传统文化元素在视觉传达设计中的实践.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 4 月第 4 卷 第 7 期Apr.2024Vol.4 No.730传统文化元素在视觉传达设计中的实践刘诗园（河南轻工职业学院，河南 郑州 450000）摘要：我国传统文化博大精深，是现代视觉传达设计艺术灵感源泉。本文基于视觉传达视角，分析传统文化元素精神传承内涵，结合我国视觉传达设计现状，优化传统文化元素应用方式，创新视觉传达设计实践策略。对于视觉传达设计人员，应精准把握传统文化特质，融合奇偶精神与自然精神，合理应用戏曲元素、吉祥元素、水墨元素和文字元素，提升视觉传达设计整体质量，强化视觉传达设计效果。关键词：传统文化元素；视觉传达设计；设计实践中图分类号TS56文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-07-010 The Practice of Traditional Cultural Elements in the Visual Communication DesignLIU Shiyuan(Henan Vocational College of Light Industry,Zhengzhou 450000,China)Abstract:Chinas traditional culture is broad and profound,which is the inspiration source of modern visual communication design art.Based on the visual communication perspective,this paper analyzes the spiritual inheritance connotation of traditional cultural elements,combines with the current situation of Chinas visual communication design,optimizes the application of traditional cultural elements,and innovates the practical strategy of visual communication design.For visual communication designers,they should accurately grasp the characteristics of traditional culture,integrate the spirit of odd and even with the spirit of nature,and rationally apply opera elements,auspicious elements,ink elements and text elements to improve the overall quality of visual communication design and strengthen the effect of visual communication design.Key words:traditional cultural elements;visual communication design;design practice引 言在新时代背景下，基于传统文化元素应用视角，开展视觉传达设计是新型设计形式，兼具审美与文化价值，有利于改善我国人民现实生活，提升人民群众日常生活质量，丰富人民群众精神世界，值得逐步普及推广。然而，在我国视觉传达设计现状中，仍旧存在文化意蕴不足、设计缺乏创新等问题。可见，挖掘传统文化元素精神内涵与艺术特征，加强传统文化元素视觉设计实践，具有现实与理论双重意义，值得广大视觉传达设计人员深入思考。1 传统文化元素在视觉传达设计中的精神传承1.1 自然精神在我国传统文化中，多种文化元素都蕴含自然精神，体现着古人心中的道法自然。在此背景下，运用传统文化元素，开展视觉传达设计，能够重现古代人民审美，实现自然事物艺术加工，让现代人民感受到自然精神，帮助现代人民形成沉静自我价值观，促使人与自然和谐共生。以文字文化元素为例，视觉传达设计人员可结合草书、小篆等书法艺术形态，通过设计不同字体形象，展现多元文化情感，提升文字文化元素应用审美价值。