10月份媒体广告投放分析A.doc

2012年10月份媒体广告投放分析（A） 研究区间：2012年10月1日-2012年10月15日 完成时间：2012-10-18一 2012年10月份行业总客户数及新闻频率客户数对比 注：此占比为广告分析员个人监听所得，仅供参考说明：此表格数据为广告分析员监听石家庄主要广播媒体所得。主要监听对象有河北交通广播，河北电台新闻频道，河北电台文艺频道，河北电台经济频道，河北电台生活频道，石家庄电台新闻频道，石家庄电台音乐频道，石家庄交通广播，FM101.5等。（10月份广告客户数量及占比）（10月份客户构成）二、10月份(A)广告投放行业分析：1, 2012年10月A统计时段，行业整体客户数量达到213个，未进一段时间的最高值，较上个统计区间有小幅上涨；与去年同期相比也基本达到同等水平。新闻频率客户数量56个，较上一统计区间的54个也有小幅增长。 国庆过后行业整体会有一个短暂的低谷，但随着天气转凉，换季开始，各位关注。2,综合商超行业方向，行业整体客户数量为21个，是2012年以来的较好水平。新闻频率在该行业方向有7个客户。中新网10月18日电 国家统计局18日公布的数据显示，2012年前三季度社会消费品零售总额149422亿元，名义同比增长14.1%，扣除价格因素后实际增长11.6%，比上半年回落0.3个百分点。其中9月份名义同比增长14.2，扣除价格因素后实际增长13.2%，环比增长1.46%。 4，餐饮娱乐方向上 重点还是KTV类客户，有10个客户，较上次统计区间有所减少。上次统计区间为5个客户。新闻频率在该行业方向上没有广告随着天气的转冷，关注火锅类餐饮的广告投放，比如东来顺，比如捞福来等。5，汽车及附属行业方向，受金九银十影响，本次依然是高位运行，本次统计区间上涨幅度最大的一个行业，行业整体有43个客户投放广告，汽车涵盖高中低档各类，甚至豪车保时捷在省音乐台也投放了广告。随着汽车的逐渐普及，车上用户是各广播频率必须争夺的实力客户；新闻频率有8个客户，属较好水平。 下半年是汽车销售旺季，该行业方向大幅增长可以预期。近期中日钓鱼岛争端对于日系车的广告投放产生较大影响，预计后期还会持续一段时间，但终究会过去，日系车的广告投放后期不排除大幅增长的可能，要做好相关工作。6，房产及附属方向，行业整体47个客户，新闻频率有17个客户（上个统计区间19个）。石家庄房价后期动向值得关注，但各大楼盘集中上市，加大宣传力度已经成为事实。中新网10月18日电 (房产频道 孙建永)今日，国家统计局发布2012年9月份70个大中城市住宅销售价格变动情况数据。数据显示，70个大中城市中，新房市场与上月相比，价格下降的城市有24个，持平的城市有15个，上涨的城市有31个。环比价格上涨的城市中，涨幅均未超过0.4%。二手房市场与上月相比，价格下降的城市有18个，持平的城市有17个，上涨的城市有35个。环比价格上涨的城市中，涨幅均未超过0.7%。“无论是从销售量还是价格，楼市都处在止跌以后筑底并逐渐恢复的阶段。到今年的6月份，楼市量价开始止跌触底，之后的几个月开始恢复，但是恢复速度比较慢。”聂梅生表示，受到近两年的宏观调控影响，中国的房地产业是所有产业中最先触底的产业，从去年12月份到今年3分月急速下滑。房地产业在最先触底后又最先恢复，但是恢复的速度比较平稳。而其他产业的触底恢复都比房地产靠后，大概比房地产市场要晚近一个月。相比9、10月份住宅市场的平稳表现，土地市场却迎来的“回温”。对此，聂梅生认为，土地市场前段时间成交太少，恢复的也比较慢，于是在9、10月份甚至在后面的四季度成交会一个回升。7，电信运营商方向，三大运营商都投放了广告，但密度不大，三个运营商也都在新闻频率投放了广告，这是个不错的成绩。