ktv啤酒节专业策划专项方案.docx

ktv啤酒节策划方案
【篇一：啤酒节活动方案汇报】

盘锦昆仑杯雪花啤酒节活动汇报
一．活动背景：
1、田家镇
辽宁省盘锦市大洼县田家镇在东北松辽平原南端、辽河下游盘锦市南郊，居全国第三大油田辽河石油管理局总部仅5公里。田家镇是一个集政治、经济、文化、教育、集贸、科技为一体综合型、城镇结合型小城镇。区域总面积76万平方公里，辖12个行政村，23个直属企机关。昆仑商厦在田家镇，该镇是经国务院同意全国乡镇城市化改造试点乡镇之一，辽宁省仅两家。
田家镇交通十分便利，国道305线从我镇中心南北贯穿，盘海高速公路在境内横贯东西。田家镇镇区内设有盘锦市职业中专、私立试验中小学、镇属初级中学、中心小学。水利、电力、通讯等设施现金齐全。工商、税务、银行、电讯、邮政等行政部门愿为投资者提供优质服务，并给和相关优惠政策，为投资者制造一个宽转环境。田家镇人民政府热情欢迎中国外有识之士来此投资，携手共谋发展。
盘锦市大洼县田家镇坚持以人为本、发展和生态保护并重标准，全方面开展环境乡镇创建活动，实现了人和自然、环境和经济协调发展。
2、昆仑商厦
昆仑商厦在盘锦田家向海大道、庄林路之间，学府路交叉口。交通便捷，人口在飞速增加，商业潜力巨大。项目总投资4.5亿，占地面积70亩，总建筑面积9万平方米，项目建筑整体呈围合式排列，
分为a区5层大型主力店；b区4层时尚精品商城，；c区三层独立店铺。配以美式风情步行街，共同组成集文化、娱乐、休闲、餐饮、购物、服务6大功效于一体专题商业中心。它是盘锦市城南首席唯一商圈，堪称盘锦市市南商业缔造者。
昆仑商厦规模大、业种全：北京正天五星级影城、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮、国美电器、庆客隆超市大卖场、星光大道量贩式ktv等主力商铺；还有儿童乐园、电玩、网吧、台球、旱冰、健身、足道，金店、珠宝、化妆品、美容院等多种特色店专营店；有手机广场、流行男装、时尚女装、皮具商城、童装、儿童玩具、学习办公用具等内涵丰富业种。是一个以文化、娱乐为专题，集休闲、购物、餐饮为一体一站式购物天堂。
3、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮
大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮以弘扬中华民族婚庆餐饮文化为己任，以“诚信为民，造福百姓”为宗旨，和各大星级酒店强强联手，更有毕福剑、侯耀华、师胜杰、陈寒柏、李金斗等明星大腕儿倾情加盟和鼎立相助。一流明星主持阵容，优异管理团体，着力打造盘锦首个集婚姻登记、摄影、庆典、婚宴、聚会、旅游等多项仪式和宴会于一身最好、最理想场所。
佳慧盈餐饮创建于，总部设在浪漫之全部，北方香港——大连。企业以弘扬中华民族餐饮文化为己任，以“集天下美食文化之精髓，创永恒味中精品，奉大众百年口福”为经营理念。企业自开展加盟连锁事业以来，以“诚信双赢”为合作理念，用火锅
热情带客，以餐饮王牌风范立商界。短短3年时间快速崛起，并拥有了多个为连锁店提供后续保障服务部门。做最地道民族特色餐饮是佳慧盈发展目标。
佳慧盈餐饮盘锦昆仑店面积约7000平，是盘锦最大，含中、西方多民族美食天地。佳慧盈餐饮盘锦昆仑店下设昆仑佳慧盈美食广场及喜中喜宴会城。喜中喜宴会城是佳慧盈在盘锦立店重磅之作。它和盘锦婚庆广场及各大星级酒店联手，着力打造盘锦首个集举行传统拜堂式、西方礼堂式、冷餐式宴会、家庭聚会、生日宴会等多项宴会于一身最好、最理想场所。
二．活动目标及意义：
1、深入提升田家镇、昆仑商厦、和大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮形象和品牌；
2、对大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮昆仑店开业扩大宣传；
3、和周围城市婚庆餐饮文化交流，优势互补；
4、培育用户对大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮品牌认知度和忠诚度；
5、增添田家人气，引领大众时尚消费
三．活动形式：
雪花啤酒节
四．活动主办方和协办单位：
主办单位：
盘锦市田家镇政府、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮
五．活动时间：
6月至8月
六．活动场地：
昆仑商厦外广场
七．可行性分析：
1、市场可行性：
