创意体验视角下沉浸式文旅发展及创新设计策略.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 1 月第 4 卷 第 1 期Jan.2024Vol.4 No.1112创意体验视角下沉浸式文旅发展及创新设计策略吴 茜（西安职业技术学院，陕西 西安 710077）摘要：互联网技术的蓬勃发展，使得沉浸式文旅在当下已成为可能。文章以沉浸式文旅创新设计为研究对象，阐述了沉浸式文旅的概念及主要特点；从题材设计、技术应用、场所建设方面以典型案例进行分析；从空间包裹感、环境虚拟性、内容参与性方面总结了构建沉浸式文旅的关键维度；结合沉浸式文旅特点提出了个性化、主题化、传播化设计策略，旨在为沉浸式文旅发展提供参考。关键词：创意体验视角；沉浸式文旅；文创设计；个性化中图分类号F725.23文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-01-036The Development of Immersive Culture and Tourism from a Creative Experience Perspective and Innovative Design StrategiesWU Xi（Xian Vocational and Technical College,Xian 710077,China）Abstract:The booming development of internet technology has made immersive cultural tourism possible today.The article takes the innovative design of immersive cultural tourism as the research object,and elaborates on the concept and main characteristics of immersive cultural tourism;analyze typical cases from the aspects of theme design,technological application,and venue construction;summarized the key dimensions of building immersive cultural tourism from the aspects of spatial envelopment,environmental virtuality,scene interactivity,and content participation;a personalized,themed,and communicative design strategy is proposed based on the characteristics of immersive cultural tourism,aiming to provide reference for the development of immersive cultural tourism.Key words:creative experience perspective;immersive cultural tourism;cultural and creative design;individuation引 言伴随着数字科技及文化创意产业的蓬勃发展，我国文旅市场规模在不断扩大。近年来，“沉浸式”包罗万象，成为热词。通过文化 IP 的深入挖掘，加上 AR、VR、MR等科技应用及虚实结合的空间营造，打造出沉浸式环境或体验产品，让人体验到感官的震撼和思维的认同1。为此，本文从创意体验视角出发，探讨如何打造沉浸式文旅，并提出相应设计策略，为打造旅游新产品、消费新场景提供建议。1 沉浸式文旅概述1.1 概念定义 沉浸式文旅作为一种旅游发展模式，是经济物质提升的时代产物。随着文化旅游项目的不断升级，单一、传统的旅游模式已经不能满足当前大众的多样化需求，因而在情境参与、多维互动等因素的影响下，沉浸式文旅应时而生，旨在通过提供全方位的、互动性强的体验，让游客全身心地融入旅游目的地的文化、历史和环境中。