【艺术课件】图形创意教程.pdf

图形创意 一、图形设计的概念 二、视觉创造的开始一联想 三、图形设计的方法 四、图形设计的创意 五、图形设计的文化70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设 计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在 几百幅名人作品中，日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评,画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角 线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄将 一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻 的内涵，和一目了然的视觉传达效果。它向人们传播一个历史的规 律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众 沟通，这就是视觉图形语言的魅力。这一幅环境保护招贴，画面以二分之一分割线形成黑白两色 的背景，自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净 清新的空气之中活生生的鱼，而下部充满危险和死亡的黑色 背景下，是鱼刺白骨。这幅作品同样以其简练的语言，揭示 环境优劣涉及到生死存亡的大问题。一、图形设计的概念图形和图形创意一、图形概念：图形是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。图形（Graph ic）是由绘、写、亥I、印以及现代电子技术、摄影等手段产生 的能传达信息的图像记号。著名设计理论家尹定邦先生在图形与意义指出“所谓图形，指的是图 而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，与美术、图案 作品有本质区别。美术作品主要是为了创造美、反映社会和生活，它通过描 绘来展示画家对生活的理解、对社会的看法，有时会是作者情感的宣泄。它 一般以画家原作的价值为最高。而图形有很强的功能性，和文字语言等媒介 一样，必然要有一定的信息量，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到最终的设计目的，实现艺术价值。二、图形的起源和发展(1)图形的产生图形的起源是伴随着人类产生而产生的。当 人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时，图 形就成为了联络信息、表达情感和意识的媒介。这一点贯穿于图形从产生到今天的每个时期 和阶段。图形的历史进程大致分为三个阶段。远古时 期人类的象形记事性原始图画为第一个阶段。原 始人的图画式符号是图形的原始形式，也是文字 的雏形。第二个阶段为由一部分图画式符号演变 而形成文字。图画式符号与记事性图画的区别在 于其形象的抽象性更强，更为减化。当记享性图 画在实用中不断减化后就形成了图画文字。第三 个阶段为文字产生后带来的图形的发展。文字这 一视觉传达形式使人类的沟通和交往更加密切，而能综合复杂信息内容且又极易被领会的图形形 式更为人类所重视和利用。楠钙 北美洲印地安人的岩洞壁画上的图形符号甲母文上的象形文字和平的面容毕加索图形革命 图形的发展经历了三次重大革命。第一次革命是原始符号演变成为文字。文字的出现使符号具有了 一定程度的规范，成为记事和识别的重要手段，并使信息得以在一 定范围内传播。第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生。纸 的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息 得以批量化的复制。第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革，最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革 新。传播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了一种世界性语言。今天的电子技术等高科技使图形传播超越了时间的局限和空间的距 离，传播的速度飞快，而范围已达世界的每一个地区，信息受众已 为每一个人。图形创意理念：何为创意？这是一个发展中的概念。曾经有人在一张纸上画了一条横线，在横线上画了一个小三角形。问这 是什么？有写人说是一座山、有人说是金字塔画者说都不是。这是 一只正在寻找鱼虾的鸭子。从中你体会到了什么呢？