AI时代文旅营销如何破局增长.pdf

202441234CONTENTS“元数青年”“亲子家庭”“中产一族”“乐活一族”成为文旅行业新增长人群，他们在文旅需求、旅游体验、决策路径和触媒习惯等方面都发生巨大变革。01元数青年（Z世代+小镇青年）亲子家庭乐活一族中产一族TA年龄：18-30 岁占比：28%年龄：31-40 岁占比：27%TA年龄：40-50 岁占比：26%年龄：50岁+占比：19%Citywalk/节假日和寒暑假成为用户主要出游所选时间段44.2%31.4%13.7%10.7%1-34-67-99N=322298.0%86.0%16.1%N=32221-6国内游和周边游是旅游用户倾向性较高的选择2023.6.15-6.24N=30002023.4N=322253%+63%+53%+KOL/KOC82%+53%+/APP/3.82.92.42.7APP7.4%10.7%10.7%12.5%14.6%15.9%21.4%28.4%29.3%36.8%37.4%42.7%46.9%54.8%59.4%/5APP/OPPO&202368.461.858.9595247.966.760.961.15320.734.132.832.446.367.949.24542.835.355.448.645.541.335.318-2930-3940-4950-5960获取旅游信息和建议的渠道（%）N=3000Mob/OPPO&202355.8%58.8%64.6%65.1%65.8%66.1%67.9%74.3%/vlog内容信息对用户旅游意愿的影响内容信息对用户旅游预算的影响本章重点围绕抖音和小红书平台，分析平台文旅营销优势，文旅行业的营销策略，拆解营销打法，同时从平台文旅内容创作者分布和内容本身进行分析，找到主流平台上的文旅营销重点。027970.7%6971.3%/4294.5%2023Q1Q3IP/SEO/SEM&+POIVRVR0203不倒翁小姐姐抖音VR带逛大唐不夜城city walk东方甄选“漫步北京”文旅游玩走播04我老板是高圆圆抖音直播间01本地化达人当地特色文旅探店直播/+LBS1.5100%24GMVGMV+120%+120%77%53%GMV+46%POI/POI0.0%4.0%8.0%12.0%16.0%20.0%/2.4%18.1%8.1%6.6%6.1%3.0%2.9%2.4%145%18.1%8%6.6%6.1%2024220239VS120239131%202392.510.0%5.3%43.6%51.1%KOCTOP1017.3%26.2%34.8%43.7%53.6%63.1%73.0%82.6%92.5%102.3%TOP10男性女性39.6%60.4%60%40%KOCTOP320242/+#Vlogvlog+01TA02#039500UGCSEMBKFSBKFS+IPIPSOV/SOC/XXXXSOV70%7*24HB/KKOL-KOS-B-B-KOL/KOSSFSEARCHSOV/SOCFEEDS/DMPCTR/KOS =+KOSKey Opinion Sales&KOSKOSKOS11.7%11.4%10.0%8.4%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%7%7%530%11.7%10%3.3%2.4%2%0.9%11.7%10.0%3.3%2.4%2.0%0.9%202420.1%1.7%7.9%90.3%KOCTOP1068.1%31.9%KOC90%TOP320242男性女性68.1%31.9%100W20-100W5-20W5W1KOS+Tips2KOS3/4+Citywalk+citywalk+本章从政策推动、文旅融合、营销升级和AI赋能四个方面进行文旅营销新风向的探索。其中AI赋能文旅行业并已在用户出行前、出行中和出行后进行大规模的应用，帮助文旅品牌更科学更智能的进行全域营销。03201920242024202320222021202020192023.092023.055G+2023.045G5G2023.022023.013100IPAI2023City Walk51.09%58%58.80%58.98%62.43%66.80%N=1738/KOC70&80KOL240010热话题+氛围感+内容力多向触达，强心智BKF+SKOSUGC/AI1.8UGC/VRIP/IPAIAIAIAI1000+0102APP0304ID1ID2ID3IDnIDIDIDID+AIAIOTAAIAI/AIAIAI200XAI基于文旅新人群、主流内容平台新环境、文旅营销新风向，微播易给出文旅行业引爆“六点法则”，即定位“难点”、找准“突破点”、策划“爆点”、制造“爽点”、拓展“新触点”、追求“新高点”。04AIAIGMV成长期成熟期焕新期引入期AI+IPAIVRIPVRARAI24000IP+IPApp从2023年夏天“淄淄有味”的淄博，到今年年初“滨滨有礼”的哈尔滨，越来越多的城市凭借自身的文旅特色，将城市文化符号化、形象化，打造出能为自己代言的城市IP，提升城市知名度和美誉度。本章将盘点2023年的文旅爆火事件，回顾总结各地文旅抓住的营销机会，对文旅行业发展提供新启示。附+731/0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%抖音小红书微博B站快手美食日常生活旅游出行影视综资讯新闻资讯时尚穿搭其他教育培训剧情搞笑摄影母婴亲子美容美妆综合媒体运动健身汽车科技数码情感心理颜值达人游戏财经投资测评艺术文化才艺技能家居家装动漫/二次元音乐舞蹈萌宠护肤兴趣爱好三农宠物知识职场个人护理文学艺术健康养生文艺科普房产婚嫁动画军事营销居家家装素材图文控05001,0001,5002,0002,5002023/12/12023/12/22023/12/32023/12/42023/12/52023/12/62023/12/72023/12/82023/12/92023/12/102023/12/112023/12/122023/12/132023/12/142023/12/152023/12/162023/12/172023/12/182023/12/192023/12/202023/12/212023/12/222023/12/232023/12/242023/12/252023/12/262023/12/272023/12/282023/12/292023/12/302023/12/312024/1/12024/1/22024/1/32024/1/42024/1/52024/1/62024/1/72024/1/82024/1/92024/1/102024/1/112024/1/122024/1/132024/1/142024/1/152024/1/16头部3%中腰部15%腰尾部25%尾部57%[phone]AA580万+46.4亿元BriefbriefAI90%100+V20+200+KOC100+KOC2015/460+UGC55+UGC近千位传播矩阵小红书100位KOC分享#就在徽州过大年 话题微博冲榜微指数增长728.4%微博热搜同时上榜1616个热榜微博阅读量6270万+次热榜（黄山）TOP1种草榜（全国）TOP15UGC大学生以及青年职场人新式穷游：极限打卡淄博烧烤美食博主、探店博主迅速扩大事件热度打假博主、旅行博主、科普博主等头部泛娱乐博主破圈权威党媒话题扩散，制作爆火氛围地方媒体针对政府关键动作以及舆论风向进行引导不同KOL的角色担当数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容以足球为亮点的衍生经济爆火思路010302+=河南文旅题海战术走红，主打一个“听劝”！“”“”“”,“”22.133.11爆火后123.11163370 321.4 100+AIAIGCIPAIGCIP20400+AIGCAIGC72Step 01AIGCStep 02IPNFTIPNFTIPNFTStep 03LBS+ARStep 04LBSAR;ARAI2009AIB2BAI10B2BAIMartech+AIAI30w+35+100w+KOL K F SA IAIAIAIAIAIAIAIAIAIAIKOLAI KOLAIAIAIAI+