浅析卡通形象中的趣味性设计.doc

Abstract Todays society, the cartoon has become a hot trend. Interesting cartoon image of the close relationship between the design to the popularity of cartoon designs. Synchronization in the global information age technology, fun, with its affinity for the cartoon image of the spread, the darling of the times, is the appropriate form of visual communication and business information carrier. Cartoon fun is an excellent work of the soul, which dominated the positioning of the cartoons, style trends. Only in this cartoon works, the shape of cartoon characters, to give the audience the visual left a deep impression, in order to better reflect the performance of the cartoon image of the design of the fun.Interesting to the cartoon image of the design involves many aspects, such as cartoon image of the shape, style, location and applications and so on. In this paper, the shape of cartoon images and applications, through a large number of case studies that illustrate interesting cartoon image of the significance of the design, and how to select and design fun cartoon image, cartoon image of hope for the relationship between design and fun Have a more profound understanding, so that more designers to be more innovative inspiration.Key Words: Cartoon，Fun performance，Artistic design目 录中文摘要2Abstract31.卡通形象趣味性设计的诠释11.1卡通形象的概念11.2 趣味性的定义11.3 趣味性设计对卡通形象的作用及意义12.卡通形象各部分造型中的趣味性表现22.1 面部表情中的趣味性22.2 肢体语言中的趣味性32.3 服饰与道具中的趣味性43.趣味性卡通形象在各设计领域中的运用53.1 在平面印刷领域中的运用Hello Kitty形象分析（案例分析）53.2 在影视广告领域中的运用“喜羊羊与灰太狼”形象分析（案例分析）83.3 在户外和大型文体活动领域中的运用全方位解读广州亚运吉祥物（案例分析）93.4 在VI设计领域中的运用婚庆公司卡通形象设计（案例分析）104.