在冬奥会会徽“冬梦”的设计中，设计人员则应用传统书法汉字元素，结合剪纸艺术特点，实现国际化与民族化完美结合。1.2 奇偶精神在我国，阴阳概念源远流长，常被用来解释自然变化。在视觉传达设计中，则表现为协调与平衡，主张多个设计要素浑然一体，形成对称统一态势。以青铜器为作者简介：刘诗园（1991-），女，硕士，助教，研究方向：艺术设计，.第 7 期视觉设计刘诗园 传统文化元素在视觉传达设计中的实践31例，其主要表现为装饰物或工具，器物上辅以精细花纹，体现出我国千年文化传承，见图 1。在现代视觉传达设计中，设计人员亦可应用传统文化元素，展现传统艺术设计奇偶精神。“奇偶精神”这一概念来源于对阴阳、奇偶的哲学思考，其强调对事物的对立统一、相互转化的认识。在周易中，奇偶精神通常借以阴阳二爻来象征各种具体事物，其中阴代表坤、地、柔等，而阳则代表乾、天、刚等，这种无所不在的阴阳观念，深刻融入到人们的潜意识之中，也让这种奇偶精神得以传承。以民间艺术剪纸为例，该种艺术具有良好对称性，体现出深厚奇偶精神，极具可塑造性，视觉传达人员可融入剪纸艺术，展现现代美好生活，达到传统文化元素教育、传承、弘扬目的。图 1 青铜器纹样2 传统文化元素在视觉传达设计中的实践2.1 应用戏曲元素在我国，戏曲文化源远流长，涵盖多个剧种，包括越剧、京剧等。可见，戏曲文化深刻影响着古代人民生活，是古代文化生活重要组成部分。分析我国古代戏曲文化体系，可发现人物脸谱具有较强艺术特征，能够多维呈现人物角色，为戏曲观影者带来良好的视听享受。具体而言，在戏曲表演中会有多种人物角色，包括花旦、丑角等，因人物性格不同，亦会出现多元的艺术造型，对我国视觉传达设计有很大的指导作用。我国视觉传达设计人员应结合戏剧脸谱形象，融入戏剧脸谱元素特征，提升现代视觉传达设计水平，生动呈现多种戏曲艺术元素。（1）设计人员应实现戏曲元素提炼，秉持现代设计理念，多方整合抽象戏曲元素，把握戏曲艺术精髓，实现传达设计良好渗透，赋予浓厚的本土艺术特征，增强视觉传达设计艺术张力，提升视觉传达设计作品美感。（2）提炼戏曲文化元素时，要保持创新思维，以视觉传达设计眼光，多维观察戏曲文化元素，挖掘戏曲文化元素潜在表现能力，结合当前消费者心理特点，创建生动艺术形象，增强视觉传达设计吸引力，激发消费者的购买欲望。（3）视觉传达设计人员应紧跟时代发展，全面把握当前艺术设计现状，分析戏曲元素艺术设计应用范围，提升传统文化元素具象表现能力，实现传统文化元素艺术再现，引导消费者深度认知传统文化元素，传承发扬好我国的传统文化1。（4）若运用戏剧脸谱艺术形象，应保持其鲜明色彩，增强传统文化元素应用多元性，让戏剧脸谱元素发挥装饰作用。视觉传达设计人员可将戏剧脸谱元素作为主要元素，以此为视觉传达设计框架，完成整体艺术视觉传达设计作品，赋予艺术作品特殊风格，体现出传统戏曲艺术特征，以此吸引广大消费者关注，提升视觉传达设计作品竞争力。近年来，我国消费者审美品位持续变化，对传统文化关注度持续提升。（5）设计人员还可从多元戏剧脸谱作品中吸取灵感，强化视觉传达设计细节，整合脸谱元素与色彩元素，增强整体视觉传达设计效果。以颜色运用为例，设计人员可合理应用黑色、黄色、红色等，实现脸谱色彩科学搭配，提升视觉传达设计醒目性和科学性，多维地展现视觉传达作品。2.2 应用吉祥元素在我国传统文化中，仙鹤、菊花、兰花皆属于吉祥元素。在视觉传达中，良好融入以上吉祥元素，能够全方位体现古代人民对美好生活的盼望和寄托，对子孙后代幸福快乐的期盼。可见合理运用吉祥元素，能够深层体现古代人民精神世界，展现古代人民朴素情感。因此，我国视觉传达设计人员应高度重视吉祥元素，凭借吉祥元素合理使用，体现我国丰富文化内涵，加快我国传统文化传承进程，促使传统文化元素设计创新发展，提升现代视觉传达设计作品民族性和文化性，赋予现代视觉传达作品生机与活力2。（1）为增强整体设计效果，视觉传达设计人员可运用吉祥元素创作素材，融入现代包装设计中，开展现代吉祥元素标志设计，增强视觉传达作品艺术特征，适当创新吉祥元素，提炼吉祥元素主题，丰富整体视觉传达作品文化底蕴。以中国银行的标志为例，在该标志设计过程中，视觉传达设计人员汲取汉字灵感，整合铜钱与汉字艺术元素，赋予视觉传达作品深刻底蕴，实现两种元素良好结合，创新出传统文化元素衍生设计，见图 2。在我国古代文化中，铜钱呈现圆形形状，中间设有方孔，视觉传达人员充分挖掘铜钱中蕴含的传统文化元素，将铜钱方孔作为设计中心，向上下两端延伸出垂直线，形成整体简约造型，提升视觉传达艺术作品美观性，带给人民群众简约典雅整体观感。