艺华集团松岗项目可行性研究报告.doc

深圳艺华 松岗项目可行性研究报告

艺华集团松岗项目可行性研究报告

深圳市艺华投资发展有限公司
二零零五年三月十九日

目 录
第一部分 市场分析
【要点点击】………………………………………………………………………………………………………………………………………4
一、玩具产业发展概况……………………………………………………………………………………………………………………………6
二、中国玩具制造行业产品进出口分析…………………………………………………………………………………………………………6
1、产品进出口结构分析 ……………………………………………………………………………………………………………………6
2、主要出口市场 ……………………………………………………………………………………………………………………………7
3、重点出口国家消费情况 …………………………………………………………………………………………………………………11
三、中国玩具制造行业区域分析…………………………………………………………………………………………………………………13
1、我国玩具制造行业主要区域分布及其产值状况 ………………………………………………………………………………………13
2、玩具制造产业“5省1市”竞争能力分析表……………………………………………………………………………………………15
四、国内玩具消费市场情况………………………………………………………………………………………………………………………16
1、国内玩具消费市场特点 …………………………………………………………………………………………………………………16
2、中国玩具消费市场潜力 …………………………………………………………………………………………………………………18
3、批发、零售市场简介 ……………………………………………………………………………………………………………………29
4、国外品牌进入中国市场销售现状 ………………………………………………………………………………………………………31
5、中国玩具自有品牌销售现状 ……………………………………………………………………………………………………………32
五、广东省玩具产业发展趋势分析………………………………………………………………………………………………………………33
1、广东省内玩具产业构成……………………………………………………………………………………………………………………33
2、广东玩具出口贸易形势……………………………………………………………………………………………………………………35
3、广东玩具市场发展趋势……………………………………………………………………………………………………………………37
六、深圳地区玩具产业发展分析 …………………………………………………………………………………………………………………39
1、深圳玩具产业发展面临困难………………………………………………………………………………………………………………39
（1）本土显现硬伤……………………………………………………………………………………………………………………………39
（2）变革战略理念缺失………………………………………………………………………………………………………………………40
（3）设施缺失…………………………………………………………………………………………………………………………………40
2、松岗及周边玩具产业现状…………………………………………………………………………………………………………………41
3、深圳玩具产业发展趋势……………………………………………………………………………………………………………………42
（1）区域产业配套资源优势…………………………………………………………………………………………………………………42
（2）生产能力和人才优势……………………………………………………………………………………………………………………43
（3）信息优势…………………………………………………………………………………………………………………………………43
（4）行业压力向国内市场释放………………………………………………………………………………………………………………43

第二部分 地块解析
【要点点击】………………………………………………………………………………………………………………………………………45
一、项目地块现状及控制指标……………………………………………………………………………………………………………………46
1、项目现状 …………………………………………………………………………………………………………………………………46
2、项目控制指标 ……………………………………………………………………………………………………………………………50
二、本项目四至……………………………………………………………………………………………………………………………………51
三、本项目地块优劣势分析………………………………………………………………………………………………………………………55
四、项目辐射范围设定……………………………………………………………………………………………………………………………58

第三部分 本项目开发建议
一、定位依据………………………………………………………………………………………………………………………………………59
二、物业定位………………………………………………………………………………………………………………………………………62
三、定位说明………………………………………………………………………………………………………………………………………63
四、客户定位………………………………………………………………………………………………………………………………………65

