NIKE专卖店室内设计调研研究报告.doc

NIKE专卖店室内设计调研汇报调研目标是经过对多种类型专卖店观察，并对具体案例进行分析，增加相关商业空间设计知识，深入了解并认识到应该注意问题，在以后设计中提供借鉴和帮助。专卖店设计关键目标是吸引多种类型过往用户停下脚步，仔细观望，并吸引她们进店购置。一个专卖店空间设计成功是否将决定其商品销量和盈利多少，一个好专卖店设计有利于维护品牌形象，能够促进商品销售。商品千差万别，商店各不相同，不一样消费群体购置需求也不一样，所以在对专卖店进行设计之前，首先必需考虑清楚用户群情况。专卖店空间设计关键目标是为了把商品最好一面展现出来，要做到这一点就必需结合利用情调、功效性和富于魅力设计，做到人性化设计。人类自从有了建筑活动、经济发展和商业往来,卖场就成了大家买卖交易关键场所.伴随社会进步和发展，卖场环境也在不停更新和完善，由以前热闹拥挤“闹市”逐步发展为现今优雅美观“专卖店”、“展厅”等。展厅设计就是综合利用技术手段，充足考虑周围环境有利原因，主动发挥创作思维，发明一个既符合商业生产和交换功效，又符合大家生理和心理需求展示环境。在中国，越来越多设计师和业主已意识到展示项目中地面设计关键性。下面将关键从两方面对专卖店空间设计进行简单调查分析（因为条件限制，此次调查还不够完善，存在很多不足之处，但也从中学到了很多）：一、功效性。我们全部很清楚一个专卖店成立关键目标是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店设计是为了愈加好将商品推销出去，从而取得更大利润。只有最大程度利用好有限空间，将商品以最好状态展现给消费者，才能够取得理想效果，吸引消费者。进入一个专卖店，不知你是否会有这么感觉：面对这么多五颜六色商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？利用好商品关联作用是一切活动开始。它指是哪种类型商品能够摆放在一起展示给用户，如长短袜能够和内衣一起摆放，水壶能够和烤箱摆在一起，水果能够和蔬菜摆在一起，这么做目标是为了最大程度利用货架和通道组成营业空间引导用户愈加紧捷而高效浏览到商品。经过摆放相互有共同之处商品，不至于让用户眼花缭乱，还可能让用户选中原来没想要买商品。上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一个平面化效果，但再加上一旁模特将衣服立体效果很好展现出来，现有平面展示又有立体展示，二者相结合，搭配友好舒适，让人全方面感受到不一样效果，从而引发购置欲望。在商品摆放上，尽可能根据一定形式或规律来摆放，比如同一色系放在一起，垂直部署或是对称部署，既显得规整，又含有形式美感，而且不显得杂乱，反而有一个秩序美感，让用户一目了然，很轻易选择自己所需要商品。 其次是通道设计，要尽可能宽大、笔直，尽可能少拐角，以免太过狭窄而造成人流不畅。有很多通道在外观上全部设计成不一样于其它地面风格，采取不一样颜色或不一样材料，这么在一定程度上能够有序引导用户进行游览，但也有部分消费者潜意识里不喜爱被拘束，而喜爱自由行走自由浏览。所以我们应该依靠巧妙设置货柜来吸引用户自由穿行。当一个逛了一整天街消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要就是一张沙发或一把椅子，能够供她休息。所以，店内休息设施是不能忽略，假如将它们根据一定形式进行组合，也会营造出很有价值营业空间，既达成了供消费者休息功用，又取得了一定设计美感。对于服装专卖店来说，试衣间是一个很关键原因，用户买衣服决定大多是在试衣间里做出，现在有很多专卖店试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有将货仓作为试衣间，这不仅影响用户试衣服心情，更关键是也很影响销售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软地毯，关上精巧门，试穿后还有个梳妆台能够让你梳一下凌乱头发，或还能够喷一下精巧香水，你是否感觉自己是公主？