简言之，中国银行的标志深富简约美感，究其原因，则是传统文化元素的良好传承与运用，设计人员融入吉祥元素，创新了传统标志设计，让该标志在文化语境下呈现出独特东方魅力。（2）开展视觉传达设计时，设计人员还应强化设计第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计32作品整体协调性，在充分尊重传统文化元素基础上，坚持现代艺术设计理念，促使各元素协调组合，保证整体艺术形式和谐统一，呈现出多元的韵律美感。具体而言，视觉传达设计人员应转变自身设计思路，破除传统视觉传达设计限制，挖掘传统文化精华，协调传统文化与现代艺术，将吉祥元素视作我国古代人民精神财富，实现创新文化表达3。图 2 铜钱汉字篆刻艺术2.3 应用水墨元素基于传统文化视角，水墨传统文化元素意蕴古朴，深受古代人民欢迎，在我国古代艺术作品中广泛应用。具体而言，水墨传统文化元素即是将墨与水作为艺术设计主体，凭借多种艺术手法呈现墨色变化，形成多元艺术文化。应用水墨元素时，视觉传达设计人员应精准把握点、线、面运用，凭借水墨变化，呈现形体曲直，展现形体刚柔，增强整体艺术表达效果，带给观者丰富视觉感受。（1）视觉传达设计人员应强调水墨质朴之美，将其融入视觉传达设计，合理应用艺术表现策略，全面呈现该作品的质朴特色。可结合水墨特点，强化传统文化元素融入，增强当地地域文化特征。以“平江路街区标识”为例，设计人员运用水墨技法，辅以毛笔书法艺术，结合平江地域历史，展现当地建筑特色，将作品设计为房子形象，带给人悠然自得的体验，也符合人们心中世外桃源印象。（2）视觉传达设计人员还可运用水墨元素，开展现代海报设计。以汉字海报为例，设计人员高度强调水墨元素灵性，将其设计为蜿蜒巨龙，增添海报设计灵动感，引发观者联想，凭借水墨笔锋运转，展现设计作品的美丽，通过变化作品中水墨的浓与淡，良好地体现视觉传达跳跃性，展现其简洁流畅之美。以服饰与文化海报为例，设计人员将水墨作为艺术表现之笔，运用钩形、圆弧等形式设计，展现服饰线条，形成服饰衣架，丰富海报服装文化内涵。2.4 应用文字元素基于视觉传达设计视角，文字元素应用极为重要，能够展现独特象征，有效弘扬我国民族文化，形成具有我国特色的视觉传达艺术。我国视觉传达设计人员应重视文字传统符号的应用，将其作为传播民族文化重要途径，真正弘扬我国民族文化。我国文字发展历史悠久，包含多个种类，如篆文、甲骨文等，每种文字皆有其独特历史意义。近年来，我国社会经济快速发展，人民群众对视觉传达设计亦提出更高要求，我国视觉传达设计人员应积极提升自身业务水平，强化自身设计能力，把握当代设计理念转变，迎合人民群众审美心理。具体而言，应科学整合图案与文字，充分展现我国文字艺术美与形式美，达到视觉传达设计和谐目的，增强文字与图案的韵律对比。（1）设计商品包装时，设计人员应把握汉字形体特点，科学完成汉字设计排版，精简汉字笔法呈现，让传统汉字文化元素融入中国风格图画，在多元汉字形象基础上，增添现代卡通形象，形成视觉传达艺术碰撞4。（2）开展配饰设计时，则应深挖消费者需求，结合消费者个性特点，打造不同特质视觉传达作品，如优雅、简约、童趣等，提供多种视觉传达设计作品选择，在此基础上，结合消费者反馈，持续改善文字元素运用，进一步提升视觉传达作品吸引力，刺激消费者积极购买，取得更加理想的经济效益。（3）对于视觉传达设计作品，设计人员应充分保证其精神内涵，凭借传统汉字文化元素应用，体现视觉传达设计思想，展现汉字文化元素的张力与表现力。以服装设计为例，视觉传达设计人员应把握东方精神内核，融入西方设计思想，创新视觉传达设计风格，使视觉传达设计作品兼具时代性与传统性，彰显视觉传达设计作品时代特性。3 结 语新时代背景下，传承我国传统文化符合时代发展趋势。我国视觉传达设计人员应积极把握时代机遇，坚持我国民族艺术特色，重视我国传统文化元素应用，把握我国人民群众的审美偏好，科学整合前沿设计理念与传统文化元素，强化视觉传达作品文化性、创新性和民族性，进一步传承与弘扬我国传统文化。参考文献：1 童臻.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用 J.大观,2024(01):27-29.2 陈锐珂.中华优秀传统文化元素在视觉传达设计中的应用探讨 J.大观,2023(12):28-30.3 王晶晶.中国传统文化元素在平面设计中的运用研究 J.大观,2023(11):12-14.4 陆奕兆.视觉传达图案创意在皮革产品设计中的应用探讨 J.中国皮革,2022,51(12):132-135.