结论134.1 研究趣味性卡通形象设计带来的启示134.2 如何提升卡通形象中的趣味性13参考文献15致 谢16引言越来越多的设计者开始重视卡通形象这一设计领域，并试图通过提升卡通形象的趣味性来实现大的突破，力求打造卡通设计领域全新的美学理念和设计意识。然而当前大多论著只是围绕卡通形象进行说明，没有针对卡通形象特征，特别是“趣味性”这一重要特征进行系统详细的分析。本文专门针对卡通形象的趣味性设计进行研究，并结合具体案例进行深入分析说明，从而深刻地阐释卡通形象设计与趣味性的关系，使更多设计者受到更新颖的启发。1.卡通形象趣味性设计的诠释 1.1 卡通形象的概念 肖文津.卡通形象设计M.济南:山东美术出版社.2005.7.13.卡通艺术至今已有百多年历史，卡通形象以其诙谐幽默的笔法和浪漫的幻想方式而为大众所喜爱，尤其到上世纪30年代美国迪斯尼公司的诞生使卡通艺术真正发扬光大并产生巨大的商业利益。卡通是英文“Cartoon”的音译，指可以活动的图画。卡通形象是指在卡通艺术作品中单独设计出来的艺术形象。无论是动画片中还是平面卡通作品中，主角的形象设计是整个作品的灵魂所在，一部卡通作品的成功与否在很多程度上与作品中角色的设定优劣有极大关系。设计成功的形象往往使人过目不忘，具有独特的审美性和持久的亲和力。 1.2 趣味性的定义 设计如同说话、写文章一样，都是与人交流的方式之一。交流过程中应当考虑对方的感受，注意方式方法。一些擅于辞令的人，有时会表达得曲折含蓄、婉转优美，有时会表达的跌岩起伏、妙趣横生，总之是富有趣味、引人入胜。一个富有趣味性的卡通形象，就好比一场精彩的演讲或一篇生动的文章，使人愉悦并对其产生浓厚兴趣。根据现代汉语词典（修订本）的解释，“趣味”是指能引发人们某种感情的因素，或使人愉快、使人感到有意思，能引起受众注意力的因素。它是在互动中形成的一种认同感。趣味性是吸引人注意的重要手段之一，在卡通形象设计中的“趣味性”是一种视觉上的感觉在心理上的反应状态，主要体现在视觉层面上。一些营造趣味性的常见技巧有：比喻、夸张、象征、联想、对比、省略、变异等等。卡通形象设计中新的视觉感受能带给人们新鲜的心里感受，这种感觉就是卡通形象的趣味性。在有关设计的艺术性问题探讨中，“趣味”这一概念与“美”有着同等重要的位置。 尹定邦.设计学概论M.长沙:湖南科学技术出版社.2007.7.14. 1.3 趣味性设计对卡通形象的作用及意义卡通形象是我们生活中不可缺少的一部分，它的产生和发展经历了漫长的过程。一个成功的卡通形象能带动精神、文化、经济的发展，所以我们应该不断拓展卡通形象在各个领域中的发展。一个优秀的卡通形象，首先应该具备突出的性格特征、出色的造型设计以及引人入胜的剧情安排，所以活泼幽默、趣味化地表现卡通形象，吸引人们愉快地获得感知，这是其他绘画艺术门类所无法作到的事，也是卡通形象所独具的表达形式。富有趣味性的卡通形象更易于为大众所接受，因此也就有着广大的消费群体和更广泛的商业空间。例如：中国的孙悟空、美国的米老鼠都是具有明显趣味性的卡通形象（见图一）。图一 “孙悟空”与“米老鼠”的卡通形象 中国的孙悟空具动物性、人性和神性的统一，他长得毛脸雷公嘴，罗圈腿拐子步，还有两片红屁股。不仅长相上，而且行为上也是猴子，好动不好静，就是把他拴柱子上，他还会爬上爬下，最怕坐禅，孙悟空的卡通形象是建立在民族的土壤上的，所以深入人心。美国迪斯尼的米奇老鼠大大的耳朵和红色的裤子，还有那双又大又圆的黄色鞋子，提着的两根眉毛和裂开的嘴巴都呈现出丰富的趣味性。一个成功的卡通形象具有独特的趣味性和持久的亲和力，往往使人过目不忙。卡通形象具有不同于其他它形象的特点，它既有趣味性又简洁直白，容易记忆。在当今的信息社会中，卡通形象不仅仅局限于作品本身，一个趣味性的卡通形象更具有广阔的商业意义，具有无穷的生命力和号召力。2.卡通形象各部分造型中的趣味性表现 2.1 面部表情中的趣味性 卡通形象的面部是体现人物性格的最主动、最直接的载体。