第四部分 项目开发财务分析
一、项目基本数据…………………………………………………………………………………………………………………………………66
二、费用数据………………………………………………………………………………………………………………………………………67
三、租金与售价数据………………………………………………………………………………………………………………………………68
四、估算假定………………………………………………………………………………………………………………………………………72
总结论………………………………………………………………………………………………………………………………………………83
第一部分 市场分析
【要点点击】
n 中国玩具产业在中国轻工业产业中出口总额排名为第三位，是出口创汇、上缴利税的一个重要产业，已有约55年的发展史。
n 近两年中国玩具的进口以30％以上的速度增加。
n 中国是世界上最大的玩具制造国，国际玩具市场中占60％-70％为中国制造，美国和欧洲是中国主要的出口国。
n 行内预测，国内玩具消费市场潜力巨大，中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010年消费额将超过1000亿元。
n 中国的玩具市场庞大的消费群体正吸引着越来越多的世界玩具供应商进入中国市场，来中国投资玩具生产的外商有逐年增加的趋势，全球玩具生产中心不断向中国转移。
n 中国玩具产业形成了“五省一市”的格局，广东、江苏、上海、山东、浙江和福建，其中广东玩具出口额占总量近8成，从业人数约20万，是其他省市从业人数的10－20倍。
n 广东省是中国玩具主要产区“五省一市”的龙头，各类玩具企业6000多家，但大部分以出口为主。
n 广东省内玩具主产地为广州、深圳、东莞、澄海，另外在南海、揭阳、佛山、中山等地也分布有玩具企业。
n 受原材料成本上升、贸易壁垒等限制，广东玩具业目前正从原来的90%外销市场（体外循环）向内销市场转变。
n 深圳玩具产业发展面临两大致命"硬伤"，一是洋玩具唱主角，本土玩具企业甚少，二是过分依赖单向出口。
n 据初步调查，深圳及东莞玩具行业目前还没有类似“产业中心”的设施，与产业相关的管理、情报收集、文化研究等行业配套，也是零星分布，各自为政，不成气候，行业内急需建立一个与行业转型相配套的“理论、配套、服务体系”。

【基本结论】中国玩具产业发展历史较久，产业发展前景广阔，具有很好的生产能力，但以前过分依赖单向出口没有形成自己的知识产权体系。在各种限制条件下，本土企业谋求在本土市场发展，整体行业正处于由外销产业转向内销产业及由加工贸易转向自主研发生产的产业转向过程中。但是，目前缺少与产业转型配套的类似“产业中心”的设施，急待建立。
一、玩具产业发展概况
1949年，全国妇联成立了新中国儿童玩具厂，1950年后，上海等地分别成立玩具厂，1972年全国玩具总产值为8241.61万元，出口599.5万美元。1985年全国总产值为7059亿元，出口9616.7万美元。从80年代中期开始，随着中国经济的改革和对外开放，海外企业开始在中国建厂生产玩具并全部出口，带动了中国玩具行业的蓬勃发展。据不完全统计，2003年全国已有玩具生产企业约8000家，比1985年时的520家增加了19.2倍，从业人数也从1985年的数万人发展到约350万人，工业总产值超过1000亿元以上。全年出口总额为111.55亿美元，占整个轻工业行业出口额的10％左右，占我国外贸出口的2.7％左右。在20个大类轻工业产业中，玩具出口总额排名为第三位，贸易顺差为108.64亿美元。2004年全国玩具出口119.62亿美元，比2003年增长7.2％，因此，中国玩具行业已经发展成为国家和各个省市解决劳动力就业，出口创汇，上缴利税的一个重要产业。
二、中国玩具制造行业产品进出口分析
1、产品进出口结构分析
据海关总署统计，2002年中国玩具进口总额为1.93亿美元，比2001年增加36％，2003年进口总额为2.92亿美元，同比增加51％，2004年进口总额为3亿美元，同比增加2.75％。中国玩具的进口近两年以30％以上的速度增加。2004年全国玩具出口总额119.62亿美元，比2003年增加7.2％，主要进出口玩具为毛绒玩具、电动玩具、塑胶玩具、模型玩具、木制玩具等。
2、主要出口市场
中国制造的玩具，在国际市场上占60％-70％。美国和欧洲是中国玩具出口的主要市场，今年以来中国对东南亚国家和俄罗斯的出口都大幅增加，其中对东盟国家出口增长22％，对俄罗斯出口增长26％。
2004年全国玩具主要出口市场及出口额分析

