沙滩音乐节专业策划案.doc

“全城律动” 珠海市第九届沙滩音乐节目录一、活动背景：2二、活动目标：3三、运作模式：4四、活动形式：5五、活动内容：6六、宣传推广（见附件1）19七、相关支持：19八、预算：22九、效果评定：22一、 活动背景： 中国珠海作为著名旅游城市，一直以海滨浪漫之城著名中国外。而作为珠海特色文艺活动，珠海沙滩音乐派对已成功举行八届，历年来被列为广东省国际旅游文化节关键活动之一。为了继续促进本市文化旅游经济发展，推广珠海城市形象，充足展示珠海浪漫之城现代人文气息，丰富人民群众精神文化生活，在成功举行前八届沙滩音乐派正确基础上，市政府决定在10月1日至3日举行“中国珠海第九届沙滩音乐节”活动，以全城性、内容丰富音乐活动，提升珠海城市文化品味，营造欢乐祥和节日气氛。迄今为止已经成功举行八届珠海沙滩音乐节，沿用“爱和分享”概念，每十二个月全部向广大群众提供着一场盛大沙滩音乐盛宴。在珠海市甚至全国范围内已初具影响力。为了紧跟珠海市提倡全民健身步伐，推广珠海市充满活力城市形象，并带动珠海市体育事业和旅游产业发展，本届沙滩音乐节提出“音乐不仅能聆听”概念，经过把音乐和运动元素结合，实现“全民狂欢、全城律动”效果，给予广大观众不一样音乐狂欢体验。选以“运动”为此次沙滩音乐节专题，提倡“全城律动”，即全民运动。首先，近几年来，运动概念再也不像以前那样单一。伴随时代发展，其不仅代表着健康、阳光，更发展成为一个时尚，一个时尚象征；其次，对于珠海人来说，运动是其必不可少一项爱好，不管何时在珠海街头全部能看到形式各样运感人士和团体；再次，在运动这个大板块中包含着多种不一样类型运动，它能够满足多种不一样类型人需求，拥有广泛大众性；最终，以全城运动作为活动专题，能够淋漓尽致展现珠海城市本土文化和珠海人热情、主动阳光形象，有利于珠海本土旅游发展。二、 活动目标： 对内推进“全民运动健身”概念，对外推广珠海市充满活力城市形象。 深入提升珠海沙滩音乐节著名度，促进珠海市旅游产业发展。 为中国体育品牌提供产品营销和品牌推广契机。三、 运作模式： “全城律动”为专题，贯穿整个活动全过程。主意在于宣传健康生活态度，展现阳光城市面貌。以欺以此次活动响应党和政府号召，提倡低碳生活，全民运动；同时挖掘珠海本土文化，展现珠海城市文化，宣传珠海旅游和浪漫形象。此次活动将以四大块组成，明星一缺三（城市定向）、 休闲木屋区、极限体验区、和舞蹈区组成，城市定向将作为整个活动开启板块，同时也担任着活动宣传工作；而三个处于活动现场板块将以其各自不一样特色营造出不一样气氛，以期满足不一样类型人群喜好。而活动关键分为四个阶段： 阶段一：经过多个线上活动在全国范围内造势，形成话题热点，推广“明星一缺三-城市定向”预热活动，提升赞助企业曝光率和音乐节著名度，为音乐节做好预热。 阶段二：经过多种线上延续线上推广人气，同时线下预热活动开展，和动感地带合作在各大高校推广“明星一缺三-城市定向”活动，宣扬和明星面对面，共同开启珠海沙滩音乐节。 阶段三：活动期间，运动和音乐结合，体验“音乐不仅能聆听”概念，引爆高潮。 阶段四：借助活动结果对珠海市体育事业和旅游事业进行媒体宣传。四、 活动形式：活动分为线上和线下两个板块，首先线上活动进行城市定向报名等相关准备工作，而线下则是以城市定向等相关活动来打造全民运动气氛，具体以下：（一）、线上活动： “明星一缺三-城市定向”线上微博招募：音乐节官方新浪微博【人人网、快乐网、腾讯微博等媒体】定时公布音乐节相关资讯，附带珠海特色旅游地点介绍，用户关注并评论、转发官方微博信息将有机会取得音乐节门票和参与“明星一缺三-城市定向”珠海沙滩音乐节开启活动。 