2022年国内电视内容业态发展回顾及趋势分析_何彪.pdf

声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨热点扫描全国电视内容主要品牌机构发展概述中央广播电视总台：礼赞新征程，引领主旋律。2022 年央视展现国家台使命担当，凸显党的二十大和时代主题，在新闻宣传、文化综艺、影视剧领域精品频出，唱响主旋律，书写时代的壮丽景观。一、唱响主旋律 打造精品力作。年初，总台聚焦冬奥，推出系列“冰雪”节目。超越 通过三代短道速滑人的命运轨迹叙述中国短道速滑发展故事；冰雪之名 以“中国和冬奥的四十年”为主题，讲述一家三代人的冰雪情缘。此外，带你一起看冬奥 艺术里的奥林匹克 冬奥山水间 大约在冬季 冰球旋风 冰雪梦想团 荣誉殿堂 等多档精品节目，从冬奥场馆到解读奥林匹克精神全方位展示冬奥盛会。总台全年紧扣党的二十大和新时代主题，以丰富多元节目唱响主旋律。特别节目 二十大时光，聚焦时代要求和人民期盼，解读党的二十大报告；纪录片 征程，通过 40 个普通人故事，讲述追梦路上的奋斗史、心灵史、群英谱；专题片 中国大区域，聚焦经济圈，凸显国家现代化进程中区域发展主题；十集纪录片 村庄十年，通过 10 个典型村庄，讲述党的十八大以来中国村庄发生的巨大变化；大型文化节目 非遗里的中国，涵盖十大类“非遗”项目，以“见人、见物、见生活”的理念带大家走近“非遗”；大型文旅节目 山水间的家，以家为点，以人物故事为核心，带领受众一同感受山水有情、田园生机、温暖乡愁。二、“思想+艺术+技术”，文化综艺再上新台阶。总台2022 持续践行优秀传统文化创造性转化媒介实践，建构荧屏文化景观。故事里的中国第三季 中国诗词大会第六季 经典咏流传第五季 朗读者第三季 开讲啦 回声嘹亮再度出发，持续引领文化综艺类荧屏导向。典籍里的中国 第二季精选 永乐大典 汉书 礼记 等经典典籍，利用全新技术，诠释出经典新的境界与风貌。中国考古大会 结合 VR、AR、AI、8K、裸眼 3D 等技术，复现各大遗址的鲜活风貌，带领观众一次次“时空穿越”到历史现场。总台于 6 月推出 三星堆新发现直播特别节目，同步推出首个大型沉浸式数字交互空间三星堆奇幻之旅，将三星堆考古发掘大棚、三星堆数字博物馆以及古蜀王国等场景“破屏”融合传播。此外，总台推出全新饮食文化探索节目 一馔千年，每期节目围绕一个历史名场景展开传统美食文化探索；艺览吾“遗”，通过展示寻访人对亲身体验，呈现“非遗”项目的无尽魅力。三、“大剧看总台”，聚焦新时代。总台以“大剧看总台”的站位，推出精品电视剧，展现时代壮丽风貌。人世间 强势“出圈”，遥遥领先年度电视剧排行榜。大山的女儿 山河锦绣等聚焦家国情怀，礼赞新时代；心居 幸福二重奏 往后余生 今生有你 等谱写生活之诗，展现人生的五彩斑斓；天才基本法 警察荣誉 云豹行动 等奏响信仰之歌，展现新时代下的社会风貌；大考 以疫情之下的高考为选题，彰显了中国青少年蓬勃激昂、不负青春的精神风貌；运河边的人们 县委大院 讲述了新时代的故事；抗战剧 滹沱儿女、谍战剧 对手 在战争叙事中演绎民族气节；那山那海 聚焦脱贫攻坚，展现了福建闽东地区脱贫攻坚、乡村振兴成果。湖南卫视：点亮青春底色 紧扣时代脉搏。2022 年湖南卫视以“青春中国”为出发点，持续转型升级，通过深挖文化节目，打造出多档主题积极健康、价值导向鲜明的精品节目。一、喜迎党的二十大，歌颂新时代新征程。湖南卫视陆续推出多部思想理论专题片，迎接党的二十大胜利召开。