情感化设计在动态海报中的应用方法研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 5 期Mar.2024Vol.4 No.5187情感化设计在动态海报中的应用方法研究聂文深，赵喆熙*（韩国庆北国立大学，韩国 大邱 41566）摘要：在数字化时代，情感化设计的应用已成为设计领域的一个重要趋势。动态海报，作为一种结合了动态视觉元素和数字技术的新型媒介，不仅仅承载着信息的传递，更在于传达情感和体验。本文旨在探讨情感化设计在动态海报中的应用方法，以及如何通过这些方法加强信息传递和观众的情感共鸣。关键词：情感化设计；动态海报；数字化时代中图分类号J524.3文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-05-062 Research on the Application Methods of Emotional Design in Dynamic Posters in the Context of the Digital EraNIE Wenshen，ZHAO Zhexi*(Kyungpook National University,Deagu 41566,Korea)Abstract:In the digital era,the application of emotional design has become a significant trend in the field of design.Dynamic posters,as a new medium combining dynamic visual elements and digital technology,serve not only to convey information but also to communicate emotions and experiences.This paper aims to explore the application methods of emotional design in dynamic posters and how these methods can enhance information transmission and emotional resonance with the audience.Key words:emotional design;dynamic posters;digital era引 言在当今数字化时代，新媒体技术的迅猛发展为设计提供了更多的表达方式。随着社会的发展进步，物质生活的丰富和精神世界的提升，人们的生活压力在逐渐增大的同时，对情感化的需求也在日益加强1。动态海报作为设计的新兴形式，通过融合图形、文字、图像、影像和声音等多种元素，为设计师提供了更丰富的创作空间。本研究旨在深入探讨动态海报在情感化设计理念指导下的创作方法，使信息传播的表现方式更加多元化。以情感化设计这一新的视角去探究动态海报的设计方法，增强用户在获取信息时的互动性和趣味性，以提高信息传达的效率。1 情感化设计概述1.1 情感化设计的定义情感化设计理论认为，设计不仅要满足功能性和实用性，还应触及人们的情感和心灵。诺曼将情感化设计分为 3 个层次：本能、行为和反思。每个层次都对用户的体验和情感产生影响2。1.1.1 本能层面本能层面关注的是设计的感官方面，如视觉、触觉、听觉等。在这一层面上，设计引起的直观反应是即刻的，不经过深思熟虑。例如，一个产品的外观、质感和颜色可能立即吸引用户，激发他们的好感。在本能层面，设计师的目标是创造一个外观上吸引人、能够激发积极情绪的设计。1.1.2 行为层面行为层面侧重于设计的可用性和功能性。这一层面上的设计影响用户在使用产品时的感受和体验。良好的设计应简单易用，能够让用户在使用过程中感到愉悦和满足。例如，一个易于导航的网站或一个手感舒适的工具都是行为层面设计的成功案例。这种设计需要深入了解用户的行为和需求。作者简介：聂文深（1998-），女，博士在读，研究方向：设计学，.