卡通形象的喜怒哀乐、悲欢离合等丰富的感情都可以通过眉宇和眼神的变化由面部直接表现出来。因此，头部的设计应该值得斟酌和反复推敲，要求应最为精细，同时，也能更为直观地体现出卡通形象的趣味性。 中国旺旺集团的企业标识就是一个很好的例子（见图二）。它使用了婴儿卡通形象作为企业标识。圆圆的脸型，大面积的眼睛瞳孔乌黑明亮，透露出婴儿天真无邪的心理特征，给受众愉悦的视觉印象，传达了一个有趣的卡通形象。而且，该卡通形象中婴儿鼻子小巧，下巴短小，裂开的嘴巴露出桃心形状的舌头，这些趣味性的表情都是该卡通形象吸引低年龄层次的消费人群的点睛之处。图二 中国旺旺集团企业标识2.2 肢体语言中的趣味性 肢体语言（body language）又称身体语言，是指经由身体的动作，从而代替语言借以表情达意的沟通目的。 李喜龙.卡通角色设计M.天津:天津大学出版社.2009.7.80.从广义上来说，肢体语言包括前述之面部表情在内；从狭义来说，肢体语言只包括躯干与四肢所表达的意义。 一个富有趣味性的卡通形象，无论站着、坐着，还是躺着，都有着不同的姿势，卡通形象在运动时也会呈现出各不相同的动态。人的姿势和动态的具体表现是通过人体的各部分之间相互变化的规律。四肢运动变化是卡通形象趣味性设计的重要手段，每一个动作都渗透着情绪，经过夸张处理就可以发挥得更加淋漓尽致。以美国华纳兄弟公司的猫和老鼠为例（图三）。 当汤姆猫扑上杰利鼠的时候，前爪扫向地面，身子呈倾斜状，屁股翘得高高，两条后腿一前一后维持着身体平衡。而反应快捷的杰利鼠的逃跑动作也充满趣味性，身体向前倾，右腿提得高高，左腿作为身体的唯一支撑几乎离地。这一对卡通形象的肢体语言夸张有趣，表现出滑稽、搞笑的特点。猫和老鼠的故事内容单一,总是出人意料，但又合乎情理，体现出设计者的超人智慧。它采用的哑剧形式，强调趣味性的动作，完全依靠滑稽动作而不用对白, 给观众的印象极其鲜明深刻。图三 “猫和老鼠”的卡通形象2.3 服饰与道具中的趣味性 卡通的服饰是指装饰卡通形象的物品总称，包括服装、鞋、帽、袜子、手套、围巾、领带、提包、阳伞、发饰等。卡通的道具包括基本道具和特别道具等，其中基本道具包括食物道具和场景道具，特别道具包括职业类道具、奇幻类道具、武器类道具和交通道具等等。 C.C动漫社.超级漫画技法宝典M.北京:中国青年出版社.2010.3.166.日本以现代题材为主的动画片中，以樱桃小丸子最为出色。该片以幽默风趣的风格，在动画片上独占鳌头。例如小丸子在上学、春游、体育锻炼等不同场景中事，所穿的衣着必定会体现当时的场景氛围，而且以趣味性为主要特征表现。小丸子在上学的时候，会穿一件黄色的小外套，里面搭配白衬衣，下身穿红色百褶裙，头戴同色系的学士帽，身背红色方形书包，是一个典型的日本小学生形象。红色的衣着搭配非常个性鲜明，突出小丸子这个卡通形象阳光开朗的性格特征（图四）。小丸子外出海滩游玩时，身穿鲜艳颜色的裙子，颈部套着鲜花编成的花圈，头上也点缀着两朵鲜花，富有夏威夷味道，充满趣味性。作为特别道具的海滩场景（图五），有蓝天白云、翱翔的海鸥和葱郁的植物等等，既烘托了小丸子海滩游玩的氛围，又表现出一定的趣味性。剧中角色的服装设计秉承生活化和真实化风格，并在此基础上加了一点夸张，幽默风趣，使服装和人物有机地结合在一起，看起来熟悉而具有亲切感，且趣味性十足。图四 “樱桃小丸子”的卡通形象图五 “樱桃小丸子”的卡通形象3.趣味性卡通形象在各设计领域中的运用3.1 在平面印刷领域中的运用Hello Kitty形象分析（案例分析）趣味性的卡通形象在平面印刷设计领域中的运用是极其广泛的，它的运用不仅受众面广，也比较稳定。譬如把趣味性的卡通形象印刷在招贴海报、报纸杂志、服装等平面媒介上，还有使用作为企业标志的运用。现在更发展到网络运用上而被广泛使用，譬如电脑桌面壁纸、网页装扮等等。