中铁快运物流青岛分公司营销战略研究的开题报告.docx

中铁快运物流青岛分公司营销战略研究的开题报告一、研究背景及研究目的中铁快运物流公司是中国铁路在物流领域的子公司，青岛分公司是其在青岛地区的分支机构，是一家专业从事物流运输、仓储、合同物流、供应链管理等一系列服务的综合性企业。随着市场竞争的日益激烈，中铁快运物流青岛分公司需要采取有效的营销策略提高自身的市场竞争力，因此需要对其营销战略进行深入研究和探讨。本次研究旨在通过对中铁快运物流青岛分公司的市场环境、竞争对手、产品定位、目标客户等方面的分析，探讨其营销策略，为公司制定营销战略提供参考。二、研究方法本研究采用文献资料法、实地调研法和问卷调查法相结合的方法，具体如下：1. 文献资料法：通过查阅相关的文献资料，了解公司市场环境、竞争对手等情况，并对行业发展趋势、新技术等进行了解。2. 实地调研法：通过对中铁快运物流青岛分公司的实地调研，了解其产品和服务、管理机制、营销方式等情况。3. 问卷调查法：通过向中铁快运物流青岛分公司的客户进行问卷调查，了解其对公司服务的满意度、需求等情况，为制定营销战略提供参考。三、研究内容和研究步骤（一）研究内容本研究将围绕以下内容进行深入探讨：1. 公司市场环境和竞争对手的分析，了解其在市场中的地位和面临的竞争情况。2. 公司对目标客户的定位，了解其核心客户群体和差异化竞争优势。3. 公司产品和服务的特点与优势，了解其在行业内的优劣势和市场竞争力。4. 公司营销策略分析，包括市场定位、品牌建设、渠道建设、促销策略等方面。（二）研究步骤1. 研究背景和研究目的的明确，制定研究方案。2. 文献资料法的调研和归纳总结。3. 实地调研法的调研和数据收集。4. 问卷调查法的设计和实施。5. 数据分析和结果分析，对分析结果进行归纳总结，形成成果报告。6. 提出建议，为中铁快运物流青岛分公司制定营销战略提供参考。四、研究意义本研究将从不同维度对中铁快运物流青岛分公司的营销策略进行深入探讨，对公司制定和完善营销策略，提高市场竞争力具有重要的意义。其具体意义包括：1. 通过对公司市场环境、竞争对手、目标客户等方面的分析，确定公司的定位和优势，提高营销效果。2. 通过对公司营销策略的分析，提出可行的市场调整方案，提高公司的市场占有率。3. 通过对公司客户需求的了解，提出个性化的服务方案，提高客户满意度，树立良好的品牌形象。4. 为公司规划长远发展，提供参考依据。五、预期成果本研究主要预期成果包括：1. 公司市场环境、竞争对手、目标客户和产品特点的分析报告。2. 对公司营销策略的分析和调整建议。3. 问卷调查数据分析报告。4. 实际调研数据的收集和总结。5. 成果报告的书写和呈现。