公关专业策划专项方案.doc

公关策划案篇一：公关策划模版 公关策划模版 沃尔玛公关策划参赛小组： 成员： 联系方式（组长）： 策划时间：例如/11/1 商标图片 目录 一、项目背景-3 二、项目调查-3 三、项目策划-4 四、经费预算-11 五、审定方案-12 沃尔玛公关策划 一、项目背景 前言 （简要简介公司背景及公司发呈现状，简介公司将来简要筹划。） 沃尔玛于1996年进入中华人民共和国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会 员商店。当前沃尔玛在中华人民共和国经营各种业态，涉及购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至8月5日，已经在全国20个省101个都市开设了189家商场，在全国创造了超过50,000个就业机会。 沃尔玛在中华人民共和国经营始终坚持本地采购，当前，沃尔玛中华人民共和国与近2万家供应商建立了合伙关系，销售产品中本地产品超过95%；同步，沃尔玛中华人民共和国注重人才本土化，勉励人才多元化，特别是培养和发展女性员工及管理层。当前沃尔玛中华人民共和国超过99.9%员工来自中华人民共和国本土，商场总经理100%由中华人民共和国本土人才担任，高档管理团队中女性管理者占比达43%。 公司成立了“沃尔玛中华人民共和国女性领导力发展委员会”，以加速推动女性职业发展。 二、项目调查 （详尽地简介公共关系市场状况调查分析结论。分析公司在消费者心中形象，以及将来要树立形象。分析本公司受众群体。） （一）、市场分析：略 （二）、公司形象：略 （三）、对象：略 （四）、总体概括：淮安沃尔玛于1月16号在淮海广场正式开业，开业以来销售并不抱负，不但销售额没有乐天马特高人气也远远比不上人家。淮安乐天马特更难和沃尔玛在其她地区店铺销售相提并论。也许淮安沃尔玛位置是不太好，入口比较难找，但是这些都不能成为沃尔玛在淮安败北因素。咱们理解重要因素是沃尔玛没有掌握淮安人民消费心理和消费习惯，只是生硬照搬成功条例，而不能与灵活应用，更没可以较好传播沃尔玛文化，给人以刻板感觉。通过深层分析是品牌管理出了问题：员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富产品，更看不到传说中3米微笑，更感受不到良好服务态度。缺少公关活动：沃尔玛在中华人民共和国不断塑造一种绿色环保潮流亲民形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线都市开展了“寻找环保小卫士”活动，尚有进入中华人民共和国50所高校活动，而在淮安公共活动很少。而公关活动是树立良好公司形象，吸引顾客有效手段。当前新年将至，人们都要开始准备采购年货。当人们都在忙着采购年货时尚有某些人群由于父母不在身边或经济因素不能像其她人同样高兴准备过年她们就是淮安福利院孩子。这是沃尔玛出击好机会，本次公关将从这些孩子入手展开一次“绘年画，赢年货，欢天喜地过新年”绘画比赛与公益拍卖活动。 三、项目策划 （一）、目的 ?树立亲民和谐品牌形象 ?提高品牌美誉度 ?吸引顾客到沃尔玛采购年货 ?增长沃尔玛人气 ?增长卖场销售 ?扩大市场占有率 （二）、主题 绘“年”画，赢年货，欢天喜地过新年！ （三）、活动对象比赛对象为淮安市区各个幼儿园小朋友和小学学生以及福利院小朋友，本次比赛分为幼儿组（3-6岁）和少年组（7-15岁）捐赠对象为淮安福利院孩子。 （四）、项目设计 1、活动时间：.1.1.1.23 1.11.9活动宣传阶段 1.101.15 作品征集阶段 1.16作品初选阶段 1.171.22作品复选阶段 1.23颁奖典礼暨拍卖会 2、活动地点：淮安市 3、活动设计： （1）项目简介 本次活动重要是针对淮安市区各个幼儿园小朋友和小学学生以及福利院 小朋友。让她们以“年”为主题作画。邀请各个学校美术教师对所有参赛作品进行筛选，选出比较先进100个作品进入决赛。决赛咱们评比分为2种方式一种是将所有入围作品扫描后传到沃尔玛有关网站上。在网上进行投票，此外一种方式是把所有先进作品简朴框裱起来放在超市出口处进行展出，并邀请顾客来进行投票。然后再用网络投票成绩20%加上超市投票成绩40%加上教师成绩40%得出本次总成绩。得分最高20名将获得名次。咱们将在颁奖典礼后对展出100副作品中前50进行拍卖，并将拍卖所得捐赠给福利院孩子。 （2）奖项设立： 篇二：公关策划书 公共关系策划期末作业公关策划书 姓 名 专 业 年 级 学 号年7月 公关策划书梦园宾馆开业庆典公关策划案活动 一、背景 梦园宾馆为梦园集团在四平开办一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类公司，重要经济活动范畴：华北、华东、华中、华南、东南较大都市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样中型都市，梦园集团看中是四平交通枢纽重要性；再者，振兴东北老工业基地政策，预示着东北复兴，因此梦园集团想以几种大中型都市为基本，抢占东北市场。作为一种新进入四平公司，知名度不是很高，并且四平尚有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等某些已有一定名声竞争对手，因此要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关第一炮，因而这次机会一定要抓住。活动总主题1、梦园您梦想家园！2、给您回家感觉梦园宾馆3、你我共建美好家园4、您家园由咱们来建设 二、活动目的 通过本次活动，让四平人们理解梦园、结识梦园，对梦园有个感性结识。 三、活动程序活动方案 1、前期批示牌宣传 （1）设立地点：以梦园宾馆为中心，2KM范畴内重要道路上 （2）设立形式：重新报建，如不容许，则租用既有适当位于道路两旁户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）（3）数量：每个不同文案至少规定设立5个，共至少10个（4）大小、高度：视实际状况而定，文字能大就大，力求醒目 （5）设计规定：规定使用梦园宾馆原则标记及原则字体（6）时间规定：于开张前10天设好（7）目：提高知名度，引起好奇心，树立一定美誉度；2、开业公关活动策划案（1）主题：梦园宾馆为您过生日！ （2）活动时间：开业当天。（3）活动地点：梦园宾馆。（4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日30位公民每人赠送一间包间，她可以邀请亲朋朋友前来包间会餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。（5）活动细则、注意事项：1）刊登活动广告：A、时间：开业前10天B、媒介：四平日报、新文化报C、版面：1/4版D、文案内容：标题：梦园宾馆为您过生日！正文 第一段：梦园宾馆简介正文 第二段：为您过生日活动简介梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。报名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所市民，均可报名参加 报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点 名额限制：限30名，先到先得，额满即止；报名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必要有监护人陪伴；年老体弱人必要有人陪护。别的阐明：进入时，必要衣冠整洁，否则主办单位有权回绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。2）先报名预定房间 报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。报名其她条件：凡未成年人，应由其监护人陪伴前来；年老体弱应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权回绝入席。菜谱限制：在限定一类或几类菜单中选取当天菜谱。菜数量：限定一种总上限，如每人限2个菜，以便避免挥霍。 酒水限制：在限定一类或几类酒水单中选取。吃不完解决：要告知所点菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐同样，要否则她们会乱点。名人数超过30人，则采用先来先得方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队号筹，来一种发一种，凭号筹办理，这样不会出乱子。注旨在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举办共切生日蛋糕典礼。3）开张当天：A、拍照留念：所有同天生日宾客与梦园宾馆管理层代表合影留念 （如该照片需在某范畴内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用合同） B、举办梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发典礼从当天参加成年宾客中，通过抽签方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选取星期天）来梦园宾馆 参加评菜价活动。