国家/地区
金额（万美元）
占出口总金额63.79亿美元的比重
增减幅度
1
美国
312531.0
48.99%
5.32%
2
香港
72560.2
11.37%
-3.78%
3
日本
38390.0
6.02%
8.90%
4
英国
34343.8
5.38%
5.57%
5
德国
25251.2
3.96%
3.00%
6
法国
15215.5
2.39%
17.69%
7
加拿大
13819.5
2.17%
10.02%
8
意大利
13809.4
2.16%
13.66%
9
荷兰
11494.4
1.80%
8.25%
10
西班牙
10303.2
1.62%
19.36%
11
澳大利亚
8702.4
1.36%
22.34%
12
俄罗斯联邦
7974.1
1.25%
21.37%
13
比利时
6970.4
1.09%
2.98%
14
墨西哥
6399.8
1.00%
16.33%
15
阿拉伯联合酋长国
4144.0
0.65%
35.92%
16
韩国
3948.3
0.62%
-3.68%
17
智利
3198.2
0.50%
-1.39%
18
巴西
3019.2
0.47%
53.94%
19
葡萄牙
2386.1
0.37%
106.44%
20
土耳其
2385.2
0.37%
23.47%
21
台湾省
2195.1
0.34%
12.33%
22
希腊
2122.5
0.33%
0.84%
23
丹麦
2117.0
0.33%
0.03%
24
波兰
1967.8
0.31%
40.02%
25
瑞典
1839.9
0.29%
21.00%
26
沙特阿拉伯
1795.9
0.28%
66.14%
27
新加坡
1762.6
0.28%
-42.49%
28
印度尼西亚
1629.1
0.26%
29.55%
29
马来西亚
1517.5
0.24%
-2.41%
30
南非
1269.7
0.20%
55.13%
31
巴拿马
1008.7
0.16%
40.37%
32
阿根廷
988.1
0.15%
110.69%
33
新西兰
952.8
0.15%
22.14%
34
菲律宾
952.2
0.15%
-10.95%
35
印度
916.2
0.14%
86.27%
36
埃及
915.4
0.14%
7.55%
37
以色列
899.7
0.14%
0.54%
38
爱尔兰
849.4
0.13%
29.98%
39
奥地利
772.7
0.12%
16.72%
40
泰国
700.0
0.11%
62.40%
41
瑞士
668.7
0.10%
34.48%
42
挪威
667.9
0.10%
-4.93%
43
匈牙利
656.2
0.10%
29.10%
44
委内瑞拉
645.7
0.10%
188.68%
45
秘鲁
632.3
0.10%
59.49%
46
乌克兰
630.8
0.10%
49.66%
47
巴拉圭
594.6
0.09%
142.49%
48
捷克
589.0
0.09%
16.88%
49
芬兰
587.0
0.09%
20.03%
50
厄瓜多尔
521.6
0.08%
62.78%
资料来源：中国轻工工艺品进出口商会玩具分会

