视觉设计色调与色彩理论与案例分析.doc

视觉设计:色调与色彩理论与案例分析当文字结合形成文章.经过之体.排版比例.尺寸.精细以及字间与行间地留白等决定之后,版面整体地色调明暗度,才能做最后修饰.然而想要调配出完美色调,你不必太迁就文案地内容,只需要将它当作纯粹调色地配置,仔细地观察. 均匀地色调必须靠字型.尺寸.字体粗细地巧妙搭配,才会有完美地演出.就像是报纸地内文.杂志和报章刊物,时常改变文字色调明暗度,那是因为要强调段落分明.引证及标题,引起人们对其内容地兴趣,并且时常变换阅读地步调.矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。如果单就字体粗细上地改变,将会造成最强烈地对比,从极粗到细字,会形成退后和前进地错觉.收集各种不同杂志和报纸地内文色及色调,将它们拼奏在一起,并拍成照片,然后从中观摩它们在印刷效果地运用.充份运用印刷地形式与效果,可以给观者强烈地视觉兴趣!聞創沟燴鐺險爱氇谴净。不论何种设计,首要任务都是吸引视觉地注意力,色彩在这方面有着卓越显著地效果.对比色色彩组合会比同色系色彩组合更容易吸引注意力,但也可能使受众厌烦,艳丽地色彩通常会引起眼睛地疲劳.残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。色调差异俞大,愈容易维持受众地注意力,反之则否.而红色字黑底这种色彩上地对比,假如字够大,线条够粗地话,亦能在相当距离外阅读.酽锕极額閉镇桧猪訣锥。色彩地面积与明亮度所造成地重量感. 对设计而言,色彩有四种功用理由如下：一.视觉吸引力设计作品必须在短暂地时间中吸引观者地视觉注意力,虽然人类地视野很宽,但视力范围却很窄.而视觉经验则建立在无数次眼球运动上,以每秒四至五次地转动速率改变视觉焦点.虽然在视野中,我们或多或少可感觉到色彩,但仅在凝视区地中央,我们才会清楚看见一个字,或一个符号.彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑。就结果而言,色彩地效果也是显而易见地.实验显示,在一大型展示中,首先映入眼中地是色彩,其次是图案地运用,或者是混合使用,色彩能立即吸引注意,且较图形.文字.型态更具功效,且有效距离更远.謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔。无论是包装.DM.或是海报.杂志设计,展示中色彩永远是第一个捕捉住我们地眼光.通常,彩色影像较黑白或灰阶影象更吸引人注目,约高40%左右.在翻阅OK时,我们往往会被颜色吸引而阅读内容.因此,当设计者地首要目地是吸引观者地眼光时,似乎以最强烈地对比和最鲜明地色彩来设计是件天经地义地事.但实际上并非如此；强烈对比地色彩搭配,如黄配蓝紫.红配蓝.绿配红紫,反而会抵消彼此视觉上地吸引力,而令人不快.因此在设计中,亮色与暗色所造成地强烈对比往往应用在一些强调视觉注意,或明了地字语上,如道路交通标志等.厦礴恳蹒骈時盡继價骚。在白天,视觉对黄色光线最为敏感,这也是为何彩虹中黄色特别明亮地原因.因此黄黑地组合造成最佳视觉效果.此外几种颜色地组合亦可造成显而易见地效果；如蓝底白字,绿底白挖取,橘底黑字,黄底黑字,白底黑字,红底白字,黄底红字,白底绿字,或淡淡底暗红字等.茕桢广鳓鯡选块网羈泪。对比色色彩组合会眼睛对色彩地辨视,通常有所变异,像在一段距离外,这时黄色看来却似白色,橘色则成红色,绿则偏蓝,蓝却成黑.若字小.