新媒体环境下的广西城市品牌形象传播策略探究.pdf

XUANDONGMAN文创教育 82 新媒体环境下的广西城市品牌形象传播策略探究蔡佳萤 李雪媛柳州工学院 设计艺术学院 广西省 柳州市 545000摘要：随着新媒体技术的发展，城市品牌传播受到媒体的影响越来越大。现阶段传播环境的变化，使得城市品牌传播在新媒体背景下出现了许多新形式，广西城市品牌形象传播也正面临着机遇与挑战。如何在新媒体环境下进行城市品牌形象的传播已成为热门话题。良好的城市形象，一方面有助于提高城市的社会影响力，另一方面能够推动城市的进一步发展。广西作为一个多民族文化的地区，拥有得天独厚的自然资源和丰富的人文底蕴，如何打造广西城市品牌形象已成为广西研究的重点内容，为此，本文分析了目前广西城市品牌形象存在的问题，并探究城市品牌形象传播的方法与途径。关键词：新媒体；城市品牌形象；传播策略中图分类号：G4 文献标识码：A随着互联网和新媒体技术的快速发展，城市品牌形象传播方式从传统的广告宣传逐渐变得更加立体和多元化。新媒体环境下的城市品牌形象传播具有前所未有的丰富性和影响力，但同样也面临着各种挑战。城市品牌形象塑造要充分认识新媒体传播的特点和规律，才能发挥新媒体传播的优势，精心打造符合城市形象的特色，形成鲜明突出的城市形象，以此来提升城市的吸引力、竞争力和影响力，促进城市可持续发展。因此，如何打造城市的品牌形象并进行广泛地传播逐渐成为热门话题。目前广西在城市品牌形象塑造及传播方面的研究相对落后，与本身具有丰富的自然资源和民族文化的背景不匹配，因此本文探讨如何依托广西丰富的自然资源和历史文化积淀，探索出广西城市品牌形象个性化发展道路，进而提高广西城市品牌形象的影响力。一、广西城市品牌形象传播存在的问题（一）品牌定位不清晰在塑造城市品牌形象时，必须进行精准的品牌形象定位。现阶段许多城市盲目模仿其他城市的发展思路，忽视了对城市实际情况的深入调查与分析，造成了城市品牌形象同质化严重的问题。另外，一些城市的品牌形象定位与自身个性不符，没有凸显出城市的个性特色。除此之外，还有一些城市在塑造品牌形象时注重短期热点效应，频繁的修改更换品牌形象定位，缺乏传播的一致性。广西的许多城市在区域与文化上都有各自的特点，但是除了桂林以外，广西其他城市品牌形象在国内外的知名度和认知度相对较低，缺乏清晰的品牌定位和特色，这也导致了广西的城市品牌在国内外的知名度和认知度相对较低，缺乏清晰的品牌定位和特色，因此未能形成独特的品牌形象。（二）城市品牌形象传播效果不佳国内对城市品牌形象管理还停留在传统的媒体宣传和推广阶段，缺乏多元化的传播渠道，对于新兴的网络媒体和社交媒体应用不够重视。通过网络检索和问卷调查笔者发现，目前广西城市品牌形象的传播渠道相对保守，宣传形式上多数集中在传统媒体和线下宣传，缺乏多元化和创新性。宣传主要通过相关部门网站、电视台、广播站等渠道推进，存在着传播渠道较为单一，传播手段不够多元化，过于依赖现有传统媒介，新媒体技术应用较少和不够创新。另外，品牌形象传播多是单方面向公众推送信息，无法实现与公众的实时互动和交流。此外，宣传手段的针对性不够强，难以达到预期的效果。（三）品牌故事塑造不够足好的城市品牌故事能直击心灵，使人印象深刻和加深传播的效果，也能使城市形象具有独一无二的个性。但许多城市在进行品牌塑造时未能通过故事性的表达来生动地展现城市的历史、文化和价值，缺乏具有感染力的城市品牌故事，使得品牌形象显得较为平淡和抽象。炫动漫文创教育 83 缺少具有感染力和吸引力的城市品牌故事，未能用生动的内容直观地展示城市的魅力和特色。例如广西柳州近年成为热门的旅游城市，大家都为“螺蛳粉”慕名而来，但是对于柳州山水工业城市以及城市文化等传播力不足，未有塑造强有力竞争的品牌故事来增强和丰富城市品牌竞争力。（四）品牌传播的统筹不足在进行品牌形象传播时缺乏统一的策划与管理，宣传主体相互之间协调不畅，这种情况导致了城市品牌形象传播效果的分散与削弱。