3、重点出口国家消费情况
美国：美国是中国玩具出口的最大市场。美国市场的玩具，80%靠进口供应，进口玩具65%来自中国内地。中国玩具进入美国市场享受最惠国待遇，为零关税。美国从中国进口的玩具，大部分在本土销售，小部分转口拉丁美洲国家。香港则是美国的第二大供应地。我国对美国出口商品经历了由低值劳动密集型产品向高值机电产品的转变过程。广东、上海是我国对美国出口最多的省市，江苏、浙江两省近年来发展较快。近年来对美出口额占中国整个玩具类总出口额的50％左右。中国对美国出口，在贸易方式上仍以加工贸易为主。在美国,40%以上的玩具是专门为成人设计制造, 颜色一直是美国礼品及家居饰品市场的最重要元素。美国人特别重视玩具的安全性，美国玩具商协会是美国玩具行业最权威的组织，对玩具的安全和广告的管理相当严格。
德国：德国人口超过8200万，有超过45,000个礼品零售商，拥有欧洲最大的礼品市场。欧盟国家和亚洲国家，是德国礼品市场的主要供应国，由于德国市场对价格特别敏感，所以中国的低价产品很受欢迎，礼品市场上逐渐充斥着中国的产品，占有其进口礼品市场的17.3% 。
法国：法国45％的进口玩具来自中国，位于巴黎西郊的拉德芳斯新区，是欧洲最大的玩具世界，这里的玩具绝大多数是中国货，尤其是长毛绒玩具类，差不多都属于中国制造。在法国，玩具是否安全是人们选购时最优先考虑的问题，中国玩具要想长期占领法国市场，就应该特别重视安全性这一问题。
委内瑞拉：委内瑞拉礼品低价位产品，大部分来自亚洲国家，但其中价位的产品对我国企业而言是最具商机的产品，在中低价的产品中，许多是中国的仿制品，中国制的圣诞饰品居领导地位。新奇产品也深受消费者欢迎，大多来自台湾。
阿根廷：阿根廷95％的商用礼品是进口货，亚洲各国是主要进口来源，中国大陆、台湾地区和香港地区合计占有80％的市场。阿根廷将提高自中国大陆、台湾及越南进口鞋类、纺品及玩具等产品之关税，故该等产品之进口关税将有可能高于WTO所允许的35%之上限。该项保护措施将影响自中国大陆、台湾及越南等三国每年高达约8亿美元之相关产品的进口。
波兰：波兰市场的进口玩具主要来自东南亚国家，尤其是中国大陆、台湾、泰国及越南等发展中国家，约占进口玩具总额的70%～80%，其进口玩具中，建筑玩具占了3／4的比例，包括船只、飞机、大楼等模型及拼图，这类玩具中有60％来自中国大陆。2002年1月1日，波兰出台了儿童玩具安全规定。据波兰国会增值税及货物税修改案，有关儿童玩具增值税率将自目前的7%增加至12%，
匈牙利：绒毛玩具等传统玩具占据着匈牙利玩具市场的大部分江山，电子玩具及积木等也是经久不衰。在众多对匈牙利出口玩具的国家和地区中，中国大陆、香港和台湾均名列前茅，60％左右来自亚洲。在匈牙利做玩具零售生意，其利润不会低于20%。
俄罗斯：目前俄罗斯市场上的玩具60％来自中国。 资料来源：各国玩具协会
三、中国玩具制造行业区域分析
1、我国玩具制造行业主要区域分布及其产值状况
全国约75％的玩具都是在中国境内制造的，中国是世界上最大的玩具制造国，具备了较强的玩具加工生产能力。中国最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中，广东、福建以电动和塑胶玩具为主；江苏、上海、山东以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主。
2004年广东玩具出口额为89.8亿美元；福建玩具出口额为2.39亿美元；上海玩具出口额为5.59亿美元；浙江玩具出口额为7.02亿美元；江苏玩具出口额为7.81亿美元；山东玩具出口额为3.78亿美元。

2、玩具制造产业“5省1市”竞争能力分析表
地区
现有玩具企业（家）
主要分布地区
员工人数（万）
主要产品
浙江
近500
宁波、云和、温州、黄岩、泰顺、桐庐、平湖
20
木制玩具、毛绒玩具、童车
江苏
500多
南京、扬州、苏州、南通、盐城、镇江
20
毛绒玩具、硬体娃娃、塑胶玩具、童车
福建
160多
福州、晋江、泉州、厦门
7
电动玩具、吹塑玩具、毛绒玩具、模型
广东
近6000
深圳、东莞、汕头、佛山、中山、广州
200
电动玩具、塑胶玩具、毛绒玩具、童车
上海
400多
松江、川沙、嘉定、青浦
15
塑胶玩具、毛绒玩具、童车
山东
250多
青岛、威海、潍坊
10
毛绒玩具、仿真玩具、模型

四、国内玩具消费市场情况
1、国内玩具消费市场特点
中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其它杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。
以前，消费者会选购一些传统的玩具如电动型、拼装型或中、低档次的毛绒、布制类玩具。现在，他们对玩具的需求有所改变。
据调查，34%消费者会选购电子型玩具，31%会选择智能型玩具，而23%则喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传统的玩具类型为主，35%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装型玩具，24%愿意购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。