3 集理论片 思想耀江山 共享篇、8 集新闻专题 总书记来信、8 集理论片 思想的旅程 三重奏，以通俗化、大众化、可视化的方式宣传党的创新理论。纪录片 这十年 以个体奋斗故事为线索展现中国十年发展巨变，大地锦绣讴歌中国脱贫攻坚的巨大成就。二、综艺节目持续升级，文化转向新时代。2022 年湖南卫视精品综艺节目频出，去娱乐化趋势明显。向往的生活第六2022 年国内电视内容业态发展回顾及趋势分析何彪宋冰茹范明献摘要：文章总结了2022年全国主要电视机构内容生产特点，并从非剧情类、电视剧两个角度对国内优秀电视节目发展做了概述。文章提出未来电视内容创作呈现以下三个趋势：一是奏响主旋律，与时代同频共振；二是挖掘本土文化资源，“文化+”创作模式兴起；三是单元剧渐成流行模式，引领影视创作新潮流。关键词：电视内容 非剧情节目 电视剧12声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨热点扫描季 中餐厅第六季 时光音乐会第二季 披荆斩棘的哥哥第二季 再度续航，迸发老牌综艺的强大活力；天天向上 定位青春主流文化公益脱口秀，展示包罗万象的知识与文化；新版综艺 中国婚礼 100 道光芒 会画少年的天空 等以传统文化与青春为导向，传播青春文化底色。三、湖南卫视+芒果 TV：深度融合年轻表达，双引擎大剧不断。在“青春中国”旗帜下，湖南卫视联合芒果 TV 推出多档精品剧作。大山的女儿 高山清渠 聚焦全面脱贫攻坚巨大成就，好评如潮；我们这十年 麓山之歌 全面描绘奋斗与成就，展现新时代背景下的奋斗史诗；司法改革题材剧 底线 用司法温暖传递法治力量；少年派 2 胡同 二十不惑 2 聚焦青年一代生活的酸甜苦辣。此外，悬疑剧 明月祭君心 江照黎明、抗战剧 虎胆巍城、历史剧 天下长河 等也斩获不俗收视，全面丰富湖南卫视电视剧版图。浙江卫视：致敬风华时代，“中国蓝”持续打造梦想频道。2022 年浙江广电集团标志从“ZRTG”升级为“ZMG”，着力形象重塑，“Z 动力”讲述浙江故事，传递新时代中国发展声音。一、礼赞新时代，引领向上向善向美好。2022 年浙江卫视精心创制文化工程纪录片盛世修典、时代人文纪录片 26县纪事、考古文献纪录片 万年上山，以纪录片矩阵讲述中国故事，致敬风华时代。我们的新时代 创造性采用“散点透视”型表现手法全景展示十年来中国社会的发展、人民生活的美好；十年 逐梦向未来 文艺晚会致敬奋斗者，礼赞新时代；我和我的新时代 聚焦个体，与时代共成长；中国共产党为什么能 18 季 思想耀江山 等，通过地域发展和专题形式赞颂新时代发展征程；“中国蓝”新闻专题节目 习近平的浙江足迹 领航中国 致敬新时代。二、综 N 代勇立潮头，“美好”内涵的现代表述。秉持崇尚美好的频道气质，浙江卫视 2022 年推出一批综艺力作。新一季 奔跑吧 将镜头对准共同富裕，唱响时代发展之歌；2022中国好声音 王牌对王牌 等经典 IP 通过模式创新，实现“美好逆生长”，收视口碑双丰收；天赐的声音 3 为歌而赞 2青春环游记 3 还有诗和远方 3 等延续了“中国蓝”高品质传统；闪光的乐队定位于国民乐队的养成，追梦人之叠彩人生 通过不同名人的讲述，追梦精彩人生；全新综艺 无限超越班 集结香港与内地艺人，以经典砥砺当下。此外，还有纪录片 钱江潮 美美乡村 风味人间 3 等全面发力，探寻文化与自然之美。三、中国蓝剧场聚焦现实，传递梦想之力。