体会到想象力，体 会到创造性，这就是图形创意。图形创意概念：“创”即“创造”、“独创”，“意”即“主意”、“意念”等。在图形设计中，“创意”就是指将创造性的意念转化成具有创新精神的 设计形式的思维过程。创章杲一种相像 一种王I卜的联相C 图策创意是希以图形为造型元素的蓝明性图画形象，经一定的形式构成 和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的 创造性行为。图形创意是图形设计的核心，要求放弃思维方式上的习惯思路，不寻常 规地思考问题。创意好的图形是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象；在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。作品：可口可乐广告当今足球已是一种世界性的运动，没有地域、没有国界，足球已成为人们所接受 的运动文化。作品是为了 1996年欧洲足球联赛而设计的形象广告。二、视觉创造的开始-联想一个里占是什么？种子、眼球、熊桑头、满月、窟窿一条线是什么？雨丝、伤口、边界、水波一个面是什么？碎片、纸张、脸、天空在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，无数 的答案说明每个人都会对图形产生联想O想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但 分析总结，仍将现象分为两种类型：形象联想和意象联想。形象联想形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的 与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系 起来。Golden Week SPECIALLafo r et T-Shir t s Cl型覆Co llect io n 991-V，A a.j/：?H4.21 wed 5.10 mon I一由形象的相似转接为T恤衫的意义d“iomeWy 5y作品：麦当劳广告意象联想意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之 间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如同文学上 的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以 此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。如：同样看到圆，想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚 想到圆滑：泥纵、狐狸、油、润滑剂 想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转再如对手机的意象联想，对其分析，我们希望好的手机体积小、厚度 薄、重量轻、音质好等等，然后分别展开意义的联想：体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇音质好：像鸟鸣、音乐、面对面、耳语对于手机的联系这个概念，你联想到什么？，51代香港8人展这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意,由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意 生动形象得与参展的每位设计师一一对应。u R虎身卜.的斑纹被人的手所代替,然的涉无处不在。以此富的现象说明人对自联想的方式在创意思维中，主要包括集中的发散性联想方式，如前面的形与意的集 中联想，尽可能想象所有与主体相关的形象，被想像出来的形象都是完 全围绕同一主题进行。这是设计中最主要的联想方式。不仅如此，还要扩展思维，擅长连带联想方式。从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式就是连带联想，包括通过 一个物象的形象和意象而引发的相关的、连贯性的各种亮相。包含相近 联想、相似联想、相对联想、因果联想等等。相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如：看到蜜蜂联想 到花蕊、看到飞机联想到天空。相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子联想到和平。相对联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联想到冰、看到 枯枝联想到绿芽。