演唱会营销专业策划专项方案.docx

演唱会营销策划方案
【篇一：群星演唱会策划书】

「升升之夜」
山东升升食品全国招商会开启仪式
群星演唱会
策划方案
王震影视工作室
年9月

第一章、相关群星演唱会
▋主办单位：菏泽市工商联 菏泽市文化局
▋冠名单位：山东升升食品
▋协办单位：
▋策划单位：王震影视工作室 ▋实施单位：王震影视工作室
▋活动专题：“升升之夜”菏泽群星演唱会暨
山东升升食品全国招商会开启仪式 ▋活动时间：11月11日
▋活动地点：菏泽市演武楼（室外大型专题活动）
▋活动目标
以“动感、时尚、健康”为专题；以愉快为宗旨，尽力为菏泽市民打造一场雅俗共赏视听盛宴。
▋活动特点
1.高效实施团体
王震影视工作室是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间和企业文化交流桥梁为一体文化传输企业。
2.震撼强大演员阵容
此次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：
男：誓言、旭日阳刚、陈星、南合文斗、宇桐菲、
女：胡杨林、香 香、龚月菲、许佳慧、明骏女孩（具体介绍参
见艺人全阵容） 3.超长策划周期
推广力度强，整个活动分为：
?序幕期（30天，为演出活动进行预热，经过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、
?高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、
?谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。
▋宣传策略
（一）宣传宗旨：经过科学系统宣传，提升企业品牌著名度，扩大影响力。 （二）指导思想：整合传输渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传输；强化消费群体互动，直接面向用户；集结和爆炸式传输结合。 （三）宣传形式（参考） ◇新闻公布会
◇电视：新闻、专题片、30秒钟广告/15秒广告 ◇报纸：新闻、专题片、通栏广告
◇广播：新闻、专题片、60秒广告/30秒广告
◇网络：新闻、专题片、各大主流网站不间断上传广告 ◇户外：led室外显示器、海报张贴、传单发放
◇海报宣传范围和布点：移动、联通企业营业大厅、全市（及各县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、ktv、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。
◇短信息广告：经过短信平台、新浪微博、qq空间、好友网、人人网等网络交互平台发放信息。
▋宣传计划
此次演出将会依据山东升升食品需要设计制订宣传计划，计划
分前期、中期、后期三个阶段进行，具体是：
前期，新闻预热期：（9月20---9月28）
中期（10月1日至10月20日，炽热期）
后期（11月1号--11月10）
采取：电视、报纸、网络、广播密集型互动广告投放。并集中宣传车在当地市区内进行为期三天流动传输。报纸推出：演唱会整篇报道，如演唱会
各大看点，主唱艺人、嘉宾阵容。舞美、音响、节目单、服装、城市印象等方面推广，以此拉开演唱会序幕。
第二章、演唱会商业价值
▋明星价值
【篇二：演唱会策划方案】