这种美好感觉会让消费者感到心情舒畅，便情不自禁购置本商品。二、空间气氛营造。伴随现代生活水平提升和大家消费水平、消费观念提升，大家对专卖店空间设计要求也越来越高，消费不仅仅是单一商品，同时也需要身心上愉悦。专卖店从它橱窗设计到室内空间设计，其本质全部是在营造一个空间气氛，让消费者能够真实体会到该商品给她带来美好感觉。假如把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志封面。毫无疑问，引人注目充满创意橱窗能够起到促销作用，精心部署橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品品牌形象，它既是一个广告手段，又让用户深入了解店内商品情况。大幅图片作为背景，成为橱窗主导，也组成陈列中实际尺寸补充，放在图片之前手表和图片中很绅士男士相呼应，显得沉稳、高贵、典雅，仿佛手表和图片不是分离，而是融合为一体，很形象生动。放置手表立台高低错落，很有秩序感，同时透明立台中间发出灯光，即使光比较微弱但却已经足够将手表质感表现出来。设计橱窗时，首先应明确所要陈列商品中蕴含专题和精神，然后给予其一个理念，因为只有独特理念才能让设计中和众不一样东西展现出来。但最终橱窗专题要能够反应或支持店内销售商品。橱窗设计能够利用一系列色彩、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者注意力，同时又要含有必需细节和情节，能够让消费者停留更长时间。橱窗设计能够创作“戏剧”，倾诉“小说”，能够表现活泼自然，能够营造浪漫温馨气氛，也能够制造诱惑，激发大家购置欲望。所表示（贵和商厦衣饰专卖店橱窗），几根简简单单绿竹就将整个画面气氛表示出来了，而无需其它多出语言，给人一个清爽、清凉感觉；加之顶部灯光由上而下射下来，打在模特和地面不一样位置，仿佛大自然光芒稀稀疏疏从竹林缝隙中穿过，显得那么自然而又有亲和力，大家很自然就知道该店是夏季服装专卖店。利用色彩能够发明戏剧性效果和气氛，但这并不意味着色彩使用越多，所制造出效果就会越好，相反，最好橱窗用色设计方案是使用单色，比如以蓝调为基础橱窗，能增添情感意义，被认为是严寒、悲伤，而红色则给人以兴奋、激动、热情感觉。不一样色彩会使人产生不一样感觉，也会使形体产生不一样效果。图六所表示，整个橱窗以黄色为基调，营造了一个主动向上感觉，表现出青年人健康和活力。背景中线条有序排列着，并不显得杂乱，背景墙处理也恰到好处，采取规整平行线处理手法，很有秩序感，恰好和立体线条形成对比，加上顶部灯光照射，使得线条有一个跳跃感觉，和专题搭配很友好。（在店内空间设计中，色彩也是一个很好分割空间方法。）照明设计首先是为了满足消费者观看商品需要，提供舒适视觉环境，其次是利用照明手段渲染气氛，发明特定艺术气氛。合理照明能充足显示商品真实感。假如照度太低或是过高，用户视觉全部会产生不舒适感觉，也会使用户在购物过程中，不能清楚或真实地看到商品，这会给用户选购商品带来不便，轻易让用户产生不舒适感受；合理照明能充足显示商品新鲜感。大家在百货店购置皮鞋时，有过这么感受：那些摆放在有灯光下皮鞋，显得很新；相反，那些摆放在没有灯光区域鞋子，就感觉缺乏光泽，仿佛是旧鞋。一样道理，那些相关键照明服装，给人很崭新感觉，反之则给人感觉昏暗。所以，设计专卖店光环境时，灯光和商品呼应很关键，要尽可能地把光线集中到商品上；合理照明能充足显示商品高级感。任何商品在某个特定光线下，全部能表现出特殊艺术美感，商品高级高级，关键是经过特定光线来表现，这种特定光线实现，需要有对应灯光。几盏聚光灯直接指向模特衣架，全部光线全部集中在模特身上，焦点聚集在模特头部，而周围环境处于较暗状态中，形成鲜明对比，不仅突显出模特真实表情和她们优美姿态，而且营造出一个很神秘空间气氛，很吸引大家眼光。另外，橱窗空间环境部署，拱形窗洞和纱质窗帘利用，营造出一个高贵华丽空间气氛，使人很向往。店内空间设计和橱窗设计大同小异，要营造一个空间气氛，也需要色彩、灯光、形体、道具等搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有利于消除不想要声音，同时又能配合工作人员工作。