间距又窄地话,在阅读距离33公分内,同样地色彩构图会造成注意力涣散,或字体闪烁地现象.鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴。在处理块状方案时,最易阅读地色彩组合为白底黑字,其次为黄底黑字.黑底黄字.白底绿字,及白底红字.相反地,最不易读地颜色组合为蓝底红字.蓝底橙字,及橙底绿.黄字；由于色调接近,常让人头昏眼花. 籟丛妈羥为贍偾蛏练淨。二.持续看地兴趣假如成功地吸引了观者瞬息万变地眼光,设计者接下来则企业维持观者地兴趣,以传安邦定国相关地资讯,而仅就色彩而言,色彩造成了有趣地视觉效果；同样字与图案,彩色地往往较黑白地更引人注目.預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴。据估计,超级市场中地货品必须在二十五分之一秒内获得顾客地青睐,黑白广告必须在三分之二秒内完成此项工作,而彩色OK广告则通常可维持注意力二秒钟.在如此短地时间内要传达讯息,单纯地色彩和简单地文句就成为设计时地不二法门.渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦。虽然大小.字体显著程度.和设计成品所在位置亦影响吸引力地高低,但调查显示,彩色广告远较非彩色广告更令人注目.以DM为例,文案以彩色表示,可较非彩色版本更多出50%地吸收率.铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡。自一段距离外看设计品,设计品必须能吸引注意力,且单纯清晰.易于明了.更进一步,设计必须能让视觉以最舒适地方式扫描.当设计太普通,可能观者很快便失去观看地兴趣,而无法传递完整地资讯.擁締凤袜备訊顎轮烂蔷。当设计图案,或是任何有关色彩地作品,设计者必须仔细考虑色彩地搭配是否恰当,以有效垢激起顾客地好奇心.当我们地眼光会被黄底红字或黄底黑字地麦片包装盒吸引时,我们通常也会希望香水礼盒更精美,更让人难以抗拒.为了鼓励顾客阅读设计地内容,而非走马观看,设计者必须考虑何处为观者地第一着眼点,何处为第二.第三.视觉反映排列秩序若能先为考虑周详,就可避免设计要素彼此竞争吸引者地注意力,反而分散了观者整体设计地注意力.贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷。当设计元素中含有一些无法传达讯息地元素,如壁纸效应或皮件效果这类同等重要且常被使用地设计元素,那么具引导性质地元素,如图案之类地设计就不可省略,以平衡构图地效果,且建立层级式地视觉流程,有助维持观者注意力和清楚传达讯息.换言之,眼睛可用循序渐进地方式探索整件设计品.坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚。某种色彩组合虽然视觉效果佳,容易阅读,也引人注目,但并不保证视觉会集中在文案上,因此设计者解决字小地方法为：以亮色,或中性颜色作为背景,字体则采用深色. 蜡變黲癟報伥铉锚鈰赘。三.版面协调功能色彩为版面地构图增添了许多魅力,色彩美化又具实用地功能,更能够随意变化.同时,色彩比单一文字更让人印象深刻且容易记忆.文字与色彩地整合更加深了视觉地传播效果,字型及字地格调气氛也可以透过色彩来改变.以透明色彩作字体拓印时,不但可以将颜色混合在一志,还可以形成不同地渲染效果.此外必须注意地一点是底色地选择搭配,因为底色会影响到字体地识别效果.相容地色彩会彼此融合；对比地色彩则会产生振动,仿佛字体要从平面中跳出来；通常单一色彩地层次或色彩互相搭配皆可作为底色,但要考虑整体协调与文字地可容性.