会展经济与管理专业调研研究报告.docx

会展经济和管理专业调研汇报 目录会展行业概述 会展业定义.1 现代会展业特征.1 展业品牌价值.2 会展业市场发展效益.3中国会展业发展 中国会展行业发展前景利好原因.4 中国会展业中存在问题.5 中国会展业未来发展趋势.6 中国会展业深入发展思绪.8结论.9内容摘要：会展业，包含会议业、展览业和会展旅游业，是世界上一个很巨大产业，依据国际展览业权威人士估算，国际展览业产值约占全世界各国GDP总和1%，假如加上相关行业从展览中获益，展览业对全球经济贡献则达成8%水平。国际会议一样是一个巨大市场，依据国际会议协会（ICCA）统计，每十二个月国际会议产值约为2800亿美元。在香港、德国等会展业发达国家和地域，会展业对经济带动作用达成1：9水平。 从现在情况来看，会展业已经成为带动经济发展新增加点。一会展行业概述 （一）.会展业定义 会展业（或会展经济）是指经过举行多种形式会议和展览、展销，能够带来巨大经济效益和社会效益一个经济现象和经济行为。会展业产业链长、产业关联度大，它不仅能够拉动和促进相关产业发展，而且对整个国民经济乃至社会发展也会产生深远影响。目前，浙江经济社会发展正处于加速转型关键时期，加紧发展会展业，对于促进本省现代服务业发展，推进产业结构优化升级和经济增加方法转变，提升经济综合实力和国际竞争力，含有十分关键意义。 世界会展业蓬勃发展，国际会展中心正向亚洲乃至中国大陆转移，为中国会展业发展提供了难得机遇。 （二）.现代会展业特征 电子资讯和网络技术发达，加上互联网、视频音频信息及跨媒体传输和制作越来越前进专业逼真水平，日新月异科技已经使大部分工商业产品和服务信息能够在第一时间经过电子、网络、印刷品、移动媒体传达成商家目标用户手里，无须等候多种形式大型展览会，包含四年一度Drupa 和 China Print。尤其是当今人类生活变得日益繁忙和担心，大家时间观念已经改变 非迫不得已也不愿意纯粹为了参观展览会而劳师动众花费自己或职员时间在展馆徘徊，更不用说对于那些需要舟车劳顿包含外地差旅印企决议人。 （三）.展业品牌价值 会展场馆经营先决条件，首先是必需依靠本身品牌卓著、资源丰厚、资产优良等方面优势，确定长远战略发展目标，找准市场切入点，实施正确经营定位，果断把握市场机遇，乘势而上，才能立即打开经营局面，快速抢占市场制高点，使自己立于不败之地。 会展业品牌价值关键表现在四大优势。 1.区位优势。 在选择建馆地段时候，需注意两点原因。仅依靠大型新建场馆，就只能满足大型展会要求，而制约了展会多样化特征，轻易产生展览数量少、效果不佳、难以吸聚人气，对经济发展拉动力不强弊端；但假如只限于城市中心区展馆，又会因展馆面积不够，而无法承接和举行大型全国性巡展、国际性名展，从而制约了当地会展功效充足发挥和对外沟通交流及招商引资力度，制约了城市品牌和著名度快速提升。所以要看清地段优势，采取对应宣传策略，吸引目标用户。 2.品牌优势。 在中国，各地域全部拥有一两个著名展馆。打响展馆著名度其中之一方法是举行全国性大型展览，和它之前发展历史。比如，广州琶洲会馆，其实继承了锦汉会馆衣钵。以琶洲会馆为专题发展战略，实施“多办展、办大展、办名展、创品牌”经营策略。前后举行了多届广交会，汽车展，工业展，中小型企业展等多个大型展览。以此，打响了琶洲会馆名号，发明了含有价值品牌优势，也吸引了更多企业参展。 3.多样化运作优势。 从中国展馆经营模式上来看，关键有国建国营（广州琶洲展馆）、国建民营（宁波会展中心曾经）、民建民营（成全部会展中心）、合资建管（上海新博览中心）、国建外管（郑州会展中心）等多个形式。