因果联想：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗淋漓的人联想 到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。再次以圆为例，想到树桩上的年轮，再想到树木森林，再想到环境保护,再想到植树造林，再想到生态平衡看到杯子，想到水、想到茶、想到诗文、想到琴瑟、想到高山流水看到桌子，想到书、想到书海、想到船、想到飞机、想到鸟 连带联想可以带来强大的连锁反应，“书是面包，天天要吃的面包，就 象白 的灯光一样不可缺少。”冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面包、由面包再到白 的灯光的连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设计开始 的前奏。作品：非洲自然保护海报作者：下岗茂（日本）将烧焦的面包片做成非洲地形图的形 态，通过造型的相似联想，用直观的 视觉语言表现非洲的经济现状。海报：弦乐四重奏音乐节日作者：米雪布维（法国）以花的造型来装饰乐器，充分地比 喻了乐曲的优美。L I、作者：阿莱特克里斯坦（丹麦）作品通过“相似思考”对主题的 联想，充分体现了思维所带来的 创造效应。作者：福田繁雄（日本）斧子不再用来伐木了，长期搁置 不用，以致木质的把柄发出了嫩 芽。寓意树木的希望。善于利用这几种方式进行联想，把与主题元素相关的、相近 的、具有因果关系的（可口可乐的一则广告用可口可乐的易 拉罐占满垃圾桶来反映畅销）元素尽可能挖掘出来，使我们 的现象不只浮于表面，而注重更为深刻、更为生动的想象，用鲜活的比喻来体现我们的创意。这里的想象绝非简单的亮相，而是观察联想与创造思维的整 合，是情理的延伸。缺情理的想象，只是胡思乱想。观察生活，注意其存在的方方面面，挖掘最具有魅力的视觉 表现。作业1.对于手机的联系这个概念，你联想到什么？2.以各种符号、物象，语言文字为基点，展开充分的联想 使元素变得更有意义，制造视觉情趣。要求：1.具体的事例、独特的视角、抽象的感觉、生活的 细节、大的场面。2,作业量及尺寸：在A4纸上每人创意8个以上的方案符号的联想如：企业标识、外文字母、公共标记、标点符号、阿拉伯数字等”，匕三、图形设计的方法同构图形通过图形强调独创性，通过创意联想，对来自生活中的创意元素 加以创造性地改造，关键在于形的连接与相互转化，不追求生活 的真实性而是与现实产生矛盾关系，同时重视创意上的艺术性和 内在联系。同构图形，体现艺术美学的整体感，追求哲理性的创 意理念，合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾关系，使 之协调、统一在一个特定的空间中发挥各自的信息内涵。同构图形强调“创造”的观念，同构同形不在于追求生活上的真 实，更注意视觉上的艺术性和合理性。日斯坦贝克系列的黑白线描作品展示了他独特的 艺术天地，他的绘画艺术已经完全从 传统的现实主义手法上升为一种有意 识的对形的研究同构，即把不同 的、但相互间有联系的元素，例如可 能是矛盾的对立面，或对应相似的物 体，巧妙地结合在一起。这种结合，不再是物的再现或并举同一画面，而 是相互展示个性，将共性物合二为一,将天地、周济空间相互利用，给人 以明了、简洁、亲切、悠然而乂周到 的印象。如作品“人和摇椅”、“舞伴”，将 椅子和人、人和人的关系经过上述艺 术处理，使之更为“密切”。马格利特表面上虽然属于写实主义,一双脚和一双鞋子，但其 艺术的魅力则在于从不同 的视点将两个元素与相关 的内容巧妙地组合在一起O 其同构形式在30年代，引起了巨大的视觉轰动效 应，因为它体现出了艺术 的本质创造。从理性 的角度展示了一个敞开的 精神世界，把生活的可视 体经过艺术手法转换为一 种新的视觉形象。1.异形同构将不合逻辑的物质通过其造形的相近性非现实地联系成一 个整体，传达出某种特定的信息和不同质间的关系，从而 创造出新的意义和价值。这里同构的前提是不同物形间存在潜在的形态联系的可能 性和具有联系的意义，不可进行生硬的或盲目的连接。Dramatizicia romanu F.M DostojevsUho MvtAe Ihimt J13 小）（t3Arip r4 b，r Tlka 1 ilbM tM9tlllM HOtl.V 1 1 IMLit er acy Fir st2.换置同构又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素与另一 种本不属于其物质的元素进行非现实的构造，传达出新的 意义。这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的形 象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意义。