三创大赛《新老年报》项目方案策划书.doc

新老年报项目策划书摘要在全国公益事业崛起的大环境下，关注老年人的求知需求；21世纪以来有两大发展给社会诸多方面带来相当大的影响，并引起了人们和社会的关注。一是老年人口规模以及在总人口中所占的比例迅速上升，“银色浪潮”扑面而来甚至已经到来；二是在科技化的带动下电视，广播，互联网，移动互联网迅速崛起壮大。这两大发展让老年人有大量的可以自行支配的闲暇时间，与此同时其生理机能和心理机能随着年龄的增长不断下降，能够亲身接触社会的范围愈加狭窄。不少研究表明，传媒接触是老年人闲暇活动的主要方式。电视、报纸与广播是当前我国老年人与社会互动的主要媒介，也是他们获得信息、愉悦身心、表达自我的重要渠道。然而社会上并没有太多的像此类专门针对老年人受众的媒介服务。且随着社会的发展造成两代人的观念差异，导致了空巢老人的指数增加，这类人群是需要社会重视的人群。再者随着越来越多的掌握互联网与移动互联网应用知识中年群体步入退休，大量在家闲居的中老年群体将十分需要健康，有益的打发闲暇时间的方法。为此我们希望搭建一个免费为中老年群体主要提供媒介服务的平台（线下纸媒仍然免费提供），而这些正是市场空缺的！市场需要敢于第一个吃螃蟹的人！为此我们希望通过与知名公益组织达成战略合作，并运用互联网思维和新媒体的方式来搭建一个崭新的专心为中老年人提供全面人性化服务的线上+线下公益性的网络媒介服务平台。目录引言 1第一章 团队介绍 21.1 团队介绍 1.1.2 组织架构1.2 团队分工第二章 项目概述 42.1 项目简介2.2 项目特色 2.3 平台搭建 2.3.1 平台搭建.总概 2.3.2 开发语言 2.3.3 代码版本管理 2.3.4 服务器硬件 2.3.5 机房 2.3.6 架构 2.3.7 服务器软件 2.3.8 数据库 2.3.9 文件存储 2.3.10 程序 2.3.11 优化备忘2.4 运营模式概述第三章 目标用户描述 113.1 产品需求（用户分析） 3.1.1 用户分析 3.1.2 需求池管理3.2 市场需求第四章 行业分析与竞品分析 144.1 行业概述4.2 竞品分析第五章 盈利与推广 155.1 盈利模式5.2 推广渠道 5.2.1 线上推广渠道 5.2.2 线下推广渠道第六章 财务预算 176.1 成本核算 6.1.1 前期费用及后期预算 6.1.2 网站成本控制6.2 资本回笼分析第七章 风险控制 19 7.1 财务风险与控制 7.2 政策风险与控制 7.3 市场风险与控制 7.4 其他风险与控制 7.4.1 舆论风险与控制 7.4.2 管理风险与控制第八章 附录 21 8.1 公司章程制度 8.1.1 入职指引 8.1.2 行为规范 8.2 诚信经营承诺书 8.3 时令养身信息列举引言2011年4月28日，国家统计局发布2010年第六次全国人口普查主要数据公报（第1号），以2010年11月1日零时为标准时点，全国普查登记的全国31个省（自治区、直辖市）和现役军人的总人口共为1,339,724,852人，其中，就年龄结构而言，0-14岁的人口为222459737人，占16.60%；15-59岁人口为939616410人，占70.14%,60岁及以上人口为177648705人，占13.26%，其中65岁以上的人口为118831709人，占8.87%。图1 2010年第六次全国人口普查主要数据就陕西省而言，2013年10月13日，陕西省统计局发布陕西省老人生活现状调查，陕西省60岁以上的老年人口为479.68万，已经达到全省人口的12.85%,“银发浪潮”实际已经到来！且大多数老年人缺少休闲娱乐，尤其以农村老年人最为突出。在被调查的老年人生活主要的休闲方式一项中，排在第一的是看电视听广播，占全部被访老年人的70.03%；排在第二的是锻炼身体，占全部被访老年人的43.62%；排在第三的是读书看报占全部被访老年人的16.07%；排在后面的还有聊天、棋牌和参加社区活动，分别占全部被访老年人的12.57%、7.84%和3.30%。