4）软性文章：为配合本次活动，尽量于四平日报等美食版，刊登软性文章，以别开生面开业庆典为题，通过反映四平餐饮业精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆目。3、开业后系列公关活动（一）主题：梦园宾馆请您定菜价！（1）活动日期：开业后10天左右某一种星期天 （2）活动时间：上午8：0010：00（3）活动地点：梦园宾馆（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出若干类别若干菜名，集体评估其菜价（5）活动公证：开业前10天，应与公证处获得联系，批准对此项活动进行公证，公证成果，发布在大堂显眼位置。（6）定价员选取：选取方式一：开业当天，以抽签方式，抽出30个乐意参加活动客人；选取方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费宾客（在宾客乐意、有空前提下），担任定价员。（7）活动预告：开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告 （8）参加定菜价人员报酬：每人X元，于活动结束时，用红包方式支付，并请她们签名，以示收到梦园宾馆支付工资（9）需要拟定菜价菜名：由梦园宾馆选取。（10）拟定办法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备有关表格、文具，拟定详细流程（11）公证：事先，将活动与公证处联系，获得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章菜价牌（12）事后宣传：活动第二天或第三天，在报纸上刊登以发布菜价拟定成果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容广告，同步，刊出梦园宾馆请您评大厨活动预告。4、开业后系列公关活动（二）主题：梦园宾馆请您评大厨！（1）活动开始日期：评菜价活动后第二天开始（2）评比办法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪5道菜，请享用该菜客户，对该菜各项品质属性如味、色、香、篇三：公关策划文案内容重要涉及如下十个方面 公关策划文案内容重要涉及如下十个方面： 一.标题 一份完整公关策划文案，必要有一种标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采用点明某一活动主题词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景简介。即简略地简介组织策划这份文案背景状况。由于，社会组织任何一项公关专项活动策划、组织和实行，都不是无缘无端，均有其特定背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才干引出背面详细策划内容（方案），也才干阐明举办这一活动迫切性和意义所在。脱离了一定活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。 前言撰写要简要扼要。 三.调查分析 公关策划是建立在调查分析基本上，调查分析是公关活动策划先期工作。调查分析重要是对组织形象做出详细分析，可以从当前组织形象存在优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作重点和方向。 调查分析要注重调核对象代表性，调查手段合用性，调查办法科学性，资料收集真实性和全面性，分析结论可靠性。 四.目的战略 为了提高公关活动效果，必要确立公关目的。应依照组织详细状况选取目的分类，如将目的提成总目的与分目的，长远目的、阶段目的、详细目的等。（参见教材188页）。目的战略重要考虑所设目的与否符合社会组织发展战略，与否符合组织形象定位规定，与否符合公众需要，与否符合社会文化及其发展需要，与否针对组织存在问题等。 五.创意阐明 创意是公关活动成败核心。创意是公关人员依照调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中画龙点睛之笔。一种富有创意性公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好效果。 创意内容涉及： 1.活动主题。 2.活动名称和项目。 3.