大学生化妆品使用情况调查研究报告.doc

大学生化妆品使
用情况调查汇报

调查小组：齐心队
6月6日

一、 调查原因
校园作为分一个特殊生活环境，营造成一个特殊文化气氛，根据社会定义来说，校园可了解为一个狭义社会，这个社会有她自己存在模式，，相对于校外社会，校内社会更含有单纯性、可归纳性。为了能更清楚地了解在校大学生化妆品消费情况，我们做了这么一个调查，此次调查关键是针对在校大学生化妆品消费情况，进行调查分析，并对学生实际购置行为和选择倾向等级进行研究。依据调查结果，我们也得出了自己相关大学生化妆品使用情况相关结论，对大学生化妆品使用情况有了深入了解。

二、调查目标
（1）了解海南大学大学生化妆品消费和需求情况。
（2）分析海南大学大学生购置化妆品影响原因、关键渠道、能接收价位、和想要达成使用效果，对大学生化妆品使用情况有较深层次了解。
（3）培养我们团体合作意识和独立完成调查能力，对社会调查有初步了解和实践能力，深入提升自己综合能力，为以后步入社见面对各式各样工作和挑战打好基础。

三、调查对象及方法
1.调查对象：海南大学政治和公共管理学院学生（因为调查困难性，选择本学院即政治管理学院进行调查）
2.资料搜集方法：采取问卷调查方法调查。向所取得样本中个体发放《大学生化妆品使用情况问卷调查》了解学生相关化妆品使用基础情况。
3.调查方法：对政管学院全部学生（限于三年级以下）进行分层，分成大一大二大三三层，在总体中抽取容量为30样本，在每层中进行系统抽样，依据每层样本比重分别抽取容量为11,11,8样本。随即选定某一学号后，间隔10 进行抽样，得到样本。

三、 调查结果分析
1、 经过对样本中网购人数调查，得到以下数据：大一学生样本中有7人进行网购，在该层中百分比为63.63%；大二有6人，占该层54.54%；大三有5人，占该层55.56%。由此得出，大学生大约二分之一以上人会选择网上购置化妆品。
2、大学生每个月生活费在300元—500元、500元—800元之间人数居多，分别占其百分比为24%，43%，其次是800元—1000元，百分比为23%。可见大学生群体在化妆品方面是有一定购置力和消费能力。大学生平均天天花在化妆品上金额在1至10元占有绝大百分比，为76%，可见大部分大学生对化妆品消费较理性。
3、大学生所使用化妆品关键功效为保湿，百分比达成了42%，美白功效为37%，而祛斑、祛痘等所占百分比仅占21%，，可见现在大学生对化妆品保湿、美白功效比较重视。
4、大学生使用化妆品为中国品牌仅占23%，国外品牌为77%，说明首先中国国产化妆品品牌著名度不高，市场拥有率极低，其次，大学生购置化妆品时比较重视品牌和著名度，对国外品牌信任度较高。
5、大学生关注化妆品中所含成份百分比为36%，64%大学生不关注或较少关注化妆品所含成份，说明大学生对化妆品所含成份关注度较低甚至忽略，而对化妆品功效更为关注和在意。
6、大学生使用清洁类化妆品百分比为62%，美颜类化妆品为38%，说明大学生较为重视对皮肤清洁和保养。
四、调查结果总结
从调查结果显示，大学生对化妆品消费结构和价位全部存在差异，不过仍存在一定倾向性：大多数学生更倾向于外国品牌（就市场拥有率来讲，外国品牌比率较大）中中低端产品，这也是和大学生实际消费水平相吻合。就其消费结构结果表明，影响大学生对化妆品消费关键为其品牌（品牌通常也就意味着功效好坏），及化妆品价格。
其次大学所使用化妆品多为美白保湿类，不过对化妆品成份关注不高，说明大学生对美和健康观念正在加强，这也是和当下学生成长经历和社会环境息息相关，就对化妆品关注程度这个角度来讲也反应整个社会现象（当然这也和消费者实际文化水平相关，化妆品中有效成份多为部分日常生活极少提到信息），即更看重效果，至于其成份鲜少关注。
另外，大学生购置化妆品关键方法多为网购，这也和电子商务，网络购物风靡相吻合。
附：大学生化妆品使用情况调查问卷
调查内容：
1.您性别？ ( )
A男
B女
2.您年纪是? ( )
A.18岁以下
B.18-19
C.20-21
D.21岁以上
3.您关键使用哪个档次化妆品？（ ）
A.高级
B.中等
C.低级
D.不分档次
4.您每个月生活费大约为（ ）
A、300~500元
B、500~800元
C、800~1000元
D、1000元以上
5.您天天花在化妆品上金额大约为多少？（ ）
A.1~10元
B.11~50元
C.50~100元
D.100元以上
6.您常常使用哪个品牌化妆品？ （ ）
A.珀莱雅
B.自然堂
C.玉兰油
D.其它
7.您使用化妆品关键目标是什么？（可多选）（ ）
A.保养皮肤
B.提升外貌
C.活动需要
D.其它
8.您最常常使用化妆品是什么？ （ ）
A.清洁类
B.保养类
C.美颜类
D.其它
9.您最重视化妆品哪个功效？ （ ）
A.美白
B.遮瑕
C.保湿
D.其它
10.您天天使用化妆品次数是？ （ ）
A.一次
B.两次
C.三次
D.三次以上
11.您较喜爱哪个品牌化妆品？ （ ）
A.国产品牌
B.国外品牌
C.明星代言品牌
D.不限定品牌
12.您使用化妆品类型关键是? （ ）
A.爽肤水
B.面膜
C.洗面奶
D.防晒霜
E.其它
13.您是长久使用一个牌子化妆品，还是常常会换牌子? ( )
A.是，长久使用一个品牌
B.偶然会换换
C.历来全部不固定
14.您对化妆品有效成份和有害成份关注吗？ （ ）
A.很关注
B.偶然会关注
C.极少关注
D.从不关注
15.您认为您现在使用化妆品有对应作用吗？ （ ）
A.有显著作用
B.有，但不显著
C.没什么作用
D.有过敏现象
16. 您购置化妆品方法为 ？ （ ）
A.实体店
B.网购
C.电视购置
D.父母、好友代购