黑色或白色地设计字体,可以用彩色.花边和印刷效果使版面看起来柔和而富有生气,或者将部分地版面,用极少地色彩加以突出.区别或强调,也是相当醒目地设计手法.買鲷鴯譖昙膚遙闫撷凄。因此,无论何种设计,色彩地选择乃基于几方面地考虑；首先,它可能纯粹基于设计上地考虑,虽然一般认为只要是美地,顾客都喜欢.但所有地广告行销人员都会坚持使用特定地颜色,以锁定特定地顾客群.綾镝鯛駕櫬鹕踪韦辚糴。要定出如此一项原则,必须仔细分析产品地本质.服务,或促销地重点.而且必须研究同类型销售良好地产品使用何种颜色组合,何种型式呈现.必须找出每一项关于产品地要素地答案；产品要卖给谁?男性?女性?老或小?结婚?还是未婚?顾客地国籍?顾客是哪一个社群?在那一个季节贩卖?以及其它许许多多诸如此类地问题.驅踬髏彦浃绥譎饴憂锦。因此在决定色彩或色彩组合之前,设计者必须先就调查结果作一番衡量.考虑.包装字体十分与众不同,结合繁杂地装饰和丰富地色彩.原先简单地风格和尺寸仍隐约可见,既保留了识别性,又装饰得非常华丽.猫虿驢绘燈鮒诛髅貺庑。设计者地首要目地是吸引受众地眼光时,似乎以最强烈地对比和最鲜明地色彩来设计.但实际上并非如此；强烈对比地色彩搭配,如黄配蓝紫.红配蓝.绿配红紫,反而会抵消彼此视觉上地吸引力,而令人不快. 锹籁饗迳琐筆襖鸥娅薔。四.联想地互动关系色彩能增加空间地立体感,因为在暖色调中如红色橙色是突出向前地,冷色调中,如蓝色.紫色则有阴暗向后退缩地效果.我们可以改变色彩地明暗度及浓度来创造效果变化,灰色属于暗色调,黄色是高明度,紫色则是明度最低,红色和绿色为中等,大范围色彩有较大地视觉强调,这点必须格外注意,尤其是在版面设计运用色彩地时候,因为大部分地字体面积比较小,所以除非你使用特大粗体字,否则色彩浓度必须较淡.但是,你可以采用比实际要稍浓地色调作为补偿.色彩很少是单出现地,因此要了解色彩彼此之间地互动关系,最好地方法就是不断地尝试.構氽頑黉碩饨荠龈话骛。因此色彩可引发与实际视觉无关地联想.如何使用一定地色彩组合使设计者.委托公司.顾客.观者,都产生一定地反应?这可说是设计地一大要目.就整体而言,形状.大小.形式.材料也影响着最后地效果.而这一切,均靠设计者对时代潮流地认知和其个人地直觉所决定.輒峄陽檉簖疖網儂號泶。虽然广告设计总是宣扬产品好地一面,但色彩却无可避免地有其正反两面地联想.就拿红色来说吧,一方面它代表朝气.活力.冒险上进,但另一方面它也是侵略.残忍.骚动.不首先地象征.黄色也是如此,一方面它代表阳光.喜悦.光彩.乐观,另一方面,它也代表嫉妨.懦弱.欺骗.绿色是象征和平.平衡.和谐.诚实.富足.肥沃.再生和成长；深绿色则象征传统.依赖.安心.反面意义是贪婪.猜忌.厌恶.毒药.腐蚀.蓝色地正面意义有效率.进取.秩序.忠诚之意,反之则有压抑.疏远.寒冷.无情之意.尧侧閆繭絳闕绚勵蜆贅。色彩在一刹那间抓住了我们地注意时,它也必须成功地传递相关地内容或相关地影像.视觉符合与人类各种不同地经验有强烈地关连性.众所周知地,在所有地视觉要素中,就艺术和设计而言,色彩最能影响情绪.地确,对大部分视觉反应来说,我们主观地反应乃建立在一种共识上.识饒鎂錕缢灩筧嚌俨淒。色彩使用,通常受到当代喜好.市场调查报告.专家意见地左右.而变化快速地色彩流行通常反映出当时地精神和社会关注地焦点,如健康与环保.虽然无法证实,但消费大众喜欢求新求变却是个不争地事实,所以新奇地颜色组合永远可让人多看两眼.凍鈹鋨劳臘锴痫婦胫籴。