某大型商业项目试营业活动策划方案.doc

(完整word)某大型商业项目试营业活动策划方案桐乡世贸中心试营业活动推广方案 唐臣策划机构2009年10月23日一、活动目的1、宣告“桐乡世贸中心”从此进入开业营运历史时期。2、践行当初“2010年10月开业”的承诺，抚慰“广大投资户和经营户”。3、促进后续招商和后续销售,扩大营销成果。4、促进其他经营户进场装修、筹备正式营业。5、引动消费客流,蓄积市场人气。6、继续拉升桐乡世贸中心市场形象。二、活动宣传主题1、第一主题:数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！狮威弘扬，华彩试营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业!2、第二主题：数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威!购物大授誉，尊享法拉利 桐乡世贸中心10月28日试营业!三、宣传广告内容1、通道吊旗（两面各一个内容）、市场内外墙面喷绘(每个内容各一个）、X展架(每个内容各一个）、灯箱(每个内容各一个）等 1】内容1：数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！狮威弘扬,华彩试营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！1F：箱包皮鞋 2F：皮革服饰 3F:裘皮服饰 4F:大型时尚购物中心【筹】2】内容2：数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！购物大授誉，尊享法拉利 桐乡世贸中心10月28日试营业！1F：箱包皮鞋 2F:皮革服饰 3F:裘皮服饰 4F：大型时尚购物中心【筹】2、市场门前广场广告立柱（四面体）1】内容1 每个立柱东、西对应的两个画面购物大授誉，尊享法拉利!狮威弘扬10月28日华彩试营!2】内容2 每个立柱南、北相对应的两个画面，每个立柱依次穿插立柱1 1F：箱包皮鞋 立柱2 2F：皮革服饰 立柱3 - 3F：裘皮服饰 立柱4 - 4F：大型时尚购物中心3、报纸广告数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！狮威弘扬,华彩试营! 桐乡世贸中心10月28日试营业!“购物大授誉，尊享法拉利活动盛大启幕！一层购物满199元、二层购物满599元、三层购物满999元，即刻参加!“购物授誉尊享级别特级荣誉 1名 授予“名誉董事长职位，享受“法拉利跑车”职务待遇。一级荣誉 18名 授予“名誉董事”职位，享受“福特嘉年华轿车职务待遇。二级荣誉 888名 授予“名誉顾问职位，享受“笔记本电脑职务待遇。三级荣誉 8888名 授予“至尊贵宾”称号，馈赠288元换购券.四级荣誉 18888名 授予“金牌嘉宾称号，馈赠98元换购券。感谢礼遇 购物均有 授予“忠诚顾客”称号,馈赠精美礼品。“购物授誉”活动规则1】 活动时间：2009年10月28日至2010年2月28日。2】 参与对象：活动期间在桐乡世贸中心购物达到指定消费额的顾客。3】 指定消费额：一层箱包皮鞋区指定消费额满199元，二层皮革服饰区指定消费额满599元，三层裘皮服饰区消费额满999元4】 参与凭证：达到指定消费额的，凭相应楼层购物小票参与;未获得“授誉权”或未达到指定消费额的，凭消费小票领取感谢礼品。5】 获“特级荣誉”、“一级荣誉 ”、“二级荣誉的，签署相应聘任书，享受相应职务待遇。6】 获“三级荣誉”、“四级荣誉的,凭授誉卡直接领取“换购券”.7】 本活动最终修订权和最终解释权归桐乡世贸中心有限公司。其它正文内容：试营业开幕式演艺节目内容其它内容1：行车路线图其它内容2:嘉兴地区之外自驾车购物顾客,凭对应的驾驶证、行驶证、停车证、购物小票,可领取“石化加油卡100元/车。 1F:箱包皮鞋 2F:皮革服饰 3F：裘皮服饰 4F：大型时尚购物中心【筹】4、DM广告DM正面内容：数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！狮威弘扬，华彩试营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业!正文内容：试营业开幕式演艺节目内容其它内容1：行车路线图其它内容2：嘉兴地区之外自驾车购物顾客，凭对应的驾驶证、行驶证、停车证、购物小票，可领取“石化加油卡”100元/车。1F：箱包皮鞋 2F:皮革服饰 3F：裘皮服饰 4F：大型时尚购物中心【筹】DM背面内容：中外名品辉耀，开业豪情礼宾！