沉浸式文旅强调游客的参与感和情感体验，使其能够更深入地了解和感受当地的文化、传统和生活方式。1.2 主要特点沉浸式文旅通过提供丰富、互动和参与性强的旅游体验，让游客更好地了解和体验当地文化和传统。一方面，游客可以在旅游中参与各种互动活动，如参观博物作者简介：吴茜（1984-）女，硕士，讲师，研究方向：人文地理学、旅游管理、旅游资源规划与开发，.第 1 期设计论坛吴 茜 创意体验视角下沉浸式文旅发展及创新设计策略113馆、参加工作坊、参与传统手工艺品制作等，以更好地了解当地文化和传统；另一方面，游客通过参与性表演、体验性游戏和冒险活动，可以身临其境地感受当地的历史、风土人情和生活方式，产生情感共鸣，因而其具有参与性、体验性及情感性等特点。2 创意体验视角下沉浸式文旅设计案例分析2.1 题材设计方面沉浸式文旅往往注重打造独特的主题体验，因而在文旅题材设计方面主要以古代文化、科幻世界、奇幻冒险等主题进行开发，其题材设计具有创意性、历史性、故事化特征，即通过主题化设计，吸引游客的好奇心，使其参与其中，进而增强他们的参与感和互动性。以西安长安十二时辰主题街区为例，选择唐文化作为主题，打造集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的文旅融合新消费场景。通过环境打造、国潮唐风文化 IP 元素主题融合，再现历史场景和人物，游客们穿汉服、看唐剧、听唐乐，让人仿佛穿越千年，回到唐代长安城的市井之中，亦传递了唐风古韵，通过唐文化主题进一步激发了游客对唐代历史的兴趣，并提供了一种身临其境的体验，见图 1。图 1 西安长安十二时辰主题街区2.2 技术应用方面沉浸式文旅发展离不开先进的技术支持，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）、互动感应技术等，为游客创造出逼真的感官体验。游客可以在虚拟世界中进行文旅互动、探索和体验，如参观名胜古迹、进行冒险探索等。这些技术在沉浸式文旅中亦得到了广泛应用，为游客提供了逼真的感官体验，提升了游客在文旅体验过程中的满意度和创意感。以河北正定滹沱河艺术生态岛的无界 幻境国际光影主题公园为例，其是国内首个岛上行浸式光影主题乐园。该乐园囊括了十二大主题沉浸光影艺术空间，在多元新型消费场景中融合了文化、艺术、科技、旅游等元素，特别是在技术上开发了智能灯光投影、互动装置、3D Mapping、VR 全景体验、光影技术和互动技术等科技手段2，亦有效提供了城市文化娱乐休闲与自然相融合的实践样本，见图 2。图 2 无界 幻境国际光影主题公园沉浸式场景2.3 场所建设方面沉浸式文旅体验通常需要建设符合旅游场所主题的环境。场所环境设计是以游客参与和互动为设计重点，常见的场所形式有主题公园、体验馆、艺术展览、剧场和演艺场所等，场所的设计和环节布局亦需符合文旅主题的要求，进而给游客带来全方位的沉浸感。以上海天文馆为例，馆内环境以“连接人和宇宙”为主题，在环境空间设计中分别设置“家园”“宇宙”“征程”三大主题空间展厅和“中华问天”“好奇星球”“航向火星”3 个特色展区布局，以“塑造完整宇宙观”为愿景，整个馆内环境设计融合 5G 8K、数字孪生、元宇宙、数字人、VR 及 AR 等技术3，并结合专业天文仪器、天文馆科普知识、全新交互理念，打造了全国首个天文元宇宙沉浸式体验空间产品，其场所环境为游客营造出一个整体的沉浸式宇宙，整个场所空间环境具有创意性、艺术性和科技性特点，见图 3。图 3 上海天文馆宇宙主题沉浸式空间展厅3 创意体验视角下沉浸式文旅发展的维度特征3.1 空间包裹感空间包裹感是沉浸式文旅发展中的一个重要维度特征，通常指创造一种让游客感到身临其境的感觉，其决定了游客感知与现实世界隔离的真实程度，因而在文旅规划设计中，可通过景观设计、建筑风格和布局等方面的规划，打造出与目的地文化和历史相符合的环境。例如，在古代宫殿主题景区，可以采用古典建筑风格，利用传统的装第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计114饰元素营造出古代宫廷的氛围，或选用适当的装饰元素，如艺术品、雕塑、壁画等来增加空间环境的美感和独特性，使游客在环境中感受到独特的氛围。