为此为了提高老年人的生活质量除了政府要增加基础设施的建设（娱乐休闲设施）外还需要社会的力量予以支持；提高老年人的生活质量，促进成功或健康老龄化，是应对老龄化急需解决的问题。作为一个特殊的群体，老年人基本上从经济收入创造者向经济收入享用者转化，拥有大量的可以自行支配的闲暇时间。与此同时其生理机能和心理机能随着年龄的增长不断下降，能够亲身接触社会的范围愈加狭窄。不少研究表明，传媒接触式老年人闲暇活动的主导方式。电视、报纸与广播是当前我国老年人与社会互动的主要媒介，也是他们获得信息、愉悦身心、表达自我的重要渠道。传媒对老年人的生活方式发挥着举足轻重的作用。图2 陕西省老人生活现状调查再者据2013年统计，中国60岁以上的老年人口，已经近2.02亿，并且以每年4.79%，也就是每年超过600万人，进入老年人口的速度，快速增长，我国出现老年人口增长高峰。预计到2053年，我国60岁及以上老年人口将达4.87亿。子女长大成人后从父母家庭中相继分离出去，只剩下老年一代人独自生活，出现了很多的空巢家庭。对于这些老人急需与人沟通，我们通过发放报纸更深刻的了解这类群体，并通过与征集志愿者上门服务，可以组织爱心慰问，帮助老人做做家务，聊聊天，或者提供交友平台，为其提供情感交流。为此我们提出尝试用互联网思维和新媒体方式来做媒介服务以老年人需求为导向的线上传媒与服务平台 + 线下纸媒呈现延伸推广的方式，“为每个中老年人提供高质量、人性化媒体使用体验”是我们的宗旨，“服务老年人群，提高老年人对生活的认知水平”，竭诚为老年人服务是我们新老年报的追求.。我们最终的目的和这个项目的意义就是希望像我们的口号一样“ 新媒体，知老人”。第一章 团队介绍1.1 团队介绍队名：“Faersen”来自队员何志所玩魔兽世界大地之环剧情里拯救世界避免世界塌陷的一个英雄人物“柯尔普萨之森”的名字。您也许不能体会这是什么意思和有什么内涵，但是这个看似普通错误的拼写却不以然的述说了一个玩家对于这款老牌游戏的上心执着从2009年其初三开始就热衷于这一款游戏，不成动摇；我们用这个名字也是希望我们用我们最大的优势“年轻”来对这个社会最需要关心的群体中老年人提供我们能够做到的工艺服务。我们希望用这个单词背后的故事激励我们对这个项目执着下去，认真到底！就像游戏里打副本一样团队协作克服困难，最终不枉我们用青春的执着！“新媒体知老人”1.2 团队分工队长：杨芯 副队长：何志 队员：张智强、刘倚言、王文泽杨芯；文字采编与排版；调研统计。何志；产品经理；项目架构与搭建；用户体验设计。张智强；用户分析；市场分析；刘倚言；风险评估与控制；徐斌；财务管理；公关；1.2.1 组织架构产品经理（PM）技术部采编与发刊部活动策划部财务部媒体公关部* 实行项目责任制； * 引入协同办公环境第二章 项目概述2.1 项目简介随着老年人口规模以及在总人口中所占的比例迅速上升，“银色浪潮”扑面袭来，再加上独生子女的政策，所致的越来越多的子女与父母的分居，导致的空巢老人越来多，这群老人将成为社会需要重视的人群，但社会为他们提供的服务有限，且大多数都以线下的形式来提供，而其中专为老年人提供线上服务的更寥寥无几；随着互联网的深入发展与新媒体的崛起，再者越来越多的会互联网应用的中年群体变为老年，必将使之这部分群体的需求日趋见长，为此我们发现这个市场需求，决定通过与知名公益组织达成战略合作，并运用互联网思维和新媒体的方式来搭建一个崭新的专心为中老年人提供全面人性化服务的线上公益性网络媒介服务平台。在这个我们用青春创意、热血构建的新中老年线上服务平台，我们将会用我们的独特视角来发现中老年群体的需求，并构建一个专门为其优化的操作简单易学的体验方式。越来越多的纸质媒体向线上发展，且随着中老年群体数量的壮大，会逐步引起传统行业大鳄的关注，这将是我们未来的竞争对手。为此我们需要先下手为强，主动占据市场，主动开辟和深挖市场，制定行业标准（如老年人的需求点和服务提供方式；创造新的以中老年人为主要受众的新盈利模式）2.2 项目特色现有不多的线上中老年服务提供商（资讯类）普遍存在用户体验差、广告多、更新周期长、定位不清晰、盈利模式单一且更重要的是推广渠道狭窄，用户数量极少，以陕西省最大的老年报为例，其最新一期报纸2013.11.1号，且线上阅读数量不过300，综上所述，这些就是我们需要改变的。