服装品牌形象代言人策划方案样本.doc

服装品牌形象代言人评选活动策划方案 “时尚女生”星梦缘时代行动顶瓜瓜形象代言人评选活动策划一、案首语健康一个生活方法和生活态度；自然现代城市对返璞归真向往；舒适贴心温馨感动。三者归一，成为追寻时尚风尚行动，成为日常生活主流信号，所以时尚概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉衣饰，纯天然色彩，真健康生活，诠释正是“健康、自然、舒适”理念。所以，结合时尚表现形式，抓住受众对“健康、自然、舒适”生活追求，将是我们活动根本和指导。经过活动，我们评选出现代“时尚女生”，使之上升为理念概念和传输概念。二、活动目标1、活动拟订目标? 传输企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值；? 宣传产品概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。2、活动实施目标? 做大声势，让尽可能多人知道这个事件，营造良好市场气氛；? 完美沟通，将相关活动信息在最短时间内传输给受众，不可丝毫间断；? 重视细节，让没一个小处全部彰显活动魅力，影响每个角落人；? CI统一，对外任何信息公布和表现全部要统一声音、统一形象。三、活动介绍1、活动专题“时尚女生”星梦缘时代行动2、宣传口号健康、自然、舒适时代生活之音have your body!展示你身体，秀出你生命，拥有你自己！就这么动起来，健康、自然、舒适！3、活动时间2月7月（暂定）4、参赛条件女性，年纪1835周岁5、合作单位湖南卫视分析：遍览中国，没有任何一个娱乐电台能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是很有新闻价值事件，一定能引发轰动。搜狐网或网易搜狐重视广告，所以其广告操作经验丰富，而且其下属网站很多，假如能合作做专题话，效果会很好。网易是现在广告效应很好网站中浏览量最高门户网站（新浪关键做咨询，不提议用），但娱乐性质不是太强。QQ腾讯或MSN不管是谁，现在上网第一件事情几乎全部是打开QQ，而且QQ即时广告（多种形式）在传输信息方面确实很强劲，另外它现在在线直播功效也能为活动增加又一传输源，不过QQ合作费用估量会很高。MSN是近期微软企业在中国市场主打服务产品，合作谈判应该较轻易，合作费用商议余地大，因为这本身也是对她宣传，不过其影响力和效果确实不如QQ。6、活动表现? 形体作为和企业产品切合，衣饰表现立足点自然在形体美上；? 自由瑜珈当今最流行时尚活动之一，能够烘托市场气氛，引发社会关注。另外，瑜珈多种动作全部是取自自然界万事万物，有“自然”之意；而瑜珈诉求点在健康上，又于专题相吻合；瑜珈寻求身心平衡，达成一个心平、舒坦境界，可归结到“舒适”上。不过瑜珈太静，没有尤其闹气氛，现场感觉不会很好，也不轻易留住受众关注程度。所以，我们创新选择“自由瑜珈”，能够自己创作瑜珈节目，在有瑜珈韵味基础上能够融入拉丁、热舞、武术、杂技等多种动作，自选音乐、自编自演，也有利于展现多种综合才能。? 模拟秀：选择“武侠”电影电视经典片段模拟。这不仅是要和超女“文”性质相对应，又是可估计很有娱乐性节目内容，能够迎合受众心理。而不管是现场还是电视机前，全部将引发极大轰动，能够吸引那部分喜爱看娱乐节目标受众。? 自选才艺怎样能够让受众感爱好？个性。80年代后人，也就是1825岁关键受众人群，崇尚是个性。所以，参赛选手可自选节目，表现自己专长和个性，以赢得受众支持。? 名人点评邀请著名人士参与点评，不仅是表现活动内容高品质性，而且能够满足追星族门一睹明星风采心理，增加活动吸引眼球部分。而这些名人参与会增加活动悬念，出于多种目标，报名人主动性会更大。拟邀请人员有：瑜珈明星或教练，徐克、张艺谋或张纪中，章子仪或李连杰。三、活动步骤1、活动前期筹备【赛区划分】赛区划分可依据中国区域划分，比赛城市能够是这些区域中著名城市，有影响力城市。赛区分为：华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。比赛城市为：上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成全部。【报名工作】报名措施：（1）网络报名（2）经销商处报名报名宣传：（1）网络合作单位宣传（2）企业网站宣传（3）经销商处POP、易拉宝等宣传（4）平面媒体宣传材料筛选：视报名情况，依据评选规则和要达成效果，初步筛选部分人参与活动。【项目组织】组织结构和人员配置组织培训【活动手册】赛制：预赛、复赛、决赛其它略。【合作洽谈】略2、活动推广期【新闻公布会】时间：报名工作开始前目标：关键是引发媒体、业内、政府广泛关注，当然也是为报名工作做一番宣传，更关键是为此次活动开一个好头，造一个好势。邀请嘉宾：政府官员、媒体记者、行业人士、合作单位领导、企业高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。【宣传造势】向受众公布和活动相关信息，尽可能造势。比如：活动进程；报名情况，其中亮点；合作单位反应；社会关注事件实施方案：略3、活动实施期【预赛】比赛地点：可在各市（二级城市）经销商处进行选拔赛形式。比赛内容：形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。评判标准：关键重形象，比赛内容可全方面一点，同时要求有一技之长。新闻传输：将预赛进程中有意义事件传输给受众，公布预赛结果。【复赛】比赛地点：在各分赛区中心城市，上面提到7大城市。比赛内容：自由瑜珈和自选才艺两项。评判标准：重视形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人了解程度。比赛结果：每个区域选出两到三名，可依据报名情况和具体情况定。新闻传输：比胜过程地方转播，全国播报；参赛选手比赛感受采访；网上开辟活动专门讨论区；赛后培训：对14到20名选手进行赛后培训，培训内容略。【决赛】比赛地点：湖南卫视比赛内容：过五关。五关分别为：（1）亮相：形体展示（衣饰身体秀）；（2）自由瑜珈：能够和复赛相同，也能够不一样；（3）超级模拟秀：武侠经典片段模拟，可和现场嘉宾同台演出；（4）自选才艺：能够和复赛相同，也能够不一样；（5）受众支持：短信和网络投票支持率。评判标准：以评委评判标准为准，请相关公证处公证。比赛结果：五关累积分数最高者胜出，成为顶瓜瓜“尚女”形象代言人。顶瓜瓜老总现场颁发奖励和签署合作合约。新闻传输：湖南卫视现场直播；网上合作单位直播，比胜过程随时信息公布；活动后全国相关媒体全方面报道。4、活动后续传输【活动衍生产品开发】略【后续报道】“时尚女生”后续部分活动报道；“时尚女生”小说；四、活动实施：略需要商讨确定，并逐步修改。五、媒体整合：略六、现场提议：略七、费用预算：略八、附件：略1、活动手册2、新闻稿3、广告稿4、合作单位一览5、项目组员名单及联络方法6、物品清单