香水包装设计.doc

课程设计说明书

题 目：___香水盒包装设计__________________

学 院： 机电工程学院
姓 名： 蔓蔓
班 级： 包装工程（1）班
指导教师： 薛老师
日 期： 2013年6月28日

摘要：古往今来，香水总在世间男女中施展着浪漫魔法，它不仅是一种气味，更代表着每个人不同的特质、品位。它，取自自然，因“美”而存在；它，随技术而发展，不断地突破；它是时尚的代言，引领了当代潮流。并且随着时代的发展，香水这种特殊性质的商品的包装也产了巨大的变化，直接影响人们对他的认识，和购买欲望。
从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业。而在占世界人口20%的中国，香水年销售量仅为2.5亿美元，只占全球香水销量的1%。据统计我国40-50的中年女性失业下岗人数巨大。以上数据告诉国内香水行业在国内极具开发潜力，有着广阔的销售市场。本文经过分析香水的历史、作用、包装，以及强有力的市场调查对香水包装做了包装设计。
关键词：香水；包装；设计

I

目录
1香水包装主题设计 1
1.1香水文化 1
1.2香水包装题目设计 2
2市场调查 2
2.1市场调查对象的选择 2
2.2品牌的选择 2
2.3问卷调查 3
3设计定位 5
3.1消费人群定位 5
3.2产品定位 5
4具体设计 5
4.1设计思路 5
4.2设计的实现 6
4.2.1盒型的设计 6
4.2.2材料的选择 7
4.3装潢的设计 8
4.3.1 颜色的选择和搭配 9
4.3.2基本元素的设计和布局 9
4.3.3字体的设计 10
4.3.4条形码的设计 10
4.3.5编排的设计 10
5设计心得 10
6参考资料 11