通信作者：赵喆熙（1965-），男，硕士，教授，研究方向：设计学，cheryknu.ac.kr.第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计1881.1.3 反思层面反思层面的设计关注于传达深层次的价值和意义，以及用户与设计的个人关联。这一层面的设计不仅仅关注产品的功能，还包括它传达的信息、故事和品牌价值。在反思层面，设计能够引起用户的情感共鸣，激发深层次的思考和感悟。综合这 3 个层面，情感化设计强调的是创造全面的用户体验，不仅满足了用户的基本需求和功能性需求，更触及到用户的情感和价值观。诺曼的理论指出，优秀的设计不仅能够解决问题，还能够与用户建立情感上的连接，提供意义丰富且情感丰富的体验。在现代设计实践中，情感化设计已成为提升用户体验和建立品牌认同的关键因素。1.2 动态海报与情感化设计美国认知心理学家唐纳德 诺曼在设计心理学：情感化设计一书中，将情感化设计分为本能、行为和反思 3 个层次。在动态海报的设计中，这 3 个层次分别发挥着不同的作用。（1）在本能层面：设计师通过动态元素的第一印象来吸引观众的注意，如使用鲜明的色彩激发观众的情绪反应；（2）在行为层面：设计师通过与观众的互动设计，如动态海报中的运动方向、旋转角度和速度，来引导观众的行为反应；（3）在反思层面：设计师通过动态海报传递深层次的信息，促使观众对海报内容进行深入思考和情感共鸣。动态海报的核心特点在于它的“动态”特性，这不仅仅包括了图形、文字、色彩和版式的动态变化，而且还包括了音频或视频元素的融合。近年来，随着数字技术的发展，动态海报开始融入交互式元素，如触摸屏技术、重力感应技术等，为观众提供了更丰富的互动体验。这些技术的应用不仅增强了海报的视觉吸引力，还为情感化设计提供了新的可能性。情感化设计在数字化时代背景下的动态海报中，不仅仅是一种设计技巧的应用，更是一种与观众情感共鸣和互动体验的创造。随着数字技术的不断发展和深化，情感化设计在动态海报中的应用将变得更加多元化和深入，为观众提供更加丰富和动人的视觉体验。2 动态海报的发展概述 2.1 动态海报的现状及发展趋势数字化时代背景下，视觉传达行业发展迅速，海报的载体和表现形式与以往大不相同，呈现多层次、多元化的特点3。动态海报作为一种新兴的设计媒介，正在迅速改变我们对视觉传达的理解。这种海报形式从传统的静态图像演变为具有动态特性的视觉作品，不仅包括图形、文字、图像和影像，甚至还融合了声音元素，打破了二维平面的局限，增加了时间和空间的维度。新媒体技术的飞速发展，使动态海报设计快速成长并成为设计领域的一部分。中国虽然在这一领域的起步较晚，但近年来显示出显著的发展势头。动态海报的发展不仅仅是技术层面的革新，更是理论和实践相结合的过程。理论上，设计师正探索着如何将动态元素与设计表达有效结合，如何在遵循美学原则的同时，能考虑到受众的视角和感受。而在实践中，动态海报的应用正在扩展其艺术和表现形式的边界。情感化设计在动态海报中的应用尤为关键，通过色彩、动态效果和视觉节奏等元素传达情感，使观众产生共鸣。这种设计方法不仅增强了信息的吸引力，还加深了与观众的情感联系。随着技术的不断进步，如增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的应用，动态海报的设计和体验将变得更加丰富和沉浸式。总体而言，动态海报在数字化时代背景下正逐渐成为一种强有力的情感传达和艺术表达工具，其发展前景无疑是广阔的，预示着视觉传达领域的一个崭新而充满活力的未来。2.2 动态海报的情感化设计策略2.2.1 本能层面（1）视觉吸引力。在本能层面，设计师首先需要通过动态海报的视觉元素吸引观众。这包括使用鲜艳的色彩、引人注目的图形和吸引眼球的动效。例如，一个动态海报可能通过生动的颜色变化或图形的动态缩放来立即抓住观众的注意力。（2）直觉反应。动态海报应当能够迅速激发观众的直觉反应，如快乐、惊讶或好奇。这可以通过创造意想不到的动态变化或视觉冲击来实现，比如突然的动效或意想不到的视觉转换。2.2.2 行为层面（1）互动体验。在行为层面，动态海报应当鼓励观众与之互动。