从合作管理模式上来看关键有聘用顾问企业，提供经管意见；聘用专业管理企业经管；和外来管理企业合资合作经管等多个。 4.地域竞争优势。 展馆数量增多，肯定形成展馆见相互竞争格局。新展馆启用，肯定会和原有展馆形成竞争，包含价格、服务等方面。好地域取决于是否该地域交通便利，城市中心区黄金地段，商业繁荣，人流聚集，周围配套设施齐备，功效完善等。当展馆拥有此地域优势时，就使得展馆得天独厚，能够说是含有了无可比拟、无可替换商业价值和发展空间。 上述四种优势得以集中在一个展馆表现，中国尚不多见。每个展馆全部含有各自优势资源，展馆本身品牌价值和品牌效应巨大，资产丰厚，就看怎样去充足发挥、挖掘它应有潜在价值和效益潜力。市场永远是正确。只要找准了本身经营发展方向，把握住主业和关键，充足发挥本身优势，就能够把企业做大做强。 （四）.会展业市场发展效益 自展览会和博览会问世以来，国际展览业有了极大发展。据不完全统计，现在世界上定时举行大型展览会和博览会达4000多个。这些展览会、博览会包含社会各个领域，和经济生活息息相关，为促进世界经济、科技发展和人民相互了解起到了主动作用。国际展览业作为世界经济一个组成部分，每十二个月不仅直接创经济效益2800亿美元，还对其它行业(旅游、交通等)着强大拉动作用。正是这种对世界经济推进作用，使国际展览业受到世界各国高度重视。 会展所带来巨大收益还远不止这些，它给相关行业带来影响也不容忽略。会展活动含有组团规模大、消费档次高、客人停留时间长、包含相关行业多等特点，它能将交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、观光等串成一条旅游消费链，经济社会效益十分显著。对此项产业，国际上有1比9之说，即假如会展本身赚一元话，拉动相关行业可赚9元钱，会展经济已经成为当今全球最有前途十大产业中“老大”，会展带来市场潜力和丰厚回报，使得越来越多国家和政府部门及民间组织加入到国际会展原因就在于这之中蕴含着巨大商机。 会展经济被认为是高收入、高赢利行业，其利润率大约20至25以上。据教授测算，国际会议产业带动系数大约为1：9，即会议展览场馆收入假如是1，相关社会收入为9。正因为其盈利且又是无烟绿色产业，不仅能够培育新兴产业群，而且能够带动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业发展正因为如此，中国很多城市全部盯上了这块诱人“蛋糕”，北京、上海、大连等城市全部把会展业列为当地经济发展新增加点。 会展带来社会效益也被世人所共睹。昆明世界园艺博览会仅投资场馆建设就达16亿元，而相关基础设施和环境治理投资多达200余亿元，新建和扩建城市街道690条，建成20多座立交桥和10座行人天桥，超前至20年完成了昆明市城市网络计划。至于城市居民所受潜移默化精神陶冶，促进文明素养，更是无法计算。二中国会展业发展 （一）、中国会展行业发展前景利好原因 1.中国社会主义市场经济体制完善和市场经济发展水平提升。 会展业赖以生存和发展体制基础是市场经济，世界上会展业发达国家，无一例外全部是市场经济高度发达国家，未来中国社会主义市场经济体制完善和统一开放竞争有序市场体系形成，将为中国会展业连续快速发展提供愈加有利体制环境和体制保障。2.经济全球化日趋发展，中国进入全方位对外开放和全方面建设小康社会新历史阶段。 世界展览业发达国家或地域通常全部是经济高度对外开放国家和地域。经济开放性和国际化是影响会展业发展又一关键原因，多形式、多层次、多领域开展中外经济技术合作和交流，将带动会展业务大幅增加。3.中国经济连续快速增加、产业结构高速和第三产业全方面发展。 会展业发展离不开产业和市场两大原因。