工业设计市场调研研究报告.doc

一、 调研目标：
①、了解消费者在购置沙发过程中购置认知和购置选择。
②、为沙发设计和生产和销售提供有效地信息，愈加好满足消费者需求。
二、调研时间：
10月30日
三、调研方法：
1、观察和体验。
2、访谈。
3、问卷。
四、调研问卷设置：
沙发市场调研问卷
尊敬女士/先生：
一、选择您认为适宜选项，在选项上打“√”。
1、您家中现有沙发使用时间是：
□、以上 □、10至5年 □、5年以下
2、您家中沙发尺寸是：
□、单人沙发 □、双人沙发 □、多人沙发 □、可组合沙发
3、-是否有计划购置新沙发？
□、有 □、没有
4、您客厅面积是:
□、小于15平方米 □、15-25平方米 □、25-35平方米 □、大于35平方米
5、您能够接收每套沙发最高价格是多少？
□、2k ~3k □、4k 左右 □、8k及以上
6、对于沙发风格您更倾向于哪一个：
□、欧式豪华 □、个性另类 □、田园自然风格 □、中式古朴
□、简练大方
7、您认为沙发造型应该是（多选）:
□、简明硬朗线条型 □、柔和大方曲线型 □、结构显著型
□、有张力大曲面型 □、可爱卡通型
8、您喜爱哪种材质沙发？
□、全皮 □、半皮 □、全木制 □、藤艺 □、布艺
9、您估计选择什么色系沙发？
□、棕色系（巧克力色、可可色、咖啡豆色、米色、棕褐色）
□、中性色（象牙色、黄灰色、白色、米白色）
□、绿色系（森林绿、苹果绿、芹菜绿、青柠绿、薄荷绿、香草绿、橄榄绿）
10、您喜爱什么图案沙发？
□、素色 □、花卉、植物、树叶图案 □、涡纹图案
□、条纹 □、抽象图案、几何图案
11、您在选购客厅沙发时，期望选择何种组合形式沙发？
□、转角组合沙发（L型组合沙发）
□、单人沙发+双人沙发（二者分散且垂直放置）
□、双人沙发+双人沙发（二者分散且垂直放置）
□、三人沙发+双人沙发（二者分散且垂直放置）
□、三人沙发+散件（二者分散且垂直放置）
12、您了解沙发品牌有哪些？（可多选）
□、联邦米尼 □、志豪（米洛、库玛等） □、顾家
□、芝华士 □、全友 □、其它（请注明）
13、您认为现有沙发需要增添哪些附加功效？（多选）
□、台灯 □、书架 □、杯托 □、自动适应人体背部曲线
□、沙发床 □、可折叠，不占空间沙发 □、内置储物沙发
□、可移动沙发 □、坐姿可调整沙发
您基础信息：
14、您性别是：
□、男 □、女
15、您年纪是：
□、18岁以下 □、18-28岁 □、29-38岁
□、39-48岁 □、49-58岁 □、58岁以上
16、您现在婚姻情况：
□、单身 □、已婚
17、您职业是：
□、公务员 □、企业职员 □、服务行业 □、学生
□、教职员 □、私营 □、企业主管 □I、其它-------------
18、您月收入是：
□、元以下 □、-5000 □、5000-10000 □、10000以上
五、调研资料分析和总结
伴随住宅产业发展、收入提升及住房制度深入改革，居民住房条件逐步得到改善。对于将在新房中生活一生很多人来说，装修时不可避免。住宅从重视实用到重视外观造型，好看高级外观设计越来越得到大家认可和接纳。
我这次发是沙发市场调查问卷，被调查对象有公务员、企业职员、服务行业、学生、教职员、私营等
据统计：
1、您家中现有沙发使用时间是：
□、以上（20%） □、10至5年 （50%） □、5年以下（30%）
2、您家中沙发尺寸是：
□、单人沙发（10%） □、双人沙发 □、多人沙发（70%）
□、可组合沙发（20%）
3、-是否有计划购置新沙发？
□、有 （30%） □、没有（70%）
4、您客厅面积是:
□、小于15平方米（10%） □、15-25平方米（30%）
□、25-35平方米（60%） □、大于35平方米
5、您能够接收每套沙发最高价格是多少？
□、2k-3k（60%） □、4k 左右（40%） □、8k及以上
6、对于沙发风格您更倾向于哪一个：
□、欧式豪华（28%） □、个性另类（33.33%）
□、田园自然风格（21.33%）□、中式古朴（9.33%） □、简练大方（44%）

7、您认为沙发造型应该是（多选）:
□、简明硬朗线条型（20%） □、柔和大方曲线型（80%）