近年来，儿童玩具销售持续看好，出现了以下几个特点：
模型玩具——电动模型玩具同样地吸引小孩子及成人，如坦克车、装有警笛的小汽车等等。虽然这些玩具的价格并不便宜，尤其是电动玩具，一般约在70-80元左右，有些甚至高达700-800元，但销路却不错。
遥控玩具——具有高科技外表的玩具如发声、发光的电子玩具、遥控玩具和能够说话或做一系列动作的互动玩具等等都很畅销。目前市场上出售的各类遥控玩具接近百种，主要是车、船、飞机等。遥控车约130-500元一辆，遥控船约150-400元，而遥控飞机则在3400元-16000元之间不等。
塑胶玩具——塑胶已经取代金属、木和陶瓷，成为主要的玩具制造材料，原因是塑胶成本低、处理容易、较为安全和轻便。
儿童玩具由季节性转向四季畅销——以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。
玩具消费市场上，外国产品、中外合资产品占了近4/5的市场。从“唐老鸭”、“米老鼠”到现在的“史努比”，中国的玩具市场充斥的都是国外品牌，民族品牌玩具少之又少。
玩具消费市场高端领域尚未被国内企业覆盖，许多财大气粗的世界顶级玩具巨头通过英和、中威、海利达等资深的代理机构暗中渗透，或者像伟易达一样直接进军中国市场。
据调查，目前世界著名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等，都在内地设立了自己的生产基地。而且来中国投资玩具生产的外商有逐年增加的趋势，全球玩具生产中心不断向中国转移。
庞大的玩具消费群体正吸引着越来越多的世界玩具供应商进入中国市场。日本知名玩具供应商TOMY公司总裁近日在上海明确表示了对中国成为玩具消费大国的信心，目前，TOMY在全国各大城市设立的专柜已达到85个。其他在内地的着名外国品牌则包括芭比娃娃、米奇老鼠和乐高等等。另外，Uababy、法国小顽皮等国外品牌也纷纷抢滩内地市场。近年来，在内地中高檔市场上，外国品牌有很强的竞争力，表现不俗。
2、国内玩具消费市场潜力
一直以来，中国的玩具行业有个统一的观念，“中国是玩具制造大国，但也是玩具消费小国”，但是这种现状，有望在未来5年之内打破。内地父母越来越重视玩具，特别是在北京、上海、广州和成都等大城市，家长每月平均花100元买玩具给子女，占家庭总收入2.5%，这说明中国有一个巨大的玩具消费群体。2003年城镇居民家庭人均可支配收入8472.2元，比1998年增加了1.56倍，平均每年增加8.7％。农村居民家庭人均可支配收入2622.2元，比1998年增加了1.21倍，平均每年增加3.9％。人们的可支配收入持续增加，将提高对玩具的购买能力。近两年来，中国玩具进口增幅均在30%以上，去年达2.92亿万美元，比中国玩具的出口年增长9.1%的数据超出3倍以上。而行内预测，中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010年，其消费额将超过1000亿元。
近年来，人们逐渐认识到玩具对于促进儿童智力的开发，培养孩子动手能力，丰富课余知识的重要作用，许多家长更加重视为孩子购买各种玩具，寓教育于娱乐中，玩具市场渐趋成熟。
除儿童玩具外，成人玩具市场亦大有可为。据中国社会调查事务所最近的一项调查表明，64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。有资料表明，目前中国有6,000家玩具制造商，其中99%生产儿童玩具，而据中国玩具协会的估计，中国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。
据调查，除了传统的军棋、象棋、围棋、跳棋、风筝外，成年男士比较喜爱电脑智力型玩具；而成年女士则喜欢高档精美的装饰性玩具，材质包括木、泥、瓷、绒、布等种类，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物和长毛狗等等；中年人则会选购消遣性、轻度运动型玩具；而老年人则较喜欢各种观赏型玩具、小动物玩具、娃娃玩具等。
中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高档化、智慧化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势。