在线上提议征集“多动症患者”活动：针对对象为极限运动和舞蹈爱好者，在各大SNS网站公布极限运动演出赛、各类斗舞大赛相关资讯，并建立BBS论坛，针对活动形成话题热点。 将活动推广延伸到各类珠海大学生网站，确保以大学生为主青年群众了解并对音乐节相关资讯感爱好。（二）、线下活动： “明星一缺三-城市定向”：延续线上宣传势头，借助明星效应吸引群众关注并参与；在音乐节会场开始出发，参与群众经过和明星合作，过关后寻求珠海特色旅游地点拍下要求样图，组成开启音乐节“定点拼图”，回到音乐节会场共同开启第九届“全城律动”珠海音乐节。五、 活动内容：活动总专题：全城律动 专题诠释：以往传统音乐节概念局限在侧重于聆听音乐上，不过在珠海海滨泳场，“音乐不仅能聆听”，你将在这个漂亮沙滩上感受到运动中美妙旋律，体验不一样律动。 活动安排：活动为期两天两夜，以夜场为主轴；围绕专题，会场将有三大分区：主舞台、极限体验区、比舞广场。极限体验区和比舞广场均设有副舞台，以主舞台为主导，两个分区副舞台为辅助，三个舞台相互呼应。另外分散设有休闲区，分为“水上木屋区”和“沙滩木屋区”，以小木屋形式运行美食集市【美食木屋】、创意集市【纪念木屋】、八度空间【音乐木屋】、音乐剧场【木屋剧场】等辅助功效分区。 会场部署： 会场将以分区形式进行部署，关键分为主舞台区、极限运动区、斗舞广场区和休闲木屋区。 注：（1）、活动时间：10月3日【早晨10：00】-10月4日【晚上12：00】（2）、活动地点：珠海市海滨泳场（3）、会场部署：活动内容：（一）、【主舞台区】：1、“明星一缺三-城市定向” 活动定位：宣传、开启音乐节，促进珠海旅游发展活动活动时间：10月3日10：0015：00 参赛队伍：8队参赛人员：明星+群众参赛资格： 凡关注、转发并评论音乐节微博、人人网、快乐网上公布资讯【依据用户关注度为标准进行招募】，就有机会取得和音乐节演出嘉宾参与珠海市城市定向活动，和明星近距离合作之余赢取奖品，并为音乐节开启开幕式做出贡献。活动说明：各队经过公平抽签决定所要实施任务景点，然后同时从两个开启仪式活动地点出发【九洲城、拱北】，抵达各自景点【交通工具只限于公车、自行车】后经过回复不一样问题、游戏考验才能得到任务提醒，从任务提醒中逐步寻求出开启音乐节开幕式“定点拼图”，并找出“定点拼图”中实景，拍下合照，然后带着“定点拼图”连同队伍合照回到到音乐节主舞台，开启音乐节开幕式。【集齐八个景点“定点拼图”，在主舞台设定好珠海地图上做好拼凑，音乐节开幕式随即开启】定向景点：宝镜弯遗址、陈芳家宅、圆明新园、珠海渔女、农科中心、烈士陵园、黄扬山景区、唐家共乐园活动路线：九洲城/拱北 【其中一个景点】 主舞台2、“律动瞬间”摄影大赛参赛资格：经过音乐节官方网站注册报名活动说明： 参赛者在音乐节期间拍摄照片全部能够经过微博路径投稿到音乐节官方微博，音乐节官网会整理照片，提供给网民投票，同时在音乐节现场设置视觉装置木屋区，同时展出票选排名较前作品；活动期间为投票限期，活动闭幕式将公布摄影大赛冠、亚、季军结果，并颁奖。（二）、【极限体验区】： 1、“极限菜鸟”排名赛特色：来参与音乐节大部分全部对极限活动爱好者或有所了解和好奇，极限活动爱好者，能够在这里经过比赛，晋级便有机会取得和大会邀请来极限活动精英进行演出，给于她们一个平台，从中吸引住这部分爱好者对我们音乐节关注度和参与性。而对于那些对极限运动有所了解人来说，这一份体验是比较吸引和难得，增加她们对极限运动了解，并拉动其参与者邀请其家眷和好友前来观看支持，也为音乐节佐二度人脉宣传。而好奇观众，则在这次音乐节中，观赏到既娱乐又刺激演出和比赛，这也跳出来音乐节传统刻板印象。 