演
唱
会
策
划
方
案
歌坛巨星情满江城
“世界第一等”
张学友巡回演唱会
武
汉
站
招
商
预
案
歌坛巨星情满江城
“世界第一等”张学友巡回演唱会
武汉站招商预案
一、基础情况
岁月总是急忙，张学友从最初入行“青涩小生”直到今天“娱乐大哥大”，从当初帅气男生到现在成熟男人，张学友用她歌声陪同着我们走过青涩少年，流动青春，醇厚中年┅┅
张学友入行已经有二十个年头了，最初那些歌迷全部已为人父母，而新一辈中又有不少人爱上了她声音。作为一个成功艺人，张学友不管在什么年代总能拥有大批歌迷。
时世变迁、人事沉浮，在娱乐圈也是几次沉浮，不过不管面临怎样处境，张学友依旧保持着她最好笑容，总是不会让大家失望，给大家展现最好、最经典东西。多年来勤奋张学友唱过很多好歌，倘若找一
曲形容她本身经历，《真我风采》最为适宜，历经艰辛总把头抬，活出真我风采。
喜爱张学友歌是因为歌曲中蕴含了慰藉人心力量；喜爱张学友是因为她伴伴随我们走过了表涩年少，激情青春，醇厚中年。
全部乐坛成绩表已顺利颁发，于十大汉字金曲颁奖仪式上，华仔再次蝉联全国最爱欢迎男歌手大奖。综观华仔成绩，除了取得多个奖项外，大碟好评如潮，取得创作大奖，令她更有信心尝试创作不一样类型歌曲，也证实华仔努力及实力。
，张学友最终又带着她演唱会来了，带着她灿烂笑容，来到武汉，来到歌迷中间，激情相约张学友武汉个人演唱会﹗
二、举行时间及地点
时间：10月20日（晚：20：00）
地点：武汉汉阳沌口体育中心
三、张学友个人介绍
她是华语歌坛所获各类奖项总数最多歌手及最受欢迎男歌手单项最多艺人；
她是华语娱乐界影、视、歌多栖发展最为成功艺人；
她是华语娱乐界全部一线明星中正面报道最多艺人；
她是华语娱乐界唯一一位连续当红20多年而且大有愈老愈红架势艺人；
她被华语娱乐界明星们公认为最完美最有魅力“偶像中偶像”
四、情况对比分析
1、偶像优势：
票房号召力——亚洲巨星张学友，是集才华、艺德、勤奋、英俊、健康、人气、影帝于一身极具票房号召力艺人。
全国瞩目——到现在为止，张学友出演电影高达108部，举行演唱会也已达313场。张学友演唱会足迹遍布中国各大城市，和世界
各地。“演艺以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”是华仔品格所在。在全世界华人群体中，张学友全部是一个令人瞩目标存在，她个人努力已使她成为华人明星典范。
巨大“粉丝”群体——张学友曾发明了超出17亿电影票房，得过上百个歌坛奖项，两个电影金像奖，一个台湾电影金马奖，还有一个“亚洲全能艺人”美称。从这些成功和声誉背后，我们能够看到她身后隐藏巨大影、歌迷群体对她一直以来支持。
健康形象——她是华语娱乐界全部一线明星中正面报道最多艺人；在20年演义生涯中，基础没有负面报道和八卦新闻，这在当今演艺界无意是一个神话；张学友成立了多“张学友慈善基金会”，帮助过很多贫困儿童和伤残人士，多年来捐款数千万。
2、人群优势：
我们和张学友一起成长——在张学友走过了20年当红演艺生涯中，我们也从不谙事故孩子成长为社会中流砥柱；张学友伴伴随我们成长、成功；
群体年纪特点——群体覆盖广泛，从十几岁在校学生到四、五十岁成功人士全部是张学友忠实群体；就演唱会而言，以22－45岁成熟人士为主；
收入水平特征——平均月收入4000元以上；（依据演出规格和票价分析）
家庭影响度——少有同时受男士和女士共同喜爱明星；依据以往演唱会人群调查显示，夫妻二人共同观看人群占总体票房人群60％以上；
票房确保——、演艺界神话张学友用她不减人气和超强舞台魅力，在全国范围内刮起了一场个唱旋风。她独具匠心得为每个城市设计了特有演出，让各地观众全部印象深刻。上海大舞台周围15家酒店没用一间空房，北京开票当日票房突破100万，武汉站时体育馆外50000人挤破场馆大门，迫使演唱会不得不提前结束。 “华旋风”所到之处万人空巷，场场爆满，一票难求！
【篇三：群星演唱会策划书】