言环保海报灯芯被树所代替，直接形象的表达出节 约能源的概念。SAVE ENERGY政治海报伸出的舌头竟是仙人掌，以形象寓意政治现状的危机。3.异质同构物质都有自己固定的材质，如树是木质的、书本是纸质的、酒瓶是玻璃材质的，这些都是不可改变的客观现实。但我 们在设计中根据意念可将一种物体的材质嫁接到另一种完 全不同的物体上去，从而使两种物体发生关系，使原本平 淡无奇的形象因为材质的改变而变成新异的视觉图形。音乐招贴金特凯泽德国嫩叶象征新生代的音乐二、异影图形影子是光与相互作用的光影现象，它被广泛地运用于写实绘画 艺术中，是写实绘画的主要表现手法之一，而在创意设计中的 影子是利用影子现象作为创意元素，并与客观现实的影子产生 冲突，绘画艺术对影子重在物象的统一，而创意设计中的影子 则强调视觉上变化和意念的深刻转变，它往往表现为对一个物 体的影子进行艺术处理，通过把原物体的影子变化成为与之相 反或相关的另一物体的影子，它们之间除了形的相似之外还具 有必然的内在联系。这时的影子往往是创意中心所在，富有深 刻的寓意，并给人以联想的空间和视觉上的冲击。客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出 与原物不同的对应物。一个法西斯的标志，在夕 阳的光影之下投射了一个 异样的恶影一个十字 架坟墓，以纪念反法西斯 胜利五十周年。其影子元 素的含义十分深刻一发动 战争者无法摆脱自焚的命 运。一件好的图形，除了 本身的艺术价值，更为重 要的功能在于它所传递的 信息，它所赋予的哲理。动物会本能地利用影子保护自己；绘画作品经常会大胆地利用 影子来作为画面的对比元素，以达到黑白对比的艺术效果；舞台艺 术也常常利用舞台灯光、利用逆光来突出主角；皮影戏直接利用光 影在白色屏幕上表演，以特殊的艺术效果取信于观众。设计师们研究影子，利用娴熟的影子语言来丰富视觉语言，传 达某种特定的信息，表现更有意义的信念。在一特定的纬度空间里 显现出一种超现实的世界。在视觉传达中，影子图形得到了广泛的 应用与发展。书的影子是一个“窗口”，由“窗口”给人联想到知识之窗,简洁而到位。PEACE三、正负图形也称反转图形，指正形和负形相互借用，相互依存，作 为正形的图和作为负形的底可以相互反转。以“鲁宾之杯”为代表，但人们注 目在图形上时，看到的是一只杯子 的造型，而当目光转移到背景上时,看到的是两个侧面角度得人形，两 种不相干的物象就这样被不可思议 的结合为一体了，你中有我，我中 有你，无论实或虚、图或底都有其 存在的必要和价值。中国传统的道家太极图也是反转图 形的一个典型代表，阴阳两极互生 互长，生生不息。以“鲁宾之杯”为代表，但人们注 目在图形上时，看到的是一只杯子 的造型，而当目光转移到背景上时,看到的是两个侧面角度得人形，两 种不相干的物象就这样被不可思议 的结合为一体了，你中有我，我中 有你，无论实或虚、图或底都有其 存在的必要和价值。种族主义脚底的边缘开发出人侧面的造型四、共生图形共生图形是指两个或两个以上的形象共享用于一个空间，同一 边缘轮廓，相互依存，构成缺一不可的统一体，共生图形是以 一个主要图形派生出其他新图形元素，所派生出来其他新的元 素往往是创意的中心内涵所在，是整个创意的亮点.E N 了。Ya_3五、双关图形双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同的物形，并通 过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简化的视觉信息。双关意味着图形牵涉到双重解释，一重是表面上的意思，一重 是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含义所在，言 在此而意在彼。六、聚集图形在一些国庆游行、运动会开幕式等大型的欢庆活动中，常会看 到由人群组成的巨大文字或图形的创意，非常壮观。那一个个 人物本身就是一个个生命的视像符号。在图形设计中，我们也可将单一或相近的元素造型反复整合构 成另一视觉新形象。构成图形的单位形态元素多用来反映整合 形象的性质特点，以强化图形本身的意义。A B C D E F G H I J K L M N C P Q Kczl U v wxyn七、无理图形无理图形用非自然的构合方法，将客观世界人们所熟悉的、合 理的、固定的秩序，移置于逻辑混乱的荒诞反常的图像世界之 中，目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的物理障 碍和心理障碍，在显现不合理、违规和重新认识的物形中，把 隐藏在物形深处的含义表露出来。1.反序图形有目的地将客观物象进行秩序的错乱、方向的颠倒等处理，从而表达出新的寓意。2.无理图形事物都有真实的客观存在，但作为艺术创造，我们可 以对现实进行大胆的想象，将不现实的化为现实，将 不可能的化为可能，将不相关的化为相关。