1）、项目：滑板、直排轮、小轮车2）、报名：（总参赛人数为60人）a) 线上报名：观众能够登录我们“全程律动”官网，能够经过电子邮件、电话、qq等各方法进行网上报名，填写好个人关键信息发给大会工作人员即可。经过初步选拔，最终名额限42人，每项目14人。（附录报名表）b) 现场报名：观众能够入口旁边工作区进行填表报名，进行选拔以后，最终名额限18人。c) 滑板（20人）、直排轮（20）、小轮车（20人）3）、比赛说明：l 滑板a) 第一轮20名选手在指定音乐曲目播放期间，每个选手现场抽取、演出动作，若动作不达标或时间超时则淘汰，每个选手要求时间不超出18秒。淘汰10名，剩10名。（6分钟）b) 第二轮选手抽取歌曲，在当歌曲唱到副歌部分做ENDING（结束）动作，每个结束动作则是自己前一轮抽取动作。评判和现场观众投票进行打分。淘汰后7名，剩3名。（6分钟）c) 第三轮选手在台上演出花式SOLO，评判打分。淘汰后2名，最终剩1名（8分钟）l 直排轮：a) 第一轮20名选手在指定音乐曲目播放期间，每个选手现场抽取、演出动作，若动作不达标或时间超时则淘汰。淘汰10名，剩10名。（6分钟）b) 第二轮选手抽取歌曲，在当歌曲唱到副歌部分做ENDING（结束）动作，每个结束动作则是自己前一轮抽取动作。评判和现场观众投票进行打分。淘汰后6名，剩4名。（6分钟）c) 第三轮选手在台上演出花式SOLO，评判打分。淘汰后4名，最终剩2名（8分钟）l 小轮车a) 第一轮20名选手在指定音乐曲目播放期间，每个选手现场抽取、演出动作，若动作不达标或时间超时则淘汰。淘汰10名，剩10名。（6分钟）b) 第二轮选手抽取歌曲，在当歌曲唱到副歌部分做ENDING（结束）动作，每个结束动作则是自己前一轮抽取动作。评判和现场观众投票进行打分。淘汰后6名，剩4名。（6分钟）c) 第三轮选手在台上演出花式SOLO，评判打分。淘汰后4名，最终剩2名（8分钟）4）、奖品：每人取得我们“全程律动”礼品包，而且这5名在“极限菜鸟”各项目晋级赛中选拔出来佼佼者，将取得和全国极限精英进行一次交流演出赛。2乐队演出宣告“极限菜鸟”前5名，本土著名乐队进行演出3、.“谁是精英”极限运动精英邀请赛l 特色：大会邀请了全国有名极限运动高手来到极限体验区舞台，这个对于极限运动爱好者来说，含有很大吸引力，把观众留到最终，对于这些高手来说，这种比赛更多是一个交流，给于了她们这群体一个很好展现平台。大家慕名而来就是一睹她们风采。l 人员组成说明：10名来自全国有名极限运动员，5名“极限菜鸟”l 规则：人数：分5个组，每2名高手率领一位“极限菜鸟”，即3人一组，共5组。每组完成任务，任务包含：障碍跨越、SOLO、集体花式，最终评判和现场观众进行打分。l “谁是精英”1）障碍跨越：舞台设定有障碍区，每组各组员拿着水杯必需在指定时间和动作下跨越障碍，去到终点，以最终各组水杯剩下水量多为胜。（10分钟）2）SOLO：个人展示，每人个人特色展示时间（10分钟）3）集体花式：每组自己编排花式舞蹈，进行演出（10分钟）4）评判点评和打分，宣告结果（5分钟）4、电子极限竞技赛在舞台周围设置点，观众能够体验比如跳舞机、打鼓机、花式滑板、雪地滑板、NBA、实况足球、沙滩足球等电子竞技游戏，观众能够观看舞台节目，也能够亲身体验电子竞技所带来真实感受。5、COSPLAY角色饰演之无动力飞行大赛l 特色：人类在很久以前就有了飞行理想，中国古代有嫦娥奔月、古希腊有伊卡卢斯神话小说。从100多年前莱特弟兄发明飞机开始，飞机得到了迅猛发展，人类在蓝天上飞行已经不成问题，但到现在为止，人类飞行还是装在一个“盒子”里飞行，人类还不能像鸟儿一样自由自在翱翔。