图为 新老年报网原型设计初稿定位；1；唯一性、创新性；公益性事业商业运作的专心为中老年群体提供线上加线下的主要以媒介为主的生活服务平台。 2；新媒体、知老人；功能：1；版面字体使用视觉体验更良好的第三方字体，依次建设长时间阅读新闻（文字），而造成老年人的视力疲劳感和压迫感。 2；信息呈现方式不同与大多数网站，我们主要提供流媒体（富媒体；如图片、音频、视频）的方式来让中老年人受众减少对文字的阅读量，除了能够增加网站流量还可以减少中老年人受众阅读文字的实力疲劳感和长时阅读文字的厌烦感，除此之外还可以降低我们项目受众的进入门槛，因为大量使用图片等流媒体可以让更多的不会文字阅读老年群体减少其学习成本，成为我们的潜在可行受众。 3；假药扫描辨别；通过引入免费的第三方技术开发商的API端口并进行二次开发，推出简单的打开中老年受众的电脑视频输入设备，并简单引导中老年受众将所需要查询辨别的药品、保健品的条形码放入摄像区域，最后实时向中老年受众反馈查询信息。为增加我们的项目细节人性化，我们会在该查询的药品、保健品下方呈现该药品、保健品的使用方法和禁忌。并且也会尝试在其下方加入该药品、保健品在第三方电商平台上的购买链接，依次增加平台的服务功能和营收方式。 4；提供地域性的人性化服务；通过IP地址辨识中老年受众的地域来提供富有当地特色的功能，列如当地的未来天气情况、呈现当地的热门事件新闻、以及再如为陕北用户提供秦腔视听服务等。 5；版面设计上会完全以老年人的视觉特性来作为优化点，做到不杂不乱，精简版面，以此来减少过多视觉对焦点对中老年受众的阅读压力。 6；在中老年受众在初次登陆网站时为其提供“私人定制”服务，即在初次登陆时给予中老年受众一个服务选择页面，让用户通过简单的选择就可以在之后为其提供人性化定制的自选服务。图为 新老年报线下纸媒设计稿第一版（因缩放比例原因，显示效果较为密集，请理解）2.3 平台搭建 2.3.1 平台搭建总概用“轻博客”的设计思路来将网站页面划分成2个大的版面；在切合老年人阅读习惯上页面内容的搭配上会以图片与流媒体（视频、音频）为主减少老年群体的文字阅读压力，同时运用扁平化的简约设计，并在配色上灵活运用“豆沙色”以此来减少老年群体长时间阅读和观看网站内容的造成的视力疲劳；在字体选择上将会放弃被万千网站用坏了的“宋体”、“楷体”、“仿宋”等传统老牌字体转而选择不那么锐利有棱有角的第三方字体字体，如“造字工房悦园”。第三方字体的细节圆润，过渡自然，相较宋体文字大小适中略大且同样清晰明了，更重要的是这类字体不会给用户视觉上的压迫感！等等. 在网站系统的搭建上我们会大量使用成熟的开源技术以此来减少我们的网站开发与维护成本。且随着未来我们的努力经营，访问量逐渐升高，在升高的过程中，问题也可能开始显现。为此我们要在一开始就通过有意识的技术改进与架构设计来避免这类成本。2.3.2 开发语言一般来说，技术人员（程序员）都是根据自己技术背景选择自己最熟悉的语言，不过不可能永远是一个人写程序，所以在语言的选择上还要是要费些心思。首先明确一点，无论用什么语言，最终代码质量是看管理，因此我们从前期开发成本分析。现在国内流行的适用于网站的语言，大概有java、php、.net、python、ruby这五大阵营。python和ruby因为在国内流行的比较晚，现在人员还是相对难招一些。.net平台的人相对多，但是到后期需要解决性能问题时，对人员技能的要求比较高。剩余的java、php用人可以说是最多的。java和php无法从语言层面做比较，但对于初期，应用几乎都是靠前端支撑的网站来说，php入门简单、编写快速，优势相对大一点。至于后端例如行为分析、银行接口、异步消息处理等，等真正需要时，就要根据不同业务需求来选择不同语言了。2.3.3 代码版本管理在网站初期即开始使用代码版本管理。