一汽大众二店开业庆典专业策划专项方案.doc

一汽大众二店开业庆典策划方案一、活动概述8月，一汽大众二店将落户柳州。作为一汽大众在柳州第二家店，二店开业必极大地满足柳州一汽大众消费者需求。此次活动除了盛大其事一汽大众二店开业庆典，还借此开业庆典之契机，全方面宣传一汽大众品牌著名度。经过后续性促销和推广活动中，凸显一汽大众品牌个性，拉近经销商和用户之间距离，提升一汽大众二店品牌形象。二、活动目标 使一汽大众二店开业消息得到广泛传输，吸引更多目标消费群体一类参与此次活动。 推广品牌著名度，加深一汽大众在消费者心目中印象。 不管是以前期策划还是从后期实施上，全部要努力争取做到使这一开业庆典达成空前轰动效果。 增强内部职员对企业信心。三、活动专题：“八月 一汽大众绽放” 一汽大众汽车二店开业庆典四、活动内容：活动一：一汽大众汽车二店开店庆典活动仪式活动时间：8月30日 早晨活动地点：柳州国际会展中心活感人数：500人左右（待定）和会嘉宾：领导/嘉宾/媒体好友等现场部署：以一汽大众汽车一汽大众为专题部署，突出一汽大众形像，使一汽大众品牌深入人心。（一）、前期准备工作1、活动策划方案最终确定、费用预算审定（活动前3个星期完成）2、现场部署效果图确定3、关键参与庆典活感人员名单确定，并发出邀请函，外地嘉宾要安排交通费用及住宿（活动前2个星期完成）4、前期活动媒体宣传， 现场物料部署（开业前30天开始计划实施）5、庆典活动纪念礼品准备（活动前3个星期要确定）6、到店嘉宾接待，现场区域人员安排7、午宴地点、人数、菜单（活动前一个星期确定菜单，活动当日确定人数）（二）、活动前工作准备和当日准备1、舞台搭建（背景板、背景画、桁架、音响设备、花炮、电器设备等等） 展厅室内部署（气球、纱布、桌椅、功效区设定） 户外部署（气拱门、红地毯、鲜花等） 2、当日早上7点前开始完善庆典活动现场部署。舞台，音响要再次调试；确定工作人员、活感人员服装和人数；乐队（舞龙舞狮）要简单排练，准备就绪。确定负责管理展厅各区域人员是否在位。（三）、媒体计划活动现场媒体邀约：柳州日报、柳州晚报、柳州电视台汽车、柳州电台后期媒体宣传和活动：为加紧宣传旗舰店推广工作，立即吸引用户看书、试驾、购车等，借开业庆典契机，分别在柳州晚报、柳州电台、短信平台进行宣传。（四）、活动步骤（暂定活动开始时间为早晨9:18）6:00 全部企业内部人员及工作人员抵达现场，作最终检验。7:00 全部安保人员到位。7:30 礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完成。7:45 主持人、记者到场。8:30 乐队（舞龙舞狮）开始演出，礼仪小姐全部就位，迎接贵宾。8:30 车模就位。8:45 嘉宾陆续到场，乐队、礼仪小姐迎宾，并帮助佩带胸花，引导等工作。 9:00 贵宾基础到场，随意参观。9:18 主持人宣告仪式开始并邀请市领导讲话。9:25 一汽大众二店企业领导讲话。9:30 一汽大众二店领导讲话。9:38 由领导和嘉宾一同为新车开幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球9:40 由一汽大众二店领导引领嘉宾参观。10:00 由一汽大众二店领导宣告“八月 一汽大众绽放”全城巡游活动车队出发。（五）、活动现场部署明细 礼花花球 胸花签到仪式礼炮 礼花绽放活动二： “八月 一汽大众绽放”全城巡游活动车队活动时间：8月30日 10:0011:30活动地点：柳州国际会展中心-柳州人民广场活感人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目标：以车队巡游形式，形成强大视觉冲击力，以达成庆贺一汽大众二店开业和扩大品牌著名度目标。巡游路线：绕柳州市区范围行驶一圈，到柳州人民广场。具体路线以下：柳州国际会展中心 *路 *路 *路 *路 *路 *路 *路 *路 *路 *路 *路人民广场A、人民广场为此次巡游终点站，全部车辆到位后，在广场活动现场拉起横幅，合影留念。部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示用车。B、全程巡游时间约为1.5小时，中午11点30分左右到人民广场，全部车辆按指定区域停放。由此进入下一个活动步骤。活动三：“八月 一汽大众绽放” 一汽大众二店开业庆典暨一汽大众二店震撼入驻柳州大型广场活动活动时间：下午场：15：0017：00 晚间场：19：0021：00活动地点：人民广场活感人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目标：在柳州市中心绝对人气聚集地人民广场营造出时尚运动气氛，以“时尚魅力”为卖点，结合抽奖、答问等互动活动，突出一汽大众品牌时尚、运动独特气质，以达成一汽大众汽车品牌深入人心最大宣传效果。以试乘试驾等一系列现场活动，让更多人感受和体会一汽大众时尚魅力。活动内容：1、激情共享 时尚街舞以一汽大众专题色灯光效果，演职人员着一汽大众汽车展示车身颜色上装，手系一汽大众专题色丝巾，伴随一阵引擎声掀起音乐高潮，伴着音乐舞动，打造时尚魅力一汽大众绽放之夜 2、魅力一汽大众 有奖问答以有奖问答形式进行互动，从而增强一汽大众汽车品牌在消费者中意识。采取九宫格形式，每个翻板后附带着问题和礼品，回复正确者获赠奖品。奖品以一汽大众LOGO雨伞和汽车模型为主。