北海海上丝绸之路地域特色文旅品牌IP形象设计开发策略.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 4 月第 4 卷 第 7 期Apr.2024Vol.4 No.754北海海上丝绸之路地域特色文旅品牌 IP 形象设计开发策略屈 炎（北海艺术设计学院，广西 北海 536000）摘要：北海作为海上丝绸之路的重要节点，拥有丰富的历史文化遗产和地域特色。本文旨在探讨如何结合北海的地域特色，设计开发具有独特魅力的文旅品牌 IP 形象，以推动北海文化旅游产业的创新发展。通过对北海海上丝绸之路的历史文化背景、地域特色资源的分析，提出文旅品牌 IP 形象的设计原则和开发策略，以期为北海文化旅游产业的可持续发展提供有益参考。关键词：北海；海上丝绸之路；地域特色；文旅品牌；IP 形象设计中图分类号G124;J524文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-07-018 Development Strategy for the IP Image of Cultural and Tourism Brands with Regional Characteristics Along the Beihai Maritime Silk RoadQU Yan(Beihai University of Art and Design,Beihai 536000,China)Abstract:As an important node of the Maritime Silk Road,Beihai has rich historical and cultural heritage and regional characteristics.This article aims to explore how to combine the regional characteristics of Beihai to develop a unique and charming cultural and tourism brand IP image,in order to promote the innovative development of Beihais cultural and tourism industry.By analyzing the historical and cultural background,regional characteristics,and resources of the Beihai Maritime Silk Road,this paper proposes design principles and development strategies for the IP image of cultural and tourism brands,in order to provide useful references for the sustainable development of the Beihai cultural and tourism industry.Key words:beihai;the maritime silk road;regional characteristics;cultural and tourism brands;ip image design引 言近年来，参与“21 世纪海上丝绸之路”建设已成为广西的重要方略。北海作为古海上丝绸之路的始发港之一，汇聚了丰富的自然资源、“海丝路”文化、海洋文化和海洋经济资源，这为北海开发“海丝路”文化旅游提供了基础1。IP 是英文 Intellectual Property 的缩写，意思是知识产权，包括商标权、专利权、著作权。设计开发 IP形象本质是搭建与受众的沟通桥梁，塑造品牌2。北海作为海上丝绸之路的重要节点，拥有丰富的历史文化遗产和独特的自然景观。如何有效地挖掘和展示北海的地域特色，打造具有吸引力的文旅品牌，促进北海旅游产业发展，成为摆在我们面前的重要课题。1 北海地域特色分析北海作为海上丝绸之路的重要港口，见证了古代中国与东南亚、南亚等地区的贸易往来和文化交流。这座城市自汉代起便是海上丝绸之路的重要港口，承载着中外贸易和文化的交流与融合。北海拥有得天独厚的自然条件，这座城市坐落于北部湾畔，拥有得天独厚的自然风光。其海岸线曲折蜿蜒，沙质细腻柔软，海水清澈碧蓝。作为海上丝绸之路的重要节点，北海融合了多元的文化基金项目：2024 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目北海海上丝绸之路文旅品牌 IP 形象设计与应用研究（项目编号：2024KY1894）作者简介：屈炎（1992-），男，硕士，助教，研究方向：视觉传达设计，QY.