这可以通过触摸屏技术、手势识别或其他交互技术实现，使观众能够通过自己的行为与海报进行交流，比如通过触摸或移动来改变海报的内容或视觉效果。（2）行为反馈。设计师可以根据用户与海报互动的方式提供相应的行为反馈，如调整动画的速度、方向或形态，以增强用户的参与感和互动体验。2.2.3 反思层面（1）情感共鸣。在反思层面，设计的目标是促使观众深入思考并与海报内容产生情感共鸣。这可以通过讲述一个故事、提出一个观点或展现一个深刻的主题来实现，比如通过一系列动态变化展现一个故事的发展，引导观众进行深层次的思考和感悟。第 5 期设计论坛189聂文深，等 情感化设计在动态海报中的应用方法研究（2）记忆留存。设计应当力求让观众在与海报互动之后，对所传递的信息或体验有持久的记忆。这可以通过创造独特的视觉体验或情感触动来实现，使动态海报在观众心中留下深刻印象。3 情感化设计理论在动态海报设计中的应用3.1 支付宝“在乎”系列动态海报支付宝的“在乎”系列动态海报，是一个很好的情感化设计示例，见图 1。它巧妙地结合了本能层面的视觉吸引力和情感共鸣、行为层面的互动性和行动激励，以及反思层面的深层信息传达和长期影响。3.1.1 本能层面动态海报首先利用引人注目的视觉元素吸引观众。包括醒目的颜色、吸引人的图像和动态效果。例如，温暖的色调和熟悉的日常场景可立即吸引观众的注意力。其次，海报中展示的家庭场景或温馨的人物互动直接触动人们的情感。这些元素唤起了观众对家庭、爱和关怀的深层感受。3.1.2 行为层面动态海报通过展示具体的行为场景来激励观众采取行动。这种直接展示的行为模式可以促使观众模仿或考虑在自己的生活中采取类似行动。同时，动态海报的互动性质增加了观众的参与度。观众不仅是被动的接收者，而是通过观看动态变化的场景成为互动的一部分。3.1.3 反思层面海报可能传达更深层次的社会、家庭价值观信息，鼓励观众思考科技如何改善生活和增强家庭间的联系。这种情感化和有教育意义的设计可能在观众心中留下持久印象，影响他们对支付宝品牌的认知和态度，以及对科技在日常生活中作用的理解。通过这种多层次的情感化设计，支付宝的海报不仅传达了品牌信息，还增强了与观众的情感连接。图 1 支付宝“在乎”系列动态海报3.2 天猫“新年波普”艺术风格海报天猫新年波普艺术风格海报，见图 2。它结合了艺术设计和老字号的元素，采用了以蓝色和黄色为主的波普风格，中间的动态人物部分十分引人注目，为传统的新年习俗带来了新鲜感。3.2.1 本能层面波普艺术风格以其鲜明的颜色和大胆的图形设计著称。天猫的这些海报使用鲜艳的蓝色和黄色，创造了强烈的视觉对比，立即吸引观众的注意力。同时，波普艺术风格通常与欢乐、活力和年轻的态度相关联。这些海报通过其活泼的设计风格，唤起观众的快乐和庆祝的情感，特别是在新年这样的喜庆场合。3.2.2 行为层面动态元素如摇头晃脑的狮子或比心的皇帝形象，增加了海报的互动性。这些有趣的动态效果可能激发观众与海报内容互动，如在社交媒体上分享或参与相关的线上活动。通过展示与新年传统相关的产品和品牌，海报可能促使观众进行购物或参与特定的节日活动，如购买年货。3.2.3 反思层面将传统的新年元素与现代的波普艺术风格相结合，这些海报可能促使观众反思传统与现代之间的关系，以及如何在现代文化中保留和庆祝传统。通过这种独特的设计风格，天猫在观众心中建立了一个创新和时尚的品牌形象。这种情感化的设计策略可能加深观众对天猫品牌的记忆和好感。图 2 天猫“新年波普”艺术风格海报3.3 陌陌“对不对味一目了然”系列动态海报陌陌“对不对味一目了然”系列动态海报，见图 3。3.3.1 本能层面动态海报的设计使得信息传达变得直接和易于理解。例如，通过简单的视觉线索和动态效果，观众可以迅速理解海报所要传达的核心信息，这种直觉上的理解是本能层面上的关键因素。这个系列的海报通过鲜明的颜色、第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计190吸引人的图像和动态元素立即吸引观众的注意。例如，使用鲜艳的色彩和动画中的突出元素（如表情变化、动态背景），直接作用于观众的视觉感官，产生第一印象。