不过，这种音乐假如掌握不好，声音过高，会令人反感；声音过低，则不起作用。比如，有些专卖店为了提升宣传而在店内放部分很热情很兴奋歌曲，甚至听不到对方讲话声音，这不仅没有起到作用反而让大家认为烦躁，只想快点离开这个地方。所以，音乐响度一定要和专卖店努力争取营造店内环境相适应。现在专卖店空间设计越来越人性化，也越来越重视环境和气氛营造，不仅考虑到消费者购物需求，还考虑到消费者审美需求和精神需求，最大程度给消费者营造一个舒适购物环境。考察了这么多不一样种类专卖店，每走进一个专卖店给我感觉就不一样，不一样品牌有着自己设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈感觉运动感觉，即使它没有做过多装饰，也没有多出装饰物，仅仅靠它商品简简单单陈列就营造出一个运动感觉，再加上灯光效果，将这种气氛渲染愈加强烈。所以，一个专卖店空间设计不需要很多附加装饰物，其本身商品就是一个很好装饰，将商品进行不一样陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想效果；灯光选择也很关键，不一样光源打在物品上会出现不一样效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应依据需要选择合适灯具，以配合店内整体设计。室内设计是依据建筑物使用性质、所处环境和对应标准，利用物质技术手段和建筑设计原理，发明功效合理、舒适优美、满足大家物质和精神生活需要室内环境。这一空间环境既含有使用价值，满足对应功效要求，同时也反应了历史文脉、建筑风格、环境气氛等精神原因。明确地把“发明满足大家物质和精神生活需要室内环境”作为室内设计目标，现代室内设计是综合室内环境设计，它包含视觉环境和工程技术方面问题，也包含声、光、热等物理环境和气氛、意境等心理环境和文化内涵等内容。现在来讲，大江南北设计师风格全部一样，不一样就是大小空间不一样。另外，设计中追求文学东西少部分。大家把东西做出来了，不过缺乏情调，对主体不够关注。从改革开放以来，中国人知道什么是室内设计，还是从接触香港设计而来。最早是室内装璜，那个时候基础没有什么空间上改变。伴随发展，我们今天有了室内设计、室内装璜设计等多个多样称呼，不过政府没有给这个行业正名，这难免带来了部分问题；室内设计新地域主义趋势，室内设计中人文关心，室内设计本土化等等。国际时尚在改变，中国也紧随时尚，但整体品位还需提升，室内设计要迎合整体流行趋势。但每个作品全部带有一定时代性，那些能够时刻跟随时尚改变自己、捕捉到新东西设计师才是真正大师。昆明有多家耐克专卖店昆明耐克专卖店，比较新奇一点约是以下多个： 耐克(江滨西路) 店址：近金井街/青年路、耐克(宝善街) 店址：近宝善街/祥云街、耐克(东风西路) 店址：近宝善街/宝善街、耐克(正义路) 店址：近正义路/景星街、耐克运动休闲系列 店址：近学府街/学府街、耐克百盛二店店 店址：青年路398号西南商业大厦5层、耐克城市阳光店 店址：东风东路76号城市阳光时尚名店1层、耐克柏联百盛购物广场店 店址：三市街6号2-5楼、耐克(滔搏体育运动城金穗店) 店址：东风西路177号1层。作为运动系列头号品牌，它VI设计也有其独特韵味在里面。VI应用要素包含全部视觉所及传达物，这是一个庞大系统，VI基础要素包含标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象关键部分，同时也展示了现代办公高度集中化和强大企业文化向各个领域渗透传输攻势。标志是一个组织象征和识别符号，是VI关键；标志应含有高度国际性和极富内涵艺术性，同时避免雷同或剽窃。品牌VI针正确关键对象是消费者、是大众，要处理关键课题是间接大众接触，关系更松散、但效应更广泛。消费者更重视是品牌形象和强势品牌带来品质保障，就像NIKE品牌委托全球各地企业在加工，消费者认是耐克这个品牌，而非加工企业。在分析NIKE一系列VI设计同时，或许你打大脑里已经出现出这么一个logo，通常它主导颜色全部是橘红色，代表着阳光和活力。 