8，食品饮料酒类行业，本次统计区间有18个客户投放广告，新闻频率也有四个客户投放广告，属于一个不错的成绩。 北方气温逐渐变暖，白酒市场即将开始发力，开始进入高密度投放期，各类白酒品牌及经销商都是重点客户，尤其关注往年投放广告的客户。 9， 家电及卖场行业方向借国庆婚庆东风，该行业方向本次统计区间有14个客户，属于不错的水平；国美、苏宁、北国电器都投放了光，另外海尔、海信、美的、格力的品牌也投放了广告新闻频率在该行业方向上没有广告客户。值得关注。10，家居建材行业方向，本次统计区间的表现不错，行业整体11个客户投放广告，新闻频率也有3个广告客户投放广告（上次统计区间为2个），潜力还是有的。11，金融保险投资方向车险一直是该行业方向的主力，银联卡近期的表现比较抢眼。银行方面，只有建行、中行、农行部分广告投放，之前一直投放广告的邮政储蓄、河北银行等未见广告投放。值得关注。随着美联储推出三次量化宽松政策（QE3）,国内通胀箭在弦上，增值保值成为普通百姓所持资产的重要方向，两周时间，国内金价从每克340多元涨到了360元。该行业方向有机会。12，药品、医院方面，受相关负面报道影响，整体较差，留下来的都是相对正规的客户，对行业来说是个好事情。 13.旅游行业方向，此次有3个客户投放广告，是个不错的成绩，值得关注。石家庄周边温泉资源丰富，温泉是近期旅游的热点。附件：10月行业客户统计及其882客户占比（A）行业分类行业客户数量新闻频率客户数量占比其他15660.00%旅游相关300.00%教育培训000.00%医院7433.33%药品保健品8350.00%保险投资13125.00%建材家居11320.00%IT 家电1400.00%食品饮料酒18422.22%电信及彩票3333.33%房产及附属471730.77%汽车及附属43814.29%餐饮娱乐10012.50%综合商超21780.00%三、 广告投放重点企业推荐（1） 综合商超：北人积分卡，乐汇城，万达百货，大洋百货，华强广场，北国集团、万千百货，万达广场，正定小商品城、金源商务、冀兴商城、中石化易捷，福建茶城、先天下、新滹汰商贸城、华益城商街、国大36524，东方购物，怀特国际商城，家乐福保龙仓、中心线商业街，百盛购物，东尚。（2） 餐饮娱乐：各类KTV,五月天、想唱就唱、棒棒糖、博纳影城、总统大酒店、万达洲际酒店，保定会馆，维多利亚酒店、棒棒糖KTV，王子鲍鱼、都市夜总会、唐明汇酒店东来顺，谷养道， QQ糖KTV,天上人家酒店， 捞福来，天鹅湖，野生大鱼坊，锦江酒店、不夜传奇、绿茵锦江、五月天KTV，怀特茶城。 （3） 汽车及其附属：只要是省会有4S店的汽车厂商都是潜在客户，尤其是以下几个车：别克、宝马、辉腾、标致、荣威、长城哈佛、雷克萨斯、丰田、本田、宝马、别克、悦达起亚、奔腾汽车、奥迪、本田、雪福来汽车，别克汽车，开瑞汽车，长城汽车，马自达汽车，上海大众，东风汽车，海马汽车等。另，附属产品，各轮胎品牌、合力车饰、百顺汽车升级、力驰多等也值得关注。广汇租车 易路安驰轮胎超市。近期注意日系车广告投放的相关政策和厂家动向。（4） 房产及附属：永邦天汇、翰墨儒林、恒大、紫晶悦城、蓝拓、红山湾、保利花园、卓达太阳城、廊桥、泰勒中心、焦点网、卓达香水海、天水丽城、锦荣尚御，同祥城，湘江岸，江南新城，恒大雅苑，原河名墅，中道嘉兴， 万达公馆，想象国际，青鸟中山华府，棕榈湾，金正金陶公馆，西美五洲天地，红珊瑚，凤凰台万达，国仕山，红山湾，棕榈湾，东城国际，恒大绿洲，万达，众美，博润，远见，金和，璟和，燕都紫阁，十里洋房，盛华，正博中心，公园城，上洋国际，西山度，龙城山湖、燕西台、凤凰台、卓达香水海、天山新伯爵、果岭湾，众美凤凰城， （5） 电信运营及体彩福彩:略（6） 食品饮料及酒类：十八酒坊、刘玲醉、衡水老白干、金丝早点，红星二锅头、金凤扒鸡，各品牌啤酒、哇哈哈蓝莓冰红茶，中粮旗下的各类红酒；君乐宝、三元、伊利、蒙牛等乳品品牌。