II

香水盒包装设计
1香水包装主题设计
1.1香水文化
香水是一种技术产品，它更是一种文化产品。配制香水是一个复杂的过程。调配师是艺术巨匠，他要依据人们审美情趣的变化和要求来创造。据介绍，一种新的产品的试制一般至少需要一年的时间，而它的推广则需好几年的时间和大量的广告费用。要知道，在已有上千种的产品的情况下，再创造出新的有特色的产品，是很不容易的。当然，要把人类现有的8，000多种香精原料和它们的不同用量进行排列组合，那也将是无穷无尽的事。而且随着科学的发展，人们还会发现新的可用来调配香水的原料。  
选用香水也很有讲究。香水也有个性。每种香水都具有其意义内涵和审美效果，所以在选用香水时要特别予以注意。首先要分清是女用还是男用香水，女用在使女性本身得到满足之外还对男性有吸引作用，而男用香水反之。其次，选用香水，要注意使用场合、对象、季节、时辰、服饰、个人年龄、个人和他人身体状况等因素。要做到个人他人相宜、场合时辰相宜、浓淡相宜，真是件不太容易的事。可以说，选用香水是对选用者文化素质和个人修养的测定。一个人如果选对了适合自己的香水，那么她的个人魅力也会大大增值。尤其是作为女生的我们，了解一定的香水知识是有必要的。
香水这个词，从拉丁文“per fumum”衍生而来，意思是“穿透烟雾”它们通常储存在精致的容器里，这在古埃及坟墓中发现了一些例证。
人类最早的香水，就是埃及人发明的可菲神香。但因当时并末发明精炼高纯度酒精的方法，所以这种香水准确地说，应称为香油，是由祭司和法老专门制造的。
随后，波斯人通过蒸馏，从花朵中提取香精的技巧，阿拉伯人创造了一种使用香水的宗教礼仪。
随着罗马帝国没落，香水的发展也分成了两个不同的领域。一方面，德国教士发明了蒸馏技术；另一方面，香水王国——法国从东方进口的独特香料中，发掘其中的芳香特质。
在文艺复兴时期，印刷业的发展，使得香水的发展过程和制作方法被整理归档，出版成书册。在这个世纪，人们将时尚与香水结合起来化学技术代替了传统的提炼术，香水的制造业和生产技术，都有了很大的发展。
在17世纪，欧洲香水工艺开始进入了繁盛时期。这个时代，高雅和具有魅力的游戏受到人们的青睐，此时，香水瓶的制造，也越来越来考究，水晶成为手工业者偏爱的制作材料。
到了19世纪，资产阶级将奢华，视为一种生活风格，巴黎成为了香水的聚集地。到了1850年，工业革命促进了生产技术的发展，香水业也是如此，高速生产，带来了大产量和低价格。就这样，香水变的越来越大众化，成为了各个社会阶层都可以享用的产品。现代玻璃制造业实现了，香水瓶统一样式的生产，并且促进了香水厂的扩大。香水瓶的装饰，则成为了一门艺术。当今，香水的使用已经成为一种时尚，一种品位的代言。
1.2香水包装题目设计
安娜苏香水包装设计
2市场调查
2.1市场调查对象的选择
人类越过了漫长艰辛的历史之途，一路走到了今天，走过了一座美不胜收、绚丽灿烂的生命花园。在这座充满了珍灌奇葩的美丽园圃之中，香水无疑是最具情调的花朵。无论是那魂牵梦绕的香馨，还是那清新妩媚的情调，都吸引着古往今来的爱美人士，令人为之神往、动情于中。而作为香水包装容器的设计，更是香水独特魅力的最直观体现；自其产生以来，就被自然而然的被赋予了一种神秘浪漫的气质，体现出不同于其他包装容器设计的独特个性与情调。
因此，我选择对香水进行了一些市场调查。
2.2品牌的选择
通过对周围的化妆品店的走访和调查了解到香水是一种较为高档的奢侈品，价格根据品牌不同上下浮动较大。价格较贵有的可以达到上千块钱，便宜的也有几十块钱的。消费群体主要为年轻人。相比较下女士香水比男士香水卖的要好。香水内包装大都采用造型优美的玻璃瓶。中包装根据价位不同材料上有所区别。香水越好中包装也就越上档次。有香木雕花的也有其他高档材料的。质量差的一般采用纸盒作为中包装。纸盒也有白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等，可根据不同价位和设计要求选择。纸盒便于装潢而且效果很好，容易提升内装产品的档次。目前我国香水的中包装档次比发达国家低。这就要求我们在中包装上继续努力，求新、奇、美。
无论在国内还是国外都有着自己的香水品牌，本文经过多方收集，现得到以下国内外最受欢迎品牌。
品牌名称
主要品牌香水
Anna Sui安娜苏/德国 Aramis雅男仕/美国 AZZARO阿莎罗/法国 ARMANI阿玛尼/法国 Bvlgari宝格丽/意大利 Burberry巴宝莉/法国 Britney Curious布兰妮/美Chanel香奈儿/法国
Gucci古琦/法国 Guerlain娇兰/法国
Gucci古琦
Anna Sui安娜苏
Guerlain娇兰
Chanel香奈儿
Aramis雅男仕
（1）Gucci古琦
尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是当季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。
（2）Anna Sui安娜苏
安娜苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼看到安娜·苏，安娜苏你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的GLAMROCK风格之中。其服装华丽又不失实用性，让时尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，容许她们随心所欲自由组合，展现她们的独特魅力，张扬个性。
（3）Guerlain娇兰
花果香调，柑橘前调，被青翠的气息所激发，在野莓的抚触下倍感甜美。橙花仙子的主调中，调香师Thierry Wasser将橙花和丁香亲密交融，并用蜂蜜令其凭添魅力。麝香和木香在肌肤上留下诱人的回味。
（4）Chanel香奈儿
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。
（5）Aramis雅男仕
雅男士是雅诗兰黛夫人从1946年以自己为名，创立了雅诗兰黛化妆品后，基于市场区隔的敏锐生意头脑，在1964年创立的品牌，三十多年来雅男士营销全球一百多国，以唤起男性关心仪表的直觉，创造男性流行风尚，为主题，始终都是化妆品市场中，唯一男性品牌定位的男士仪容用品专柜品牌。
有以上几种香水品牌的对比，综合各个方面考虑我选择安娜苏香水品牌作为课程设计对象。此香水价格适中，包装形式多样，装潢华丽，美观。
2.3问卷调查
对以上几大香水品牌做调查：
1.您的性别是
选项
票数
百分比
男
18
38%
女
29
62%
2.您的年龄是
选项
票数
百分比
16以下
5
7%
16~20
5
7%
20~35
40
57%
35~40
20
30%
3您的月收入
选项
票数
百分比
1000以下
15
50%
1000~3000
10
30%
3000~5000
5
20%
4．您的职业是
选项
票数
百分比
白领
2
4%
工人
3
6%
公务员
5
10%
学生
30
60%
自由职业
5
10%
教师
2
4%
其他
3
6%
5.您的学历
选项
票数
百分比
小学
5
10%
中学
2
4%
专科
30
60%
本科以上