城镇、农村居民人均可支配收入对照表
地区
2003年人均可支配收入（元）
与1998年相比
平均每年增长（％）
城镇
8472.2
增长1.56倍
8.7
农村
2622.2
增长1.21倍
3.9
根据国际玩具工业理事会的统计，美洲儿童人均玩具消费为372美元，亚洲儿童人均消费为13美元，全世界儿童平均消费为34美元。如果中国达到亚洲人均消费，则总市场潜力为300亿元，如果达到世界人均消费水平，则市场潜力为800亿元。

儿童人均玩具消费水平对照表
地区
人均玩具消费（美元）
市场潜力（亿元）
美洲
372
——
亚洲
13
——
全世界
34
——
中国
2.5
达到亚洲人均消费水平，300
达到世界人均消费水平，800
中国内地玩具市场存在巨大的发展空间。到2010年,预计该市场的玩具消费额可超过1000亿元人民币年增幅高达40%。
中国的玩具消费群体非常庞大，当中包括儿童和成人。根据第五次人口普查资料，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有2.9亿；另外，15岁至64岁的成年人约有8.9亿：

中国人口分布图
据SSIC公布的资料，中国城市儿童人均年玩具消费在1999年仅35元，农村儿童人均年玩具消费不足10元；城市成年人玩具人均年消费仅16元，农村成年人则基本为零。而在美国，0岁至14岁年龄段的儿童平均每年每人玩具消费额是400美元；美国每年的玩具市场大约能产生100亿美元的效益，成人玩具占据了其中的40%。

目前中美玩具消费力对比图
从以上图示可以看出，中国玩具市场还有很大的潜力与空间。尤其是在成人玩具市场上，基本空白。中国轻工业协会的调查统计资料表明，内地玩具市场上，99%是儿童玩具，市场上的玩具绝大多数适合4-8岁儿童，成人玩具市场占有率仅为1%，出现成人市场需求大，供给小的现状。
成人玩具年需求至少500亿：中国玩具协会原理事长任兴邦估计，我国的成人玩具市场仅青年需求一项，一年就达500亿元左右。有强大消费能力和绝对自主权的成人玩具消费群体，其带来的经济效益不可小视。此外，我国老年人口达1.2亿，这个“银发消费群体”同样具有庞大的经济实力和经济决定权。只要玩具设计和制造商花多些心思，抓住其消费特点，就能稳赚一把。在国际市场，成人玩具的销售占整个玩具市场的70%。而目前我国6000家左右的玩具制造商，绝大多数还只限于生产儿童玩具。
成人玩具利润高达50%：业内人士估算了一个令人眼红的数字：成人玩具行业利润较高，毛利在120%-130%，零售毛利也可达到40%一50%。成人玩具数量少、品种单一、价位高等制约消费的盲点，恰恰为早进入的企业带来机遇。
目前成人玩具消费力分析图
据中国社会调查事务所的一份调查显示：64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。该调查同时显示，我国城市成人玩具人均年消费仅16元，而农村成年人玩具人均年消费基本上为零。

中国城乡居民的玩具类支出一直保持不断增长的良好势头，正是一个日趋成型的玩具消费大市场。2002年全中国玩具批发零售销售总额估计已突破100亿元，2004年中国玩具年消费额达到250亿元，并将以每年40%的速度增长，至2010年中国的玩具消费额有望超过1,000亿元。2002年中国共进口玩具1.92亿美元，较2001年跃升了36%，比1999年增长70%。而且2005年到2008年期间，与奥运相关的总投资需求将超过3,000亿元，这将给玩具产业带来很大的发展机遇。
未来中国玩具市场需求分析图（单位：亿元）