代码版本管理有两点最大的好处，一是方便协同工作，二是有历史记录可查询比较。代码版本管理软件vss/cvs/svn/hg等，其中svn国内比较流行。假设选了svn，那么有几点考虑。一是采用什么树结构。初期可能只有一条主干，往后就需要建立分支，例如一条开发分支，一条上线分支，再往后，可能要每个小组一个分支。建议一开始人少时选择两条分支，开发和线上，每个功能本地测试无误后提交到开发分支，最后统一测试，可以上线时合并到上线分支。如果每人都建自己的分支，合并时会浪费很大精力，对于几乎每天都要修改几次的WEB应用来说，所费时间太多。向服务器部署代码，可以手工部署也可以自动部署。手工部署相对简单，一般可直接在服务器上svn update，或者找个新目录svn checkout，再把web root给ln -s过去。应用越复杂，部署越复杂，没有什么统一标准，只是别再用ftp上传那种形式，一是上传时文件引用不一致错误率增加，二是很容易出现开发人员的版本跟线上版本不一致，导致本来想改个错字结果变成回滚。如果有多台服务器还是建议自动部署，更换代码的机器从当前服务池中临时撤出，更新完毕后再重新加入。2.3.4 服务器硬件网站行业中在各个机房里，靠一台服务器孤独支撑的网站数不清，但考虑到未来的项目发展我们希望至少有三台的标准配置，分别用作web处理、数据库、备份。web服务器至少要8G内存，双sata raid1，倘若经济稍微宽松，或静态文件或图片多，则15k sas raid10。数据库至少16G内存，15k sas raid 10。备份服务器最好跟数据库服务器同等配置。硬件可以上整套品牌，也可以兼容机，也可以半品牌半组装，取决于未来的经济能力。当然，这是典型的搭配，倘若有些类型应用的性能瓶颈首先出现在web上，那种情况就要单独分析了。Web服务器可以既跑程序又当内存缓存，数据库服务器则只跑主数据库（MySQL），备份服务器所承担就相对多一些，web配置、缓存配置、数据库配置都要跟前两台一致，这样WEB和数据库任意一台出问题，很容易就可以将备份服务器切换过去临时顶替，直到解决完问题。且必须注意的是，硬件是随时可能坏掉的，特别是硬盘，所以宁可WEB服务器跟数据库服务器放在一起，也一定不能省掉备份，备份一定要异机，并且有异步，电力故障、误操作都可能导致一台机器上的所有数据丢失。很多的开源备份方案可选择，最简单的就是rsync，写crontab里，定时同步。备份和切换，建议多做测试，选最安全最适合业务的，并且尽可能异地备份。2.3.5 机房三种机房尽量不要选：联通访问特别慢的电信机房、电信访问特别慢的联通机房、电信联通访问特别慢的移动或铁通机房。机房要尽可能多的实地参观，多测试，找个网络质量好，管理严格的机房。机房可以说是非常重要，直接关系到网站访问速度，网站访问速度直接关系到用户体验，访问速度很慢的网站，很难获得用户青睐。2.3.6 架构在大方向上，被熟知的架构是web负载均衡+数据库主从+缓存+分布式存储+队列。在一开始，按照可扩展的原则设计和编程就可以。只是要多考虑缓存失效时的雪崩效应、主从同步的数据一致性和时间差、队列的稳定性和失败后的重试策略、文件存储的效率和备份方式等等意外情况。缓存失效、数据库复制中断、队列写入错误、电源损坏，在实际运维中经常发生，如果不注意这些，出现问题时恢复期可能会超出预期很长时间。2.3.7 服务器软件操作系统使用Linux。在没有专业运维人员的情况下，则应倾向于选择使用人多、社区活跃、配置方便、升级方便的发行版（如ubuntu server）；硬件和操作系统需同时选择，并注意是否有适合的驱动，倘若预算充足选择如某种商业软件或解决方案，但也要提前知晓其对哪种操作系统支持最佳。web服务器方面，apache、nginx、lighttpd三大系列中，apache占有量还是最大，但是想把性能调教好还是需要很专业的，nginx和lighttpd在不需要太多调整的情况下可以达到一个比较不错的性能。无论选择什么软件，除非改过这些软件或你的程序真的不兼容新版本，否则尽量版本越新越好，版本新，意味着新特性增多、BUG减少、性能增加。