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企业公益营销行为分析的开题报告
一、选题背景及意义
企业公益营销是指以提高自身社会责任意识和影响力为目的，通过实施符合公众利益和社会责任的营销活动，来推广自身产品和服务，并最终实现企业自身与社会共同发展的营销过程。对于现代企业而言，不管是在企业形象塑造上，还是在产品销售与服务满意度上，在奉行“获利导向”的同时，重视企业公益营销行为的实施，都能从根本上提高自身的品牌文化和品牌价值，同时更好地赢得消费者信任度。与此同时，大力发展公益营销还有助于企业营造良好的企业文化和社会形象，促进企业与社会的双向互动，以此来提升企业的核心竞争力和市场份额。
二、研究目的及内容
本次研究旨在探究企业公益营销行为的核心概念、特征、形式，以及对企业形象和品牌价值的影响等方面。具体内容包括：
1. 对企业公益营销概念进行深入解析，以增强对其本质含义的理解。
2. 分析企业公益营销行为的分类和形式，并探讨其实施途径及策略。
3. 从顾客价值和企业企业价值两个维度，探究企业公益营销对于企业形象、品牌价值和市场影响等方面的影响。
三、研究方法和数据来源
本研究将采用文献调研法、问卷调查法和案例分析法等多种研究方法。首先，在文献调查的基础上，搜集和整理国内外有关企业公益营销行为的相关资料和文献，以加深对该领域的理解；其次，采用问卷调查法对消费者的认知程度、接受程度、信任度等方面进行分析，结合个案调查进行分析论述。
四、论文结构
本论文共分为六个部分。第一部分为绪论，主要介绍论文所研究的背景、目的、理论框架和方法等；第二部分为企业公益营销的基本概念和特征，分析企业公益营销的定义、特征以及基本形式等；第三部分为企业公益营销的实施策略和模式，主要涉及企业公益营销的实施途径和策略；第四部分为企业公益营销对于企业形象、品牌价值和市场影响的影响分析，探讨企业公益营销对于企业形象、品牌价值和市场影响多种重要作用；第五部分为对于公益营销行为执行不到位的理由进行阐述；第六部分为结论和建议，总结了论文的主要研究内容,从作者角度导出了相关的结论和基于研究的建议，有助于改善企业的公益营销效果。