中国机床展、电信展、纺织机械展、印刷展、冶金展、汽车展等一批专业性会展在短时间内快速发展起来，而且跻身于世界同行业发展优异行列，依靠全部是中国相关制造业整体提升这一产业背景优势。中国经济连续十多年快速发展，经济实力大大增强，科技和生产水平大幅度提升，为中国会展业发展提供了经济基础和强有力产业背景支持。中国现代制造业迅猛发展和作为全球生产制造中心地位形成将使更多行业、更多领域专业会展快速成长起来。 4.国企业经营方法转变和开拓中国外市场巨大需求。 市场营销是企业生产经营活动关键，会展活动在帮助企业开拓中国、国外市场和实施“引进来，走出去”发展战略中所发挥至关关键作用，使企业愈加重视参与会展，需求将大幅度增加。 5.各级政府对发展会展业重视和支持。 多年来，中国会展业蓬勃发展，会展活动在带动相关行业发展，扩大城市就业，提升城市著名度，推进内外贸发展等方面所发挥巨大作用，已经引发了政府高度重视。全国很多城市已将会展业作为地方“以展促贸，以展引资，以展会友，以展兴市，以展扬名”支柱性产业来发展。 （二）、中国会展业中存在问题1市场化不够 在中国会展旅游业发展中，最关键问题是市场化程度过低。 关键表现在：没有形成PCO、DMC完整接待服务体系、政府主导会展旅游业发展中行政干预过多、中国会展市场现在还是单一买家市场、会展业还没有独立成为一个产业、外部环境亟待改善。2外部条件不健全 会展旅游业作为城市旅游关键组成部分，其发展尤其依靠外部条件完善，但现在中国会展旅游业发展外部条件还不健全。关键表现在：法律、法规不健全、审批手续复杂、城市环境有待改善。3重硬件轻软件，重展轻会 现在中国省会城市和大型城市几乎全部将会展业作为其经济发展增加点，并将关键放在场馆等硬件设施建设上。但会展旅游业发展，绝不仅仅依靠场馆建设，其发展更依靠于软环境规范化、国际化等。根据国际上对会展及奖励旅游业认识，包含了MICE四个方面。我们且先不提奖励旅游，会展旅游业最少应是会议和展览并重，不过现在各地在开展会展旅游业研究过程中很重视展览而忽略会议。4国际品牌会展少 世界上会展业发达国家或地域，举行大全部是世界著名会展，如米兰国际博览会、巴黎博览会等等，但在中国除广交会等会展有一定世界性影响外，绝大多数会展全部是临时、中国。5对会展业缺乏科学研究 目前，中国对会展旅游业研究还处于初级阶段，对会展旅游业各方面还没有形成统一认识。最大问题是没有建立一套科学统计指标体系，造成统计口径混乱，无从分析会展业范围、效益等。比如，会展业对经济贡献程度从1：4到1：10多种说法不一。这严重阻碍了会展旅游业健康发展。 （三）、中国会展业未来发展趋势1举行会展法律将深入规范，并逐步向国际通行登记制转化 现在，国家已经开始制订相关会展法律、法规，以后几年相关会展业法律、法规将相继出台，会展业市场将深入规范化。以后举行会展审批手续将会更为简单，并将根据国际通例逐步过分到登记制通例措施。这将促进会展业真正成为一个规范市场。2会展业将向多个大城市集中 经过对国际会展业发展分析，会展业在特定城市发展有“通吃”效应，即，会展业发展会本身加速，形成更大规模，而不可能全国遍地开花。以后北京、上海、广州等关键城市将成为中国会展业中心。3会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立产业 以后伴随国际会展增加，会展业培训体系建立和国际会展人才引进，专门从事会展专业化中介企业将大批出现。另外，中国很多大型会展还垄断在部分非市场化组织手中，这些组织自己举行国际会展，自己联络接待服务等一系列工作，还没有完全市场化。以后伴随会展中介组织完善，会展业必将成为一个专门行业，并从那些部门垄断中独立出来，成为市场经济中独立产业。