一个典型的php网站，基本上大多数人都没改过任何服务器软件源代码，绝大多数情况是能平稳的升级到新版本的。看看ChangeLog，看看升级说明，结合自己情况评估测试一下，越早升级越好，升级的越晚，所花费的成本越高。对于软件包，尽量使用发行版内置的包管理工具，没有特殊要求时不建议自己编译，那样对将来运维不利。2.3.8 数据库数据库是应用搭建中最需要重视的，几乎所有操作最后都要落到数据库身上，且它又最难扩展（存储也挺难）。数据库常见的扩展方法有复制、分片，设计时要考虑到每种应用的数据如何复制、分片，当然这种考虑一般会推迟到技术设计时期。在初期进行数据库结构设计时，要根据不同的业务类型和增长量预期来考虑是否要分库、分区，并且尽量不要使用联合查询、不使用自增ID以方便分片。复制延时问题、主从数据库数据一致性问题，可以自己写或者用已有的运维工具进行检测。方便水平扩展也需要注意。尝试使用NoSQL（非传统关系型数据库）。在可以预见的未来项目应用中中，网站会有着越来越多的密集写操作、上亿的简单关系数据读取、热备等，而这些这都不是传统关系数据库所擅长的。MongoDB等，在测试中，几乎达到了每秒至少一万次的写操作，甚至5万以上。且只需几句配置就可以组建一个复制+自动分片+failover的环境，文档化的存储也简化了传统设计库结构再开发的模式。所以我们将在未来根据我们的业务特点和当时的性能要求来选择是否使用这类数据库。2.3.9 文件存储在项目初期应用中，不超过百万的PV的情况下，磁盘IO方面一般不会成大问题，反而是自己做异步备份比较复杂，因为小文件多。如果只有一台机器做存储，可以做简单的优化，例如放最小缩略图的分区和放中等缩略图的分区，根据平均大小调整一下块大小。且存储要规划好目录结构，否则文件增多后维护起来复杂，也不利于扩展。同时还要考虑将来扩容，例如采用LVM，或者把文件根据不同规则散列到不同机器。为了将来图片走cdn做准备，一开始就将图片的域名分开，且不用主域名。以避免网站cookie设置到.domain.ltd，如果图片也在这个域名下，很可能因为cookie而造成缓存失效，并且占多余流量，还可能因为浏览器并发线程限制造成访问缓慢。2.3.10 程序程序上尽量向前端优化、减少数据库操作、减少磁盘IO。向前端优化指的是，在不影响功能和体验的情况下，能在浏览器执行的不要在服务端执行，能在缓存服务器上直接返回的不要到应用服务器，程序能直接取得的结果不要到外部取得，本机内能取得的数据不要到远程取，内存能取到的不要到磁盘取，缓存中有的不要去数据库查询。减少数据库操作指减少更新次数、缓存结果减少查询次数、将数据库执行的操作尽可能的让你的程序完成（例如join查询），减少磁盘IO指尽量不使用文件系统作为缓存、减少读写文件次数等。程序优化永远要优化慢的部分，换语法是无法“优化”的。且需要做好程序的扩展性。因为随着项目应用用户需求研究的加深以及用户体验的改进，现有程序难以适应，且适应多种需求的架构是不存在的，则扩展性就要把要点放在跟底层交互的架构上，例如持久化数据的存取规则、缓存的存取规则等，还有一些共用服务，例如用户信息等。先把不变的部分做完善，剩下的部分就很容易将精力放在业务逻辑上面了。2.3.11 优化备忘1.每个网页标注关键字，利于百度收录2.建立网站地图，以便百度可以清楚的知道网站架构，完成对所有页面的抓取3.图片区采用全页面混排模式，仿百度图片排列模式，建立标签功能，每张图片上传手动指定Alt标签，用户可通过站内搜索关键字或者调用标签的模式完成对图片类别的搜索4.采用伪静态链接，以利于百度抓取收录2.4 运营模式概述 公益事业商业运作线上+线下第三章 目标用户描述3.1 产品需求（用户分析）3.1.1 用户分析我国就目前来说，中老年人总是根据自己的生活经验和习惯来安排自己的生活，但随着生活水平的提高，日益增长的需求往往也会影响老年人的生活观念。中老年人群体越来越要求不断扩大自己的生活领域，要求有更丰富和更充实的日常生活，有更多更适用于中老年的物品，他们追求融娱乐性、知识性与自身美化为一体的文化生活。