「星思绪之夜」
群星演唱会
策划方案
北京星思绪文化传输
5月
目录
◆第一章 相关群星演唱会-------------------第2-5页
策划背景--------------------------------第2页
活动目标/活动特点-----------------------第3页
宣传策略--------------------------------第4页
宣传计划--------------------------------第5页
◆第二章 演唱会商业价值-----------------第6-8页
明星价值--------------------------------第6-7页
营销价值--------------------------------第7页
传输价值--------------------------------第8页
场地价值--------------------------------第8页
◆第三章 演唱会合作模式-------------------第9-11页
冠名合作模式----------------------------第9页
协办合作模式----------------------------第10页
赞助合作模式----------------------------第10-11页
指定唯一产品合作模式--------------------第10页
第一章、相关群星演唱会
▋策划背景
作为中国婚庆甜蜜产业链里最大板块，婚纱影楼未来发展趋势，肯定向两大板块扩展。一是向大影楼发展，也就是走规模化、标准化，服务分类分档次，工作分工愈发精细，装修豪华、现代、时尚、专业、高级，产品精巧、礼服华丽，这是一般人向往影楼。二是工作室发展。工作室强调是个性化服务，在服务特色上是一个工作人员，一个摄影师，一个化妆师只服务一对客人，重视客人感觉要求，适合部分重视个性特色客人。还有些不大不小影楼处于二者中间，发展空间较为狭窄，不易经营。
伴随婚纱摄影蓬勃发展，现在已经进入成熟期，优胜劣汰，已经在市场中洗了几次牌，很多影楼已经逐步建立了自己品牌和自己用户群。但在市场份额争夺上，永远是影楼之间、影楼和工作室之间一贯专题。要立于不败之地，关键仍然是巩固自己用户群，经营、服务、品质和差异化和创新。
总而言之，婚纱影楼业立即迎来一个全新时代———品牌化经营时代。
1.婚纱摄影行业区域化竞争特征决定着其竞争残酷性，但同时也促进着用行业创新和发展。
2.网络和数码时代来临，已经将从业者之间差异化趋于透明，从而更同质化。
3.仅靠单一秀场、培训课程已经不再能满足当下市场竞争需要。
4.消费群体对产品认知已经由原来不懂到熟悉再到趋近于专业，品牌提升成为发展肯定。
5.主流消费群体在经过了80后人群高潮以后，已经趋于平稳过渡。85后、90后新人立即登场掀起新一轮适婚人群浪潮！鉴于90后人群成长特征，价值观和心理诉求，平面媒体、电视网络等传统宣传渠道已经不够深透。她们更喜爱时尚、更喜爱跟风、更喜爱追星，如同上世纪八九十年代港台风，将刮遍大江南北。明星在她们心目中影响力将一直伴随扎根，甚至延伸到恋爱对象选择和拍摄结婚照风格定位上。
6.一样定位在时尚前沿人像摄影，和明星演绎、娱乐文化将有着不解之缘。
7.近几年来，各大电视网络媒体，已经纷纷掀起被慢慢崛起80后、90后新生代社会主流群体热衷娱乐节目、模拟秀，《欢乐总动员》、《超级明星》、《明星大集合》、《梅艳芳菲》、《谁是英雄》、《我是大明星》、《我爱记歌词》、《王者归来》、《梦想剧场》、《我是牛魔王》、《全民大明星》，和如《非诚勿扰》、《我们聚会吧》、《愉快女声》、《中国达人秀》、《挑战麦克风》等大量综艺节目你方唱罢我登场。
8.众所周知，借助明星效应，能够企业著名度快速提升，而且不可复制。 快速处理品牌宣传及营销策略信息对称问题。是很好娱乐时间营销案例，但有着其独特运作技巧。
基于此，《星思绪-群星演唱会》应运而生。
▋活动目标
以“动感、时尚、健康”为专题；以愉快为宗旨，尽力为xx市民打造一场雅俗共赏视听盛宴。
▋活动特点
1.高效实施团体
北京星思绪文化传输是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间和企业文化交流桥梁为一体文化传输企业。
2.震撼强大演员阵容
此次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：杨臣刚、龙梅子、孵化乐队、男人唐朝、奕丹、娇娇coco、丫伦、吉吉、王岩、黄成麟等（具体介绍参见艺人全阵容）
3.小成本运作
整个演出从策划到实施谢幕只需运作资金3w-20w rmb及较少人力成本，却能够带来不可预估市场效应。
4.超长策划周期
推广力度强，整个活动分为：
?序幕期（30天，为演出活动进行预热，经过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、
?高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、
?谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。
▋宣传策略
（一）宣传宗旨：经过科学系统宣传，提升企业品牌著名度，扩大影响力。
（二）指导思想：整合传输渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传输；强化消费群体互动，直接面向中端；集结和爆炸式传输结合。
（三）宣传形式（参考）
◇新闻公布会
◇电视：新闻、专题片、30秒钟票务广告/15秒票务广告
◇报纸：新闻、专题片、通栏票务广告
◇广播：新闻、专题片、60票票务广告/30秒票务广告
◇网络：新闻、专题片、有奖销售活动、票务销售主页
◇户外：公交站台灯箱广告牌
◇节目单、门票广告
◇海报宣传范围和布点：xx企业营业大厅、全市（县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、ktv、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。
◇短信息广告：经过短信平台、新浪微博、qq空间、好友网、人人网等网络交