下面，将以Hello Kitty的形象分析来研究趣味性的卡通形象在平面印刷领域的运用。图六 “Hello Kitty”的卡通形象Hello Kitty是一只白色的卡通猫，没有嘴巴，脸蛋圆圆的，两眼炯炯有神，左耳扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴，非常具有趣味性，Hello Kitty卡通形象是以可爱路线创造的（图七）。图七 “Hello Kitty”的卡通形象对于Hello Kitty 为什么没有嘴的解释，Sanrio公司说这样可以通过面部的其他变化来表现感情变化，正是因为没有嘴，让Hello Kitty完全没有表情，在这种情况下，受众无论喜怒哀乐，Hello Kitty都可以适合，所以，Hello Kitty自然成了很多人精神上的支持。这正是它的趣味性所在。Hello Kitty最初被印刷在不同的平面领域上，如下文提到的作为商标使用的上海凯蒂猫写真馆（图八）。运用趣味性的卡通形象直接作为企业标志，很好地保证其商品的视觉冲击力。凯蒂猫写真馆以“Hello Kitty”形象作为商标，做到了商标名称与商标形象的高度统一，提高了产品的辨识度。“Hello Kitty”造型简约富趣味性，运用在产品的商标上，能诱发消费者产生联想的卡通形象作为包装的视觉元素，长期保持商品的整体性和一贯性，提高品牌的整体辨识度，利于商品长期性的品牌策略，树立品牌形象。图八 上海凯蒂猫写真馆企业商标Hello Kitty卡通形象还有一个特点可以体现它在平面印刷领域的趣味性，它能够把这一卡通形象造型与载体本身的外形特点巧妙地结合起来，无论从外形上，还是气质上都达到很好的统一。如（图九），这是以Hello Kitty卡通形象为主要设计元素的卫衣，在这款卫衣设计中，设计者将卫衣的外部与Hello Kitty的头部外形很好地结合了起来，设计十分巧妙，使之造型风格生动有趣。 图九 “Hello Kitty”卡通形象的卫衣3.2 在影视广告领域中的运用“喜羊羊与灰太狼”形象全分析（案例分析） 电视是中国目前最普遍、最主流的媒体，影视媒介的传播可以带来非常普遍的效应 钱蕾.卡通形象设计教程M.重庆:西南师范大学出版社.2008.4.76.。趣味性卡通形象的夸张、滑稽在影视广告中的播出更具有视觉冲击力。下面，将以中国近年非常成功的动画片喜羊羊与灰太狼来作为趣味性卡通形象的设计分析（图十、图十一）。图十 “慢羊羊”的卡通形象图十一 “沸羊羊”与“美羊羊”的卡通形象喜羊羊与灰太狼以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。喜羊羊与灰太狼除了具备一定的奇特性和夸张性外，一个个个性鲜明的卡通形象是吸引儿童的关键点。剧中有与儿童相同或类似性格的卡通形象，又能塑造出儿童心目中所追求的具有方向性或引导性的卡通形象性格，使之更生动有趣。剧中卡通形象之一“灰太狼”各种符号化的夸张表情，简单、概括，图形化特征大大增加了卡通形象的趣味性（图十二）。图十二 “喜羊羊与灰太狼”部分角色的卡通形象 3.3 在户外和大型文体活动领域中的运用全方位解读广州亚运吉祥物（案例分析） 有的卡通形象会作为吉祥物出现的，吉祥物具有一定的亲和力和认知度，配合趣味性设计，往往比标志更容易被大众所熟知。下面，将以第十六届广州亚运会吉祥物乐羊羊（图十三）来作为案例分析。图十三 第十六届广州亚运会的吉祥物广州亚运的吉祥物取名乐羊羊，一套5种，为历届亚运会中数量最多的吉祥物。形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”，组成“祥和如意乐洋洋”，表达了广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了本届运动会“和谐、激情”的理念 。 