大学生化妆品使用情况调查研究报告.doc

大学生化妆品使 用情况调查汇报 调查小组：齐心队 6月6日一、 调查原因校园作为分一个特殊生活环境，营造成一个特殊文化气氛，根据社会定义来说，校园可了解为一个狭义社会，这个社会有她自己存在模式，相对于校外社会，校内社会更含有单纯性、可归纳性。为了能更清楚地了解在校大学生化妆品消费情况，我们做了这么一个调查，此次调查关键是针对在校大学生化妆品消费情况，进行调查分析，并对学生实际购置行为和选择倾向等级进行研究。依据调查结果，我们也得出了自己相关大学生化妆品使用情况相关结论，对大学生化妆品使用情况有了深入了解。二、调查目标（1）了解海南大学大学生化妆品消费和需求情况。（2）分析海南大学大学生购置化妆品影响原因、关键渠道、能接收价位、和想要达成使用效果，对大学生化妆品使用情况有较深层次了解。（3）培养我们团体合作意识和独立完成调查能力，对社会调查有初步了解和实践能力，深入提升自己综合能力，为以后步入社见面对各式各样工作和挑战打好基础。三、调查对象及方法 1.调查对象：海南大学政治和公共管理学院学生（因为调查困难性，选择本学院即政治管理学院进行调查） 2.资料搜集方法：采取问卷调查方法调查。向所取得样本中个体发放大学生化妆品使用情况问卷调查了解学生相关化妆品使用基础情况。 3.调查方法：对政管学院全部学生（限于三年级以下）进行分层，分成大一大二大三三层，在总体中抽取容量为30样本，在每层中进行系统抽样，依据每层样本比重分别抽取容量为11,11,8样本。随即选定某一学号后，间隔10 进行抽样，得到样本。三、 调查结果分析1、 经过对样本中网购人数调查，得到以下数据：大一学生样本中有7人进行网购，在该层中百分比为63.63%；大二有6人，占该层54.54%；大三有5人，占该层55.56%。由此得出，大学生大约二分之一以上人会选择网上购置化妆品。2、大学生每个月生活费在300元500元、500元800元之间人数居多，分别占其百分比为24%，43%，其次是800元1000元，百分比为23%。可见大学生群体在化妆品方面是有一定购置力和消费能力。大学生平均天天花在化妆品上金额在1至10元占有绝大百分比，为76%，可见大部分大学生对化妆品消费较理性。3、大学生所使用化妆品关键功效为保湿，百分比达成了42%，美白功效为37%，而祛斑、祛痘等所占百分比仅占21%，可见现在大学生对化妆品保湿、美白功效比较重视。4、大学生使用化妆品为中国品牌仅占23%，国外品牌为77%，说明首先中国国产化妆品品牌著名度不高，市场拥有率极低，其次，大学生购置化妆品时比较重视品牌和著名度，对国外品牌信任度较高。5、大学生关注化妆品中所含成份百分比为36%，64%大学生不关注或较少关注化妆品所含成份，说明大学生对化妆品所含成份关注度较低甚至忽略，而对化妆品功效更为关注和在意。6、大学生使用清洁类化妆品百分比为62%，美颜类化妆品为38%，说明大学生较为重视对皮肤清洁和保养。四、调查结果总结从调查结果显示，大学生对化妆品消费结构和价位全部存在差异，不过仍存在一定倾向性：大多数学生更倾向于外国品牌（就市场拥有率来讲，外国品牌比率较大）中中低端产品，这也是和大学生实际消费水平相吻合。就其消费结构结果表明，影响大学生对化妆品消费关键为其品牌（品牌通常也就意味着功效好坏），及化妆品价格。其次大学所使用化妆品多为美白保湿类，不过对化妆品成份关注不高，说明大学生对美和健康观念正在加强，这也是和当下学生成长经历和社会环境息息相关，就对化妆品关注程度这个角度来讲也反应整个社会现象（当然这也和消费者实际文化水平相关，化妆品中有效成份多为部分日常生活极少提到信息），即更看重效果，至于其成份鲜少关注。另外，大学生购置化妆品关键方法多为网购，这也和电子商务，网络购物风靡相吻合。附：大学生化妆品使用情况调查问卷调查内容：1.您性别？ ( )A男 B女2.您年纪是? ( )A.18岁以下 B.18-19 C.20-21 D.21岁以上3.您关键使用哪个档次化妆品？（ ）A.高级B.中等C.低级D.不分档次4.您每个月生活费大约为（ ）A、300500元B、500800元C、8001000元D、1000元以上5.您天天花在化妆品上金额大约为多少？（ ）A.110元B.1150元C.50100元D.100元以上6.您常常使用哪个品牌化妆品？ （ ） A.珀莱雅 B.自然堂 C.玉兰油 D.其它7.您使用化妆品关键目标是什么？（可多选）（ ）A.保养皮肤B.提升外貌C.活动需要D.其它8.您最常常使用化妆品是什么？ （ ）A.清洁类B.保养类C.美颜类D.其它9.您最重视化妆品哪个功效？ （ ）A.美白B.遮瑕C.保湿D.其它10.您天天使用化妆品次数是？ （ ）A.一次B.两次C.三次D.三次以上11.您较喜爱哪个品牌化妆品？ （ ）A.国产品牌B.国外品牌C.明星代言品牌D.不限定品牌12.您使用化妆品类型关键是? （ ） A.爽肤水 B.面膜 C.洗面奶 D.防晒霜 E.其它13.您是长久使用一个牌子化妆品，还是常常会换牌子? ( ) A.是，长久使用一个品牌 B.偶然会换换 C.历来全部不固定 14.您对化妆品有效成份和有害成份关注吗？ （ ） A.很关注 B.偶然会关注 C.极少关注 D.从不关注15.您认为您现在使用化妆品有对应作用吗？ （ ） A.有显著作用 B.有，但不显著 C.没什么作用 D.有过敏现象16. 您购置化妆品方法为 ？ （ ） A.实体店 B.网购 C.电视购置 D.父母、好友代购