这说明了老年人不再满足于传统的吃、穿、用等狭窄的生活范围，而是慢慢的出现了以网络为主的新的社会需求的产生，例如：网络上的读报与看书、网养生与保健络上的养生与保健、网络上的娱乐与交友等等，而面对中老年群体的需求，我们研讨并设计了以服务中老年人为主体的服务平台，在平台的运用中，我们加入了老年人所关心的各种板块，如：养生保健板块、查询药品板块、时令蔬菜板块、生活资讯板块、旅游交流板块、互动娱乐板块、视频教学等板块来满足中老年人所追求的娱乐性、知识性与自身美化为一体的精神文化生活的追求。3.1.2需求池管理医药查询与真伪鉴定基本需求时令蔬菜水果与生活小窍门天气与时间提醒黄历查询与吉日推荐生活需求需求池管理节气提醒与穿衣、晨练指数提醒旅游信息摄影书画休闲需求棋牌娱乐 * 需求池仅列举部分，未完；3.2 市场需求随着科技的进步，社会经济文化的发展，随着人口老龄化的进程，在与传媒发生互动的总人数中中老年人所占的比例也在节节上升，网络传媒对中老年人的成长将带来更深广的影响。面对身体条件受限制的人群：一些中老年人不接触或者很少接触网络传媒往往是受身体条件的限制与影响，如视力与听力不济、身体容易疲劳等。我们所构建的服务平台将会更多的照顾到中老年群体的身体条件，如电子报纸可以让老年人根据自身的情况任意调整字体大小，以及提供最恰当的亮度与色调，我们在字体选择方面会放弃常用的“宋体“、”楷体”、“仿宋”等传统字体，而是采用线条圆润，过渡自然的第三方字体，如“造字工房悦园”等更适合中老年人阅读的字体，会大大减少字体对于用户的视觉压迫感等等面对文化程度或接触能力的局限：文化程度较低或不会操纵电脑，使得不少中老年人对一些网络传媒避而远之。我们所搭建的网络服务平台将越来越方便中老年人的操作与使用，并适合各种文化程度的中老年人的接受能力，如我们所做的电子版报纸可以发出声音，给那些识字不多的老年人朗读出报纸中的内容；电脑的操作将越来越简便，老年人不必懂拼音或学一些复杂的输入法来充分接触网络媒体，像语音输入、手写输入、感应输入方面我们也会运用在我们的服务平台之中，这样便可以更好的服务于中老年群体。面对收入的限制或过高的消费支出：随着国民经济收入的逐渐提高以及媒介产品价格的渐次下降，越来越多的中老年人将增加对媒介产品的消费。我们将会利用我们的服务平台，让他们直接享受我们所带来的服务。例如开展专门指向中老年群体的廉价或打折服务，将平台的服务与其他服务捆绑销售（如提供在线购物、在线门诊、在线理财、在线护理等减免了交通费、手续费、电话费以及节省了精力、时间，对老年用户来说将是更为合算的支出）。未来的传媒的数字化、网络化、快捷化、便利化和互动化等发展倾向将为实现老有所为、老有所养、老有所医、老有所乐、老有所学和老有所教等健康老龄社会所追求的目标不断添加新的动力。未来的传媒将使老年人更加方便、更加随意、更加轻松、更加及时、更加主动的获得自己所学要或感兴趣的各种信息，享受到自己所中意或期求的多种服务。借助未来的传媒，老年人可以便捷的像社会、他人贡献或传授自己的经验、才智、技艺和学识，表达或阐释自己的意志，见解、观点和态度，同时也可以更容易地从他人那儿学到新的知识、经验思想与技能，得到友谊、帮助、鼓励与理解：借助未来的传媒，老年人可以减少许多不必要的奔波与劳累，可以增加独立性与自主性，缓解他人在赡养与照料的压力（如老年人可以直接通过网络看病而不必家人陪同，可以通过网络花钱，或存钱而无需他人代办，在需要有人陪护或照应是也可以通过在线呼叫或在线预约独立解决）；借助未来的媒体，老年人可以体验到更多的乐趣（如老年人可以更轻易地从媒介中满足自己的爱好、兴趣，既能够随时随地点播自己最想收看收听的内容，也能够随时随地参与到游戏、表演等娱乐中去）。当然，传媒接触毕竟只是老年人活动的一个局部，绝非其生活的核心或全部。我们在主张老年人走进传媒之时，同样告示他们走出传媒。或许，将来充满人性化的传媒服务本身便会辩证的为老年人走出传媒提供支持和协助。