第 7 期视觉设计屈 炎 北海海上丝绸之路地域特色文旅品牌 IP 形象设计开发策略55元素，形成了独特而丰富的民俗风情。当地的渔民文化、疍家文化等深深扎根于这片土地，成为北海民俗的重要组成部分。这些民俗风情不仅丰富了北海的文化内涵，也为游客提供了深入了解当地文化的窗口，让人们在欣赏美景的同时，更能感受到北海的独特魅力。2 北海文旅品牌 IP 形象设计开发重要性2.1 提升旅游吸引力在当今日益激烈的旅游市场竞争中，一个鲜明、独特的文旅品牌 IP 形象能够成为吸引游客的强有力磁石。通过深入挖掘地域文化、自然景观和民俗风情等特色元素，设计打造出具有辨识度和文化内涵的 IP 形象，不仅能够提升旅游目的地的知名度和美誉度，还能为游客提供更加丰富、深刻的旅游体验，成为独特的游客打卡点。这样的 IP 形象将成为游客与旅游目的地之间的情感纽带，增强游客的归属感和忠诚度，进而推动旅游业的持续健康发展。2.2 促进文化传承通过设计打造具有地域特色的文旅品牌 IP 形象，能够深入挖掘和传承北海当地的历史文化、民俗风情等宝贵资源。这些 IP 形象不仅是旅游产品的创新载体，更是文化的传播者和弘扬者。它们以生动有趣的形式，将传统文化元素展现给游客，让游客在游览的过程中感受到文化的魅力和内涵。通过文旅品牌 IP 形象的设计开发，我们不仅能够促进当地文化的传承与发展，还能增强游客对文化的认知与尊重，为文化的长远传承奠定坚实基础。2.3 打造特色文旅品牌IP 形象是一种虚拟的角色形象，同时也是一种用图形语言进行品牌传播而富有生命力的视觉形象系统。它因具有生动活泼、个性十足的视觉形象，可以有效地拉近消费者与品牌之间的距离。品牌 IP 形象设计的导入，将使品牌价值得到很好地提升3。特色文旅品牌不仅代表着地域文化的独特魅力，更是提升旅游竞争力的关键所在。通过深入挖掘北海当地特色元素，结合创意设计和现代营销手段，打造出具有辨识度和吸引力的文旅品牌 IP 形象。这样不仅能够吸引游客的眼球，还能提升旅游目的地文旅品牌的知名度和影响力。同时，特色文旅品牌也是推动旅游业持续发展的重要动力，为当地经济发展注入新的活力。因此，打造特色品牌是文旅品牌 IP 形象开发不可或缺的一环。3 北海文旅品牌 IP 形象设计原则北海文旅品牌 IP 形象设计原则，旨在通过独特的创意和深入的文化挖掘，塑造出具有鲜明个性和高度辨识度的旅游形象，以吸引游客的注意并激发其探索欲望主要包括以下几个原则：3.1 地域特色设计原则设计必须深入挖掘并准确展现北海的地域文化精髓，通过精巧的构思和创意，将这些地域特色元素巧妙融入IP 形象中，使其成为北海文旅品牌的独特标识。同时，地域特色原则也强调设计要贴合当地人的文化认同感和游客的审美需求，确保 IP 形象既具有深厚的文化内涵，又能引发广泛共鸣。3.2 创意表达设计原则创意是文旅品牌 IP 形象设计的核心。设计师应跳出传统思维框架，运用独特的创意和新颖的艺术形式，将北海深厚的地域文化、丰富的历史底蕴以及迷人的自然风光融入 IP 形象设计中。通过大胆创新，设计师能够打破常规，创造出既具有辨识度又充满艺术感染力的 IP 形象，从而有效传达北海文旅品牌的独特魅力和价值。3.3 游客互动体验设计原则一个好的文旅品牌 IP 形象应该能够与游客产生情感共鸣，让他们在欣赏形象的同时，能够产生身临其境的感觉。因此，设计师应从游客的角度出发，思考如何通过 IP 形象传递出旅游目的地的独特魅力，让游客在游览过程中获得更加深刻的互动体验，让他们能够亲身感受北海海上丝绸之路的魅力和文化内涵。3.4 可持续发展设计原则文旅品牌 IP 形象的设计不仅是为了吸引游客，更是为了推动旅游业的可持续发展。因此，设计师应在设计中注重文化资源的合理保护与利用，避免过度开发，倡导绿色旅游，确保设计成果能够促进地方经济的长期稳定发展为旅游业的长期发展贡献力量。4 北海海上丝绸之路文旅品牌 IP 形象设计开发策略北海要想更好地进行文化遗产旅游开发，应积极构建海上丝绸之路品牌形象，在旅游市场领域中增强知名度，增强品牌的影响力。北海海上丝绸之路文旅品牌 IP 形象设计开发策略我们可以从以下几点着手：4.1 北海地域特色文化深度研究深入挖掘地域文化特色，是打造北海海上丝绸之路文旅品牌 IP 形象的核心所在。北海作为海上丝绸之路的重要驿站，其地域文化独具魅力。北海地域特色文化包括疍家文化、南珠文化、海丝文化以及客家文化等多元文化元素。这些文化不仅体现了北海人民的智慧与创造力，也展现了北海作为海上丝绸之路始发港的独特地位。在设计开发文旅品牌 IP 形象时，我们需要深入挖掘这些文化的内涵，提炼其精髓，通过创意设计，使 IP 形象既具有文化内涵，又能引发游客的情感共鸣。如此，我们不仅能提升北海旅游的吸引力，更能促进地域文化的第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计56传承与发展。4.2 北海地域特色文旅品牌 IP 形象设计设计具有北海地域特色的 IP 形象，是提升北海海上丝绸之路文旅品牌影响力的关键。