随着城市居民收入提高、生活质量的改善，对玩具的需求已经有了较大的改变，从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向追求新颖的电子型、智能型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。据社会调查事务所调查的结果，34%的消费者会乐于选购电子型玩具，46%的消费者倾向于选择智能型玩具，而20%的消费者则更喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费者仍以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装型玩具，24%愿意购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。
城市玩具消费市场
农村玩具消费市场

随着中国玩具市场需求的不断扩大，中国对玩具进口的需求也逐渐增加。中国玩具进口近两年来以30%以上的速度增加，国外品牌在中国的销售进入了高速增长期，以下是2003年、2004年内地主要玩具产品进口摘要：

加入WTO后，内地玩具的关税将逐年减让，2003年降至7%，2004年是3.5%，最后在2005年取消所有玩具关税，详细数据如下：

3、批发、零售市场简介
国内玩具销售渠道主要有百货商场、超市、大卖场、专卖店、批发市场等，生产企业火海外品牌代理商通常通过地区经销商或自己的销售人员选择上述销售渠道来销售产品。
百货商场
百货商场是中国目前品牌玩具零售的主要渠道，全国各大中城市的百货商场几乎都有玩具和儿童用品部，销售面积从几十平方米到几百平方米不等，销售品种也从几百种到几千种。其中北京新中国儿童用品商店、上海宝大祥青少年儿童购物中心、西安民生商场、广东通天玩具商行、武汉广场等地销售面积均在1000平方米以上，销售的海外品牌主要来自美国、日本、欧洲和香港、台湾地区，国内的品牌主要为一些大的玩具企业。
大卖场和连锁超市
随着中国加入世贸组织，国外零售商业企业在中国建立连锁大卖场和超市的步伐越来越快，同时国内的全国性和区域性连锁超市也越来越多。由于超市品种齐全，价格低廉，购买方便，在逐步改变我国消费者习惯的同时，吸引了越来越多的消费者。玩具也成为各大卖场和超市必不可少的一个种类。据了解，家乐福在中国已经有51家连锁店，沃尔玛有39家，麦德隆有18家，易初莲花有27家，华联在全国有1200家店。虽然超市德玩具销售面积不大，但是由于购买人流多，销售网点多，已成为玩具销售德一个主要渠道。
玩具批发市场
近年在全国各地兴起了各类玩具和礼品批发市场，其中较具规模德约有40个，在建德约有10个，在全国已经构成一个庞大德玩具批发链。这些批发市场在目前是中国玩具经销的一个主要渠道，特别是边远地区和规模不大的玩具礼品店的主要进货渠道，部分个体消费者也会因为价格便宜光顾批发市场。
目前国内主要玩具批发市场如下表：
玩具市场名称
玩具市场地址
广州国际玩具城
广州
广州德宝交易广场
广州一德路190号
广州艺景园玩具礼品文具城
广州
广州中港玩具精品批发城
广州一德西路399号
广州海珠中心市场玩具城
广州
广州嘉乐斯精品玩具城
广州一德西路423号
广州精锐玩具精品批发中心
广州中山八路20号
广州金晋精品广场
广州
广州一德路玩具商贸中心
广州市越秀区一德路
广州新谊园文具玩具精品批发中心
广州市一德中路297号
广州国谊园文具玩具精品批发中心
广州黄沙大道30号
深圳市笋岗文具玩具批发市场
深圳市罗湖区宝安北路3号
深圳市陶瓷工艺出口配套市场
深圳市宝安北路笋岗仓库区梅园路811、812栋
武汉市兆丰精品玩具汇总
武汉市汉正街石码头正巷
中国义乌国际商贸城
浙江义乌市
白沟玩具专业市场
河北省高碑店市
北京天乐玩具市场
北京红桥
泰汇和商城
内蒙古包头市昆区
4、国外品牌进入中国市场销售现状
据海关总署统计，2002年中国玩具进口总额为1.93亿美元，比2001年增加36％，2003年进口总额为2.92亿美元，同比增加51％，2004年进口总额为3亿美元，同比增加2.75％。中国玩具的进口近两年以30％以上的速度增加，说明海外品牌在中国的销售已进入高增长期，这还不包括海外品牌直接从国内工厂销售到国内市场的数量。
据了解，世界玩具销售排名前十名的公司大多已经通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美泰、孩之宝、万代、TOMY等。德国和欧洲其它各国的玩具企业近两年通过参加每年10月的中国玩具展开始涉足中国市场。
5、中国玩具自有品牌销售现状
国内的玩具零售渠道主要有百货商场、货仓式商场、专门店、个体零售，以及儿童用品专卖店。
其中百货商场和货仓式商场是消费者购买玩具的主要地点，一般经营综合类玩具产品。生产商一般通过产品代理商向零售商供货，或透过玩具批发市场批货。
动物园、博物馆和科技馆等等也是玩具销售的渠道之一，但与百货商场式的销售有很大区别，各有自身的侧重点。如动物园中动物类造型的玩具较多，博物馆则经营各种各样的恐龙玩具，科技馆则以形形式式的智力玩具为主。
内地大部份玩具专业/批发市场都以销售中低价玩具为主，但部份近年亦已升格，例如广州一德路玩具批发市场，近年便吸引了不少玩具品牌在那里设立展销厅。
借鉴国际经验，内地开始了对其他销售模式的探索。2003年初，国内第一家品牌玩具连锁店旗舰店爱儿玛已落户京城新东安市场地下一层，其后将在北京市开设3家连锁店，并在上海、天津、广州等大中城市开辟连锁店。