试想不远的将来会出现这样的性能优越有极富人情的传媒产品，在老年人接触传媒达到一定的时间后，它会自动发出提示的声音:亲爱的老年朋友，您接触的媒介的时间已经很长。为了您的健康，为了您的生活的更有意义，请您暂停对媒介的接触。最好去大自然多活动一下，或者和现实中的人们多交流一下，或者找一些有益的事情多操持一下.”关于老年人与传媒互动的现在和未来，虽然我们采用了多种方法从多个角度探讨了多个问题，但是还有好些问题被遗漏或者探讨的不够深入，还有众多问题会陆续出现，还有不少方法可以被挖掘，还有些许角度留待今后的研究去查勘。其实，无论对于老年人还是对于传媒，现在和未来并非截然分开的两个时间段。尚未度过的每一秒钟都是未来并非截然分开的两个时间段。尚未度过的每一秒都是未来。伴随时光消逝，未来又一秒一秒地变成现在。“只要把握了每一个现在，也就拥有了未来”。第四章 行业分析与竞品分析4.1 行业概述 随着互联网以及4G技术的发展与普及，各种林洛满目的互联网平台与相对应的行业与媒体也纷纷崛起，通过我们从市面上网络分类的调查中，存在的大多数平台都是以青少年甚至中年人为主要客户群体的网络平台（如新浪微博、微信、腾讯新闻、百度贴吧等），相比之下，面对中老年人的网络平台形式少之又少，面对这个行业的缺口，我们为中老年人提供了一个全新的网络平台，这个平台必然引导这个行业的潮流发展。4.2 竞品分析随着人口老龄化进程的发展，随着中老年网络用户的急速递增，这些面相中老年人为主要客户人群的中老年网络平台中，存在着各种形式的老年网络，关于这些网络就以陕西省最大的老年社区陕西老年报为例，当你进入这个网页之后，首先会看到一个（截图），充斥你眼前的是一个巨大的广告招录板块，会造成中来年人心里对于网站的一种 排斥心里，然后我们点开这个电子版的报纸，我们可以清楚的看到报纸的字体密集程度，（截图）而对于一般的中老年人来说，这恐怕是一种 无法克服的障碍，我们纵览整个整个报纸的排版与选材，在报纸的下半部分我们可以很明显的发现大篇幅大板块的广告，换做老年人的角度来说，他们看到这些密密麻麻且看不清楚的文字，恐怕也望而生畏了吧。继续换个角度，观察报纸的最新更新时间与浏览访问人数，它们最新更新时间为2013年11月1日，距今来说也有好几个月了，在细数它们的访问人数，也不过寥寥的300人，所以针对这些弊端，我们可以做的更加完美，可以完全建设一个创新的网络平台，集娱乐性、知识性与自身美化为一体的网络平台，里面如：养生保健板块、查询药品板块、时令蔬菜板块、生活资讯板块、旅游交流板块、互动娱乐板块、视频教学等板块来满足中老年人所追求的娱乐性、知识性与自身美化为一体的精神文化生活的追求。所以面对市场的竞争来说，我们更具备优势与竞争力。第五章 盈利与推广5.1 盈利模式通过向中老年受众免费提供一系列优秀的人性化服务（如资讯类、生活类等服务），并创新型的打通子女到父母端的推广方式，来吸引年轻群体对我们这个网站或项目的关注，以此让子女主动的向父母介绍我们这个项目和网站，并亲自耐心的教父母如何使用我们的网站，再加上我们再为新老年报构思设计时即进行了很多贴心的设计，简单操作为设计要求，所以中老年群体在使用我们这个网站时很容易上手；一旦随着用户体验的提高，口碑品牌的提升，用户数量自然而然的增加，为此我们一点也不担心盈利。盈利方式简提；在网页排版中我们自行将需求池归类整理。如在养生类目中我们将会提供一个“时令蔬菜 ”的类目已介绍当下上市蔬菜的烹饪方法和相关的搭配禁忌；而对于此类项目的营收以及搭建我们将会与相关在线蔬菜订购公司达成合作关系，为其产品搭建一个方便通向中老年人市场平台，中老年人既可以在查询蔬菜信息的同时也可以方便的通过我们的平台对接到相关电商进行购买并配送到家。对于付款则使用货到付款形式。医药扫描：我们通过扫描软件，让老人只需轻轻一扫就可以辨别药品的真伪，以及药品的服用方式，禁忌，注意事项等；并且也会在页面结果下方呈现可信赖合作伙伴的相关医药、保健品购买链接。