□、结构显著型（10%） □、有张力大曲面型 （10%） □、可爱卡通型
8、您喜爱哪种材质沙发？
□、全皮(20%) □、半皮(0%)
□、全木制(10.67%) □、藤艺(13.33%) □、布艺(56%)
9、您估计选择什么色系沙发？
□、棕色系（巧克力色、可可色、咖啡豆色、米色、棕褐色）(22.67%)
□、中性色（象牙色、黄灰色、白色、米白色）(65.33%)
□、绿色系（森林绿、苹果绿、芹菜绿、青柠绿、薄荷绿、香草绿、橄榄绿）(12%)
10、您喜爱什么图案沙发？
□、素色 （80.9%） □、花卉、植物、树叶图案（10.1%）
□、涡纹图案□、条纹（10%） □、抽象图案、几何图案（0%）
11、您在选购客厅沙发时，期望选择何种组合形式沙发？
□、转角组合沙发（L型组合沙发）（29.33%）
□、单人沙发+双人沙发（二者分散且垂直放置）（18.67%）
□、双人沙发+双人沙发（二者分散且垂直放置）
□、三人沙发+双人沙发（二者分散且垂直放置）（9.33%）
□、三人沙发+散件（二者分散且垂直放置）（42.67%）
12、您了解沙发品牌有哪些？（可多选）
□、联邦米尼（20.9） □、志豪（米洛、库玛等）（10.1%） □、顾家（30.73%）
□、芝华士 （20%） □、全友(20%) □、其它（请注明）
13、您认为现有沙发需要增添哪些附加功效？（多选）
□、台灯（0%） □、书架(2.33%) □、杯托（0%）
□、自动适应人体背部曲线 □、沙发床(15.33%) □、可折叠，不占空间沙发(60.75%)
□、内置储物沙发(20.25%) □、可移动沙发（2.44%） □、坐姿可调整沙发（0%）
您基础信息：
14、您性别是：
□、男(38.67%) □、女(61.33%)
15、您年纪是：
□、18岁以下(0%) □、18-28岁(90%) □、29-38岁(10%)
□、39-48岁(0%) □、49-58岁(0%) □、58岁以上(0%)
16、您现在婚姻情况：
□、单身(97.62%) □、已婚(2.38%)
17、您职业是：
□、公务员（0%）□、企业职员（16.83%）□、服务行业（42.36%）□、学生（20.64%）□、教职员（0%）□、私营（43.17%） □、企业主管（0%）□I、其它-----------------
18、您月收入是：
□、元以下（20.64%） □、-5000（63.36%）
□、5000-10000（16%） □、10000以上（0%）
分析：
我这次发出了近20份调查问卷，收回有效问卷16份，被调查对象有企业职员、服务行业、私营、企业主管等，还有少许学生。据统计分析，在被调查对象家中现有沙发使用时间50%以上在10至5年；家中沙发使用多人沙发占到了70%；70%人在-没有计划购置新沙发；客厅面积60%是25-35平方米；可接收每套沙发最高价格是2k-3k占到了60%；大家大多对简单大方风格很喜好，因为其占到了44%；有80%消费者倾向于柔和大方曲线形沙发造型；消费者大多全部喜爱布艺沙发材质，这部分人已经占到了56%百分比；有65.33%消费者偏好于中性色（象牙色、黄灰色、白色、米白色）；有80.9%消费者喜好素色；42.67%消费者全部会选择三人沙发+散件（二者分散且垂直放置）；有60.75%人票号可折叠、不占空间沙发，有20.25%人偏好有内置储存沙发，有15.33%人偏好沙发床。
A、 平民百姓、一般工薪族是低层次、低价位关键消费群。她们要求是：简练实用而又有现代美感；功效较多，方便充足利用有限居住空间；期望中高级次设计风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。所以这类消费群这一类消费群还是杂牌天下，引发长于剽窃和模拟，拙于原创和设计研发。所以，它们利用本身各项成本优势，吸引了广大中下层次消费群。
B、 中高层次消费群，这部分消费者包含企、机关管理人员，城市“白骨精”（白领、骨干、精英）。她们事业有成，思想独立，个性化追求较为显著。对家私性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，她们各自以自己原创设计及针对目标消费者设计研发满足了追求不一样风格消费者需求。