现在盘锦还没有大型啤酒节或美食街，以昆仑商厦立即启幕为契机，及政府大力支持，此次啤酒节定能在受众心目中留下深刻印象，并提升田家在商业中地位，更能增加大部分客流，扩大大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮著名度和品牌效益，故而稳固和提升企业形象和美誉度。
2、经济可行性：
正值启幕红火阶段，此次活动不仅能把各商业同盟联络更紧密，建立长久稳定合作关系，还能增加大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮和周围城市学习交流，更能增添田家镇边缘用户和潜在用户，从而使田家镇经济日益发展壮大，节节攀升，为城市南区新商圈形成和发展奠定基石。
【篇二：啤酒节策划方案】

啤酒节策划方案
一、 活动专题
酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢节
二、 活动目标：经过对夏季旺销商品——啤酒促销，带感人气，掀起淡季促销高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节“啤酒之夜”为两大促销专题，提出酒店时尚元素、活跃小区文化生活概念。
三、 促销活动形式：
地点：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台
商品促销组织：
（1） 促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。
（2） 以买赠为关键促销形式，要求厂商提供买赠具体方法，用户购置该品牌多买多
赠，在卖场外赠品区设赠品台，如用户一次性购置xx啤酒三件送一件等，强化买
得多更实惠量贩装概念。赠品区各品牌还可安排无偿品尝等其它促销。
（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂
商须确保货源充裕及价格优势显著，每个堆头安排一个促销小姐关键促销，无偿
试饮。
（4） 活动展卖品牌：采购部约定
四、活动方案
1、 活动期间以酒店内为中心，外场促销售卖为关键形式，穿插无偿品尝、有奖竞喝、
有奖参与、文艺演出
2、 闭幕式酒店承接，厂方帮助。
3、 专题：啤酒狂欢夜
4、 主体广告语： 酷热盛夏 冰爽煌族
5、 买得多，实惠多
6、 啤酒箱堆积造型山。
五、活动日期
x月x日-x月x日
六.海报dm
1、海报时间：活动之前（10天）
2、海报规格：4p，80g铜版纸（出一期）
3、海报拍照时间截止为7月12日
4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。
5、共须金额：2300元
设计：
责任跟进：
五、场景设计
a、外场景部署：
——文案：参考广告语
---共须金额：
——文案：参考广告语
---共须金额：
——部署：拱门上
——文案：煌族啤酒狂欢节
---共须金额：
b、内场景部署：
——文案：参考广告语
——部署：一、二楼收银台5张 啤酒街5张 中堂10张
——到位时间：7月12日
---共须金额：
2、啤酒街专题
——专题：以四个品牌啤酒堆头为主
——部署：空中吊挂吊期
——到位时间：7月16日
----责任人：
六、工作安排
1、双龙拱门
——数量：1座
——规格：跨度15m
——文案：酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢节
——部署：大门口之间夸放
——到位时间：7月16日
----责任人：收货部
2、舞台搭成
——数量：1座
——规格：跨度18m-10m
——背景文案：酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢夜
——位置：大门口fa发郎商铺外
——到位时间：7月24日16：30时 空中吊挂
----责任人：用具部、防损部
3、音响
——数量：1套
——规格：两主音箱、两后备中音箱
——配套：无线话咪
——安置：供舞台使用
——到位时间：7月26日17：30时
----责任人：收货部
4、采购部事宜
---供给商大型现场促销活动邀请洽谈
---特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈
---场内场外活动场地安排分配相关洽谈
七、“啤酒节”大型活动细节
活动时间：7月11日至7月18日
活动关键内容：
（1）7月17日-25日“啤酒大买卖”
（2）7月25日“啤酒节”闭幕式
活动内容：
第一个专题内容