五、广东省玩具产业发展趋势分析
1、广东省内玩具产业构成
广东省是中国玩具主要产区“五省一市”的龙头。中国现有8000多家玩具企业，其中广东占有6000多家，而且大部分以出口为主。2003年广东玩具产业总产值达到410亿元，占全国总产值的70％；出口总额突破42亿美元，比去年同期增长7％，销往128个国家和地区。其中，对美国出口达22.7亿美元，增长3.46％。2004年广东全年总产值实现5％左右的增长。
省内玩具主产地为广州、深圳、东莞、澄海，另外在南海、揭阳、佛山、中山等地，也分布有玩具企业。由这些地区构成省内玩具产业架构。
东莞：我国玩具产值中广东占70%,东莞又在广东占60%。东莞的玩具发展在我国占有举足轻重的地位,它既是玩具制造业的基地,又是玩具产品及辅料的交易集散地。值得一提的是,这里汇集了人们所熟悉的全球电子玩具巨头伟易达、乐迪卡、龙昌、创英、冠越、英德、恒昌等知名企业,所生产的玩具在一定程度上代表当今国际玩具生产的最新潮流。今日的东莞，已经成为全球知名的玩具制造基地，企业总数超过2000家，产值超过130亿元，配套企业也有近2000家。
澄海：全国闻名的玩具工艺品生产出口基地，享有“中国玩具礼品城”的美誉。澄海玩具礼品业从家庭作坊式生产起步，采用手动、半自动塑料挤出机，生产一次成型的静态玩具。80年代中期至90年代中期，通过大量引进全自动注塑机，生产组合式动态玩具，产量、质量有较大提高，涌现了广东奥迪玩具实业有限公司、信宁工艺玩具厂、骅威集团、金奇集团等一批产值超亿元的大型玩具礼品生产企业，以及10多家年产值5000万元以上，近百家年产值1000万元以上的骨干企业。2002年全市玩具礼品行业创值78多亿元，约占全市工业总产值的三分之一。截至目前，澄海玩具礼品生产企业有2800多家，从业人员超过10万，产品70%出口，2004年实现玩具礼品工业总产值约100亿元，约占全区预计工业总产值253．8亿元的四成，连同带动的产业增加值，已是全区工业总产值的“半壁江山”。澄海玩具礼品早期经中间商人转运，通过浙江省义乌市和广东省潮阳市等地行销全国，一度占有浙江义乌市场玩具产品近70％的市场份额。出口经香港转口美国、法国、澳大利亚等世界各地。
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