6.是否有用香水的习惯
选项
票数
百分比
是
12
40%
否
18
60%
7.您购买香水注重什么
选项
票数
百分比
品牌
2
4%
瓶身设计
3
6%
包装盒设计
5
10%
香水的香调
30
60%
8. 购买香水，在品牌上您比较熟悉
选项
票数
百分比
安娜苏
8
28%
香奈儿
12
42%
阿玛尼
6
21%
古奇
4
7%
娇兰
4
7%
雅男士
4
7%
9.您能接受的香水价格
选项
票数
百分比
100以内
45
81%
100~300
8
14%
300~600
2
9%
1000以上
0
0
10．使用香水的原因
选项
票数
百分比
彰显气质
5
10%
搭配衣服
2
4%
工作需要
3
6%
3设计定位
3.1消费人群定位
从以上调查结果可以看出，香水的使用者大多是女性。年龄是大多受20到40岁，并且月收入在一万元以下。所以，我设计的产品是针对普通消费人群生活水平的消费人群，这些人大多职业是白领，教授，公务员等。他们的生活水平不一定奢侈，但是安逸，休闲。他们有充裕的时间关注时尚，欣赏艺术，关注生活的品味。香水与人的结合，丰富了人的形象。
3.2产品定位
香水与人的结合，丰富了人的形象。然而香水的作用远不止于此，它还有另外许多实用功能。在夏天滴几滴香水，不仅可以刺激大脑，使人兴奋，消除疲劳，还可以止痒、去痱与防止蚊叮虫咬。
实验已经证明，香水的香味对人有极大的生理刺激作用。它能够改变肌肉的力量、呼吸的节奏、脉搏、血压和颅内压，甚至影响视力。某些香味对预防近视也有显著的效果。随着化学、微生物学和植物遗传学的发展，一种能够有效地消除精神紧张的香水不久便可问世。
无论在居室或办公室，都可以恰当地使用一些清淡的香水，若有若无地散发在空气里。不仅能美化生活，制造一些浪漫氛围，也能使您从紧张忙碌的工作压力中解脱出来。在个人的生活、工作中，遇到不如意、情绪消沉时，换上一种可令人振奋的香水，一定会使您的心情大为改观。
香水是大自然的精髓，由自然界的花草树木提取而来，它微小的芳香分子能通过嗅觉、触觉等方式渗透着人体的皮肤、血管当中，起到舒缓神经、安抚情绪、抚平心灵的神气作用，不同的香料，其心理调节功能又是不同的。
香水的包装更是时尚，优雅，高贵，美丽的代言词。香水设计师善于运用各种材料，敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装；以时尚和创新为设计基点，以满足消费者求新求变的审美心理；擅长从各个时期的艺术作品中吸收营养；注意从消费者的角度考虑，根据他们各方面的感知来进行设计，以增强香水包装的吸引力，兼顾香水包装的视觉形象和功能性。
4具体设计
4.1设计思路
由于香水大多是玻璃瓶包装，并且香水瓶外形大多美观精致，但是玻璃瓶易碎，起不到更好的保护作用。因此我的香水包装设计主要包括两方面的问题：（1）是外包装装潢，做到装潢简约，美观大方，时尚前卫，吸引消费者，并且突出品牌特点主题思想，发扬宣传品牌文化。（2）是内包装设计，做到技能完美保护香水包装瓶，又能具备现在所提倡绿色包装的要求。内包装主要是缓冲包装，缓冲包装选合适的材料，并且在使用过后，缓冲结构还可以作为家居装饰品，废物利用，保护环境。
4.2设计的实现
4．2.1盒型的设计
方案（1）：采用正多边形球体盒型。
这种盒型是由多个正多边形折叠成型，结构看似简单，但是很美观。这种盒型比较特殊，装潢时采用简单的渐变色调和品牌LOGO就会显得很精致时尚美观，并且当香水用完时，盒子可以做家居装饰品，不会成为废弃物被丢弃。此设计内部缓冲效果较好，但是结构较复杂，在节约材料上有一定的劣势。
方案（2）：采用抽屉式盒型设计
这种盒型看似简单，但是可以节约材料，最大的缺点就是缓冲效果不是很好。
方案（3）：采用盘式折叠纸盒多样化内部缓冲结构
这种盒型，外包装的装潢我打算以简约包装为主题。这种盒型主要用来装瓶身形状独特，比如椭圆形瓶，心形，圆锥形瓶等。由于内装物结构独特，所以根据内装物的结构，来设计缓冲包装，缓冲包装的结构就和其他结构大不相同。并且可以结合瓶身大胆改进内部缓冲包装的色彩装潢，使消费者打开外包装看到内包装时眼前一亮。
方案（4）：采用盒片式折叠纸盒
此种结构是根据瓶身的形状，制作盒型。盒型的设计完全由瓶身结构决定，采用围绕正反折叠，做出花型。这样既可以满足缓冲包装，又可以做到美观时尚作为家居装饰品。但是此设计，比较浪费材料，制作过程繁琐，有一定的局限性，不能用来包装所有产品。
方案（5）：采用特殊异型折叠纸盒
这种纸盒结构设计比较特殊，所以称为异型盒，纸盒外形美观，促进销售。
以上四种方案互相比较，最终我确定制作的的是方案（5）.盒型如下图a:

这种异型纸盒，看似是简单的线条组成，但是在用CorelDraw绘图时并不能用简单的直线和曲线来完成，因为那样无法焊接，填色效果会出不来。这种异型盒型电脑绘图主要是矩形、三角形以及圆形来完成的，三角形和圆形之间的位置关系来完成绘图。在制作盒型平面图时，要预先画好草图，计算好尺寸，设计合理后才能用平面设计软件来设计画图。使用软件绘图时，首先要添加好要用到的水平、垂直的辅助线，以方便绘图，并且增加绘图准确性，标准性。其次绘图时还要正确处理好各图层关系,以及图层名字。
4.2.2材料的选择
目前纸盒类包装按照纸的种类分：瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等。按照材料厚度分：厚板纸盒和薄板纸盒。按纸盒的形态分：方形、三角形、多棱形、梯形及特殊异型盒等。按形式分：抽屉式、摇盖式、套盖式、手提式、开窗式、陈列式、组合式等。按结构分：折叠纸盒和固定纸盒。折叠纸盒的盒型通常可分为三大类：管式、盘式、异型盒。管式折叠纸盒分又有插入式或锁口式、粘贴式、组装式等。
我所选择的安娜苏香水规格为75ml，价格在三百元左右。包装可占其价格的10%左右，加上玻璃容器的价钱。综合考虑可以选择白卡纸作为材料。因为这种纸板纸质坚挺，较易成型，洁白平滑，装潢效果较好。
为了使纸盒装潢完整香水包装盒采用插入式结构。
4.3装潢的设计
一个包装能否在众多同类中让消费者眼睛一亮，主要靠其装潢图。漂亮的装潢图能给包装增色不少。香水是一种较为高档的富有浪漫气息的东西，因此它的包装也应该给人一种浪漫，美好的感觉，我选用经典紫色。另外，装潢图上必须包括产品说明、品牌说明、规格、质量保证、使用期限等。这样消费者在购买时才能清楚的了解产品，进行合理的选择。
安娜苏幻境绮缘（Anna Sui Forbidden Affair） 的灵感源自古老童话，充满了梦幻感觉的甜蜜花果木香调，在迷蒙之间诠释着爱的呼唤。综合考虑商品各方面的因素，具体设计装潢效果图如下：