“飞人”仍是一个梦想，无动力飞行大赛让“飞人”变成了现实，也为拥有“飞人”梦大家提供了一个展示自己平台。l 报名：线上报名，观众能够登录我们“全程律动”官网，能够经过电子邮件、电话、qq等各方法进行网上报名，填写好个人关键信息发给大会工作人员即可。l 比赛规则：1）为了呼应我们专题，每位参赛选手，比赛前将自己装备进行个性设计，cosplay动漫里任何自己喜爱角色，如哆啦a梦、樱桃小丸子等。2）比赛前进行抽号，确定比赛号码2）评分标准：依据飞行距离、滞空时间、创意综合评定（三）、【斗舞广场】：“沙滩论剑”：u 活动时间：10月3日至10月4日1、赛前准备1) 赞助商确实定。在10月1日前，需确定预赛赞助商及比赛全程赞助商，针对复赛赞助商，在10月2日之前也需确定。2) 参赛选手通知。在9月1日起开始网上报名，针对广东省各大高校关键公布信息，参与团体赛人需要网上提前报名;参与个人赛也能够现场报名。3) 评委挑选。预赛评委邀请往届全国街舞大赛冠亚军，和舞蹈界著名老师和观众担任；复赛评委由赞助商和专业舞蹈老师担任。决赛评委将邀请专业舞蹈老师担任。预赛评委于10月1日前确定。复赛评委于10月2日前确定。4) 大赛前期宣传。用于比赛全程喷绘必需于10月1日前出成品。5) 物资准备。租赁分贝仪，音响设备，桌椅，帐篷，10月1日前确定。6) 预赛主持人由文化局推选，10月1日前确定人员。2、比赛步骤l （预赛）报名1) 报名时间：9月1日20日2) 报名地点：珠海沙滩音乐节官网3) 预赛方法：现场演出，舞种不限，人数不限。4) 预赛筛选方法：评委由观众和专业评委组成。三名专业评委首先给参赛选手评断。若三位专业评委全票经过，这该选手进入复赛。若未取得专业评委全票经过，则由现场观众掌声和欢呼声决定，分贝仪统计掌声和欢呼声超出某一分贝值，则该选手进入复赛。5) 现场部署： a) 舞台设计：活动喷绘面向大海竖直挂立。和喷绘对应接是五米见方红地毯，作为舞台。b) 评委区：面对舞台设置专业评委席。专业评委席后方为观众区。c) 报名咨询台：舞台朝大海45度一方向设置一个报名咨询台。d) 摄像机：舞台朝大海45度另一方向设置摄像机，同时拍摄舞台和评委区。（视频：此次活动2次比赛中，全部将有两台摄像机全程拍摄。同时针对预赛和复赛筛选出来选手，将拍摄她们在比赛准备中日常训练。制作完成视频将在决赛现场播放。）l 复赛1) 复赛时间：10月4日2) 复赛地点：珠海市音乐节会场3) 复赛对象：经过预赛舞蹈选手4) 复赛方法：a) 复赛选手依舞种分为三组：街舞现代组、民族古典组、体育舞蹈组。b) 复赛以舞会形式展开。以预赛定好分组，每组参赛选手在同一首音乐下同台竞技。每组曲目时间为两分钟。曲目随意选择。c) 每组比赛之间插入和观众互动，互动内容可为趣味游戏，或全场观众共同进入舞池跳舞，意在调动观众主动性，让比赛和舞会融为一体。同时也是给评审老师计分时间，方便当场公布比赛结果。d) 复赛选出三个组，共九支队伍，进入决赛。注：复试筛选方法：复赛没有大众评委，全部有评委老师评定。评委由三位评委组成。每组在平均分前三选手为优胜，选出三组共九支队伍进入决赛。5）现场部署：a) 舞台设计：在活动中心地板中心摆出十二米见方舞池，预赛喷绘悬挂在活动中心挂横幅横杆上，作为背景。 b) 评委席：舞池四边靠向活动中心大门一边设为评委席。其它三边为观众区。c) 摄像机：第一台摄像机在在喷绘正对面。拍摄范围为舞池和评委席。第二台摄像机在评委席一旁，远离活动中心大门一边。拍摄范围为舞池和观众席。6）步骤设置： a) 全场观众兔子舞开场，带动全场观众热情。舞曲结束，清场。b) 主持人介绍到场嘉宾及评委。比赛开始。