旅游休闲类：我们将会引入在线旅游信息服务提供商，除为中老年人提供相关景点的旅游信息外还会向其推荐合适的经过我们筛选的旅游项目，供中老年群体选择；在未来条件合适的情况下我们也会尝试用我们自己对中老年人的需求理解为他们打造全套的“夕阳红计划”，并给与更多的受众更多的优惠；并且发扬公益事业的伟大型免费为金婚老人提供摄影冲印服务；爱美之心人皆有之，我们会为中老年人提供时尚的穿衣策略，让他们人老心不老，用一种年轻的心看待所有的事物，同样的在这里我们仍可以引入电商平台。5.2 推广渠道通过整合营销的方式来进行多渠道多资源互补配合宣传推广；5.2.1 线上推广渠道1；QQ群网站推广。因为在中国最新统计数据中获知的用几十个QQ，每个QQ加入几十个群，每天发一遍网站。平均50个QQ*每个QQ加入50个群*每个群50个人=75000人观看。如果QQ更多，加入的群更多，加入的是大群，每个群的人数更多，则宣传效果更好。即使排除不在线的QQ用户，效果也不容低估。2；微信推广，有庞大的用户群，好多子女都在用微信 我们可以用为微信来做宣传，让子女来带着自己的父母了解我们的网站3；搜索引擎网站推广。如今的新手站长，最热衷的就是这个短平快的方。搜索网站的功能就是整合网络资源，给网民找到最适合的网站内容，给其他网站带去流量是其意想不到的副作用。很多站长类网站的网站推广栏目，似乎都变成seo专区了。seo的最好方，就是网页代码规范、访问速度快、内容独特少重复，对网民有用，而且具有唯一性。4；博客网站推广。软文要有发表的地方。一个是发到论坛，文章站，一个是发到博客里。发到博客里有个好处，不会被乱删。但要注意一天不能太多这种垃圾外链，5；软文网站推广。写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的网址。这个要有点写作基础，写得好网民才会看，才会传播得更广，效果就更好。6；论坛网站推广。注册几十个几百个论坛，每个论坛注册几十个帐号，把签名设为自己的网站。发表热门内容，自己顶自己帖子。注意换马甲，发布有争议性的标题内容。好的标题是论坛推广成败的100%。7；可以与其他电商的网站进行合作，让他们为我们做广告，提高我们的知名度8；媒体网站推广；让传统的媒体，报纸、电视、广播等等报道。5.2.2 线下推广 1；在敬老院、老年社区以及老年大学免费派发新老年报，以及在其“电子阅览室”教中老年人登陆与学习使用新老年报官网的生活服务和信息阅览。在这些地方推广有一大好处就是受众确定和固定，因为敬老院和老年社区是中老年们常出入的地方，且于其让电子阅览室无人使用而白白折旧，还不如让其获得真正的价值体现。我们也可与敬老院、老年社区、老年大学甚至基层自治组织达成合作协议定期为其推送最新期的新老年报和派志愿者对员工和中老年群体免费进行计算机方面应用的培训。宣传册：可以联系报刊亭有一个免费的发放宣传册，提供给路过的中老年人观看，从而也起到了一个推广的作用。横幅：我们可以制作一些横幅发放给社区，让人们重视中老年人这个群体，让更多的人了解我们的网络交流平台。第六章 财务预算6.1 成本核算 对于不同的初期投资成本，技术路线的选择是不同的。这里假设网站刚刚只是一个构想，计划第一年服务器硬件带宽投入5万左右。对于这个资金额度，有很多种方案可选择，例如租用虚拟主机、租用单独服务器，或者流行的私有云，或者托管服务器。前两种选择，网站发展到一定规模时需迁移，那时再重做规划显然影响更大。服务器托管因为配置自主、能完全掌握控制权，所以有一定规模的网站基本都是这种模式。6.1.1 前期费用及后期预算 1.新老年报网设计与搭建费用： 网站初期设计与搭建费用： 66425元 网站后期运维费用： 10000元网站其他费用（如空间扩充）： 5000元分类项目花费（元）基本费用域名445元主机与服务器2980元宽带费用50000元设计费用网页总体设计6000元Banner1000元程序功能开发6000元 2.器材类 单反相机（佳能（Canon） EOS 700D 套机）： 6699元 3.管理费用 需要中性笔芯晨光四盒： 18*4=72元需要本子： 30本：5*30=150元报纸费： 0.8*5000*12=4800元 差旅住宿费