WENGER威戈鞋品品牌历史渊源与未来.doc

WENGER威戈鞋品品牌历史渊源与未来

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WENGER威戈鞋品简介
WENGER（威戈）是国际知名的瑞士百年品牌,旗下瑞士军刀、男女鞋品、箱包、手表早已享誉全球.其中WENGER（威戈）鞋品在2011年由广州恒品商贸有限公司拿下代理权，正式入驻中国市场，掀起各大媒体关注热潮,是目前首个以“多品类、快时尚" 集合店模式在国内运营的国际品牌，成为了众多资深营销专家对于国际品牌本土化运营的研究案例。

基本信息
•英文名称
WENGER
•中文名称
威戈
•成立时间
1893
•性质
男女鞋品牌
•定位
轻质、舒适、中端价位
•产品风格
男鞋：商务、休闲；女鞋：时装、休闲
•专卖店
236家
•运营模式
“多品类、快时尚”集合店

目录
1. 品牌起源
2. 品牌内涵
3. 品牌事记
4. 品牌定位
5. 全球销售网点
6. 总代理--广州恒品简介
7. 总代理——广州恒品发展愿景
8. 物业要求
9. 公益事业

1. 品牌起源
1893 年WENGER由 Paul Boechat＆Cie建立于瑞士的 Delemont，1894 年Victorinox 由Karl Elsener建立于阿尔卑斯山（ ALPINE ）下，这里也是各种精密工业（制表、机械、微科技、微电子）的故乡。因此其以创新、精度和专业的技术成为当地的价值观， 激发了WENGER独特的企业文化。就像WENGER原本给予瑞士军刀主要功能和现在著名的扁平外形， 我们已经塑造了它未来的外形。 这之后，瑞士政府将瑞士军刀列为军需品。19世纪末,瑞士钟表业处于兴旺发展的时期，在这样的工业基础上,瑞士的工匠们开始将普通刀具进行了创意,在一把军刀上将一些常用的工具组合在 一起，这种多功能的小刀一问世很快受到世人的喜爱，并被瑞士军队采购作为士兵及军官必带的工具之一。二战后随着美军大量购入使用，瑞士军刀逐渐成为全球最具知名度的品牌。

2. 品牌内涵
WENGER自诞生一直坚持保留传统、不断创新.无论是完善折叠的小刀或创造真正的瑞士军刀户外产品，注重细节一直是WENGER工业创新中的灵魂，“细节”也成WENGER的代名词。在每一个创新中都不放弃任何工艺细节的处理。不断改进，不断探索，不断完善。对工艺、品质的追求近乎达到痴迷的地步。
作为世界著名军刀品牌，WENGER公司的产品被誉为世界刀具行业中的“坚持使用钟表工艺制造的高质量的刀具产品”.瑞士WENGER军刀受到如此广泛的欢迎，主要原因在于其无可挑剔的品质,WENGER品牌的其它产品也以深厚的品牌文化、富有内涵的设计和精良的工艺而在国际享有很高的声望。
瑞士军刀是世界公认的精工品质军刀品牌，它的标志是方形中间一个十字。除了军刀之外， 瑞士军刀WENGER依据其精髓品牌文化，坚持其传统的精工工艺，逐步涉及其他领域，其中鞋、手表和背包等多个项目,因其手工精湛、时尚经典、经久耐用无一例外享誉世界，品牌质量无以伦比。

3. 品牌事记
▲1893年—Paul Boéchat于Courtételle创立Paul Boéchat ＆ Cie。刀具工厂厂 ，发明“瑞士军刀”
▲1898年—Theo WENGER被任命为总裁
▲1901年-WENGER的小型刀—“瑞士军刀"—成为瑞士军方标准配备
▲1907年—Theo WENGER买下公司并 并更名为WENGER & Co。 S.A.
▲1929年—Theo WENGER离世
▲1988年—WENGER手表发布
▲1992年-NASA将瑞士军刀带入太空。
▲2005年-WENGER与Victorinox两家公司合并，成为世界上唯一正宗军刀制造商。
▲2007年—WENGER发表EvoGrip,这是符合人体工学形状并拥有用来加强握把安全性的嵌合橡胶的瑞士军刀。
▲2009年—WENGER鞋品正式推出，如今已经覆盖全球20个国家。
▲2011年—广州恒品商贸有限公司获得WENGER鞋品、袜类等产品在中国开发、制造、营销、宣传、推广、分销及零售等的独家授权。

4. 品牌定位
WENGER（威戈)鞋品时尚、轻奢的产品设计理念以及中端、亲民的产品价格,贴合当今最主流的消费趋势.于此同时,瑞士百年品牌的背景以及精工级制作的产品质量,使得WENGER鞋品更具市场竞争力。
产品风格：
WENGER秉承简约、时尚、舒适的休闲品牌形象；在繁忙的都市生活里找到一个休闲惬意的时尚空间，为大家提供健康、舒适的休闲鞋履。
设计理念：
倡导生活与舒适；以简约自然为主旨；注重细节的低调设计；体现鞋款无与伦比的优雅。
共鸣客群：
20-40岁之间,崇尚随意及舒适生活的都市族群；是不断追求个性形象升级的大众消费群体.他们通过追求时尚、舒适来表达自己对生活的态度。

