上海公交移动电视受众心理分析的开题报告.docx

上海公交移动电视受众心理分析的开题报告【题目】上海公交移动电视受众心理分析【摘要】随着科技水平的不断提升，公交移动电视作为一种新型媒体，已渗透进城市高效率公共交通网络中，成为公交乘客工作、学习、娱乐等多种活动的休闲消遣场所。通过观察、问卷调查等方式，本研究将尽可能准确的分析上海公交移动电视受众心理特征，以便在程序制定和推广过程中更好的满足公交乘客的需求和期望。【关键词】公交移动电视；受众心理；上海【内容】I. 研究背景与意义公交移动电视是公共交通运输中的一种新型媒体形式。它以高分辨率、短内容、快速切换等性能为特点，通过LCD显示屏向公交车厢内的乘客传递文字、图片、声音、视频等丰富多样的信息。与传统的广播、广告不同，公交移动电视可以在车内提供更加丰富、生动的内容，吸引更多的观众。公交移动电视的发展不仅给传媒行业带来了新的商业机会和发展空间，同时也提高了公共交通运输的品质和服务水平。上海是我国国际大都市之一，其高效率的公共交通网络和超过2000万的人口基数，为公交移动电视的发展提供了广阔的市场。因此，通过对上海公交移动电视受众心理特征的分析，不仅可以更好地了解公交乘客的需求和期望，还能为相关企业提供更为有效的营销策略和更具针对性的节目制作方案。II. 研究目的和内容本研究的目的是通过对上海公交移动电视受众心理特征的分析，更好地了解公交乘客的需求和期望，为相关企业提供更为有效的营销策略和更具针对性的节目制作方案。具体研究内容包括：1. 上海公交移动电视受众基础信息的调查研究，以了解公交乘客的人口、职业、文化背景等基本特征。2. 上海公交移动电视节目喜好的调查研究，以了解观众对不同类型节目的喜好和接受度。3. 上海公交移动电视节目满意度的调查研究，以了解观众对节目内容、形式、质量等方面的评价和意见反馈。III. 研究方法为了全面、准确地了解上海公交移动电视受众心理特征，本研究将采取以下研究方法：1. 观察方法：通过对上海公交车厢内观察公交移动电视的使用情况、观众的反应等进行数据采集和观察，并记录相关的数据和信息。2. 问卷调查法：通过发放调查问卷的方式，了解受众的基本情况、节目喜好和满意度等方面的信息。IV. 预期结果和意义通过对上海公交移动电视受众心理特征的分析，本研究将得出以下预期结果：1. 上海公交移动电视受众具有一定的异质性，具有明显的集群特征，如学生群体、白领群体、老年群体等。2. 上海公交移动电视节目类型以新闻、影视、娱乐等内容为主，观众的接受度较高。3. 上海公交移动电视节目质量和形式需要改进和提高，受众的满意度有待提高。本研究的意义在于通过对受众心理的研究，为上海公交移动电视的节目制作和营销策略提供依据和参考，同时也对公共交通运输的品质和服务水平提出了新的要求。