五只羊可以小组合或单一形象出现，无论是单个、组合还是整体形象出现，都具有既统一又富有变化的视觉效果和意境。而且充分利用动漫表现手法，可爱又富有趣味性。五只羊的形态丰富多样，其视觉形象时尚卡通，充分考虑青少年的审美观。该吉祥物方便运用在亚运会各个领域，可以延续到亚运会特许商品、影视宣传片制作和亚运景观等不同领域。一个成功的卡通形象，必须完成“引起注意”、“产生兴趣”、“达成沟通和交流”等三大阶段，才能被受众喜欢。而在这方面，广州亚运吉祥物正好显现了它独到的优势。 3.4 在VI设计领域中的运用婚庆公司卡通形象设计（案例分析） 在许多产品包装设计中，有很多的趣味性卡通形象被采用。这些卡通形象通过趣味性的造型及配合相应的载体，既符合受众喜欢人性化、个性化产品的同时，也博得了不同年龄层的人们的喜爱，最终达到产品的销售目的。 经济形态的改变、人群需求结构的分化导致商品销售方式不断更新，众多商品不约而同地借用卡通形象作为包装设计中的一个重要的视觉识别元素，发挥卡通形象便于记忆的特点，体现卡通形象趣味性强的优势，以迎合相关消费群体的兴趣需求。 通过查找了网上大量关于婚庆馆的资料，笔者发现还没有一家系统的、具有自己专属的一套婚庆商品的公司，而且独立为新人设计专属主题婚礼的婚庆公司也不多见。所以，笔者希望能通过这次的毕业设计，为社会的婚庆艺术设计添砖加瓦，同时希望能遇到对笔者的设计作品感兴趣的伯乐。 本设计以一对Q版结婚新人为主要卡通形象，分别取名为“Hoho”和“Yoyo”（见图十四）。新郎Hoho的高个儿与新娘Yoyo矮矮胖胖的圆乎乎身体形成滑稽趣味的对比，新郎Hoho呆呆的表情与新娘Yoyo机灵的笑脸成鲜明对比，甚至从各自的婚礼服装上都可以看出各自的性格爱好，新郎Hoho穿着笔直的深蓝色西装，脚套大大的皮鞋，显得稳重、内向、一丝不苟。新娘Yoyo捧着最爱的粉色鲜花，圆圆的婚纱裙角盖在地上，头饰是闪闪的后冠，显示调皮开朗、时尚可爱。在该卡通形象设计的基础上，发展出不同风格的两种类型，分别是休闲风格（如图十五）及中国喜宴元素风格（如图十六）。这一对卡通形象以趣味性为表现风格，两个卡通形象表情纯真可爱，趣味盈然，让人爱不释手。从这对Q版新人卡通形象延伸发展出喜帖、喜糖盒、台历等相应产品设计。（如图十七）图十四 西式风格的“Hoho”与“Yoyo”卡通形象图十五 休闲式风格的“Hoho”与“Yoyo”卡通形象图十六 中式风格的“Hoho”与“Yoyo”卡通形象图十七 “Hoho”与“Yoyo”卡通形象的VI设计对比一些同类型的产品，本设计有着明显的趣味性特征，应用广泛，可配合任何婚庆场合使用。本设计切合时代的审美需求，并且有血有肉，有着自身爱好、生活习性和性格特征的全方位角色，变单一的视觉刺激为复合的身份认同，从本质上提升商品的竞争力。通过本次毕业设计，笔者彻底地把大学四年的平面设计理论知识再巩固了一遍。从论文的选题到初稿，再到定稿，笔者感觉到自己的理论知识还是有一定不足的。踏出校园后，笔者还需继续学习。同时，笔者意识到，针对现代人的心理特征，趣味性的卡通形象具有一定的优势所在。卡通形象设计的趣味性不是与生俱来，设计师必须克服保守的设计思想，发挥创造性的想象，才能给卡通形象带来巨大的视觉变化和心理变化。4.结论 4.1 研究趣味性卡通形象设计带来的启示 卡通形象虽然来自现实生活，但是经过了艺术化的处理，所以它们具备了一定的虚幻性和审美特质，自然会引起人们的好奇心，尤其是喜欢追求刺激和新鲜感的青少年儿童。卡通形象又是艺术化、凝炼化的，可以更具亲切感和个性化，它们赋予设计作品轻松活泼的性格，使受众乐于接受。 卡通属于一种大众文化，卡通形象的简单和快乐的特性使它广受大众欢迎，使大众能在简单的视觉状态下享受卡通形象带来的乐趣。卡通形象的夸张造型让人感觉极具幽默感和趣味性，这种趣味性又体现一种人性的关怀，让人感觉更有亲和力和情感性。