5. 全球销售网点
WENGER产品品类众多, 始于刀具, 一路延伸至手表、箱包、户外用品、鞋袜等, 如今已涵盖全球超过135个市场。 当WENGER刀具、手表、箱包以其品质和理念在中国成功获得消费者认可与信赖的同时， 秉持著以制作军刀的工艺来制作每一双军刀鞋的精神， WENGER于2009年全球同步推出鞋品这一崭新产品线， 让喜爱WENGER精工品质、正统工艺的朋友们能更亲身体验到阿尔卑斯山脉下, 孕育百年的菁华，如今WENGER鞋品已覆盖全球135个国家：
▲2009 美国、墨西哥
▲2010 东欧国家
▲2011 中国、泰国、以色列、奥地利、德国
▲2012 欧盟, 中南美洲国家、日本、 韩国……

6. 总代理—-广州恒品简介
2011年初，广州恒品商贸有限公司取得瑞士军刀威戈鞋品袜类中国独家总授权代理商；负责 WENGER产品进行开发、制造、营销、宣传、推广、分销及零售.公司拥有出色的设计团队， 一流的技术人才以及多年市场实践经验, 国际化背景及资源的团队成员。
▲台湾企业
▲中国国际品牌领先运营商
▲国际品牌运营管理管理专家
▲最先引进“匡威、耐克、阿迪达斯、锐步、纽巴伦、暇步士、彪马、爱斯克斯、乐斯菲斯"等几十个国际一线品牌，成为这些品牌中国＆香港领先运营商、生产供应商;
国际品牌销售模式变革者:在中国＆香港连续成功运作多个品牌集合城，包括:引起行业震动的“胜道运动城"、“香港羽绒城”、品牌集合囊括几十个国际品牌,被行业称为“行业格局颠覆者”。
▲核心团队竞争力，紧密连结供应链接轨国际潮流对接国内市场需求与脉动。

7. 总代理——广州恒品发展愿景
恒品引领国际设计与时尚、休闲、户外等产品与品牌在中国大陆的成长与发展。目标成为国际品牌经营及运作的专业平台， 成为引领国际品牌进入中国的品牌孵化器
公司团队汇聚了国内外知名品牌的各路精英，承继积淀多年的成功运营经验，致力打造更专业地品牌服务。立足于专业和创新，携手国际知名品牌， 势必撞出一道绚丽光芒，演译新的篇章。
▲陆续将国际知名品牌引进中国市场，业务经营范围
▲将陆续从中国市场扩展至香港、台湾地区，形成大中华地区专业知名的国际品牌运营商.
▲品牌公司与各区经销商合作夥伴，双赢共荣.
▲“多品牌（国际品牌)组合” 策略，配合市场流行趋势,满足市场需求。
▲国际品牌组合资源与商品设计开发投入，联合地区经销商零售运营及通路资源; 达成双赢共荣的合作模式,有效引进不同时期合适市场需求的国际品牌。
▲核心商品团队竞争力的强化,紧密连结供应链与掌握特色技术与材料开发运用，接轨国际潮流与开发，对接国内市场需求与脉动。

8. 物业要求
WENGER威戈鞋品自步入中国市场至今，已入驻国内各大一线商场达100多家,如百盛、王府井、万达、广百、银泰、天虹、茂业等等,彰显了国际品牌在国内运营的先天优势.此外，WENGER威戈鞋品中国总代理——广州恒品亦开设自有直营店70多家，并在全国各地设有多个办事处,将探知市场趋势的触角伸到最前端，为WENGER威戈专卖店在中国市场的选址及运营提供了切实可行的参照模板：
▲商铺位于繁华的商业街、商业综合体、高档社区、写字楼底商业体；
▲周边地区有质量较高的商业环境（临近著名大型卖场)；
▲进入商场/停车场交通便捷畅通；
▲拥有良好的公共交通网络抵达商场（公交站，地铁等）；

9。公益事业
▲关注环保
环保话题是当今世界热门的话题之一，环保材料来源变得越来越多，很多行业在环境保护和商业利润中不停的寻找一个可持续发展的空间,WENGER也不遗余力地致力于保护环境，努力为消费者，客户,供应商和业务合作伙伴树立一个保护环境的典范。考虑到这一点,WENGERR鼓励在产品中使用再生或可回收材料，低挥发性有机化合物的材料和可持续或可再生资源.
▲关注地球
WENGER赞助运动员-埃里克。拉森前往南极、北极和珠穆朗玛峰为阻止全球变暖进行记录和报道。“这次远征将告诉我们，我们的行动是如何影响我们的星球"。WEBGER用实际行动提醒人类立即行动起来，阻止全球变暖.
▲关注体育
WENGER赞助世界著名的滑雪板明星,埃米莉。奥不里-在她身上可以找到积极进取的精神和取得胜利的决心。