标语。 4.宣传作品等。 活动主题要新颖，富有独特性和个性，故意境感和吸引力。 六.媒介方略 公共关系活动过程也就是组织向公众信息传播、双向沟通过程，因而，对的选取传播媒介是使活动获得成功重要一环。 媒介选取要有针对性、可行性、有效性。 七.活动筹划 活动筹划是对详细活动指引。应依照各个活动项目分别制定各项活动筹划。 活动筹划要有周密性、可操作性和详细性。 八.经费预算 对的经费预算是实行活动保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。九.效果评估 对的评估本次活动效果，有助于组织理解公关方案实现限度，衡量公关活动实际效果，调动公关人员积极性，并为下一轮公关工作提供新信息。 效果评估要根据目的，实事求是，并给出评估效果办法。 十.签名 文案最后需写明： 1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。 2.策划书写作时间。x年x月x日。爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之；宽以济猛，猛以济宽，政是以和。将军额上能跑马，宰相肚里能撑船。最高贵复仇是宽容。有时宽容引起道德震动比惩罚更强烈。君子贤而能容罢，知而能容愚，博而能容浅，粹而能容杂。宽容就是忘却，人人均有痛苦，均有伤疤，动辄去揭，便添新创，旧痕新伤难愈合，忘掉昨日是非，忘掉别人先前对自己指责和谩骂，时间是良好止痛剂，学会忘却，生活才有阳光，才有欢乐。不要容易放弃感情，谁都会心疼；不要冲动下做决定，会后悔毕生。也许只一句分手，就再也不见；也许只一次积极，就能挽回遗憾。世界上没有不争执感情，只有不肯包容心灵；生活中没有不会气愤人，只有不知原谅心。感情不是游戏，谁也伤不起；人心不是钢铁，谁也疼不起。好缘分，凭就是真心真意；真感情，要就是不离不弃。爱你人，舍不得伤你；伤你人，并不爱你。你在别人心里重不重要，自己可以感觉到。所谓华丽转身，均有旁人看不懂情深。人在旅途，肯陪你一程人诸多，能陪你毕生人却很少。谁在默默等待，谁又从未走远，谁能为你始终都在？这世上，别指望人人都对你好，对你好人一辈子也不会遇到几种。人心只有一颗，能放在心上人毕竟不多；感情就那么一块，心里始终装着你其实是难得。动了真情，情才会最难割；付出真心，心才会最难舍。你在谁面前最蠢，就是最爱谁。其实恋爱就这样简朴，会让你智商下降，完全变了性格，越来越不坚决。因此啊，不论你有多聪颖，多有手段，多富有袭击性，真爱上人时，就一点也用不上。这件事情告诉咱们。谁在你面前很聪颖，很有手段，谁就真不爱你呀。遇到你之前，我觉得爱是惊天动地，爱是轰轰烈烈抵死缠绵；我觉得爱是荡气回肠，爱是热血沸腾幸福满满。我觉得爱是窒息疯狂，爱是炙热火炭。婚姻生活牵手走过酸甜苦辣温馨与艰难，我开始懂得爱是经得起平淡。爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之；宽以济猛，猛以济宽，政是以和。将军额上能跑马，宰相肚里能撑船。最高贵复仇是宽容。有时宽容引起道德震动比惩罚更强烈。君子贤而能容罢，知而能容愚，博而能容浅，粹而能容杂。宽容就是忘却，人人均有痛苦，均有伤疤，动辄去揭，便添新创，旧痕新伤难愈合，忘掉昨日是非，忘掉别人先前对自己指责和谩骂，时间是良好止痛剂，学会忘却，生活才有阳光，才有欢乐。不要容易放弃感情，谁都会心疼；不要冲动下做决定，会后悔毕生。也许只一句分手，就再也不见；也许只一次积极，就能挽回遗憾。世界上没有不争执感情，只有不肯包容心灵；生活中没有不会气愤人，只有不知原谅心。感情不是游戏，谁也伤不起；人心不是钢铁，谁也疼不起。好缘分，凭就是真心真意；真感情，要就是不离不弃。爱你人，舍不得伤你；伤你人，并不爱你。你在别人心里重不重要，自己可以感觉到。所谓华丽转身，均有旁人看不懂情深。人在旅途，肯陪你一程人诸多，能陪你毕生人却很少。谁在默默等待，谁又从未走远，谁能为你始终都在？这世上，别指望人人都对你好，对你好人一辈子也不会遇到几种。人心只有一颗，能放在心上人毕竟不多；感情就那么一块，心里始终装着你其实是难得。动了真情，情才会最难割；付出真心，心才会最难舍。你在谁面前最蠢，就是最爱谁。其实恋爱就这样简朴，会让你智商下降，完全变了性格，越来越不坚决。因此啊，不论你有多聪颖，多有手段，多富有袭击性，真爱上人时，就一点也用不上。这件事情告诉咱们。谁在你面前很聪颖，很有手段，谁就真不爱你呀。遇到你之前，我觉得爱是惊天动地，爱是轰轰烈烈抵死缠绵；我觉得爱是荡气回肠，爱是热血沸腾幸福满满。我觉得爱是窒息疯狂，爱是炙热火炭。婚姻生活牵手走过酸甜苦辣温馨与艰难，我开始懂得爱是经得起平淡。