c) 选手根据分组，依次上场，组别次序为街舞现代组，体育舞蹈组，名族古典组。每组队伍全部参赛选手同时上场，在给定音乐中自由舞蹈。每组时间为三分钟。d) 街舞现代组演出完成，邀请观众进入舞池，进行第一轮舞会。舞会音乐以集体舞16步，32步为主。舞会时间不超出五分钟。此段时间给评委针对之前一组演出评分。e) 体育舞蹈组演出完成，留下一支队伍选手，现场教授观众拉丁，伦巴，恰恰基础舞步。教授完成，再次邀请观众进入舞池，进行第二轮舞会。时间不超出五分钟。此段时间给评委针对之前一组演出评分。f) 民族古典组演出完成，邀请全场观众进入舞池，进行第三轮舞会。g) 第三轮舞会结束，邀请全部参赛选手上场。主持人依据评委分数排名，选出排名前三舞队。h) 最终，邀请全场观众和选手参与狂欢舞会。（四）、【沙滩木屋区】：休闲领地1、 创意美食集市【沙滩木屋区】举行目标：浪漫珠海海边沙滩上，悦耳音乐，亢奋愉悦心情，当然离不开美食和啤酒，美食集市不仅为沙滩音乐节带来画龙点睛作用，还能引导和刺激当地居民消费，吸引外地旅游观光客，打造珠海“美食天堂”形象！配合美食、啤酒、音乐、旅游，展示珠海是一个充满活力和浪漫惊喜城市，促动珠海消费市场健康、连续发展！ 活动说明：沿着海边搭建多个木屋。其中，每个木屋全部聚集了某一区域美食、酒水和创意商品进行展销，各个木屋区美食各具特色。注：本区和其它个舞台区无冲突，常规开放。2、 自由天堂【水上木屋区】活动说明：在欢饮啤酒和品尝美食之余，在水上木屋区内还设置小舞台，为全部音乐爱好者提供一个相互交流和和公众交流机会。不管是业余音乐人还是有所建树，只要你想，这就是音乐自由天堂。你能够随意地弹弹吉她，能够拉拉二胡，能够喝着啤酒唱着歌，能够吹吹笛子，惬意沙滩上，清清海风，五彩音乐，欢呼大家，这就是一片自由天堂。注：本区和其它个舞台区无冲突，常规开放。3、 八度空间【水上木屋区】说明：在海岸边水上木屋区设置一个“个人音乐空间”，会有很多桌椅，玩累大家，能够在这里坐下来 ，呵呵饮料啤酒，吹吹海风，相互聊聊天。同时也会每桌全部配置MP3，能够带上耳机，点自己喜爱音乐，享受个人音乐世界。注：本区和其它个舞台区无冲突，常规开放。 4、音乐剧场【水上木屋区】（1）说明：观众能够在音乐剧场观看音乐剧演出或观赏音乐电影，感受不一样形式音乐旋律。（2）具体安排：日期时间内容10月3日12：00-14：30中国首部原创音乐剧金沙14：30-17：00音乐电影放牛班春天17：00-18：30校园音乐剧18：30-20：30音乐电影歌舞青春120：30-23：00音乐电影歌舞青春210月4日15：00-17：30音乐电影海上钢琴师17：30-18：30珠海原创少儿剧漂亮童心18：30-19：30校园音乐剧19：30-21：30音乐电影歌舞青春321：30-23：30音乐电影迈克尔杰克逊:就是这么注：本区和其它个舞台区无冲突，常规开放。（五）、烟花演出烟花是一个供观赏品。在生活中，大家早已给予了它喜庆、浪漫、美好等寓意。所以，在音乐节闭幕之际，采取烟花演出来为此次音乐节画上句号。节目内容：安排多艘渔船在离岸约500米左右海上，先围成一个半圆，烟花演出要伴伴随音乐进行，每艘船本身要配有出灯光效果，灯光伴伴随音乐节奏改变而变化，制造出灵动跳跃效果。在每艘船上全部安排好专业工作人员燃放烟花，烟花产品除了选择传统大礼花弹，还可选择烟雾类来营造神秘朦胧效果。渔船排列造型也需要改变，依据每艘船大小，和从观众观看角度来考虑队形，在演出过程中，留出3分钟时间来变换（到时由主持人讲述队形寓意），变换后继续燃放烟花，以后主持人可宣告音乐节结束，让大家在漂亮焰火衬托下离场。 