美食励志青春都市情感剧 舌尖上的心跳 以年轻人的日常和美食带来的治愈瞬间，与观众产生共鸣；相逢时节 心居 匆匆的青春第二次拥抱 再现生活中的酸甜苦辣，实现情怀与故事的完美结合；当代军旅剧 特战荣耀、年代情感剧 良辰好景知几何 引导当代青年心怀“家国”有所担当；春风又绿江南岸 以“情”书写温暖现实主义与新时代下的奋斗之路；革命历史题材剧 数风流人物、单元剧 我们这十年 让观众感受到主旋律的热血与浪漫。东方卫视：打造正能量综艺剧作，筑就“理想之城”。2022年 1 月初，东方卫视全面改版，凸显新闻立台，深耕“海派文化”，拓展卫视边界，扩充节目版图。2022 年，东方卫视精心打造 看东方 午间 30 分 东方新闻 今晚 等精品新闻节目，建构中国长三角 双城记 环球交叉点 未来邀请函 下一站等特色鲜明的周播栏目群。思想政论节目这就是中国，围绕党的二十大、香港回归 25 周年、“十四五”规划等主题开展。同时，推出第 46 届世界技能大赛、中国国际进口博览5 周年的大型直播报道、庆祝香港回归 25 周年直播特别报道、美丽中国 系列轻直播，推出 到祖国最需要的地方去我在这里挺好的 等具有开阔视野和历史厚度的系列报道。在综艺文化节目方面，2022 年东方卫视多点开花。欢乐喜剧人第八季 麻花特开心 热气腾腾欢笑吧 开播！情景喜剧 以多维度的年轻化表达为观众带去欢笑；我们的歌 4王牌对王牌第七季 极限挑战 8 爱乐之都 追光吧！一路唱响 虚拟唱跳 Z 时代等在延续爆款综艺节目的基础上，探索音综新边界；太湖之恋 斯文江南 何以中国 唱响“海派文化”，将时代新气象与上海文化内涵紧密结合；我相信 时间的答卷 2 十年逐梦路丰富主旋律内容的打开方式，展现出平台的多元化特征。在电视剧单元，东方剧场聚焦多元题材，紧跟时代潮流，上线多部力作。谍战剧 信仰 讲述解放战争时期的革命故事，开播即位列地方卫视电视剧单频道收视率首位；联播剧 县委大院 奏响主旋律，以基层视角看时代发展；古装传奇剧 星汉灿烂、都市剧 完美伴侣 演绎跌宕起伏的爱恨情仇故事；军旅题材剧 特战荣耀 展现当代中国军人飒爽风姿；现实题材剧 我们的婚姻 大博弈 叙述生活和时代故事。江苏卫视：坚持“幸福”本位 深耕传统优势节目。江苏卫视推出五集电视片 新发展理念在江苏，集中展现党的十八大以来江苏省全面贯彻新发展理念的生动实践；非诚勿扰新相亲大会 阳光姐妹淘 延续江苏卫视差异化定位，加强情感类节目优势；超脑少年团第二季 一站到底等益智类节目，强化平台属性定位，提高文化魅力；闪闪发光的你第二季 聚焦 Z 世代奋斗图鉴；怦然心动 20 岁第二季 全员“00后”，展现出独属于 20 岁的青年态度与热血；全新外景纪实类读书节目 我在岛屿读书，采取“外景+读书会”模式，带给观众新的审美体验和心灵启迪，打造出富有文化内涵的电视13声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨热点扫描“读书会”。2022 江苏卫视幸福剧场再度发力，以现实为主线，紧跟时代脚步。一起深呼吸 聚焦援外医疗，疫情背景下诠释医者仁心；联播剧 数风流人物 春风又绿江南岸 紧跟主旋律，奏响时代发展之曲；都市情感剧 匆匆的青春 演绎当代青年的现实生活，传递向上正能量；沸腾人生记录中国重卡制造史；风吹半夏 讲述 90 年代奋斗者故事。北京卫视：奥运与献礼浓墨重彩，文化综艺持续发力。齐聚双奥城，冰雪向未来。冬奥期间，北京卫视升级为“奥运综合频道”，致力于讲好冬奥故事，传递好冬奥精神。