南昌地域文化元素在文创产品中的设计思路与实践.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 6 期Mar.2024Vol.4 No.633南昌地域文化元素在文创产品中的 设计思路与实践刘昕懿（江西科技师范大学，江西 南昌 330038）摘要：本文深入探讨了南昌地域文化在文创产品设计中的运用策略及设计思路。通过文献研究与现状分析，挖掘南昌文化的核心价值与文创潜力，结合创新设计理念，验证南昌文化元素在文创设计中的可行性。实践案例展示了南昌文化元素的应用效果，为文化传承与创新提供新思路，也为其他地区提供借鉴。南昌地域文化在文创设计中的应用具有广阔前景，期望深化研究，推动文创产品持续发展。关键词：南昌地域文化；文创产品；艺术设计；设计思路；实践中图分类号TB472文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-06-011 Design Thinking and Practice of Nanchang Regional Cultural Elements in Cultural and Creative ProductsLIU Xinyi(Jiangxi Science and Technology Normal University,Nanchang 330038,China)Abstract:This paper deeply discusses the application strategy and design idea of Nanchang regional culture in the design of cultural and creative products.Through literature research and current situation analysis,the core value and cultural and creative potential of Nanchang culture are explored,and the feasibility of Nanchang cultural elements in cultural and creative design is verified by combining innovative design concepts.The practical cases show the application effect of cultural elements in Nanchang,providing new ideas for cultural inheritance and innovation,and also providing reference for other regions.The application of Nanchang regional culture in cultural and creative design has broad prospects,and it is expected to deepen the research and promote the sustainable development of cultural and creative products.Key words:nanchang regional culture;cultural and creative products;art design;design ideas;practice引 言随着旅游业和文化产业的迅速发展，文化创意产品在市场上占有重要地位并逐渐成为文化与创造力之间的纽带1。江西省首府南昌拥有丰富的历史资源和文化遗产，更有独特的地理风貌和地标特点，为各大设计师提供了丰富的灵感来源，激励着诸君不断创新产品的设计。在更广泛的全球化背景下，艺术设计的表现形式反馈在文创产品之上，其不仅具有深刻的文化特性，而且还涉及市场和消费者感兴趣的现代设计和美观性2。如何将文创设计成具有独特吸引力和市场竞争力的创新产品，是每个地区的设计的永恒发展的主题3。当下，地域文创的传承和传播着实令人关切。1 南昌文创产业发展现状近年来，南昌的旅游景点与独特风味的吃食在各大线上平台上爆火，旅游业与文创产业的蓬勃发展呈正相关。