择与红色历史事件紧密相关的地区，如革命根据地、长征路线等。还要进行合理规划，突出红色文化的历史价值和独特地理环境，使景区具有独特的历史感和文化氛围。在景区建筑设计中融入红色元素，如采用红色主题的建筑风格、打造标志性的红色建筑物等，突显红色文化的代表性。建筑设计要符合红色历史的情感表达，让游客在景区中产生强烈的历史联想。保护和修复红色历史文物和遗迹，使之成为景区的重要组成部分也十分重要。展示红色文化的实物遗存，如红军驻地、红色会议地点等，使游客能够亲身感受历史。这些遗存的历史价值不仅在于其见证了革命的发展历程，也见证了中国共产党的奋斗历程。在景区内还可以建立有效的展示和解说系统，向游客传递红色文化的核心价值。这包括丰富的陈列品、标牌、文献资料、多媒体展示等。同时可以设置互动体验设施，如模拟红军长征的体验区、互动展览馆等，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，使游客能够身临其境地感受红色历史的场景，增强参与感。景区建设不仅要吸引游客，还要加强红色文化的教育宣传，比如开设相关课程、举办讲座和培训活动，吸引学校和教育机构参与，帮助年轻一代更好地摘要红色文化作为中国特有的文化符号，代表了中国共产党的革命历程和伟大斗争，具有深厚的历史内涵和文化价值。红色文化 IP（知识产权）作为对红色文化的深度挖掘和传承，在文化领域逐渐崭露头角。本文着重分析了红色文化 IP 的应用情况，旨在深入挖掘红色文化的价值和内涵，充分发挥红色文化 IP 在品牌建设、旅游业、教育项目等中的应用价值，以期为传承和弘扬红色文化以及推动红色文化产业的发展提供有益的思考和建议。关键词红色文化 IP；应用情况；推广策略中图分类号：G127；F592文献标志码：A文章编号：1672-7959（2023）24-0081-03作者简介：王哲（1989-），女，湖南娄底人，硕士研究生，讲师，研究方向：政治文化、社会治理。红色文化 IP 的应用与推广策略探讨新观察812023 年第 24 期了解红色文化的历史和意义。定期组织文艺表演，如红色文艺晚会等，通过多样化的活动形式向游客展示红色文化的丰富内涵，提高他们的文化认同感。在景区内还可以经营红色文化主题商店，销售与红色文化相关的衍生品，如红军服饰、红色图书、红色手工艺品等，丰富游客的消费体验，同时增加景区的经济收益。（二）红色文化主题活动和展览红色文化 IP 也多应用于红色文化主题活动和展览中，这对于红色文化的宣传尤为关键。策划团队需要明确活动定位和展览主题，例如特定的革命历史事件、革命领袖生平等，还需要确定目标群体，以便有针对性地设计内容和形式。红色文化活动和展览的成功在于展示内容的丰富性和多样性。这包括历史文物、文献资料、图片、影像资料、互动展示等。多样性的展示形式可以吸引不同年龄层次和兴趣领域的观众。为了增加观众的参与度，红色文化活动和展览可以设计互动体验。观众可以亲身参与，深入体验红色文化的历史。这些活动和展览不仅要传播红色历史信息，还要通过教育启发观众，引发他们对红色文化的思考。红色文化活动和展览的成功也依赖于推广和宣传，通过各种渠道，如社交媒体、新闻报道、广告宣传将信息传递给目标观众。相关部门也可以和学校、文化机构、旅行社合作，进行推广宣传，扩大活动和展览的影响力。还可以定期评估活动和展览的效果，观众反馈、参与度统计、效果评估等都可以用于改进和完善活动与展览。（三）红色文化教育项目红色文化 IP 还可以应用在红色文化教育项目中，这也是传播红色文化的主要阵地之一，可以培养全社会特别是青少年的党性观念，传承社会主义核心价值观，增强国家认同感和民族凝聚力。红色文化教育项目包括多个方面的内容，比如可以深入进行党史教育，深刻剖析党的发展历程、重大事件和思想演进等。也可以进行一些红色经典的学习，如学习马克思主义经典著作、毛泽东思想，尤其是一些革命英雄人物和先进党员的事迹。红色文化教育项目应采取多样化的教育方法，包括线上线下的课程和讲座、纪录片的制作与播放、博物馆的建设与展陈，以及党史教育基地的参观与学习，可以利用现代科技手段如虚拟现实和人工智能，使教育更加生动有趣，吸引年轻一代的参与。红色文化教育项目的受众比较广泛，包括学校中的学生和教师、企业员工、社区居民，甚至是海外华人。可以通过不同层次、不同领域的教育，推动红色文化的普及和传承。红色文化教育项目的影响是多方面的，有助于增强国家认同感，提高党员的党性觉悟，促进社会主义核心价值观的传播，同时也有助于培养更多的优秀党员，增进社会和谐，促进国家的长期稳定和繁荣发展。二、红色文化 IP 的推广策略在融媒体时代，挖掘红色文化价值，推广红色文化 IP，有以下四大策略。（一）品牌建设和宣传确定红色文化 IP 的精准定位，明确核心价值和独特卖点，通过品牌故事、核心理念等方式，传递红色文化的历史价值和时代意义。可以结合红军长征的故事强调奋斗拼搏、坚韧不拔的品牌形象，打造具有辨识度的品牌标识，如标志性的红色图案、标语等，以视觉形象传达红色文化的独特魅力。