disney校园服装秀专业策划专项方案.doc

秀出你Young！Disney Sport秋季新品校园行执 行方案目录一、活动概述u 活动专题u 活动目标u 目标受众u 活动时间u 活动城市选择u 活感人员分工及安排二、项目宣传期u 宣传工作具体安排u 宣传工作实施要求u 照片截图n 海报要求n 派发单页要求三、活动现场实施工作u 场地选择u 现场部署u 工作人员岗位职责u 现场步骤u 活动现场比赛规则u 应急预案l 活动概述1、 活动专题：秀出你Young！Disney Sport秋季新品校园行2、 活动目标：- 带动秋季新品销售，并为冬季衣饰预热- 宣传品牌内涵和主张，提升品牌在校园市场著名度3、 目标受众：- 在校大学生、年轻人群- Disney Sport 迪斯尼运动用户和潜在用户4、 活动时间：10月11月5、 活动城市选择：天津、长沙6、前期招募选手培训安排：经过宣传，和定向招募，招募到需要选手，将选手集中进行相关培训，包含指导老师指导，和配合活动所做相关培训。关键是模特走秀和对企业认知培训。前期招募现场兼职员作人员及培训安排：前期招募并挑选兼职员作人员，并集中进行相关培训，令其了解活动背景、品牌和产品特征、活动步骤、和每个人所负责活动板块具体内容、形式和需求等详尽信息。l 项目宣传期活动部分（2城市指定高校进行宣传，共落地6所）1、 宣传工作具体安排：活动阶段DM单发放POP海报张贴BBS推广活动通知目标高校前三天及当日天天11：30-13：00和17：00-18：30两次由校学生会部员在食堂及校内主干道等人流量大地点进行流动派发，每七天一晚上由校学生会部员进入宿舍进行定向发放，在宿舍同学人手一张。张贴频率为3次/天天，由校学生会工作人员进行张贴时间为：早晨6：30-7：30早晨10：30-11：00下午16：30-17：00张贴地点为食堂，学生宿舍楼内外及学校固定宣传栏等人流密集处。公布活动通知软文，每日进行维护，确保在学生网上高峰时段：19：00-23：00该软文处于板块首屏公布板块为校园生活或活动通知板块2、 宣传工作实施要求：宣传手段物料数量及形式实施方法及标准监控手段要求POP从宣传活动开启共需活动宣传海报由学生会工作人员负责张贴和维护，以确保海报在天天早晨7：00-9：00中午11：00-13：00下午16：30-18：30三个时段不被遮盖不定时到现场检验,提供海报张贴数码照片提供日报：以邮件形式发送每日每个张贴地点及DM派发地点数码照片5张，照片要求：近景，远景，有观众，及直投宿舍电话号码段及BBS帖子截图及链接。 海报张贴要求：按时间立即更新，不得有重合，覆盖，粘贴小广告，有色胶条粘贴海报等现象。如有这类情况发生，请校园实施人立即更新。 照片命名要求：宣传栏数码照片，照片名字格式要求：北大三角地0821.JPG DM从宣传活动开启，配合活动进行由学生会工作人员根据指定时间地点进行发放，确实确保发放到同学手上不定时到现场检验，提供DM派发现场照片和宿舍电话号码段BBSBBS宣传专员负责发帖和随时检验，以确保软文宣传帖子不沉，成为论坛热点话题提供BBS截图及对应链接3、 照片截图：海报要求：远景：看得出这是学校内室外海报栏人：有些人驻足观看海报：最少三张连续贴在一起时间：照片有时间显示照片名：XX学校XX（地点）海报栏-XX年XX月XX日要求：每个海报栏3张，拍3个海报栏共9张照片派发单页要求：远景：看得出这是学校内室外路上人：派发人员如有服装必需穿好服装，要有些人接单页单页：看得出派发是什么内容单页时间：照片有时间显示照片名：XX学校-XX年XX月XX日要求：现场总体10张照片l 活动现场实施工作1、 场地选择：选择宿舍区、广场等校内人流量大建筑物前开阔场地 150180平米2、 现场部署：现场部署 大件物料依据活动现场VI规范效果图并结合校园场地实际摆放。 多种宣传物品依据性能不一样，正确分布在活动现场五个区域内主舞台区，秋季商品展示及销售区*2、，登记区，兑奖区。活动前各区域配置宣传物料情况做备注说明，宣传资料摆放严格根据专卖店内摆放标准。 现场礼品在礼品及促销区区域做醒目展示（出示样品），依据礼品实际情况做礼品堆头。从活动回馈气势上吸引更多用户。