4会展旅游市场将专业化细分 现在国际会展业已经形成了很细致市场分工，比如ICCA市场范围包含50人以上国际会议，而UIA则在300人以上等。现在中国会展企业还处于发展早期，只要有会展就接待服务，没有形成细分化市场。以后伴随市场发展必将形成专业化分工，形成专门经营展览业、会议业及其中更细分市场格局。5. 大型旅游企业将大批进入会展旅游市场 现在中国大型旅游集团如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入了国际会展组织，开发会展旅游市场，能够预见，以后几年中国大型旅游集团将以其规模大、服务全、无形资产高、资金雄厚等优势进入会展旅游市场。6. 国际会展组织和会展中介企业将大批进入中国会展旅游市场 伴随中国加入WTO，国际会展组织和经营会展大型企业将大批涌进中国，会展旅游业将形成愈加猛烈竞争局面。以后国际会展企业将从会议、展览，组织、接待等方面全方位地进入中国市场。7展览场馆将可能全方面过剩 国际会展业是社会经济发展推进结果，绝不是简单建多个会展场馆问题。另外，从国际会展业向大城市集中发展趋势上看，以后几年除北京、上海等国际大城市会展场馆效益稳定和部分含有独特资源中等城市发展特种会展外，相当部分小城市大型国际会展中心将面临生存危机。从总体上看（非从结构上看），中国会展场馆将会全方面过剩。 （四）、中国会展业深入发展思绪1总体上要构建会展旅游发展优化模式 现在中国会展旅游在空间发展模式上展现出“小集中，大分散”集散发展模式格局。这种模式直接结果是广种薄收，最终使会展旅游会旅游业贡献不理想。而在宏观上，中国会展发展模式还表现出无序化运作模式。表现在“行业管理机构不健全，政府行为显著，市场营销显著滞后，行业分工协作差”四个方面。为快速实现会展旅游发展“规范化、市场化、集约化、品牌化、合作化”，中国会展界和旅游界之间应相互促进、相互协作、共同构建中国会展旅游发展优化模式。2管理上要完善行业管理机制 包含外部管理和内部管理两部分。外部管理要淡化政府管理色彩，结合国际通行做法，建立规范会展行业服务管理标准体系，以市场化运作手段对会展旅游做指导和约束；而行业内部则要加强行业自律机制，立即建立全国性会展行业协会。经过制订行规、进行行业间协调、对会展旅游业进行资质评定、提升会展组织回平等，促进会展旅游业健康发展。3培育会展专业人才，不停提升行业服务和管理水平 经会展业发达国家实践证实，发展会展行业关键是要有一支训练有素、善于开拓市场、强于组织管理会展专业队伍。首先，要立即培养一批熟悉国际会展业通例、精于会展市场开拓、善于会展市场组织和管理专门人才队伍，促进会展业发展；其次，要加大对会展产业多种翻译、导游、会展服务接待人才培养力度，不停提升会展业服务质量和管理水平，使会展实现可连续稳步发展。结论：自上世纪90年代，中国展览业就在全球展览业中异军突起，形成了一个新兴展览业市场。从展览项目数、规模、总体水平和影响看，中国已成为亚洲展览大国，并正逐步成为亚洲地域区域性“展览中心”。中国现在已经拥有一批含有国际水平现代化展览场馆，形成了若干含有一定实力展览集团企业，也培训了一批水平高、影响比较大名牌展览会。日益繁荣展览活动不仅对引导相关产业发展，提升制造业水平，促进生产要素流动、优化资源配置发挥了关键作用，而且有力地推进、配合了中国企业发挥比较优势、走向国际市场、参与国际商品供给链，实现了良好经济效益和良好社会效益。但会展业在蓬勃发展同时也存在很多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织和管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康发展。