3.2 环境虚拟性环境虚拟性是衡量体验环境设定的虚构程度，通过利用虚拟技术将参与者带入一个身临其境的环境中，为其提供一种全新的旅游体验，通过技术模拟让参与者感受到真实环境中的美景和文化，游客可以在家或旅游场所体验不同的环境，如名胜古迹、自然风光等，因而在文旅环境设计中，需要在前期文旅环境设计上下功夫，充分利用虚拟现实、增强现实等技术手段，为游客带来更加丰富和多样化的旅游体验。3.3 内容参与性沉浸式文旅鼓励游客积极参与其中，通过互动、参与等方式，让游客成为旅游体验的主角，因而内容参与性成为打造沉浸式文旅的关键节点，策划者可通过参观展览、参与文化活动、体验手工艺制作等形式来实现内容参与性，使游客能够更加深入地了解旅游文化内涵和体验当地人文历史，因此在打造沉浸式文旅过程中，需要注重内容设计的多样性、内涵性及目的性，尽可能让游客在旅游体验中积极参与，并拥有创造内容的能力和机会。4 创意体验视角下沉浸式文旅发展创新设计策略4.1 营造独特视听体验，塑造沉浸式文旅个性化设计近两年来，随着部分沉浸式文旅项目的走红，许多同质化、模仿化文旅项目纷纷上线，使得沉浸式文旅在不同程度上展现出雷同化现象。在创意体验视角下构建沉浸式文旅，应注重营造独特视听体验，强化沉浸式文旅的趣味性、新颖性和创意性。策划者可通过个性化设计，根据不同游客的需求和偏好为游客打造独特的沉浸式体验。同时，通过使用智能化技术和数据分析，收集和了解游客的个人喜好和兴趣，形成游客需求画像，为他们提供个性化的旅游建议和定制化的文旅体验。例如，无界 幻境国际光影主题公园就可根据游客的兴趣爱好，在 APP 端提供定制化的旅游线路、活动和讲解服务，让每个游客都能获得与众不同的体验，亦完美放大了旅游+科技的娱乐效果，因而塑造沉浸式文旅过程中应注重文旅项目个性化设计特质。4.2 契合文旅地域特色，拓展沉浸式文旅主题化设计主题是开发沉浸式文旅策划的关键所在，亦是吸引游客的核心内容。主题设计应契合文旅地域文化特点，例如河南大宋武侠城主题就是以河南地域文化、宋代文化为核心进行主题开发。在创意体验视角下开发沉浸式文旅，主题化设计可将特定的主题或故事情节融入沉浸式文旅体验中，为游客创造出独特的氛围和情感。策划者通过打造特定的主题景点、展览、演出、文创 IP 等4，将游客带入一个完整的故事世界中。例如，江苏园博园内开展的“实景氛围沉浸式演出+特色打卡秀+沉浸式音乐焰火秀”活动，以金陵文化、传统文学作品等为主题，设计相关的场景、道具和互动体验，通过新潮戏腔与戏曲翎子舞、盛世鼓乐与国风汉唐舞等，让游客感受到身临其境的沉浸式体验，因而在塑造沉浸式文旅过程中拓展沉浸式文旅主题化设计模式。4.3 构建完善文旅内容，契合多媒介形式传播化设计沉浸式文旅策划的内容可从影像、声音、互动、产品等不同角度进行开发构建，开发者可契合多媒介形式传播化设计，在沉浸式体验构造中大量融入视频、音频、图像等，结合丰富的文旅主题，创作多样的文旅内容。通过高质量的摄影、摄像、音频记录等手段，将空间环境中的美景、文化、历史等内容进行生动展示。同时，应配以故事叙述、解说、音乐等元素，从而打造出引人入胜的沉浸式体验。例如，江苏盐城唐渎里通过社交媒体、视频分享平台、旅游应用程序等，将其沉浸式文旅内容定期推送给关注用户，引起用户的兴趣和参与，并积极与各类媒体合作，进行跨媒体多媒介形式传播，亦有效扩大了文旅内容的影响力。5 结 语在创意体验视角下，沉浸式文旅构建对于促进旅游消费市场活力具有积极作用，旅游策划方在打造沉浸式文旅的过程中不能墨守成规，应强化其个性化、主题化、传播化设计内容，通过与 AR、VR、全息技术等融合，使文旅空间环境在视觉、听觉、触觉、嗅觉等多种感官刺激下营造出丰富而独特的氛围感，最终为游客创造出更为丰富的沉浸式体验。参考文献：1 钟晟,代晴.文旅融合背景下旅游演艺沉浸体验的演化趋势 J.文化软实力研究,2021,6(05):64-74.2 王珂.文旅新产品带来消费新体验N.人民日报,2023-09-27(018).3 刘文.“新国潮”视域下郑州市文旅文创融合发展路径研究 J.旅游纵览,2023,(16):29-31.4 朱颜霞,许晓.文旅融合背景下鲁绣文创的设计与 IP 化策略研究J.鞋类工艺与设计,2023,3(14):72-74.