节目安排：主舞台和个分区舞台将以相互传承形式进行演出，最先由主舞台开始开启，以后以此依据主舞台特色演出而相继开启各区舞台。同时，主舞台和分区舞台也形成对应互补形式。而且在各区中全部同时进行这部分小型演出（依据本区气氛，如在舞蹈区，则会安排部分小型舞蹈交流区域，同时也供游人观览）。具体安排以下表：阶段时间场地活动备注10月3日【日场】10：0015：00主舞台“明星一缺三-城市定向” 音乐节开启活动15：0016：00现场观众入场16：0017：00主舞台开幕式“定点拼图”开幕10月3日【夜场】17：0019：30主舞台乐队演出19：3021：30极限体验区“极限菜鸟”排名赛期间穿插乐队演出19：3021：30主舞台流行音乐专场21：3022：30比舞广场“沙滩论剑”斗舞大赛团体斗舞21：3023：00主舞台电子音乐专场10月4日【日场】15：0016：00极限体验区摩托艇演出观众能够体验16：0017：00极限体验区电子竞技赛观众现场报名17：0019：00极限体验区“极限菜鸟”排名赛10月4日【夜场】19：0021：00主舞台摇滚音乐专场鼓动观众玩人浪21：0022：00比舞广场“沙滩论剑”斗舞大赛个人斗舞20：0022：00极限体验区极限精英邀请赛21：0023：00主舞台电子音乐专场23：0023：30主舞台闭幕式23：3024：00海岸渔船烟花汇演注：休闲区（水上木屋区、沙滩木屋区）活动内容时间贯穿整个音乐节。六、 宣传推广（见附件1）七、 相关支持： 物料支持名称单价（元）数量（个）总计（元）备注舞台连灯光音响【大小各一】8000/330000烟花若干30000木屋搭建材料30051500场地部署若干10000现场照明300103000相关服装若干5000比赛奖品若干10000极限体验区场地部署5000路标、海报、横幅若干5000帐篷150304500相关道具5000跳舞机3000515000游戏显示器3000515000其它5000总计154000（元） 人员支持职位人数 (个)日薪 （元）工作时间 （天）总计 （元）备注演出歌手1210000-1500001500000演出乐队1010000-800001-2300000舞团6-8000130000主持人410001/315000灯光师630034800音响师440034800工作人员20200728000总计792600（元） 媒体支持媒体时间数量费用(元)备注珠海特区报 娱乐版+体育版9月每星期周一及周五880000人人网,新浪微博,及baidu贴吧采取专业公布式宣传.南方城市报 娱乐版+体育版9月每星期周二及周四810南方周末9月全月450000快乐网8月中旬至9月底-100000新浪微博8月中旬至9月底-00手机新浪网9月全月48000土豆网9月全月-80000轻轨站台广告9月全月40公交站台广告9月全月1010000分众传媒8月中旬至9月底40000人人网8月中旬至9月底-腾讯微博8月中旬至9月底-baidu贴吧8月中旬至9月底-珠海大学生网9月中邀请函9月中50002500总计710500八、 预算：项目费用（元）物料154000人员782600媒体710500总计1647100九、 效果评定：经过对此次沙滩音乐节推广和实施过程监督和统计，初步预估逾10万人能接收广告信息目标消费者，其中逾50万人成为实际取得广告信息目标消费者，更有最少34万人直接参与音乐节线上线下活动，此次推广活动，将使本届沙滩音乐节引发了媒体高度关注和全国范围内舆论讨论；推广珠海市充满活力城市形象，同时也必将深入促进珠海市“全民健身”概念实施力度，珠海市特色旅游景点也将由此在全国范围内得到推广，珠海体育事业和旅游事业发展将在一定程度上被本届音乐节带动。