个人音乐会专项策划专业方案.docx

个人音乐会策划方案一、借政治造商业：此次音乐会将于XX年3月19日在北京首全部体育馆首场演出。此间，全国影响力重大事件是在京举行全国人大和政协两会，我方已和相关部门接触，在会议其间作为和会代表放松方法和工作人员庆功活动方法之一。从政府层面影响力，和会代表层次讲，全部有很多宣传益处。二、市场主体相同：经过前期市场调查,参与刘欢个人音乐会主体属于中产阶层和企业领导者为主，同时也是贵方产品消费主体，当然更是竞争品牌目标主体。三、此次音乐会cctv-3将做现场录制，并择日播出。参与cctv-3活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出，一举多得。1、大企业社会形象，文化导向效应：高起点，支持中国原创歌坛，引爆企业对人文情感关爱，和同类产品在质上有显著拉距。2、热点关注形象，精神力量凝聚：亲情化，人性化，今明两年中国文化热点是刘欢演唱会，“热点”就是“关注”，就是资源。3、裂变，时效性传输效应：从近期签约仪式到明年整个演出结束，围绕演唱会进程媒体宣传，是单一促销和活动无法比拟。全国媒体连动。全国文化媒体关注，立体全方位覆盖。全程跟踪报道，产生社会效益和经济效益无法估量。4、借势造势、强强连动效应: 打包营销，以势借势，相互辉映。营销计划围绕圣诞节、新年、春节等重大节日和刘欢音乐会宣传同时推出，北京作为政治中心和国家职能部门要所，作为外商、外资金融机构汇聚地，任何能够引发轰动新闻全部能为企业带来向外辐射著名度。5、假如把其看成简单一场演出，意义大大降低，以“热点”带动“关注”，以“活动”带动“销售”，以“商业”带动“政府”，配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目标所在。1、个在中国家喻户晓名字，二十年磨砺，深厚文化底蕴，执著敬业态度，使其成为跨越流行和主流，通俗和艺术，创作和演出独树一帜艺术家。被海内外媒体公认中国音乐国宝，中国主流音乐教父级人物，中国国家级对外文化音乐交流第一人。2、无负面新闻,略带神秘感特质，大学老师职业，法语英语国际化色彩，在大众心目中是靠实力赢得成就真男人形象。3、她成功是“歌唱以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”典范。4、此次是刘欢唯一一次中国创办个人音乐会，未来将用心于电影原创音乐创作和XX奥运会音乐。5、审阅国际文化演出市场趋势，高雅流行化(三大男高音和通俗歌手联袂);古典通俗化(交响乐加入电声乐)等均取得不俗商业价值。6、中国歌坛，惟有刘欢才能作到将艺术通俗化，高雅流行化，走向世界音乐人。调查显示：音乐会以35-45岁成就人士为主，外延(25-50岁)，内心渴望参与同身份对等优异实力派艺人演出来释放身心压力。对此次音乐会反馈是“期待”。2、空前独后联袂：中国一次集结最优异艺术家，著名文化精英，主流媒体，实力企业策划打造音乐盛会。她们认同品牌对周围人士影响极具辐射力。(1) 主办方:中国国安文化传媒投资，隶属中信集团，投资和策划很多领军中国文化产业市场项目。成立两年多来，已成功出品电影绿茶，投资XX多万策划制作36集电视连续剧沧海百年，是中国首部反应大陆垦民和台湾当地民众一道创业爱国历史巨作，被中宣部、国台办、中央电视台作为关键剧目明年开年大戏在cctv-1黄金时间播出。(2)承接方：中国国际文化艺术企业，隶属国家安全部，国家a级专业演出企业，承接过极具影响力大型演出。很多项目至今无人逾越。1、定位：中国华语原创歌坛有史以来追求真正顶级制作和配置，率先在中国利用交响乐团和电声乐队同现一台强大阵容，跨越艺术和主流，融古汇今，融东汇西，高雅和流行并存，一场纯粹无人逾越音乐盛会!2、时间：北京首演，XX年3月19日晚19:30，预期上海、杭州、成全部等地巡回演出;3、地点：北京首全部体育馆;(1) 约20-24首，含括刘欢成名和代表作、英语法语歌曲，世界名曲等。(2)初步方案已成型，现在在细化。如需可提供初步草案。(3) 基础确定以无伴奏清唱少年壮志不言愁出场，千万次问其后;弯弯月亮，好汉歌，及刘欢代表中国文化交流必唱京剧味道情逝(胡雪岩片尾曲)，从头再来，得民心者得天下，你是这么人等，耳熟能详曲目将会带来全场激情互动。(4) 世界著名歌剧咏叹调今夜无人入睡压轴。其中外语歌曲已确定演唱著名法国电影歌曲。(5) 返场曲目以刘欢“六十年代生人”唱片老歌和经典英法歌曲为主。如贵方参与，可尊重贵方意向调整曲目。1、片中国企业;2、著名音乐人三宝曲目编排,现场指挥;3、余隆率中国最高水平爱乐乐团助阵并指挥;4、著名音乐评论家金兆钧,北京音乐台台长张树荣艺术总监和策划;5、中国外最好音响和灯光设备配置;6、日本教授舞美灯光设计，现场实施。