凭借想象，挖掘图形创造表现的可能性及由此产生的 新意义。19919199 I3.矛盾空间人类生存的空间是在重力场中，所有的建筑与大厦都是垂 直稳定的，墙面是垂直的，地面是水平的。如果破坏了这 种物理的、经验的日常感觉，抛开地球的吸引力，则将表 现出异常的危机心理。在平面中如果出现矛盾的图形，同 样会在视觉上给人以荒谬感。在二维平面上表现三维现实空间不可能存在或不可能再现 的想象空间。这种想象创造了非真实的视觉幻想，富有情 趣。A 申如麻艺术设计博舶八、渐变图形渐变图形是指基本形态或骨格规律性的、循序的、按形式美法则的变化，这种变化多以节奏、韵律、图像的异态发展而完成其过程。渐变形态或骨格的精密组织能引起视觉上的特殊效果，如产生错视、空间 运动感和刺激感。在渐变骨格之疏密夸张时对比明显，密的部分常会成为 高潮点。基本形态的渐变可表现在形态本身或方向、位置、大小、色彩、形状等方 面，同时也可以利用平面空间使物体在空间中改变角度时所产生的正面与 侧面的各种渐变。止匕外，还可以按前大后小的空间透视原理改变主体形态,在主体形态渐变中，可以是两个形的相互增减而使形状渐变或以形的分裂 与迁移而形成各种渐变基本形，也可以使形态由一个形渐变成另一个形的 移入渐变。miihNihhi向儿川川冏uiih金子、房子、车子、妻子,核子N/STp九、减缺图形似于哑剧小品，利用己知表现未知，正是由于不完整，反而给人更 多的想象空间。减缺图形即用单一的视觉图像去创作简化图形，使图形在减缺形态 之下，仍能充分体现其造形的特点，并利用图形的减缺、不完整，强化想要突出的主题特征。减缺图形的营造主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验。尽管描绘的 物象已被概括、抽象或不完整，但由于保留了其中一些基本特征，使观者在看到这种形象时，会自觉根据现存的模糊、不完整的造型 从记忆经验中搜取具有相关视觉特征的形象，将其补充完整，形成 特指的具体物象。减缺图形可以锻炼我们的概括能力，即把握图形的主要特征的能力。、文字图形文字是人类彼此沟通的视觉符号，是语言的视觉表现。优秀的文字 图形在传播过程中能起到事半功倍的作用，能有效地增强视觉冲击 力和传播力度。所谓文字图形就是通过对文字结构的分析、研究，重新进行形态的 重组与变化，使其与所要表达的字意相协调一致。在进行文字笔画 的空间或部首结构的设计安排中，要充分考虑视觉美感，无论采用 写实或抽象的表现手法，变化的准确性都是至关重要的。.汉字图形汉字不仅可以表形，且兼有表音、表意功能，全方位表达所要表现 的含义内容。汉字的形态与结体上的特点，使汉字具有很强的塑造性和创意性。流传至今大家已经完全接受、生活中不可缺少的“双喜”则源于王 安石的新婚与金榜题名的喜上加喜，更成为中华民族的一个重要的 喜庆符号，是古今文字设计中最优秀的典范之一。ft FN-VMGet Longevity by Inverting Drugs!反毒得寿现Exo cla-2.字母图形以英文为构造元素的图形创造。英文是表音文字，造型本身一般不 能反映意义，设计时多是结合形象或多结合在英文组字图形中，可 以利用各种字体的夸张变形和排列来突出特点，加强标志性，如横 排、直排、折排、曲排、套排等方法。在设计中主体字母可与背景 图案结合，也可独立变化出新的形态，哪知月阳”M吼“市邮在海工K-s las笑营 冬 0 号3sS2J-s1S2T+3S387 s3.谐音图形中国的文字有“音”、许多同音不同字的文字 音文字体现新意。“形”、“义”三者构成，有O在设计中巧妙的利用这些谐EVOLUTION?2声懈kJ附左堂“qpinite-rz，4a才再离的芭木至工七柞石死FH.u a的行三土进出口川i铜-让硬失real为一-千不可ur 段头的暂传n Tt r；行*于史学音音音皆自日二。io.n.淘旅一人去一嬷力无性w筋力第一琢缸L回丁涌融勾一人梃一o泞蓝缢787531787008842置n谢谢阅读或下载此文档！更多大学课件请访问我的豆丁个人主页http: 京J以下为附赠的人生心语，请欣赏,使用前删除本部分即可！一大早被警起的吵那表示我遣活著。有巨额的重费ll罩,因悬那表示我冷氟吹的很爽。J Kf f|,崛匚三凉工工E二三二匚二三正淳二匚二Illi能找到最逮的那佃停事位,因卷那表示我遣能走路,且遗有幸能有脑事。一天结束畤的疲舒和肌肉酸痛,因卷那表示我凭有言自由我缴税，因那表示我有工作。有一堆衣服要洗夷,1因那表示我有衣服穿因悬那表示我遢臆的到。:|II有待修整的草地，待清理的窗户,和待修理的排水港,0唧唧唧唧3则嘤喇吧喇衣服好越累,4那表示我吃的很好。，麻州|加川IIIII训训|川|皿|叫川|阳皿|【阳1川叩阳阳加切有怪影陪伴我的w那表襁在明亮的隔光下。mSS.iii fl，最彼.，感恩遇量的甯子彝件，.,丁.