2024年途家春节事件营销传播策划方案.pdf

Marketing and Communication Plan for Tujia Spring Festival Event途家春节事件营销传播策划方案01加强品牌曝光02输出品牌主张03传递核心卖点WWWWWH春节营销红海又卷又深，途家如何才能四两拨千斤人物为核心起承转合的故事节奏春节回家是国人的信仰春节返乡不再是所有人的必选项结婚后，总感觉父母家不再是自己家#莫名的做客感#Q:为 什 么 春 节 不 想 回 家？回家还是出去住酒店，宠物总是让人放心不下#毛孩子没人管#Q:为 什 么 春 节 不 想 回 家？回家就很难出去，在回家与出去玩之间反复横跳#想单纯放个假太难#Q:为 什 么 春 节 不 想 回 家？既然回家有点勉为其难不如来场双向奔赴春节作为一种集体仪式正逐渐淡化家庭的沟通线上化导致家人现实关系逐渐淡化大家需要给家庭一种新的刺激，换个新姿势过年打造家庭专属的共同记忆，全家人一起整活超级仪式弱化线下关系淡化共同记忆打造全家出游民宿的优势完美消解全家出游的诸多痛点民宿优势全家出游痛点人多多居宠物难安置携宠独特回忆个性春节回家 就回途家途家用户短视频引爆，引发用户情绪共鸣活动发起，用户承接，流量收口带 着 家 人 去 旅 行多居 携宠真实 海量社交媒体种草，话题发酵，流量拉爆途家春节事件营销传播规划春节回家 就回途家1511511121001引导期你有故事我有房，订房能领家游包全民有奖征集与家人旅行故事，吸引关注，调动用户情绪用故事，换民宿，写下你与家人难忘的过年故事66个家游包盲盒，途家平台下单即可获赠惊喜家游礼包家游大礼包，这泼天的宠爱谁看了不爱？吃穿用行02发酵期PGC内容引导话题，品牌互撩热热闹闹三支用户故事短视频，层层推进活动展开全家出游的痛，途家都懂人多难安排宠物难带走房源不真实这个家再大途家多居也能住得下途家民宿欢迎每个毛孩子带毛入住途家民宿“真房源不美颜”#这个家再大，途家多居也能住得下#途家民宿欢迎每个毛孩子带毛入住#途家民宿“真房源不美颜”#多维度种草 营造热议氛围占位精准用户心智 官方事件向旅游达人向宠物达人向公司outing向礼包开箱向官方整活最为致命，蓝V互撩卷热度从“途家”到“万家”微博互动整个大的途家全家顾家家乐福宜家海澜之家上 好 佳我 爱 我 家可 口 可 乐元 气 森 林卫 龙良 品 铺 子洽 洽徐 福 记乐 事加 多 宝9 9 9 感 冒 灵江 中 健 胃消 食 片一 加电 力 宠 物公 司 联合品牌海报等你一起过个开心年，打造联名话题#春节不回家联盟#微博话题共建旅行家游包共创传播权益共享010203Option 2 传播高峰后置微纪录片沉淀资产，事件收官一锤定音全程跟拍中奖者全家游微纪录片沉淀事件资产第一次过年在第一次过年在“夏天”“夏天”别人的家别人的家 她们也超爱！她们也超爱！And More等等，还有个彩蛋！从“一锤子”到“几下子”，争取做成“一辈子”打造途家“家游节”IPOP1OP21 2 月 1 5 日-1 2 月 3 1 日1 月 1 日1 月 1 5 日1 月 1 日-1 月 1 5 日1 月 1 5 日-1 月 2 6 日1 月 2 7 日THANKS