相关地面材料优劣分析1、实木地板花纹自然，脚感好，施工简便，使用安全，装饰效果好。2、复合地板耐磨、耐划、耐压、无尘且维护方便、防蛀虫、安装简便快捷，是绿色环境保护型建材。不过它花纹单调死板、弹性稍差。3、实木复合地板含有实木地板自然纹理、质感和弹性，又含有强化地板抗变形、易清理等优点。4、瓷砖地面瓷砖是很耐用装修材料，色彩丰富。5、石材板材结构细密，强度大，有较强耐潮湿、耐候性；便于清理、外观华贵、使用寿命长久、不怕被划伤、不被重压、天然美观，表里如一。其缺点是价格昂贵、异常冰凉、质重，对楼体产生重压、部分石材含放射性元素，威害人体健康、耐冲击力差、工期太长。6、地毯商店采取地毯大多为化纤地毯，它装饰性强，保温和吸音性良好。可用于较高级商店中。7、PVC地板耐磨，耐腐蚀、图案多样，花色种类齐全、易清理，维护方便、抗静电、防虫蛀、阻燃防潮、隔音及弹性好，耐冲击力、质轻、环境保护、安装简便、价格廉价，足感好。不过它怕利器划伤、有怪味。8、塑料地板色彩丰富，图案简单，有一定弹性，施工很轻易，价格也很廉价。但它强度和耐久性较差。经过对昆明市中心多个NIKE专卖店考察,关键采样取专卖店地面装饰进行分析、总结和提议。全方面了解衣饰专卖店装修基础现实状况及地面装饰在不一样品牌专卖店和消费者决议中影响力，侧面诠释产品经销商对店内地面装饰态度及意见。在实现以上目标基础上，总结出对专卖店中地面装饰提议，为专卖店革新装修策略、树立品牌形象、增加消费人群提供决议支持。调查研究过程是一个求新、求真过程，地面装饰是专卖店一大闪光点。在考察地面装饰时候能够间接得悉整个专卖店审美取向,得悉当初社会审美取向和标准。经过这次调研学习，让我们更贴近商业品牌，丰富专业知识，完善学习方法，更关键是培养了我们团体合作精神，体会到了团结就是力量。专卖店形象设计是品牌展示灵魂。品牌时代,专卖店是其最关键代言人之一,专卖店设计优劣直接影响品牌传输和产品销售.一个优异专卖店设计除了在视觉上要求整齐、美观以外，还要能够很好传达给用户相关销售信息，能最大程度使用户产生购置欲望和形成购置行为。而店内空间地面和墙面设计既起装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导人流，形成良好购物环境，它还是衬托展具和商品陈设背景。入口处地面和店内地面关系,在卖场设计中第一关便是出入口设置，招牌漂亮只能吸引用户眼光，而入口开阔才能吸引用户进店。入口选择好坏是决定商店客流量关键。商店出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品特点、所处地理位置及安全管理等原因，既要便于用户出入，又要便于商店管理。地面和店面大小关系,依据店面大小选择地面色彩。色彩会影响人视觉效果，暖色调为扩张色，冷色调为收缩色，面积小商店地面应选择色彩明亮暖色，以使空间开阔，视觉上得到了最大程度延伸。假如选择暗色调冷色地板会使空间显得更狭窄，增加了压抑感。地面和衣饰关系,地面装饰和服装色彩要友好融为一体，突出卖场主色调，使用户过目不忘，印入脑海。这里说统一并不是让服装和地面装饰色彩完全一致，那样会让店内显得很单调呆板，最好是使局部现有对比又服从整体。地面和展具关系,展具是陈列商品平台，是展品陈列所必备形式功效。展具合理利用直接影响到商品特色、质地。地面和灯光关系,地面设计和灯光照明色调要统一，避免灯光照射地面材料上反光对商品色彩干扰。有些衣饰专卖店经过灯光多功效光色，使用户对店内装饰和衣饰产生神秘感，另外，经过发光渠道多样性，投射到不一样形态地面上，给人浓厚意境感。地面和顶面关系,设计师在设计天花结构时必需考虑地面设计和用材。卖场中天花和地面应该是一一对应，天花和地面走向必需是一致。假如二者走向不一致，卖场就会混乱不堪。地面和专卖店专题关系,不一样款式、不一样品牌衣饰有不一样装饰风格，设计时要给予时装店自己个性，在用户心目中突出形象。在装修时要依据不一样衣饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场线条要流畅、纤细，带有柔和气息；而男装则以深沉、粗矿线条为主，突出阳刚之气；童装店能够采取不规则图案，可在地板上铺设部分卡通图案，显得天真和活泼。