因悬那表示有多朋友畲想到我二.一./*.上:二桶N第一节报纸版面设计一、报纸版面设计变革1、信息时代的读者要求 2、广告商的需求对版面变革产生了很大影响二、报纸版面设计两种主流风格模块式版面20世纪60年代出现1970年代初，模块式版面成为美国报纸版面的主流模块式版面的优点模块式版面清晰、规则，版面中各类文章及栏目的 位置相对固定，方便阅读同时也符合现代审美观。模块式版面方便编辑操作，因为矩形可以放置在版 面的任何位置，编辑的排版工作更为简捷，在有必 要时，编辑可以快速地调换。Food Mecca.no mor e、Willies 二 t ough choices$100 WLUON W SPf 的WG CUTS.DO/E*S Of r ONNhAL MVUM r wf room nvf$he o”国和”onft.Avp ru drd 2 h u 1 6k t动态式版面特点：有固定栏目，但日新月异、灵活多变的形式，更能 契合特定主题，从而吸引读者。自由随意的组合排列，造成不同版面之间差异性大。15 j三、报纸版面设计的趋势1、寻求差异，塑造报纸品牌的鲜明 形象通过报头组合形式，形成品牌标识 规定头版中报头、导读栏、新闻栏、广告栏的固定格式；不同版面安排统一 的页眉设计文章标题、副标题、注解、内文等规 定相应的字体，并与图片形成固定排版 形式 确立竖栏数量与比例通过报型体现差异 通过色彩体现差异I CAMBIO H1ST6KKCO 200*Preocu pa violencia en MedcomimiVz tie rr Kt Ezr，TiwnU/.w-nr.t，De fiest a el paisX ”E4A，而:t rwMy W6目录室曼三aEEsB 一sf言ssrB-二后三一一直量置BE0I1co nt ent s，一 1：depiiratiru*一 一”、一杂志的页码杂志的分页内页特殊装订 固定版式装订、建立杂志的视觉风格杂志的文字编排6/杂志纸张的材料第四节杂志广告设计一、杂志广告媒介特点针对性强 有效时间长 表现效果好的黔二、杂志广告的版面形式分类两分法水平划分两分法曲线划分2见本两分法垂直划分BACARDI()轴线法比例垂直轴线The Shar pestLive large!29 supersize screens i1!O WAtlt VImageJo l轴线法双轴线轴线法斜轴线构成法第五节DM杂志广告设计、DM的媒介特点1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消 费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很 多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播 的浪费。4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。、DM的媒介特点1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消 费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很 多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播 的浪费。4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。Mownt u tnu e QWOW Z uaott comroca才U-T7俱桨部 U神A一、DM的分类ZKT1、广告单页moo年7 T4thu?FRI信较DHC3xnf4AQ10卜仆“中”卜DHC 才/犬一7 二 5 y-r3“一父W hit eniiig and geing 年龄变如mf、打樱才通?生的美伊(心一，小卜日本Q费在漪噗 浴衣防助G7&声6!DHG心外”DH而卜,j ht t p：/www.dhclco.jp ht t g：Znipic com/skyyu an11三、DM广告版面设计规格选择纸张材质：铜版纸、亚粉纸、胶版纸、胶版纸、新闻纸、卡纸、各类艺术纸。折叠的选择四、DM广告设计趋势创新意赋予DM新功能与购物环境配合陈列，达到POP的功能第六节户外广告设计一、户外广告常见媒体类型单一媒体通常购买户外媒体时单独购买的 媒体：射灯广告、单立柱、霓虹 灯、墙体、三面翻。网络媒体可以按组或套装形式购买的媒体:地铁、候车厅、车身、机场和火 车站。二、户外广告设计趋势1、强有力的冲击效果清晰的产品或品牌展示简练的标题及广告语表达色彩运用对比强烈且单纯大面积留白或单纯的北背景衬托单纯化表现形式构图简练，视觉流程简单美味叹觉痴他储V众的M同村，：2、结合发布场合，创意表现3、与电视等媒体形成互动4、借助新技术，创造无限多样性