根据南昌文旅频道的数据，在今年的一季度，全市旅游总人次预计达到 5562.71 万，而旅游总收入预计达到495.08 亿元4。不难看出这为文创产业的发展提供了有力支撑，也吸引了许多家设计公司进入文化创意产业，产业迅速增长，而这种快速的增长带来的问题如下：1.1 南昌地域文化运用方面由于当下文创产品表现出对传统复合纹样的生搬硬套，并无设计的解构和打破重组，缺乏设计的美感也与作者简介：刘昕懿（2000-），女，研究生在读，研究方向：视觉传达设计，.第 4 卷艺术设计鞋 类 工 艺 与 设 计34当下新潮的设计表现形式格格不入，文创产品的设计缺乏创新，设计师对文化资源的理解浮于表面，所以出现了危险的同质化现象。1.2 南昌文化创意市场方面龙头企业和品牌产品较为稀缺，除较大的品牌出版传媒行业之外，规模小、实力弱的文化创意企业随处可见，由于缺乏有效的品牌，南昌文化创意市场在国内外竞争力大减，消费者也往往难以为低质量的产品买单5。所以，依托数字的赋能和加强生产链资源整合也是紧要且迫切的6。2 南昌地域文化元素概述2.1 南昌红色文化的历史沿革南昌各大革命旧址旧居遍布全省。八一起义纪念馆，革命烈士纪念堂也在中国解放的道路上挥洒了浓墨重彩的一笔；烈士陵园，井冈山的红色基因已然刻入城市血 脉7，若以红色文化与数字赋能结合，文创产品则能展现出巨大的潜力。2.2 南昌民间艺术的传承发展南昌的民间艺术，包括但不限于清音、采茶戏、陶瓷、傩舞、赣发绣技艺、宣纸刺绣、鱼拓等，它们植根于地方文化又展现出独特魅力。豫章绣虽与四大名绣之首“苏绣”齐名却默默地在民间流传，其经过世代的传承发展，逐渐从实用品转变为艺术品，其绣制的山水画及字画更是深受人们喜爱。拌粉、瓦罐汤、白糖糕、三杯鸡这些美食也是艺术的一部分，在大街小巷都可以找到，具有南昌的独特风味。2.3 南昌地域文化的符号解读多种思想文化在江西这片土地上相互交织、和谐共存。不仅让人民独特的精神世界便受其影响持续流长，更在建筑的风格与艺术的创作中更留下了深刻的烙印，形成一批名寺古刹和充满地域特点的寻常民居，历史底蕴和民间文化在此体现。这种文化的和谐交融，成为地域无形的珍贵遗产，持续影响着这片土地上的每一代人。2.4 其他地标引人注目南昌双子塔是两栋 303m 高的宏大建筑，让人印象深刻；滕王阁历经千年沧桑，至今仍屹立在赣江之滨；赣江之滨的秋水广场曾是亚洲最大的音乐喷泉表演区；除此之外，南昌之星摩天轮、八一大桥、南昌国际体育中心等地标性建筑也展现了南昌的独特魅力和城市风貌。3 南昌地域文化元素在文创产品中的设计思路3.1 设计理念的构建设计师需首先考虑市场的需要，把目光主要聚焦在年轻一代消费者身上并深入挖掘其潜在需求和行为方式，进而探索出直切痛点、消费点且富有创新性的解决方案，这种思维方式高度重视用户体验，也对游客的旅游体验产生直接的关系；有多少消费者把此处的旅游文创设计通过购买的方式传播出去，和当地旅游业的火爆程度和旅游积极性产生间接的联系8。3.2 设计元素的提取与转化在设计的初期阶段尊重文化独特性和地域特性的同时，也要避免盲目竞争，再和南昌地域文化元素相互结合，通过简洁高效的方式快速构建起草，用于测试设计方案的可行性，并为此后的迭代优化提供坚实支撑；在后续设计中，不能只是一味地做地标建筑的简化设计，必须融入自己对当地城镇的情感化设计和重构设计，更好地匹配消费者的实际需要和对美的不同需求；最后，重点是确定产品在市场上的位置，结合当下讨论热潮和产品风靡程度并制定促销战略，以确保其在市场上的竞争力9。3.3 文创产品互动性的可能性互动性强的旅游文创设计也是市面上不常有的，反观各地文旅设计，常为清一色的书签、尺子等寻常产品，这确实是实用性和审美性的相互交融，但因制作简单所以可供模仿性较强，也并未给消费者留下什么深刻的记忆点10。当下文创设计需要有别于大部分市面产品，并强调旅客的积极参与，制造与旅客记忆的强链接，通过能及时给消费者带来反馈的互动来增加双方的情感和联系11。至此，将南昌的特色设计进一步扩展，如南昌建筑的独特结构方式、有名的花草枝叶、独具一格的特有和美食等打造成可交互的易用产品，再如在农产品包装上添置供消费者参考的产品湿度检测卡、保鲜度检测卡、受力便结冰的快速锁鲜包装等有效的技术，这相当程度地满足了消费者同产品的交互行为。在了解人民群众本身的心理和行为特点的基础上，对文创产品的互动性进行增强和扩充，会让设计过程更加充满活力和创造力12。