这些元素应与红色旅游背后的历史事件或文化符号紧密相连，增强品牌的文化内涵。相关部门还应制订全面的宣传计划，结合线上和线下渠道进行推广。在线上，通过社交媒体、官方网站、短视频平台等进行内容传播，定期推送红色文化 IP 相关的故事、活动，引发公众关注。在线下，通过举办主题展览、文化活动、线下推广活动等，增加红色文化 IP 的曝光度。与相关机构、企业建立合作伙伴关系，共同推动红色文化 IP 的推广宣传。也可以与旅行社合作推出红色文化主题旅游线路，与文创企业合作推出相关纪念品和衍生品，扩大品牌影响力。同时通过线上线下互动活动鼓励用户参与，通过征集红色文化 IP 相关的照片、故事，开展摄影比赛或征文比赛，激发用户参与热情，形成品牌与用户之间的情感共鸣。（二）体验式旅游和互动体验相关部门可以设计以红色文化为主题的体验景区，通过场景还原、互动展览、虚拟现实等手段，使游客沉浸式感受红色文化的历史场景。例如，在红色旅游区域设置长征路标，模拟红军长征过程，让游客亲身经历红军的艰辛征程。定期举办红色文化主题的演艺表演，包括音乐剧、舞台剧、文艺汇演等，通过生动的表演形式展现红色文化的历史、人物和情感，不仅可以吸引游客，也能够为红色文化注入新的艺术元素。设立手工艺品制作工坊，邀请游客参与制作与红色文化相关的手工艺品，如82红军服装、红色标语等。通过亲自动手，游客更能深刻理解红色文化的精神和内涵。利用 VR 和 AR 技术，打造虚拟互动体验项目。游客可以通过 AR 眼镜或 VR 设备沉浸式地参观红色文化场景，感受红色历史的魅力，增加互动体验的趣味性。提供定制体验活动，根据游客的兴趣和需求设计个性化的红色文化游览路线，配以专属导游解说、特色餐饮等，让游客能深度体验到符合自身期待的红色文化之旅。（三）教育合作和社区参与通过与学校和教育机构建立合作关系，可以在教育领域深入推广红色文化 IP。可以开发专门的教材、进行主题讲座、开展文化活动等，融入红色文化元素，使学生更好地了解和感知红色历史。也可以举办实地教学活动，将学生带到红色文化教育基地进行实地体验，增强他们对历史的认同感。建立红色文化的线上学习平台，使更多人能够方便地获取相关知识。在社区参与方面，可以通过举办各类红色文化活动、座谈会和志愿者服务活动等，将红色文化融入社区生活。建立与红色文化相关的主题公园，在为居民提供学习、休闲和娱乐场所的同时，营造出浓厚的红色文化氛围。通过企业与社区合作，培养和激发居民对红色文化的兴趣，使其成为社区共同的文化认同。还可以借助社交媒体平台开展线上社区活动，传播红色文化知识，让更多的人参与其中，形成一个积极向上的社区红色文化氛围。（四）数字化推广和社交媒体宣传建设数字化平台是数字化推广红色文化 IP 的重要一环。比如通过开发官方网站、App 等数字平台，提供详细的红色文化 IP 介绍、红色历史背景、红色旅游参观路线等信息，使游客能够全面了解旅游景区的特色。这些平台还可以整合在线导览、语音解说等功能，提升游客在景区的游览体验，使之更具互动性和参与感。利用社交媒体进行推广也是不可忽视的手段。通过创建官方社交媒体账号，如微博、微信、抖音等，可以将红色文化 IP 的信息传递给更广泛的受众。发布有趣、富有教育性的内容，如红色故事、红色历史介绍、红色文化活动等，吸引用户关注和参与，形成良好的品牌形象。还可以通过线上投票、抽奖活动，促使用户积极参与，形成线上线下互通的良好宣传效果。在数字化推广中，还可以运用 VR 和 AR 等技术，为用户提供更为沉浸式的红色文化体验。通过数字化手段，受众可以在虚拟世界中亲临红色历史场景，感受红色文化的魅力，在现实中更加深刻地理解和感悟红色文化的内涵。同时，通过数据分析工具，收集用户在数字平台和社交媒体上的反馈，为红色文化 IP 的推广提供数据支持。根据用户的反馈不断优化推广内容和方式，提高推广效果。三、结语红色文化承载着中国革命的伟大历程和先烈的英勇事迹，研究其意义有助于弘扬红色文化的核心价值，激励人们传承革命精神，激发社会正能量。红色文化作为中国独有的文化符号，对外传播有助于塑造国家文化形象，提升国家文化软实力。通过红色文化的传播与推广，吸引国际游客来访，增强国际社会对中国文化的认知和理解。红色文化扎根于中国革命的历史，研究其意义有助于加强历史教育、传承红色精神。通过红色文化IP 在品牌建设和宣传、红色旅游、教育合作和社区参与、数字化推广和社交媒体宣传等方面的应用与推广，人们能够更深入地了解红色历史事件，增加历史教育的趣味性和实效性。红色文化强调团结、奉献和社会主义核心价值观。通过深入研究和传播红色文化，能使人们更好地认同社会主义核心价值观，增进社会凝聚力，有助于更好地保护相关的红色文化遗产。参考文献1李志婷，梁心桐.乡村振兴背景下红色文化旅游产业发展现状及宣传策略研究以泾县为例J.山西农经，2023（13）.2张如画.红色文化元素在旅游纪念品包装设计中的情感互动J.绿色包装，2023（07）.3马梦雪，李亚林，孙剑.河北省红色文化保护传承与旅游发展研究J.旅游纵览，2023（13）.（责任编辑张文丽周津晶）新观察83