首先，由于缺乏统一的策划与管理，城市宣传主体在推动城市品牌形象时可能会出现各自宣传、缺乏整体规划的情况，导致传播时间、内容和方式的不一致，内容也容易产生互相矛盾的情况，最终影响了城市品牌形象的统一性和权威性。其次，在城市品牌形象管理过程中，涉及多个领域和层面，包括城市规划、旅游推广、文化推广等方面，如果城市宣传方之间不能有效协调合作，就容易导致重复投入、信息交叉和传播效果分散等问题，最终降低了城市品牌形象的整体竞争力和影响力。要解决这些问题，需要建立起统一的城市品牌形象管理机制和协作机制来统筹协调各方资源有序合作，形成整体推进的态势，提高城市品牌形象的整体传播效果和影响力。二、新媒体视域下广西城市品牌形象传播策略探究（一）因地制宜，准确定位城市品牌形象广西是一个拥有丰富自然资源和独特文化魅力的少数民族自治区，其不同城市间的差异性使每个城市都有自己独特的品牌形象定位需求。因此，在准确定位广西城市品牌形象时，必须遵循“因地制宜”的原则，充分挖掘各城市的特色文化和发展优势，以打造具有辨识度和吸引力的城市品牌形象。首先，应当充分挖掘广西不同城市的地域文化特色。比如，桂林作为风景名胜城市，其品牌形象应着重突出其山水之美和休闲度假氛围；南宁则以民族多元文化、东盟商贸交流等城市特色为定位，强调其现代化与传统文化的融合；而柳州则可侧重于其侗族文化与工业发展结合的特色，以此作为城市品牌的差异化突出点。其次，需要充分考虑城市的发展定位和产业结构，将城市品牌形象与城市发展融为一体。比如，北海作为连接中国和东盟的重要出海口，其品牌形象可以在“天下第一滩”的旅游定位上拓展其对外开放与国际交流的特色；钦州则可以以绿色发展、环保产业等为立足点，着眼于建设“生态宜居城市”形象。总之，“因地制宜、准确定位”广西城市品牌形象，需要充分考虑城市的地域文化特色、发展定位和产业结构，确保品牌形象与城市实际情况相符，从而彰显城市的魅力和吸引力。（二）提升新媒体意识，实现多样化传播随着新媒体的快速发展，其在城市品牌传播中的作用日益凸显。提升新媒体意识，实现广西城市品牌形象的多样化传播，已经成为城市品牌塑造和推广的重要策略。城市品牌形象的传播影响着受众对城市的理解和认识，不同的传播内容及方式会让受众产生的感受不同。在这一过程中，需要充分认识新媒体的优势，加强城市品牌内容创新，提高城市品牌传播效果，从而实现城市品牌形象的多元化展示。首先，我们需要充分认识新媒体的优势并加以利用。新媒体作为信息传播的重要渠道，具有覆盖面广、受众群体多、互动性强等特点。各广西城市可以通过微博、微信公众号、抖音、短视频平台等多种形式，在新媒体上积极打造城市形象。比如，使用精美的图片、生动的视频，以及生动活泼的语言，向公众展示广西城市的自然风光、历史文化、名产特色等，借助新媒体的传播力量，将城市品牌形象生动地展现给大众。其次，需要加强城市品牌内容的创新和更新。在新媒体传播中，内容是核心。广西各城市在传播城市品牌形象时，要根据不同的受众特点，不断创新品牌内容，使其更加符合当下受众的喜好和需求。比如，结合时事热点、流行趋势等，制作有趣、接地气的内容，提升受众的关注度和粘性。（三）依托丰富资源，打造城市品牌理念识别广西拥有得天独厚的自然资源和悠久的历史文化积淀，每个城市都承载着独特的风景和故事。从城市品牌形象建设与传播的角度来看，广西壮族自治区拥有规模庞大的民族文化资源，因此，依托广西丰富的资源，打造城市品牌理念识别成为一项重要任务。通过理念的识别和塑造，不仅可以凸显城市的特色，更有利于推动经济、旅游及文化等多领域的发展。首先，广西可以基于其得天独厚的自然资源，构建“山水甲天下”的品牌理XUANDONGMAN文创教育 84 念。广西多城市以山水著称，如桂林美轮美奂的漓江山水、南宁的青秀山风光、柳州山水工业城市、北海滨海风情等，这些绝美景观可作为城市品牌的核心理念，强调山水之间的和谐共生，传递出洗尽铅华后的清新与活力。其次，广西是一个多民族聚居的地方，拥有丰富多彩的民俗风情和著名历史文化。