Ａ、宣告“啤酒节”开幕，并介绍以下内容：
1、 此次“啤酒节”时间
2、 参展啤酒品牌
3、 活动期间优惠政策世纪
4、 “啤酒之夜”中活动及白天卖场活动
Ｂ、啤酒传说，介绍以下内容
1、 啤酒酿制工艺
2、 啤酒起源
3、 多个品牌啤酒历史和业绩
Ｃ、啤酒演出：啤酒多个喝法、魔术、杂技
Ｄ、歌舞演出：美声、民族
演出艺术要求：
1、 多个活动自然融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一专题
2、 演出格调高艺术性强，题材新奇时尚，文化内涵深。
刘经理负责事项：
1、 联络、组织演出人员及主持人---须金额：400元
2、 整个活动现场导演。
食品部负责事项：
1、 安排、确定场内广告促销宣传
2、 提供现场供给酒水饮料
3、 搜集啤酒资料：啤酒酿制工艺、啤酒起源、多个品牌啤酒历史和业绩等相关
资料（企划部配合完成）
收银部负责事项：
1、 卖场内广播宣传
防损部负责事项：维持现场秩序
策划部负责事项：会场效果部署
采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配
啤酒大买卖：
第二个专题内容
活动专题：由多家啤酒企业合成啤酒一条街
活动时间：7月11日至7月18日
活动内容：买赠、试饮、
“啤酒节”闭幕式
第三个专题内容
活动专题：由一家啤酒企业冠名
活动时间：7月18日晚7：00??8：30
活动形式：晚会
总指挥：李经理
活动内容：
一、开奖
二、啤酒传说
三、啤酒演出
四、啤酒知识抢答
五、多种饮啤酒竞技
六、啤酒品评
七、趣味游戏
活动１：开奖
活动2：啤酒传说（以下两种形式）
1、 由主持人介绍品牌啤酒历史、酿酒工艺、口味、业绩等
2、 舞剧形式
活动3：啤酒演出、啤酒舞（文娱演出）
活动4：现场酿酒演出
活动5：斟酒演出??
（由厂方提供节目）
活动7：啤酒竞技——超级酒仙赛：请现场用户参与活动。
比赛规则：
1）选出10名用户参与，分为两组，每组5人。
2）每位选手桌前各放3杯啤酒。
3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。
设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱
参与奖10名，各奖啤酒3瓶
活动8：酒王争霸赛：请现场用户参与活动。
比赛规则：
1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）
2）每位选手任务是：1分钟内谁喝地最多
3）最快者为当晚酒王
设奖：酒王：奖啤酒3箱
优胜奖：奖啤酒1箱
参与奖：设8名，奖啤酒半箱
活动9：啤酒品评（请现场用户参与活动）
规则：1）分别在多个杯内倒入不一样牌子啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评
活动10：击鼓传酒：请出八位用户参与活动。
游戏规则：1）工作人员蒙住眼睛、背向用户击鼓
2）每位参与者桌前摆2杯啤酒
3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒用户要喝一杯自己桌前啤酒，喝完淘汰出局
4）击鼓十次后，比赛结束
5)比赛结果：桌前还有两杯为优胜奖，还有一杯为激励奖，出局也可获参与奖 设奖：优胜奖：奖啤酒一箱
激励奖：奖啤酒半箱
参与奖：奖啤酒两瓶
活动11：蒙眼喝交杯酒：请出现场用户参与活动
游戏规则：1)请出6对情侣或好友参与活动
2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远
3)主持宣告开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯
4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者
设奖：优胜奖：奖啤酒2件（每人1件）
参与奖：奖啤酒1件（每人半件）
活动说明：
1、 由各展卖品牌提交承接啤酒之夜企划活动立即间地点申请。
2、 由行销课进行各场次次序安排。
【篇三：啤酒节活动方案】

滨河公园夜 情醉亲水湾
-----来新房山城啤酒邻里风情文化节----
活动方案
目标意义：
1、充足展示来新房.亲水湾项目标景观资源优势，彰显该项目提倡品质格调生活。让更多受众对滨河公园和亲水湾景观、品质、格调生活有更直观认知。从而为来新房.亲水湾项目全方面清盘奠定基础，为企业品牌形象树立奠定坚实基础。