4 南昌地域文化元素在文创产品中的实践应用4.1 文创产品案例分析去年，南昌推出的立体绘本迅速在网络平台上爆火，绘本题材为南昌汉代海昏侯国遗址，为了彰显该遗址是中国目前发现的面积最大的汉代遗址，立体绘本从不同创意手法凸显其内涵。如海昏侯遗址出土金器在已知汉墓中最多，绘本产品先后用了镀金、压凹、激凸 3 种工第 6 期艺术设计刘昕懿 南昌地域文化元素在文创产品中的设计思路与实践35艺还原金器的模样；书中雁鱼灯、青铜滴漏、蒸馏器翻开外壳就能看到内部结构，设计十分精巧。南昌推出的文创蛋糕，通过复刻滕王阁、绳金塔等地标建筑，把文创做成可以吃的美食，吸引了目光，其成功之处即是把普通文创产品增添了必需品的附加价值。诸如此类较有趣味性的快消品，都极大满足了年轻人打卡拍照的需求。4.2 设计策略的制定通过以上典型的产品，可以分析出成功的文创产品的设计策略能从以下几个角度着手.4.2.1 作品类型与风俗题材首先确定文创作品的类型和题材，如地标、诗歌、影视、美食等，不同类型的作品有着不同的表现手法与审美特点，而题材则反映了作品所关注的主题情感。这有助于更好地理解作品的创作背景和意图，文创设计表现形式与风俗文化特点实现共生能增进题材与消费者之间的关联性13。4.2.2 社会与历史文化背景通过了解作品的主题、情感和风格，则能更深入地理解背后所蕴含的文化内涵和社会价值，然后吸引群众关注并制造话题热度14。将历史文化、受众兴趣和市场动态紧密结合时能精准无误地触及受众的内心，引发一场轰动剧烈的讨论，文创产品会演变成社会的热点，而这就能够帮助南昌文创产品在激烈的市场竞争中占得一席之地，其他本市地域文化也可受到广泛的关注。4.2.3 地域文化的创意与创新性文创作品的核心在于其创意和创新性。海昏侯立体书在内容、形式、表现手法等方面都具有新颖性和独特性。这不仅体现在对传统文化的继承发扬上，还体现在对现代生活情趣的追求满足上。南昌独特的地域文化元素，是受众者与当地的深厚情感纽带，如何把握消费者的兴趣点，是好的文创设计的关键。4.2.4 其他价值的体现文创产品设计的价值功能正经历着不断的拓展与深化，发展到当今历程已然演变为除了满足产品的实用性和审美性外，更需要满足收藏价值与附加价值。收藏价值需要对消费者的纪念需求加以升级，如镭射票、卡片等简单好收纳的纸质产品，消费者购买回去收藏进相册里常看常新，也能牵起在南昌游玩时的心情和认知；附加价值则能满足消费者的心理需求和现实需求，一如上文案例分析中的八一馆雪糕，能分享社交照片，能满足口腹之欲，除此之外，还能把南昌典型的花卉、竹编和滕王阁，南昌美食进行艺术性的组合，制作成精美的食品，或是将南昌特有的传统纹样融入可交互产品设计，探寻纹样的演变历程，使这些产品成为展现地域特色、文化特色和艺术特色的绝佳载体，并提供了良好的其他价值。5 结 语 综上所述，南昌地域文化元素在文创产品设计中的应用与实践需要设计师们以开放的心态、创新的思维和科学的方法去探索实践。文化元素与文创产品的巧妙融合为南昌文创产业注入了新的活力；数字化技术的革新持续为南昌文创带来无限的可能与挑战。热切期盼更多的设计师能深入挖掘南昌地域文化的深厚底蕴，将传统精髓与现代设计理念完美交融，创造出更多既蕴含地域特色又富有文化气息的文创佳作，共同助力南昌文创产业的繁荣与进步。参考文献：1 段宏鸣.文化创意产品的发展路径探究 J.兰州职业技术学院学报,2023,39(05):24-26.2 钟子薇,刘昊.人工智能融入非遗文创产品视觉设计思路研究 J.绿色包装,2024(03):138-142.3 郭继业.地域文化视域下旅游文创产品设计研究 J.包装工程,2023,44(02):339-342.4 刘帆,欧阳雨婷.文旅融合乘势起谱写发展新篇章 N.南昌日报,2023-04-13(002).5 田丹.旅游文创产品设计的创意思路与实践路径 J.包装工程,2022,43(20):366-372.6 吴小华,黄勇.数字经济视角下景德镇陶瓷文创产业战略转型的路径 J.中国陶瓷工业,2024,31(01):67-70.7 肖官娣.旅游文创产品设计中的品牌形象推广研究以南昌地域文创产品形象推广为例 J.鞋类工艺与设计,2022,2(12):71-73.8 侯明明.文旅融合背景下地域文化与文创产品设计的融合研究 J.包装工程,2023,44(16):340-342.9 马菀滢.地域性视觉形象在产品设计中的创新应用 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