主舞台活动平面图活动现场效果图3、现场步骤时间 Time活动内容 Action内容描述 Description09:00设备、物料、商品就位加强校内宣传、再次核查现场设备/物料/商品，确保全部就位全部工作人员各就各位熟悉设备及步骤；兼职、学校联络人到位9:00-10:00彩排/设备最终一次检验现场展示、互动、赛事步骤过程梳理10:30-12:30上半场选手到位，开场倒计时预赛阶段正式开始主舞台活动内容（预赛阶段）3分钟开场热舞演出开场热舞约1小时衣饰走秀比赛（预赛）*详情见下文具体描述- 参赛同学按商品3大系列分为3组进行比赛，充足展示09秋季主打商品（鞋、服、配）；选手需在30秒内讲述一句自己对Disney Sport品牌内涵了解，评委评分- 穿插进行该校同学才艺演出或进行互动问答- 现场观众可投票选择“人气王”- 3组评分前三名和预赛“人气排名榜”前三名（累计9-12人）可进入下午决赛约1小时衣饰混搭比赛（预赛）*详情见下文具体描述要求时间内，选择特定范围服装进行要求专题自由搭配3分钟主持人宣告进入决赛者名单和成绩- 主持人宣告进入决赛者名单和成绩- 主持人宣告主舞台活动告一段落，请大家主动参与现场台下互动活动、填写问卷并参与抽奖、欣赏并选购新品衣饰- 主持人通知决赛时间，欢迎大家到时参与12:30-15:00台下活动 & 进入决赛者将被集中在一起，分别接收专业强化指导台下活动内容（自活动正式开始后连续进行，此时段没有舞台活动，仅有台下活动）， 具体包含： -互动游戏区、产品展示及销售区、问卷发放&小礼品发放区、兑奖区 （* 各板块内容详情见下文具体描述）14:00-15:00人员到位/设备检验全部工作人员回到现场、15:00-17:00下半场选手到位，开场倒计时主舞台活动内容（决赛阶段）3分钟开场热舞演出开场热舞30-45分钟衣饰走秀比赛决赛*详情见下文具体描述最终评出冠军、亚军、季军，和“人气王”30-45分钟衣饰混搭比赛决赛 *详情见下文具体描述最终评出冠军、亚军、季军，和“人气王”15分钟颁奖由用户代表分别向参赛获奖者颁奖17:00-18:00台下活动内容（同前） *18:00为当日活动抽奖兑奖截止时间18:00活动结束撤场。要求回收全部物料，清理好现场卫生6、 活动现场比赛规则：比赛步骤分为衣饰走秀比赛和衣饰混搭比赛。衣饰走秀比赛(预赛) 参赛人数：暂定20人 将参赛人员抽签分为三组，分别进行校园系列、经典系列、运动系列这三个系列衣饰走秀，由评委按组评分 每组参赛人员走秀结束后，将在舞台背景板前集体亮相、列队站好 此时，主持人将一一报到参赛人员编号，并简明介绍她姓名、专业、班级和个人专长、爱好，参赛队员在背景音乐和主持人介绍声中以模特步走到T台前端立麦前，在30秒内讲述一句她了解Disney Sport所提倡品牌内涵，此时评委对这组参赛队员一一打分 在统计参赛队员比分过程中，穿插该校学生进行才艺演出 主持人宣告该组比赛前三名，并通知全部选手成绩已经公布在计分牌上，并提醒现场观众可将手中贴纸贴在她/她支持参赛者铭牌内，方便我们随即统计人气 每组比赛依这类推进行，三组结束后，穿插安排才艺演出和舞台互动游戏，方便统计分数和“人气票数” 最终，主持人宣告每组前三名，同时宣告现场“人气王”前三名，若“人气王”未在前三，则能够直接和胜出者一起参与下午决赛。衣饰走秀比赛(决赛) 参赛人数：9-12人（依据“人气王”人选而定） 参与决赛选手将在预赛结束后，集中接收专业人员对于T-台走秀技巧指点 决赛中走秀将一气呵成，全部参与决赛模特共将展示三个系列Disney Sport衣饰 走秀结束后，全部参赛者在舞台背景板前集体亮相、列队站好 此时，由主持人携带抽签卡和若干问题信封上台，抽签决定各位参赛者将要应正确问题 全部问题全部将围绕Disney Sport品牌和商品展开，包含如： 模拟不一样情景，请参赛者以Disney Sport心态来演绎怎样应对 出示某件/套Disney Sport商品，请参赛者说出它大约价位 出示某件/套Disney Sport商品，请参赛者说出自己认为这件衣服特色 出示某件/套Disney Sport商品，以10元起拍，每次加价5元或5元倍数，在2分钟时间内，看参赛者最高能以什么价位成功拍卖 请参赛者演出一个她认为最能表现Disney Sport品牌内涵节目，能够是唱歌、舞蹈等形式不限 