2、促进亲水湾业主之间邻里关系，促进开发商和业主之间交流，表示共同构建友好小区美好愿望。
3、对来新房.亲水湾项目进行阶段性促销。
4、对水岸国际项目进行市场知晓度推广。
一、 活动组织
主办：重庆市来新房房地产开发
协办：重庆啤酒股份
铜梁广播电视台
二、 活动时间
活动周期：8月20日至9月12日
开幕式：8月20日19：30时
闭幕式：9月12日19：30时（中秋节）
三、 活动地点
铜梁县滨河公园亲水湾段
四、总体思绪
此次活动定位为品质高、格调浓精品盛会，以此和亲水湾楼盘定位和气质相吻合。此次活动将由八大内容组成，含有超强吸引力和延续性，使整个活动丰富而不失精巧，可观而不失参与。分别将经过以“开幕式”为靓点吸引受众、聚集人气、形成口碑传输，为整个活动奠定基础；经过三个“专题周”活动，为此次活动营造品质感和格调性；经过“美食盛宴、啤酒畅饮、经典电影汇”等形式，驻足客群、滞留受众，使其感受活动气氛和楼盘景观品质生活；经过“幸运大抽奖”促销活动，拉感人气，促进市民前往活动现场；经过中秋节当晚举行“闭幕式暨业主答谢赏月会”，在月圆之日和业主共聚庆佳，活动圆满结束，寓意开发商和业主共同筑建友好、圆满居家生活，从而再次增强业主对亲水湾景观品质生活认同感，巩固其购置信心。
五、活动内容
由三项文艺演出活动（开幕式、专题周、闭幕式），六种方法大内容组成此次活动。
（一）开幕式
时间： 8月20日19：30
内容：
1、开启仪式 19：30时—19：45时
2、文艺演出 19：45时--21：00时
3、酒王拳王竞技赛开赛21：00时—21：30时
（二）美食盛宴
1、方法
（1）以我企业无偿提供场地方法引进美食商家进驻经营。
（2）商家经营操作间及营业桌椅，由我企业统一搭建、部署，无偿提供给商家使用。每个商家配置标准为：经营操作间1个；休闲座椅8套（依据商家规模）；给水接口1个；电源1组；照明灯组3-5组；垃圾桶2个。其它用具、设备等有商家自备。每个商家向主办单位缴纳经营确保金元，在未违反临时性经营协议约定情况下，于活动结束后无息退还商家。
（3）对商家实施统一管理，天天产生垃圾、废水等由商家自行清扫放入垃圾桶中，由物业企业统一收运清除。每个商家向物业企业缴纳200元管理费。
2、规模
商家数量标准上控制在12家，总体营业规模控制在100桌以内。
3、种类
美食种类以大排档、特色餐饮为主，月饼糕点、甜品冷饮展销为辅。
（三）啤酒激情畅饮
1、重庆啤酒股份为此次活动协办方，其商家经营用酒主销款、比赛用酒、奖品用酒、赠饮用酒均由山城啤酒铜梁总代理商给予提供和赞助。
2、商家经营用酒：
其商家经营用酒中主销款为“国宾”款型，由协办方统一提供，其
它款型用酒可由经营户自行进货，但只能销售重啤集团出品系列款型。协办方按2.5元/瓶（市场批发价为2.83元/瓶）直接向经营商家提供“国宾”款啤酒，经营商家按3元/瓶（市场价为5元/瓶）对外销售。我企业为协办方提供库房，统一存放主销款用酒，协办方对此次活动酒水进行统一供销管理。
3、比赛用酒
此次活动中进行“酒王拳王争霸赛”，由协办方无偿提供“国宾款型”啤酒，作为比赛用酒。同时其比赛所用器具、道具和服务人员均由协办方无偿提供。
估计每场比赛用酒5件，4场比赛累计用酒20件。
4、奖品用酒
协办方对“酒王拳王争霸赛”所产生冠军、亚军、季军和参赛选手无偿提供“易拉罐山城啤酒”作为奖品之一。
（1）酒王争霸赛
总冠军 1名10件 x 1人=8件；
总亚军 2名5件 x 2人= 10件；
总季军 3名3件 x 3人 =9件；
周冠军 1名3件 ；
周亚军 1名3件 ；
周季军 1名3件 ；
参赛者 每名 2罐；（每场比赛按30人参赛计算，3场比赛累计90人参赛，赠予啤酒180罐，即15件）
奖品用酒小计：奖品用酒小计：总决赛27件+周赛27件（9件x3周）+参赛者15件=69件
（2）拳王争霸赛
总冠军 1名10件 x 1人=8件；
总亚军 2名5件 x 2人= 10件；
总季军 3名3件 x 3人 =9件；
周冠军 1名 3件 ；
周亚军 1名 3件 ；
周季军 1名 3件 ；
参赛者 每名 2罐；（每场比赛按30人参赛计算，3场比赛累计90人参赛，赠予啤酒180罐，即15件）
奖品用酒小计：总决赛27件+周赛27件（9件x3周）+参赛者15件=69件
奖品用酒总计：138件
5、赠饮用酒
（1）协办方（重啤集团）赞助
a、开幕式：在开幕式当日提供5罐（40公升/罐）鲜啤酒，供现场观众排队无偿领取。
b、8月24-8月28日为铜梁县政府在体育场主办啤酒节，将我企业主办啤酒节列为分会场：
天天提供4罐（40公升/罐）鲜啤酒，供现场观众凭主会场发放啤酒券无偿领取。