（7） IT家电及其卖场：婚庆相关家电、各空调品牌、各冰箱品牌、各洗衣机品牌、各品牌电扇、北国电器、国美电器、苏宁电器、美的、海信、海尔、TCL、飞利浦、太和电子城。（8） 建材家居及其卖场：红星美凯龙，东明家具城，生活家地板，求实美居，思恋床垫，紫名都装饰，金和家具城，吉美家天下、新天第装饰，蓝天圣木家居、华北家居建材城，香河家居城，西美豪美家，香河家居城，怀特家居城，正定金河家居，全友家私，申路达卫浴、瑞宝壁纸、好莱客衣柜、东鹏洁具。（9） 金融保险投资类：金银类投资、各类车险、招商银行、商业银行、中国银行，中国农行，中国建行，交通银行，河北银行，民生银行，华宝兴业基金，邮政储蓄银行，人寿保险，光大银行，大地汽车保险，（10） 服饰珠宝： ATT,雅戈尔，曼都珊珠宝，慧怡床品，水星家纺。（11） 机关部门：河北一卡通、中石油，中石化，石家庄报业集团，共青团、供水集团、数字电视、河北青年报、公积金管理中心、检察院、气象局、血液中心、房管局，新奥燃气、市房协。四营销热点：1.天气逐渐转凉，换季。2.婚庆相关3.采暖季开始，关注相关小家电比如电暖风、加湿器等。附件：省会广播类媒体广告投放统计说明：此表格数据为广告分析员监听石家庄主要广播媒体所得。主要监听对象有河北交通广播，河北电台新闻频道，河北电台文艺频道，河北电台经济频道，河北电台生活频道，河北电台农村频道，石家庄电台新闻频道，石家庄电台音乐频道，石家庄交通广播，邢台101.5.行业分类行业882综合商超华北商贸城，怀特，乐汇城，益东百货，新都会，华强广场，新天地，新天地，怀特国际商城，冀东商业街，东购，百盛，先天下，北国积分卡，怀特国际商城，谈固国际贸易城。乐汇城，建华百货，新天地，裕兴商业街，华北商贸城，怀特，乐汇城，益东百货，新都会，华强广场，新天地，餐饮娱乐河北环渤海湾集团，棒棒糖，乾隆KTV,五月天，想唱就唱，敬业酒店，歌友汇，三洋素食餐厅，万森国际红酒，汽车及附属北京现代，迈瑞宝，别克，标致，君威，雷克萨斯，斯柯达，雪铁龙，雪弗兰，双龙汽车，宝马，东风风行，长安汽车，雪铁龙汽车，依维柯，荣威，全球鹰，大众进口汽车，奔腾，江淮和悦，廊坊宝马，雪铁龙汽车，华菱丰进口大众，长安奔奔，奇瑞，一汽森雅，跃进汽车，大众，爱丽舍，奔驰，启程，现代汽车，东风风神，金麦驰节油器，雪弗兰，天津一汽，百顺，朗逸，斯柯达昊锐，凯威汽车生活馆，朗逸汽车，广汽传奇，日产天籁，北京现代，迈瑞宝，别克，标致，君威，雷克萨斯，斯柯达，雪铁龙，房产及附属新湖国际花园，恒大，空港，翰墨儒林，天山，廊桥四季，紫御府，大成，金和，祥云国际，江南新城，十里洋房，华域城，燕都紫阁，峰汇，紫晶悦城，润丰，红珊湾，恒大都市广场，奥北公园，旺角国际，红珊湾，自然康城，永邦天汇，喜洋洋生活馆，祥云国际，恒大华府，永邦天汇，恒大御景半岛，翰墨儒林，一水龙脉，天山西湖，卓达香水海，喜洋洋生活馆，西山一号别墅，河心岛，南湖春晓，天山爱琴海，上山间别墅，恒大雅苑，卓达，自然康城，永邦天汇，花香曼城，乐模商城，维多利亚时代，西山御园，恒大，空港，翰墨儒林，天山，廊桥四季，紫御府，大成，金和，祥云国际，江南新城，十里洋房，华域城，燕都紫阁，峰汇，紫晶悦城，润丰，红珊湾，电信运营商及体彩福彩中国移动，中国电信，中国联通，联通，联通，移动，中国移动，中国电信，中国联通，食品饮料酒类金凤扒鸡，蟹都汇，泸州老窖，利乐牛奶， 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