购物大授誉，尊享法拉利一层购物满199元、二层购物满599元、三层购物满999元，即刻参加！“购物授誉”尊享级别特级荣誉 1名 授予“名誉董事长”职位，享受“法拉利跑车”职务待遇.一级荣誉 18名 授予“名誉董事”职位，享受“福特嘉年华轿车职务待遇。二级荣誉 888名 授予“名誉顾问”职位，享受“笔记本电脑职务待遇。三级荣誉 8888名 授予“至尊贵宾”称号，馈赠288元换购券.四级荣誉 18888名 授予“金牌嘉宾”称号,馈赠98元换购券.感谢礼遇 购物均有 授予“忠诚顾客”称号,馈赠精美礼品。“购物授誉”活动规则1】 活动时间：2009年10月28日至2010年2月28日。2】 参与对象：活动期间在桐乡世贸中心购物达到指定消费额的顾客。3】 指定消费额：一层箱包皮鞋区指定消费额满199元，二层皮革服饰区指定消费额满599元,三层裘皮服饰区消费额满999元4】 参与凭证：达到指定消费额的,凭相应楼层购物小票参与；未获得“授誉权”或未达到指定消费额的,凭消费小票领取感谢礼品。5】 获“特级荣誉、“一级荣誉”、“二级荣誉”的，签署相应聘任书,享受相应职务待遇。6】 获“三级荣誉”、“四级荣誉”的，凭授誉卡直接领取“换购券”。7】 本活动最终修订权和最终解释权归桐乡世贸中心有限公司.1F：箱包皮鞋 2F：皮革服饰 3F:裘皮服饰 4F:大型时尚购物中心【筹】5、展厅门前墙体巨幅、大型路牌广告数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！狮威弘扬，华彩试营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！“购物大授誉，尊享法拉利”活动盛大启幕！一层购物满199元、二层购物满599元、三层购物满999元,即刻参加！6、试营业典礼主题背景牌内容狮威弘扬，华彩试营！桐乡世贸中心试营业典礼暨 荣誉董事长等礼聘仪式“购物大授誉，尊享法拉利”活动启幕式7、电视字幕、广播电台广告内容狮威弘扬,华彩试营!世界级皮草直营航母，桐乡世贸中心10月28日隆重试营业！一层箱包皮鞋、二层皮革服饰、三层裘皮服饰,中外名品同场辉耀，汪涵、经纬联袂助威！“购物大授誉、尊享法拉利”活动同步盛大启幕!桐乡世贸中心 - 世界皮草中心！8、短信广告内容狮威弘扬,华彩试营！桐乡世贸中心10月28日试营业！名品辉耀，明星助威！“购物大授誉、尊享法拉利”活动同步启幕!桐乡世贸中心 ，世界皮草中心！9、直幅、横幅、气拱门广告内容1】狮威弘扬，华彩试营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！2】世界级皮草直营航母！- 桐乡世贸中心10月28日试营业！3】中外名品同场辉耀！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！4】汪涵、经纬联袂助威!- 桐乡世贸中心10月28日试营业！5】数千厂商，全场直营!- 桐乡世贸中心10月28日试营业!6】购物大授誉、尊享法拉利!- 桐乡世贸中心10月28日试营业！7】桐乡世贸中心 - 世界皮草中心！8】（品牌 或 单位)热烈祝贺桐乡世贸中心10月28日试营业！ 10、停车证设计内容【由停车区保安负责填写发放】LOGO + 桐乡世贸中心停 车 证 （盖章生效，遗失不补）车 号 时 间 嘉兴地区之外自驾车购物顾客，凭对应的驾驶证、行驶证、停车证、购物小票，可领取“石化加油卡”100元/车。四、现场布置及媒体投放执行计划类别名称或形式落实时间计划数量单 价小 计现场布置主席台暨颁奖台10.27完成 1座排队抽奖区 10。27完成 1处礼品、油卡领取处 10.27完成 1处南侧立柱广告 10。27完成 8根展厅门前墙体巨幅 10。27完成 1幅现场气球、拱门等 10。27完成 若干商场通道吊旗 10。27完成商场内部灯箱 10.27完成商场内部中庭布置 10.27完成中庭、电梯口X展架 10.27完成内外地毯铺设 10.27完成报纸广告嘉兴日报10。27整版1版南湖晚报10。27整版1版嘉兴日报。桐乡版10。27整版1版嘉兴日报。海宁版10。27整版1版都市快报10.27整版1版电视广告嘉兴台各频道字幕10.2511。055次/晚/台桐乡台各频道字幕10。25-11.055次/晚/台海宁台各频道字幕10。2511。055次/晚/台电台交通之声10.25-11.0520次/天DM本地区及各外销区10.2511。05不少于50万短信本地区及各外销区10.25-11。05隔天1次不少于100万注：试营业当天现场典礼执行方案由礼仪公司拟定。