蜂蜜十周年店庆活动专项策划案.doc

百花蜂蜜德州店十周年店庆活动策划草案蜂蜜被大家称为甜蜜药，早在三千多前就被我们先民先所享用，中国古代官府设有专门负责采蜜衙门，采集蜂蜜作为贡品。汉代神农本草经认为蜂蜜“除众病、和百药，久服强志轻身，不老延年”，中国伟大医药学家李时珍在其所著本草纲目中叙述道 “蜂蜜入药之功有五：清热也、补中也、解毒也、润燥也、止疼也。”“百花”蜂蜜历史：19是中国政治风云变幻十二个月，这十二个月在北京爆发了著名“五四”爱国运动。这十二个月邓小平登上了赴法留学邮轮可能是巧合，黄子固先生也在这十二个月创办了北京第一个养蜂场。以后第一家门店在现今东城区香饵胡同8号，1956年，“李林园”、“万和”、“永丰”、“志诚”等几家私人养蜂场所并成立了“公私合营北京养蜂场”，划归北京市供销合作社土产经营处。地处天桥周围东经路19号。1975年8月，在丰台区万泉寺筹建新厂。1979年企业蜂蜜产品所使用“百花”商标经国家工商行政管理总局同意为注册商标。1982年，更名为“北京市蜜蜡蜂具厂”。1988年，从北京市土产企业划出，直接隶属于北京市供销合作社，更名为“北京市蜂产品企业”。1999年，实施企业制度改革，更名为“北京百花蜂产品有限责任企业”。为了寻求愈加好发展环境，企业将总部迁入了北京经济技术开发区。为了加大科研对企业发展作用，企业更名为“北京百花蜂产品科技发展”。从三千年前蜂蜜到现在“百花”牌蜂蜜，即使经历了很多改善和人为干预原因，不过“百花”蜂蜜仍然传承经典。百年老号至今给大家提供着优质纯正蜂蜜，一心助力于用户身体健康。今天，百花蜂蜜落户德州已逾十年。三千六百个日日夜夜，百花蜂蜜一直伴伴随广大德州市民，见证了德州从落后小城市发展到鲁西北经济文化重镇。正是德州市民和市场对“百花”品牌多年支持，才使其发展到今天，才有了这十周年店庆。所以，店庆第一项就是感恩全部老用户。计划在店庆期间，推出“会员感恩回馈月”活动。即从12月5日起到1月5日期间，全部老会员凭会员卡在德州全部百花蜂蜜专卖店购置指定产品，一律享受8折优惠。同时，天天回馈给现场购置产品超出300元老会员，每人赠予其医食参考杂志整年期一份。该杂志关键是以向广大受众传授安全医药、营养美食、预防疾病、日常保养保健、健康长寿科普知识、是一本关爱全家人健康参考书。当赠阅数量达成1000本时，整年12期杂志封二、封三、封底能够换成百花蜂蜜广告，封面加“德州百花蜂蜜专卖店赠阅”字样。这么即能够回馈我们老会员，又能宣传百花品牌和产品。为了使店庆活动有序进行，能够计划为三个阶段：前期宣传在11月28左右开始，有计划在全市范围内开始预热宣传。计划一周内夹报三次，每次夹报35万张。这么能够让市区广大群众知道百花蜂蜜十周年店庆活动，为了增加报纸广告公信力和可读性。我们提议使用愉快老人报，在报纸上更换广告版面或编写软文广告，这么能够利用报纸舆论公信力，增加广大市民对活动认可度。从而增加来店客流量，间接地带动消费量。店面宣传配合夹报广告和报纸广告，我们要做好门店宣传。关键是在门店张贴店庆海报、悬挂吊旗，集中摆放促销产品，加强导购宣传力度等。极力在店面内营造出一个温暖回馈用户气氛，从而吸引用户进店消费。在同时配合其它渠道宣传，比如电视新闻或广告、电台广播、网站广告等，采取多渠道多形式宣传方法来突出店庆专题。这么，就能够确保市区内绝大多数民众能够接触到百花蜂蜜店庆活动信息。提议，能够配合开展团购活动，能够安排团购网站进行团购宣传。这么既能做广告，又能卖货有销售收入。12月初开始准备店庆现场庆典活动，关键有场地安排部署、现场广告设计部署、参会嘉宾名单确定、现场活动步骤安排、参会嘉宾邀请、现场分工安排、礼品组织安排、彩排等。我方能够全程负责设计、制作、安装等，现场能够帮助一起完成。后期服务跟进关键是利用店庆时间段宣传和促销时间段，结合我方优势，选择适合名址库，以贺卡形式寄给目标用户群。用户凭贺卡来店消费能够享受一定折扣，也能够开展送货上门服务（能够由我方投递员负责送货）。同时，能够印制一批产品宣传目录，由投递员投送到目标用户手中，用户能够在家选购产品，再委托投递员到店取货后送货上门。产品目录提议在医食参考上设专版印刷，这么能够增加民众信任感，也能够取得跟好推销效果。附：部分费用明细表项目数量单价（元）累计费用（元）备注形象期刊费1000册6 7 整年夹报费30000张0.1 3000一次夹报广告印刷费100000张0.15 15000全部报纸广告费10000份5000 10000两次半版店内宣传品若干3000 大约估计场地部署费若干0大约估计贺卡张1.8 3600 含邮资费宣传目录份72144000整年策划费5000全部活动累计275600以上仅是初步构想，具体项目和费用可依据实际情况计算。 德州邮政报刊发投局 11月