让参赛者讲述一个她亲身经历过她认为很Disney Sport创乐小说，等等 评委将针对参赛者走台表现和现场即兴反应进行打分 现场将一样设置“人气排行榜”，决赛人气王将有额外尤其奖励衣饰搭配比赛(预赛)： 舞台上陈列若干09秋季Disney Sport商品，请参赛者抽签决定自己参赛命题 命题可按着装场所设定，包含：郊游装、生日Party装、聚会装等 参赛者抽中命题后，在现场商品中挑选自己认为适宜商品进行搭配，并邀请台下观众配合试衣进行展示 在受邀观众进入后台试衣过程中，参赛者叙述自己挑选衣服时思绪和想法 评委依据参赛者陈说和服装搭配实际效果给参赛者打分并进行点评（评委为用户方负责商品和陈列专业人员） 依据参赛人数多少，可穿插进行该校学生进行才艺演出以烘托气氛 在比胜过程中，主持人提醒现场观众可将手中贴纸贴在她/她支持参赛者铭牌内，方便随即统计人气排行榜 最终，主持人宣告评分前8进入决赛，同时宣告取得现场“人气王”前三名，若“人气王”未在前八，则能够直接晋级参与下午决赛。衣饰搭配比赛(决赛)：参赛者8-11名 参与决赛选手将在预赛结束后集中接收专业人员对于商品和陈列搭配、和化妆造型技巧指点 决赛内容包含更为专业陈列搭配、和真人现场大变身 陈列和搭配：由用户方专业人员事前准备好11张放大裱板并编号照片，照片内容为街拍行人（可隐去面容）、或某服装专卖店内部陈列。由参赛者抽签选择照片，指出照片中不合理地方并进行说明 真人大变身：事前安排8-11位配合嘉宾，她们能够是学校里年青但中规中距老师、能够是天天打扮得很朋克同学、或是仿佛永远处于童年“小可爱”女生。需要参与决赛选手依据抽签决定自己|“改造”对象，依据Disney Sport所彰显青春、愉快、阳光品牌形象，同台对这些嘉宾进行“改造|”操作-能够包含简单发型改变、化妆、和搭配上Disney Sport服装。最终由评委对参赛者表现打分并进行点评。 现场将一样设置“人气排行榜”，决赛人气王将有额外尤其奖励比赛奖励（包含“走秀比赛”&“混搭比赛”） 冠军：1500元现金+价值500元产品 亚军：800元现金+价值300元产品 季军：500元现金+价值150元产品 人气王：可取得截至2月28日有效在当地城市全部DisneySport店有效5折打折卡一张6、 舞台下活动区域介绍：（舞台下活动区域在活动现场不间断连续进行）互动游戏区游戏一：画面找不一样游戏介绍：现场准备若干套裱板打印09秋季Disney Sport专题推广画面，在要求时间内找到2副画面全部不一样之处者获胜，可赢得小礼品。游戏二：Disney Sport拼图世界游戏介绍：现场准备若干套以09秋季Disney Sport专题推广画面为内容拼图，在要求时间内将画面正确拼出者获胜，可赢得小礼品。产品销售展示区现场进行09秋季Disney Sport商品展示和销售。由当地代理商配合进行商品陈列、推介、和销售活动。现场购置一定金额者，可取得精美礼品一份。礼品由代理商提供。问卷发放&小礼品发放区 现场发放调查问卷（包含：姓名、手机、邮箱、个人爱好等）。问卷填写完整即送小礼品。 同时发放“人气投票贴纸”，可用于对参与“走秀比赛”和“混搭比赛”参赛者人气支持。兑奖区 调查问卷投入抽奖箱进行抽奖，每日活动安排3轮抽奖。 抽奖奖项提议（以下为每轮抽奖设置）：- 小奖：50名，每人可取得Disney Sport提供价值￥20元代金券1张- 中奖：20名，每人可取得Disney Sport提供价值￥50元代金券1张- 大奖：5名，每人可取得Disney Sport提供价值￥100元代金券1张*备注: 全部代金券将仅限在活动所在地Disney Sport终端使用，使用期截至11月30日 获奖者将依据问卷所填手机号码通知对方领奖6、 时间排期(请详见附件)7、 应急预案 下雨a) 假如在活动开始前已经是雷雨天气，服装展示步骤取消，准备雨伞或备用展棚；b) 假如在活动进行过半时出现雷雨天气，则依据实际情况，假如影响不大，则活动继续开展，假如确实不能继续活动，则和迪斯尼和校方协商处理。 现场人员过多a) 立即停止宣传活动并快速疏散学生b) 请求校方保安支持，控制活感人流量。 假如碰到不了解情况人干预a) 事先准备和校方签署协议，同时和校方负责此项目标人员联络，由校园实施出面