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事件营销传播——品牌传播的视角的开题报告
一、研究背景
随着社会的发展，各种类型的事件不断涌现。事件营销传播作为一种新兴的传播方式，被越来越多的企业所采用。事件营销传播是利用事件激发消费者、影响消费者购买决策的一种营销手段，可以为企业吸引更多的关注度，并提升品牌影响力。事件营销传播在品牌传播方面的作用越来越受到品牌营销人员的关注。
二、研究目的
本研究旨在探讨事件营销传播在品牌传播中的作用及影响，并通过对实际案例的研究，进一步分析事件营销传播中的优势和不足，为企业提供相关的营销策略和建议。
三、研究内容和方法
本研究将从以下几个方面展开：
1. 事件营销传播的概念和发展历程；
2. 事件营销传播在品牌传播中的作用及影响；
3. 事件营销传播中的优势和不足；
4. 通过实际案例分析事件营销传播在品牌传播中的应用；
5. 提出事件营销传播在品牌传播中的应用策略和建议。
本研究将采用文献资料法、案例分析法、访谈法等研究方法，以实现研究目的。
四、研究意义
1. 实现品牌建设：对于事件营销传播，企业可以通过创造事件营销的亮点来吸引更多的消费者，从而提升品牌影响力。
2. 拓展品牌传播渠道：事件营销传播可以在不同的平台和场合进行，可以通过多元化的传播方式来提高品牌曝光率。
3. 提高涨粉量：事件营销活动的趣味性和参与性可以帮助企业拓展更多的客户群体，增加涨粉量和忠实度，从而为企业带来更多的利润。
4. 丰富营销手段：事件营销传播是营销手段的一种新型方式，为企业提供了更多的选择和思考空间。
五、预期结果
本研究预计能够得出以下几点结论：
1. 事件营销传播在品牌传播中具有重要作用；
2. 事件营销传播有一定的局限性，企业需要注意利用和规避；
3. 事件营销传播在不同行业、不同企业中的效果不同，需要针对性的应用；
4. 事件营销传播作为一种新型营销方式，需要不断改进和创新。
六、研究计划
本研究计划分为以下几个阶段：
第一阶段：文献资料查阅和归纳分析（1个月）
第二阶段：案例分析和深入访谈（2个月）
第三阶段：数据分析和研究结论（1个月）
第四阶段：论文撰写和修改（1个月）
七、参考文献
刘建中，李晶晶. 浅析事件营销传播的概念及实践[J]. 商讯, 2020, 17(21): 246-247.
胡玲琳. 事件营销传播策略在品牌营销中的应用研究[J]. 广西科技, 2019, 25(7): 209-211.
郭礼祥. 论事件营销策略在品牌营销中的作用[J]. 商业时代, 2020(5): 107-107.