这一形象应融入北海地域文化的精髓，体现其独特的历史、自然景观和民俗风情，让游客感受到北海文化的独特魅力。在形象设计上，可以借鉴北海传统的海洋元素，如浪花、帆船等，通过现代设计手法进行创意转化，形成独特而富有辨识度的视觉符号。同时，色彩运用也是提升辨识度的重要手段，可以选择代表北海海洋文化的蓝色调，结合明快鲜艳的辅助色彩，营造出清新、自然的视觉效果。此外，IP 形象的个性特点也至关重要，可以通过设计独特的表情、动作和服饰，赋予其生动有趣的个性魅力，让游客一眼就能记住并喜欢上它。通过此设计，可以打造出具有北海特色的文旅品牌 IP 形象，为北海的旅游发展注入新的活力。4.3 强化品牌应用与推广强化北海地域特色文旅品牌 IP 形象的应用与推广，是确保品牌价值和影响力最大化的关键步骤，也是提升北海文化旅游形象与知名度的关键。首先，在品牌应用方面，制定一套综合的品牌应用方案，将设计好的 IP 形象广泛运用于旅游宣传资料、景区标识、广告创意和纪念品等多个领域，使游客在接触的每一个环节都能深刻感受到北海的地域特色和文化魅力。其次，在品牌推广方面，充分利用线上线下多渠道进行广泛传播。线上方面，可以通过社交媒体、短视频平台等网络渠道进行内容营销，吸引更多年轻受众；线下方面，则可以结合大型活动、文化节庆等实体活动，增强品牌的现场互动和体验感。此外，还可以通过与旅游企业、媒体等合作，扩大品牌的影响力和知名度。通过以上举措，更有效地推广北海地域特色文旅品牌 IP 形象，进一步提升北海旅游业的竞争力和市场地位。4.4 设计开发衍生品与互动体验设计开发衍生品与互动体验是提升北海海上丝绸之路文旅品牌 IP 形象吸引力的重要途径。（1）在衍生品开发方面，设计一系列以 IP 形象为基础的文创产品，如纪念品、服装、玩具等，这些产品不仅具有实用价值，还能让游客在带回家后继续回味北海的独特魅力。（2）互动体验的开发同样重要。利用现代科技手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术，打造沉浸式的互动体验项目，让游客能够身临其境地感受北海海上丝绸之路的历史文化。通过衍生品与互动体验的开发，不仅能够为游客提供更加丰富多彩的旅游体验，还能进一步拓展文旅品牌的市场空间，实现品牌价值的最大化。4.5 游客的互动与反馈游客的互动与反馈，是提升北海海上丝绸之路文旅品牌 IP 形象不可或缺的一环。（1）互动，能拉近游客与品牌的距离。可以设置互动环节，如VR体验、文化问答等，让游客在游玩中深入了解北海的文化底蕴，增强参与感。同时，通过社交媒体等平台，与游客实时互动，解答疑问，分享旅游趣事，使游客感受到品牌的温度。（2）反馈，通过问卷调查、在线评价等方式，收集游客对品牌 IP 形象的意见和建议，认真分析，及时调整策略。对于游客的批评和建议，要虚心接受，及时改进，让品牌更加符合游客的期待。注重与游客的互动与反馈，不仅能够提升品牌的知名度和美誉度，还能够让品牌更加贴近游客，满足游客的需求，从而推动北海旅游业的持续健康发展。4.6 不断创新和改进时代在发展，需求也在随时变化，不断创新和改进是至关重要的。首先，密切关注市场动态和消费者需求，及时调整和优化开发策略，确保品牌始终保持活力和竞争力。其次，深入挖掘北海海上丝绸之路的文化内涵，结合现代设计理念和创意元素，不断推出新颖、独特的 IP形象，吸引更多游客的关注和喜爱。同时，加强与其他旅游目的地和企业的合作与交流，共享资源、互通有无，共同推动北海旅游业的繁荣发展。此外，积极探索新的推广渠道和营销方式，利用互联网、社交媒体等新兴平台，扩大品牌知名度和影响力。通过不断创新和改进，使北海海上丝绸之路文旅品牌 IP 形象更加深入人心，为北海旅游业的持续发展注入新的活力。综上所述，北海海上丝绸之路文旅品牌 IP 形象的开发策略需要综合考虑地域文化特色、IP 形象设计、品牌应用与推广、衍生品与互动体验以及游客互动与反馈等方面，以实现品牌的可持续发展和提升北海的旅游吸引力。5 结 语通过深入挖掘和展示北海的地域特色，结合现代设计理念和旅游市场需求，我们可以打造出独具特色的文旅品牌 IP 形象，为北海旅游业的发展注入新的活力和动力。展望未来，我们还需要进一步加强地域文化的研究和挖掘工作，不断丰富和完善文旅品牌 IP 形象的内涵和表现形式。同时，我们还要密切关注市场动态和游客需求的变化，不断调整和优化开发策略，以确保文旅品牌 IP 形象能够持续发挥其应有的价值和作用。参考文献：1 陈邦瑜.浅谈 21 世纪“海上丝绸之路”背景下北海文化旅游的开发策略 J.经济与社会发展,2016,14(02):18-22.2 武源,王欣宇,马晓晴,等.长三角地区文创 IP 形象开发策略与实例 J.湖南包装,2022,37(06):88-92.3 李红妮,陆春连.数字创意视角女包文创品牌 IP 设计与推广研究J.中国皮革,2022,51(07):123-126.