以历史文化底蕴为基础，打造“文化传承，和谐共生”的品牌理念，强调多元文化的共融和包容，彰显城市开放与包容的理念。最后，借助广西优美的自然景观和丰富的人文资源，打造“生态和谐、人文魅力”的品牌理念。这一理念将强调城市与自然之间的和谐共生，以及人文历史的魅力。注重环保、可持续发展和文化传承，使城市品牌更具深度和内涵，从而增强城市品牌的持续吸引力。总而言之，通过依托丰富资源，广西可以打造不同层面的城市品牌理念，在品牌理念的识别和塑造中能够凸显出其独特魅力，实现可持续发展和共赢共享，向社会公众展现广西立体、真实的城市形象，提升城市的知名度和竞争力，推动广西城市品牌形象的传播，从而在国内外塑造出独具特色和吸引力的城市形象。（四）整合传播渠道，构建数字化传播途径随着新媒体时代的到来合理整合传播渠道对城市品牌形象传播具有重要作用。在进行城市品牌传播的过程中，我们需要关注传播内容并充分发挥传统媒体的优势。除此之外，我们也需要审慎地思考，挑选高质量的内容进行传播，以便在新媒体平台上跟随主流媒体的步伐，采用多样化的宣传手段。特别需要强调的是要充分利用新兴技术对公众进行宣传。最终，在传播的过程中，我们应该充分发挥传统媒体和新媒体的优势与作用。例如王鸥出演并拍摄的广西宣传片引发了网友的广泛讨论，广西文化和旅游厅微信公众号的多个创意旅游宣传视频获得过万的点击率及转发等都体现了传播的聚力作用。与此同时，还可以创建有关的旅游热门打卡地，将热门打卡地与广西宣传片相结合，实现二者的有机联动。此外，要丰富景点的内容，避免出现同质化问题。通过线下实景加强大众对广西城市形象的了解与认识。现阶段，大数据技术，VR 技术，AI 技术和新兴软件的使用也改变了城市形象传播的途径和方法，广西在进行城市品牌形象传播时，要充分发挥这些新兴技术与应用的作用。比如景点集合 AR、VR 技术让受众身临其境，提高活动话题讨论度，使公众深入了解广西城市品牌形象。三、结语本文立足于新媒体环境下广西城市品牌形象的传播，深入分析了广西打造城市品牌形象传播目前的问题和解决的策略，并探讨了进行传播的有效途径，分析了现阶段广西城市品牌传播的现状，提出了促进广西城市品牌形象传播的可行性建议，为推动广西城市进一步建设打下良好基础。随着多样化新媒介的出现，城市品牌形象与新媒体技术的联系愈发紧密。正如前文所说，从城市研究的角度来看，城市不光是理论研究的研究对象，更是社会实践的行动者，有助于推动社会和个人的进一步发展。在新媒体环境下，广西城市品牌形象的传播还有较大发展空间，如何有效提高广西城市品牌形象的社会影响力和竞争力，仍然是一个值得研究的重要课题。参考文献1 何德珍.巧用民族文化塑造城市形象-广西城市品牌形象传播研究 J.新闻界广告人，2012（07）：35-38+41.2 王霞.品牌形象文化价值塑造对消费行为的影响J.商业经济研究，2020（05）：76-79.3 张建强，赵中慧，黄学彬.融媒体时代下文化类节目的发展探究以 经典咏流传 为例J.中国商论，2021（18）：133-135.4 袁婷.节事活动传播城市形象策略研究以青岛西海岸新区城市品牌建设为例 J.青年记者，2021（18）：85-86.5 张洪波.媒介意象：全媒体视阈下城市形象建构与传播策略 J.现代传播（中国传媒大学学报），2019（07）：142-144.作者简介：蔡佳萤（1986.8-），女，汉族，广西壮族自治区柳州市人，硕士，柳州工学院，设计艺术学院，讲师，研究方向：视觉传达设计课题来源:2020 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目新型文化业态下的广西城市形象设计研究（2020KY60030）；2022 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目广西民间工艺的儿童美育产品设计研究（2022KY1680）