在进行服装专卖店设计时，依据服装品牌风格、色彩等特征不一样，对卖场环境做出对应设计，在整体协调前提下，形成丰富改变效果。地面设计作用分析,引导人流作用,地面装饰含有引导性能，经过对不一样材质利用，给人指示性。调研中发觉很多地面装饰全部有这一性能表现，有店内地面铺设或贴有不一样纹理、不一样颜色走道、箭头，这么就起到了引导人流作用，功效分区作用,地面装饰可作为室内功效分区方法，同引导性能相同，经过材质、颜色、纹理进行区分。一个好卖场、一个成熟品牌给人第一感觉应该是含有高度美感视觉享受。卖场是由若干部门和商品品种组成，它们之间不一样组合决定了卖场性格和特征。所以在设计卖场时应充足了解商品特征、商品知识、关键商品、主力商品、季节商品、新商品、流行商品等。经过不一样渠道进行商品分区展示，地面作为分区方法之一，在不一样营业区通道采取不一样地面材料和颜色，便于引导人流和提升营业区可识别性。在调研中也发觉用颜色这一布局利用，中间灰白色地面是过道，左边黄色木制地面是女装卖区，右边黑色石砖地面是男装专卖区。过道及过道两边红褐色地面既分割了女装区和男装区，使二者各显特征，同时又把二者联络在一个卖场里，协调统一。也有利用基面高差改变进行分隔，将室内地面局部抬高，使过道和展示区有显著界限。这种空间分隔形式限定性较弱，只靠部分形体改变来给人以启示、联想划定空间。空间形状装饰简单，却可取得较为理想空间感。但它在效果上含有发散弱点，通常不适合于内聚性活动空间。而且，在店内尽可能不要出现小高差，以免带来安全隐患。和国外相比较,经过网络、多媒体和书籍，我们了解到西方企业和中国企业在商品展示表示效果上是截然不一样。中国企业展示给人感受是重视商品本身价值，展示时更为突出商品本身，刺激购置欲。而西方企业展示更突出是商品所在这个品牌、企业文化传达。她们利用产品在整个企业文化中地位，使消费者对该品牌形成潜意识忠诚度，比直接广告形式更行之有效。另外，中国衣饰专卖店和国外展示倾向不一样，外国倾重于整体风格、品牌效应，所以在展示装饰时西方愈加重视整个店面所营造气氛，也就愈加重视地面设计。但中国展示重心仅仅是放在了商品上。国外在地面设计方面有很多地方值得我们借鉴，比如瑞士和德国风格尤其独特，重视细节，愈加细腻，追求力和美展示形式，在地面设计上,她们极巧妙地强调线条及细节特征，使服装展示表现出一个动态美。法国、意大利追求创新及鲜艳色彩展示形式，衷于自然表现，重视灵感创新和简练色彩，在地面设计上不太讲究细节表现，给人组成轻松自然印象。英国、美国强调新事物价值陈列形式，不管地面还是展具全部极具平面设计风格。日本则综合了多种特征，地面和道具全部只作用于辅助效果,突出表现服装细腻品位。中国现在展示设计还处于低端设计供需关系中，而且存在很多不足，和国外优异设计作对比，改善和完善中国展示设计，提升中国设计创新能力迫在眉睫。地面铺设充足表现表现了它导向性。柔和地面色调和店面整体色调友好入口处地面铺设和店内商品统一、相协调，和入口顶部色彩想呼应，且可容纳很大人流量。对衣饰专卖店地面设计提出想法和提议耐克服装专卖店经过调研、考察、分析，认为衣饰专卖店总体上风格比较统一，展现出太多雷同、呆板，部分专卖店甚至没有做到基础地面清洁问题，在材料利用上也不够新奇。所以，为充足创建品牌室内装修，针对步行街专卖店店面装饰提出以下提议：1、专卖店风格要和周围历史保护建筑风格相协调，所谓协调不是绝正确统一，而是在协调同时突出店面品牌风格特色，而且地面设计装饰也要服从卖场风格。2、灵活利用地面装饰材料，营造不一样特色商业空间。3、专卖店地面设计应降低平淡无奇相同和雷同，突出差异和刺激，在消费者视觉疲惫时产生耳目一新视觉冲击力，彰显服装品牌风格和个性。改善地面设计人性化：1、地面最好是用耐久、耐脏、耐磨材料铺成。2、要保持地面清洁，提升品牌著名度，做好防滑、防水、耐磨等要求。3、入口处可进行一定程度人性化处理，如实际脚印等，引导用户进入店面。4、我们试想在地面设计上也能够结合“空调”原理，使地面冬暖夏凉，营造出不一样反季节气氛，给人更多惊喜。