4.3.1 颜色的选择和搭配
日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉。
在色度学中，颜色是根据色相，明度，纯度，主波长等加以区分的。然而在生产中则习惯用亮不亮、浓淡、鲜不鲜等这些通俗的表达方法。它们大致可分为三组。将色相、色光、色彩表示的归纳为一组；明度、亮度、深浅度、明暗度、层次表示的归纳为一组；饱和度、鲜度、纯度、彩度、色正不正等表示的归纳为一组。
当然，色相不等于色光；明度也不等于亮度；饱和度也不等于纯度、鲜度、深浅度，但是在判断颜色时，它们是三个变数，大致能和色度学中三个变数相对应。
其中，主波长对应于色相；色度学中的亮度对应于明度、亮度、主观亮度、明亮度、明暗度和层次等；而色度学中的纯度则对应于饱和度、鲜度、彩度、纯度等。
对于这三者有以下的定义：
A. 色相：指色彩的相貌，即区别不同色彩的特征。不同的色相波长不同。红色的色相就是我们看到的红色，绿色的色相就是我们看到的绿色。
B. 明度：指色彩的明暗程度。白色明度最高,黑色明度最低。
C. 纯度：指色彩的鲜浊程度，也称饱和度。
此款香水纸盒，主要采用蓝色和紫色。蓝色是博大的色彩, 天空和海洋都是蔚蓝色, 它标志着理智、深远、永恒、信念等含义。蓝色是灵性知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。蓝色在美术设计上，是应用度最广的颜色。在欧洲, 蓝色是纯正与高贵的标志, 常用来描绘圣母的衣裳。而中国自古把蓝色当作典雅、朴素、庄重的色彩, 建立了具有民族风情的文化系列, 如青花瓷、蜡染、景泰蓝等都以其源远流长的历史和丰富的内涵昭示中华民族文明的博大精深。
紫色的这种特性在自然界中较少见到，所以被引申为象征高贵的色彩。容易把人们的思绪引导到一种深沉庄重的精神境界之中。
紫色是优雅、浪漫，并且具有哲学家气质的颜色。
淡紫色的浪漫，不同于粉红色小女孩式的，而是像隔着一层薄纱，带有高贵、神秘、高不可攀的感觉；而深紫色、艳紫色则是魅力十足、有点狂野又难以探测的华丽浪漫；纯度极高的紫色表现出高贵、庄重、虔诚、神秘、压抑、傲慢等心理感受。
因此装潢盒体整体以紫色为主，表面以蓝色的蔷薇花及花藤为主。紫色给人以高贵、优越、奢华、幽雅、流动、浪漫的感觉。盒纸盒型看似水滴的形状，更富于紫色一种大自然精华的感觉。表现了此香水凝聚了自然的花香，使它更加完美。而蓝色的蔷薇花和花藤，则给人一种平静，美丽优雅的感觉，整个颜色搭配给人带来一种和谐美观的感觉。蓝色波长较短, 属于收缩、内敛的冷调色彩。它的视认性与注目性都较弱。其色性富有纯正而高贵的特质。
4.3.2基本元素的设计和布局
盒型的正面是品牌名，采用巧妙地形式，把字形本身和皇冠的形状巧妙地结合，以品牌名设计成皇冠的形状，不仅外表美观，并且也体现了此香水无法超越的境界。盒型的背面是一个面带微笑妖娆，极具魅力的新时代女性，她的一只手伸进一朵蔷薇花的花心，体验着花香，旁边还有蝴蝶围绕着她飞舞。这再一次体现香水的魅力，增加消费者的购买欲望。纸盒的底面则加上产品的说明，以及条码等商品信息。这样不仅美观，并且不破坏装潢设计的整体性。装潢用到的设计元素有：蔷薇花、蔷薇花藤、皇冠设计、特殊字体、有魅力的时代女性、丝带、蝴蝶、品牌名字、条形码，这些元素合理编排设计装潢图。
4.3.3字体的设计
纸盒的正面用特殊字体，并且用白色字体，达到颜色美观和谐的效果。背面则用品牌一贯使用的字体，这样在创新中不失本色。底面的商品说明则采用正规的字体，促进消费者了解商品。
4.3.4条形码的设计
商品的条形码用条形码绘制软件绘制条形码，颜色还采用一般条形码的黑色。完成后将其导入PS中即可。
4.3.5编排的设计
盒型的整体装潢面在侧面以及正面，不破坏盒型的整体装潢效果。纸盒的底面用来进行商品的文字说明，条码粘贴等。
5设计心得
课程设计是培养学生综合运用所学知识,发现,提出,分析和解决实际问题,锻炼实践能力的重要环节,是对学生实际工作能力的具体训练和考察过程。因此我作为包装专业学生来说包装设计课程设计是十分重要的。并且我对这次课程设计自己的完成情况要求很高，我的态度也很端正认真。从开始课程设计开始，我就开始构思、设计，努力做到最好。
两个周的课程设计结束了，回顾起此次对香水包装结构设计课程设计，我仍感慨颇多。的确，从选题到定稿，从理论到实践，在整整两个星期的日子里，可以说得是苦多于甜。虽然每天对着电脑画图、查资料，找素材累到脖子疼，但是可以学到很多很多的东西，同时不仅可以巩固了以前所学过的知识，而且学到了很多在书本上所没有学到过的知识。通过这次课程设计使我懂得了理论与实际相结合是很重要的，只有理论知识是远远不够的，只有把所学的理论知识与实践相结合起来，从理论中得出结论，才能提高自己的实际动手能力和独立思考的能力。在设计的过程中遇到过各种各样问题，同时也发现了自己的不足之处，对以前所学过的知识理解得不够深刻，掌握得不够牢固。但是通过这次课程设计，我对纸盒的结构设计过程有了更深的了解，并能实际操作。将理论与实际结合起来，深化所学的知识。提高自己的动手能力，以及思考创新能力。
6参考资料
[1]包装结构设计 孙诚 中国轻工业出版社 2010年3,127-144
[2]包装设计 丁剑超 中国水利水电出版社 2006年3,50-67
[3]包装创意与设计 刘淑琴 武汉理工大学出版社 2007年3,85-100
[4]精细化工产品配方与工艺[M]. 李东光编 北京：化学工业出版 2001年4,175－176
[5]精细化工制剂成型技术[M]. 余爱农，张庆 北京：化学工业出版社 2002年5，120-130
[6]包装材料学[M]. 王建清等 中国轻工业出版社 2008年5，210-267
[7]运输包装[M] 彭国勋，潘松年等 印刷工业出版社 1999年6，133-160

9