卡通形象的趣味化具有心理抚慰的功能，能为现代工作繁忙的人们带来心理上的抚慰，从而减轻工作、生活上的压力，树立积极、乐观的人生观，自然就得到了大众的喜爱和着迷。卡通形象不仅有趣可爱，而且还是一种产业，更是一种文化。卡通以其大众化、亲和力以及良好的互动性，较之其他艺术更能激发人们阅读和观看的兴趣，已经成为不可忽视的艺术门类。时下，很多抱有梦想、追求个性和颇有艺术造诣的年轻人加入到卡通艺术的队伍当中，为卡通艺术的发展注入了新鲜的血脉，带来新鲜思维和状态。我们有理由相信，卡通艺术的未来更加灿烂和美好。现在，卡通已成为面向人类各年龄的艺术品，由于卡通易于为大众所接受，因此有着广大的消费群和市场发展空间。以卡通图形设计为元素广泛运用在各种包装艺术、广告招贴、产品宣传、商业插图、书籍插图、服装图案、卡通动画广告、公益广告、宣传画、互联网、各种电化教学、电脑游戏，甚至奥运会、亚运会的吉祥物及各种大型活动的吉祥物等一系列相关的周边产品。趣味性的卡通形象，使卡通艺术活跃起来，同时也使市场有了更大的发展空间，对社会的进步和文明起到了极大的积极作用。 4.2 如何提升卡通形象中的趣味性快乐是人的心理需求，精神分析学家佛洛依德（Sgmund Freud）的研究表明，快乐是人一生追求的目标，只是获取快乐的方式各不一样，有的人主动寻求快乐，有的人则通过逃避痛苦来保持快乐。卡通形象的趣味性给人们带来了无限的快乐，快乐是卡通形象的精神内涵，也是它存在和发展的基础，这种快乐不仅吸引儿童、青少年的目光，也可以吸引成年人的目光，它能抚慰人的心灵，让人们找回童趣和天真的时光。所以说，趣味性在卡通形象设计中发挥着巨大的魅力和作用。 在卡通形象的设计过程中必须牢牢抓住趣味性这一重大特征，设计师应该做到：（1）综合考虑、准确定位。设计师在设计卡通形象之前，应该多考虑受众人群，充分考虑他们的喜好特点，做到定位准确、有的放矢。（2）适当设计、契合时代。切忌毫无意义的照搬、照抄，抑或跟风，失去卡通形象设计的本质意义。（3）精心培育、与时俱进。除了单纯的设计外，还可全方位地运用一维、二维及三维载体展示。例如书籍、包装、网络、影视等综合手段，不断丰满“卡通形象”，提升“卡通形象”的无形价值，根据时代的变化而不断延伸和发展。 总而言之，事实证明只有把握住趣味性在卡通形象中的设计点和设计方向，才能设计出受众所喜欢的卡通形象。大胆的艺术创作、拓展与创新趣味性设计，使这种特征能融合卡通形象而使之焕发出新的生命力，让卡通形象深入人心，真正体现出卡通形象的趣味性设计所在。 目 录第一章 总 论 11.1项目概况 11.2研究依据及范围 31.3主要技术经济指标 41.4研究结论及建议 4第二章 项目建设的背景和必要性 62.1项目建设的背景 62.2项目建设的必要性 8第三章 项目服务需求分析 11第四章 项目选址与建设条件 134.1选址原则 134.2项目选址 134.3建设条件 144.4项目建设优势条件分析 15第五章 建设方案 185.1建设规模与内容 185.2总体规划设计 195.3建筑方案 245.4结构方案 265.5给水工程 275.6排水工程 295.7电气设计 315.8暖通设计 345.9项目实施进度 35第六章 节能措施 376.1设计依据 376.2节能措施 37第七章 环境影响分析 397.1 环境影响分析 397.2 环境保护措施及治理效果 40第八章 消防与安全卫生 428.1 消防 428.2 劳动安全 438.3 卫生防护 44第九章 组织机构与运作方式 459.1 组织机构 459.2组织管理 469.3劳动定员 46第十章 投资估算 4710.1编制依据 4710.2 投资估算 4710.3资金筹措 48第十一章 经济效益评价 4911.1 成本核算 4911.2 利润估算 5111.3经济风险分析 5211.4财务评价结论 54第十二章 结 论 5517