陌陌的动态海报通过展示情感化的场景如表情变化或人物间的互动来触发观众的情感反应。这种设计直观地传达了“对不对味”的主题，引起观众的共鸣，因为它反映了人们在社交互动中常有的经历和感受。在本能层面上，这个系列的海报通过视觉吸引力、情感共鸣和直觉理解，成功地抓住了观众的注意力，并在无需深入思考的情况下就能迅速传达信息和情感。这种直接且有效的情感化设计使得广告内容更易于被接受和记忆。3.3.2 行为层面陌陌的这个系列动态海报通过其情景对话式的设计，增加了互动性。动物化的主人公们在聊天过程中的互动，比如对话内容的转变和背景的撕裂效果，可以吸引观众参与和思考，特别是在探索陌陌作为交友平台的匹配度和功能方面。海报的设计旨在突出陌陌在提供高质量匹配和改善用户体验方面的优势。通过展示对话的崩溃和背景的突变，海报传达了一种信息：在陌陌上，用户可以期待更好的用户匹配和更愉快的交流体验。这种设计鼓励用户下载应用、创建个人资料并开始使用陌陌进行社交。动态海报中的视觉效果和剧情发展设计，旨在激发观众的情感反应。看到主人公们在对话中经历转变，观众可能会感到惊讶、好奇甚至是共鸣，这些情感反应可能激发他们进一步探索陌陌的产品和服务。陌陌的“对不对味一目了然”系列动态海报，在行为层面上通过互动性的设计和引导用户行为的策略，有效地传达了品牌的核心信息并激发了用户的情感反应和参与。3.3.3 反思层面陌陌的海报通过展示聊天进程中的突然变化，可促使观众反思现代社交互动的本质。在数字时代，人际交往越来越依赖于在线平台，这种设计可能引发对于线上交友的有效性、安全性以及其如何改变传统社交方式的思考。同时，海报中的角色及其对话内容的变化可能触发观众关于自身社交体验的思考。观众可能会对比自己的线上社交经历，思考如何在虚拟空间中建立真实而有意义的联系。这个系列的动态海报反映了陌陌作为品牌的创新精神和对用户体验的关注。这种创意表现会促使观众深入思考陌陌的品牌形象，包括其在市场上的定位、目标受众以及如何通过创新的方式与用户建立情感联系。这种创意海报的设计也展示了技术如何影响艺术和广告。动态元素的使用不仅是视觉上的吸引，也是对现代技术如何赋予传统媒介新生命的一种反思。图 3 陌陌“对不对味一目了然”系列动态海报4 基于情感化设计理念的动态海报未来发展方向在未来，基于情感化设计理念的动态海报预计将遵循一个多维度的发展轨迹，深度融合诺曼的本能、行为和反思 3 个层面。（1）在本能层面：动态海报的设计将更加专注于通过先进的动画技术、色彩理论和新兴技术如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）来提升视觉吸引力和沉浸式体验，直接触动观众的感官和情感反应；（2）在行为层面：未来的动态海报将增强用户互动性，利用触摸屏、手势识别、眼动追踪等交互技术，不仅增加用户的参与感，还能提供基于用户行为和偏好的个性化体验，通过数据分析和机器学习来优化设计；（3）在反思层面：动态海报将成为传达深层次品牌故事和价值观的强有力工具，促进观众的情感共鸣和深度思考。此外，随着社会对可持续发展和社会责任的关注增加，动态海报也可能成为推广这些理念的平台，引导公众关注重要的环境和社会问题。总体而言，基于情感化设计理念的动态海报将在技术创新、视觉效果提升、用户体验优化和深度情感沟通方面展现出更大的潜力和影响力，成为视觉传达领域的一个重要发展方向。5 结 语动态海报作为一种新兴的视觉传达媒介，正通过情感化设计理念展现出其独特的魅力和潜力。情感化设计理论为动态海报的设计提供了深刻的洞察。这种设计不仅仅关注于视觉吸引力，更深入到互动体验和情感共鸣，从而创造出更具影响力和参与感的视觉作品。通过这种全面而深入的情感化设计方法，动态海报不仅仅是信息传递的工具，更是连接人心、表达情感和价值观的桥梁。参考文献：1 戴雪婷.新媒体时代下电影海报设计中的情感化设计探究 D.沈阳建筑大学,2021.2 谢辉.浅析情感化设计在箱包产品设计中的应用 J.中国皮革,2023,52(12):116-119+124.3 程培岩.新媒体背景下动态海报的应用研究 D.青岛科技大学,2022.