3、现场抽奖，无偿把车开回家（无偿赠予八辆一汽大众轿车三年使用权）幸运奖 10名 折叠自行车尤其奖 8名 可取得一汽大众轿车无偿使用权3年须凭驾驶证、行驶证、房产证、公务职员作证等有效证件在现场报名，领取一张有编号“无偿把车开回家” 抽奖卡，市民填写抽奖卡并投入抽奖箱，即取得参与抽奖资格（抽奖卡内容：姓名、手机号码、身份证号码）。每位市民只有一次抽奖机会。即市民凭本人驾驶证等有效证件只能填写一张抽奖卡，如发生同一人两次在抽奖过程中抽中，既取消其参与抽奖资格。活动现场部署：营造时尚运动、热烈活力气氛。29日前活动现场部署完成（图）1、现场背景喷绘2、地台、旗帜摆放3、模特演绎一汽大众轿车4、现场销售人员介绍展车情况，并提供温情小礼品回馈用户5、休息区域灯箱广告配合、版画式6、工作台宣传册、LOGO牌摆放活动步骤：时间操作备注14：301、主持人、礼仪小姐、车模到位2、安排车辆停放3、现场发放DM单一汽大众职员DM单页派发人员14：50活动预热音乐、各演员到位14：55曼妙车模演绎汽车模特合影15：00主持人上台，介绍今天活动推广专题，活动进程介绍、活动介绍。主持人上台背景音乐15：15时尚街舞演出背景音乐15：30主持人串词，介绍一汽大众汽车品牌，邀请抽奖抽奖卡15：35有奖问答麦克风、礼品准备16：00时尚街舞演出背景音乐，汽车引擎声16：10主持人串词，介绍一汽大众车，引出试驾现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动16：20现场抽奖抽奖箱，幸运奖3名，尤其奖2名16：30汽车模特汽车秀背景音乐16：40现场抽奖抽奖箱，幸运奖2名，尤其奖1名16：50现场采访试驾者感受、体验车手和车模合影17：00主持人致词，敬请关注19:00“一汽大众绽放之夜”“一汽大众绽放之夜”18：40悠扬休闲音乐，漂亮小姐散发产品宣传单，主持人准备礼仪小姐、乐队全部就位18：50曼妙车模演绎汽车模特合影18：55燃放礼炮礼炮、工作人员19：00主持人上台，介绍今晚活动推广专题，活动进程介绍、活动介绍。主持人上台背景音乐19：08乐队（舞龙舞狮）开始演出19：15主持人串词，介绍一汽大众汽车品牌，邀请抽奖抽奖卡19：20时尚街舞演出背景音乐，汽车引擎声19：30有奖问答麦克风、礼品准备20：00滑板、自行车演出幸运奖折叠自行车展示20：08现场抽奖抽奖箱，幸运奖3名，尤其奖3名20：30汽车模特汽车秀背景音乐20：35现场抽奖抽奖箱，幸运奖2名，尤其奖2名21：00主持人串词，尤其获奖发表感受拍照合影活动后期活动现场清理、物料回收活动结合后，派名工作人员帮助专业企业进行清理广告宣传不少于三篇软文宣传回访用户回访全部参与活动用户五、活动推广宣传及费用媒体名称公布专题公布时间公布规格费用柳州日报时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，无偿赠予八辆一汽大众轿车三年使用权，敬请关注8月20日头版1/32W柳州晚报时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，无偿赠予八辆一汽大众轿车三年使用权，敬请关注8月20日汽车版整版4.5W影院植入广告时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，无偿赠予八辆一汽大众轿车三年使用权，敬请关注8月20日9月20日30次/天，50005000/月制作柳州电台时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，无偿赠予八辆一汽大众轿车三年使用权，敬请关注8月20日-29日8次/天，15秒广告3000柳州图文频道时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，无偿赠予八辆一汽大众轿车三年使用权，敬请关注8月20日-29日图文500户外LED屏时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，无偿赠予八辆一汽大众轿车三年使用权，敬请关注8月20日-29日60次/天15秒，6500柳州日报时尚魅力一汽大众汽车专题8月25日1/3版2W柳州晚报时尚魅力一汽大众汽车专题8月25日半版3W柳州日报时尚魅力一汽大众汽车专题8月29日1/3版2W柳州晚报时尚魅力一汽大众汽车专题8月29日整版4.5W柳州日报时尚魅力一汽大众汽车专题8月30日半版4 W柳州晚报时尚魅力一汽大众汽车专题8月30日整版4.5W柳州电台时尚魅力一汽大众汽车专题8月30日8次/天，15秒广告/柳州电视台时尚魅力一汽大众汽车专题8月30日很快车道/DM杂志时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，无偿赠予八辆一汽大众轿车三年使用权，敬请关注8月25日定稿A4跨页3000门户网站时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，无偿赠予八辆一汽大众轿车三年使用权，敬请关注8月20日通栏5000/月门户网站时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，无偿赠予八辆一汽大众轿车三年使用权，敬请关注8月20日通栏5000/月费用累计29 0000.00六、活动实施费用预算项目规格费用备注舞台背景灯光音响话筒气柱拱门气球遮阳伞（带一汽大众LOGO）礼炮礼花签到本、签到笔鲜花礼仪小姐主持人车模舞狮街舞礼品抽奖箱抽奖券车身贴横幅DM单行汽油费媒体礼金人工费用