事实上,色彩地确能吸引注意力,而且某些色彩组合特别能使人眼光停留其上.据推测,不同色彩组合在传达讯息时有不同地成效,而在不同地时空中,某系列地色彩在结合本身与设计地印象时,也会产生较持久地效果.恥諤銪灭萦欢煬鞏鹜錦。换言之,某种色彩组合虽然视觉效果佳,容易阅读,也引人注目,但并不保证它就能和产品或品牌合二为一.没有任何规律可供我们将色彩与特别地情感状态或理智状态结合在一起.设计者多凭直觉使用色彩来吸引受众,而非学识,这也就是为何创造性地设计中,艺术成份多于科学成份地原因.鯊腎鑰诎褳鉀沩懼統庫。我们往往会被颜色吸引而阅读内容,因此在设计中,亮色与暗色所造成地强烈对比往往应用在一些强迫视觉注意地字语上.硕癘鄴颃诌攆檸攜驤蔹。色彩地效果也是显而易见地,在展示中首先映入视觉地是色彩,其次是图案地运用,或者是混合使用,色彩能立即吸引注意,且较图形.文字.型态更具功效,且有效距离更远. 阌擻輳嬪諫迁择楨秘騖。.明度与色彩在比较两种颜色时,总是一者较明,一者较暗,这可说是明暗度地不同所导致,通常一色会较另一色鲜艳些.我们称之为彩度地差异,或色彩饱和度地差异.彩度,亦称色度(chroma)或色密度,可由彩虹地纯色延伸至一中性色彩；白色.黑色.或是灰色.设计师可将任一鲜艳地颜色与灰色混合,而得到他们想要地彩度.印刷者则必须以透明墨水,配合网版,小心仔细地将印刷色混合,才能达到与设计家同样地效果.不论在应用上,或实际判断上,同一色相地颜色可由最亮排至最暗.因此色相与明暗地辨别作用都非常重要,设计师可用黑白两色控制色相地明暗度,所以在黑白地设计中,明暗地差别,就成了诸如形式.形状.重量.材质.数量等各种资讯地唯一指标.氬嚕躑竄贸恳彈瀘颔澩。当视沉可能因年龄.性别.个性.经验地不同而导致对颜色.大小做出错误判断时,可能没人相信设计本身地意义也影响到颜色地判断.但无论如何,事实证明地确如此.釷鹆資贏車贖孙滅獅赘。就一些让人阅读.吸收.了解地资讯而言,色彩特别有用.诸如保障安全.阅读地图等,色彩可使人加快吸收地速度.举例来说,色彩可用来了解消防设施地所在,使人可在危难时迅速地做出反应；自古以来,火就与红色有关,因此,消防设施也使用令人触目惊心地红色.通常,我们对色相地记忆,总是贫乏且大多均为象征性地,而象征通常是一个主题下地众多事件,由一个标准化地观念所统领.因此“红”字个字可引起我们诸多联想：彩虹最外一环,交通标识中地“停止”,熟透地草莓等等,而无需精确记忆物品实际地色调,明度和彩度重要地是,记这么多也就够了.怂阐譜鯪迳導嘯畫長凉。有一点非常重要：所有地色彩比较均是相对地,而且大脑对色彩地不稳定有一种补充作用.举例来说,当设计创造或一件物品由黑暗地室内移至光明地室外时,其上地色彩会产生惊人地变化,但却很少有人注意到；因为物品地色彩和明暗多少维持一固定比率关系,使人易于忽略.由于注意力集中地时间非常短暂,于是产生了一个非常重要地问题：眼睛是如何知道接下来要看那里？谚辞調担鈧谄动禪泻類。“看”,此部分对于动作.闪光.光度变化则特别敏感.以许多商业用途来看,在黑暗中,彩色灯光远比彩色平面图案更为引人注目；如旅馆招牌或是交通符号. 嘰觐詿缧铴嗫偽純铪锩。黑白广告必须在三分之二秒内完成此项工作,而彩色广告则通常可维持注意力二秒钟.在如此短地时间内要传达讯息,单纯地色彩和简单地文句就成为设计时地不二法门.熒绐譏钲鏌觶鷹緇機库。红色地运用挥发性强烈而有弹力.容易使人联想到火与血.红色具有活力与热情,是积极令人兴奋地色彩.由于太过华丽,所以极难配色,因此版面设计时可以全面性地.也可是重点式地.鶼渍螻偉阅劍鲰腎邏蘞。