SH公司药妆产品网络营销可行性及营销策略研究的开题报告.docx

SH公司药妆产品网络营销可行性及营销策略研究的开题报告
一、研究背景和意义
随着我国经济不断发展，人们的消费水平逐步提高，对于保健和美容方面的需求越来越大，药妆品的市场规模也在不断扩大。与其它品类的商品相比，药妆品具有明显的特点，如功效性、安全性、可信度高等，消费者往往会对其选择产生更多的考虑，需要更多的信息支持。同时，随着电子商务的发展，网络营销成为了一种重要的营销方式，药妆品也可以通过网络营销来增加其市场份额。
作为一家以药妆品为主营业务的公司，SH公司需要通过网络营销来增加知名度、扩展市场、提高销售额，提高公司的竞争力。因此，本研究将从药妆产品网络营销的可行性和营销策略两方面来进行探讨，以期为SH公司提供可行的网络营销方案和实施策略，进一步提高其药妆产品的市场份额和竞争力。
二、研究内容和方法
本研究内容围绕SH公司的药妆产品网络营销的可行性和营销策略展开，主要包括以下几个方面的内容：
1. 药妆产品网络营销的可行性分析：通过对药妆产品的优势、市场特点以及网络营销的优点和局限性的分析，探讨药妆产品网络营销的可行性。
2. SH公司药妆产品网络营销的现状分析：通过对现有药妆品网络营销策略及其效果的分析，了解SH公司药妆产品网络营销的现状和存在的问题及其原因。
3. SH公司药妆产品网络营销策略的制定和实施：结合SH公司的药妆产品特点和消费者需求，分析并确定营销策略，并阐述其实施方法和效果评估。
4. 研究结束后，将进行实证研究，使用问卷调查法和深度访谈法等方法，对营销策略进行实验验证和效果评估。
三、预期结果和贡献
通过本研究，预期可以得到以下结果和贡献：
1. 确定对于SH公司药妆产品网络营销的可行性及其意义，并找出可行的网络营销方式，提高公司的品牌影响力和销售业绩。
2. 对SH公司药妆产品网络营销的现状进行分析和总结，深入了解目前的制约和问题，并提出改进措施。
3. 制定适合SH公司的药妆产品网络营销策略，包括策略原则、战略目标、目标市场、定位、营销组合、实施计划等。并且将策略实施后的效果进行评估。
4. 通过对网络营销策略的制定和实施研究，为药妆品行业的网络营销提供一定的参考，推动整个行业的发展。
四、研究进度计划
本研究计划分为以下几个阶段：
1. 研究背景和意义阶段：搜集药妆产品行业和网络营销相关的资料，并对其进行头脑风暴和整理，确定研究的具体方向和意义，形成开题报告。
2. 可行性分析阶段：通过文献资料和实地调研，分析药妆产品的市场特点和网络营销的优点和局限性，探讨其可行性。
3. 现状分析阶段：通过调查研究，了解SH公司药妆产品网络营销的现状和存在的问题，分析原因。
4. 营销策略制定和实施阶段：根据对消费者需求和药妆产品优势的深入分析，制定适合SH公司的药妆产品网络营销策略，并进行实施。
5. 结果评估阶段：对网络营销策略进行实验验证和效果评估，搜集数据分析并总结结论，形成论文。计划于2022年6月完成整个研究过程。