(国际歌星大型演出设计者)7、日本技术人员完美展现交响乐和电声结合震撼音质和同期录音;8、一流嘉宾，尚在斟酌中。拟请海外嘉宾。如贵方参与。可依据贵方要求确定。9、中国著名现场实施导演甲丁和其班底。10、高晓松等人撰写演出文案和广告设计。11、那英、孙楠友谊演出。五、 一场音乐会赢利点是社会影响和票房，成功立足点是音乐会质量、定位、曲目和良好商业运做。六、 专案宣传(北京首场独家冠名160万元，北京，上海两地独家冠名300万)七、自冠名之日起,和音乐会相关宣传和全部印刷品皆以企业为前缀并围绕企业进行。1、12月中旬将推出赞助方，主办方，承接方和艺人刘欢签约仪式，同时向媒体和社会公布此次音乐会“xxx企业-刘欢个人音乐会”信息。2、12月下旬在京召开新闻公布会，邀请贵方领导，协作单位，中国文化界领导，中国外媒体，著名演员到场。现场以贵方品牌标准色部署，主席台，背景板，横幅等。3、音乐会后期出品dvd发行，列贵方为赞助单位鸣谢。4、音乐会指定网站突出企业冠名，设置“xxx-刘欢个人音乐会”专门网页。5、音乐会海报，招贴等预留一定版面用于企业宣传。6、平面媒体对企业专题报道。7、电视媒体音乐会宣传突出贵方(贵方广告片)。1、在尊重演出效果基础上，场馆部署以xxx企业标准色为主色调，在场馆内设置若干醒目标广告牌(最终以效果图为主)。2、入场大门(北京首体三个)，有横幅标识。3、演出前，四个大屏幕播放企业广告若干遍。4、为企业安排演出场馆方阵。5、为企业留观看演出贵宾席位。6、现场演出赠予和“xxx企业”相关资料，精美礼品等。7、为满足外籍人士对场馆需求，贵宾席，高级位区，将专门部署座椅。8、回馈贵方贵宾票，甲等票和其它等级票若干张(协商)。1、节目册10000册，显著位置企业广告页。2、折页票卡10000张()后面广告。3、用于收藏精美画册50000册，内有“xxx企业”产品，企业发展及介绍。刘欢个人经历，此次音乐会主创人员介绍，及运作过程dvd，部分随票赠和，同时向社会发售。4、大海报800张(70x100cm)。5、小宣传单10000-15000张。6、用于媒体宣传费用不少于120万元。十、媒体宣传：时间3个月(中央电视台、北京电视台、风凰卫视、channelv、湖南卫视、旅游卫视、北京音乐台、北京交通台、北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、精品、京华时报、娱乐信报、中国青年报、证券杂志、北京广播电视报、新浪网、搜狐网、新华网、千龙新闻网等近40家媒体)。1、北京最有影响报纸，显著位置出现企业名称及loog。2、视宣传进度在以下报刊公布整版，通栏，报花，软性报道等：1.北京晚报 2.北京日报3.北京晨报 4.北京青年报5.精品购物 6.北京电视周刊7.北京广播电视节目报 8.北京娱乐信报9.京华时报 10.财经、汽车类杂志或专刊。1、光线传媒娱乐现场;2、 北京电视台每日文化播报;3、 中央电视台综艺快报;(以上是相关演出通告和新闻、专题采访和对艺人刘欢采访均为企业专门背景板)。4、 北京电视台套播广告;(内容以贵方为主，旁白或字幕注明刘欢音乐会时间)。5、电台广告:公布时间2个月。6、北京音乐台:16次/天。7、北京交通台:8次/天。8、其它栏目标播出综合整合。1、 公布时间1-2个月(2XX年2月-XX年3月底)2、 12封月台灯箱广告6-8快(复兴门站,建国门站,国贸站,西单站)3、 4封通道海报40-60快(公主坟,军博,复兴门,西单,天安门西,天安门东,东单,建国门,国贸,宣武门,前门,崇文门,北京站,朝阳门,东直门,阜成门等)。1、累计100块左右。2、 公布时间2个月(2XX年2月-XX年3月底)规格:3、 关键集中北京关键繁荣地段，以下为预估：东直门使馆区周围，10块;(目标:为企业在国际人士间树立形象和引发关注)。4、 复兴门-金融街周围10块(目标：中国及世界银行和高级金融人士聚集地)。5、 建国门到国贸cbd周围，20块(目标:世界著名大企业在京总部,此次音乐会参与主体人士集散地)。6、 京广中心 mn，燕莎，昆仑饭店到机场辅路-北京交通门户，高级饭店区域，20块(目标:是企业形象和刘欢音乐会话题向海内外辐射关键路径)。7、 首全部体育馆-10块(目标：演出场馆示意，通向中关村关键通道)。8、中关村-10块(目标：精英荟萃，企业家，海外留学人士，科技人才中心)。9、三里河，钓鱼台(中央政务区)10块(目标：此处共有国家计划委，财政部，人民银行，国务院港澳办，钓鱼台国宾馆等16个国家部委机关，外地关键领导来京公务关键区域。有相当收入政府职能公职人员)。10、其它关键地域10块。1、 赠予企业演出dvd若干;2、赠予为企业宣传所做宣传内容汇总资料若干。