大型新闻直播节目 北京向未来 以“赛事直击+深度解析+主题报道+实时互动”的方式记录冬奥图景；纪录片 盛会 以国际化表达揭密开幕式创作幕后故事；王牌综艺 档案 推出“冬奥传奇”系列节目，以沉浸式报道讲述冬奥历史上的传奇先驱。献礼二十大，今朝忆往昔。纪实节目 为你喝彩 浓墨重彩地策划“我们这五年”特别节目，撷取北京五年来发展的闪光时刻，记录大国首都高质量转型发展巨变；电视理论节目 中国共产党领导力密码、短视频节目 见微知著大国首都十年跨越、系列片 侨心向党、纪录片 黄河安澜 我为群众办实事之基层报道 等，从小视角讲述大变迁，其中 黄河安澜 充分调动全媒体矩阵，用户触达屡创新高，18 个话题词登上微博热搜同城榜，话题阅读量累计达 5300 万次。深耕历史资源，讲述首都故事，打造文化“新宇宙”。国际传播双语微纪录片 京味 以国际化、本土化方式讲述中国首都北京故事；首档文博探秘类节目 博物馆之城 亮相，创新文化互动真人秀节目形态；文旅体验节目我的桃花源（第二季）被列入广播电视重点节目名单；文化类慢综艺 书画里的中国（第二季）稳居 CSM63 城市网前 10 名；文化音乐竞演真人秀 最美中轴线（第二季）延续音乐展现北京中轴线悠久文化历史形式。擦亮“大戏看北京”招牌，筑牢“现实主义”厂牌。开年情景喜剧 家和万事兴 极富北京特色；乡村振兴主题剧 幸福到万家细腻描绘时代变革中基层群众的思想更迭；都市情感剧欢迎光临 讲述不同代际小人物积极生活之态；医疗情感悬疑剧 促醒者 通过对真实案例的改编，传播中医药文化故事；都市情感独播剧 我们的婚姻 鼓楼外 等聚焦普通人生活，传递温情现实主义。河南卫视：致力传递国风国潮，持续打造传统文化系列节目。围绕“文化中国”定位，探索文化创新表达。2022 年河南卫视延续“奇妙游”系列 IP，再推“中国节日”系列奇妙游晚会，影响力辐射全媒体平台。打造“奇遇记”新品牌，制作 “中国节气”系列节目，以平实直白之故事呈现二十四节气文化。探索体验类综艺 “中国发明”系列节目，以“人文+科技”为宗旨拓宽文化视野。时代故事展演真人秀 天地诗心，以“内容围绕经典+多元艺术呈现+技术创新表达”进行历史再现；文化探索纪实节目 闪耀吧！中华文明，探访文化遗址，揭秘中华文明闪耀岁月。经典纵横古今，深耕文化纪录片。历史文化类纪录片 千古风流人物以诗歌为线索还原六位诗人文化成就与一生起伏，王者的独白，以第一人称视角剖析五位帝王“有趣的灵魂”，纪录片 足迹，生动展示中国考古探源历程与丰富成果。优秀电视节目发展概述非剧情类节目发展概述。一、聚焦时代主题，高歌礼赞新征程。2022 年是党的二十大召开之年，也是踏上全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的开局之年，各大卫视围绕“献礼二十大”“礼赞新征程”“奋进新时代”等主题推出系列电视节目。总台制作推出特别节目 二十大时光，详细解读党的二十大报告；纪录片 征程 村庄十年 以小视角反映十年来大变化。湖南卫视纪录片 我们这十年 描摹党的十八大以来社会变迁，大地锦绣 记录脱贫攻坚历程。浙江卫视 十年 逐梦向未来 文艺晚会讴歌新时代。东方卫视王牌节目 这就是中国 推出“党的二十大特别策划”系列节目。安徽卫视 思想有力量 打造理论传播新阵地各大卫视以纪录片、真人秀、理论专题片等多元形式献礼党的二十大，细述过往成就，展望宏伟蓝图。2022 年也是冬奥之年，各大卫视围绕冬奥主题推出系列节目，讲好冬奥故事，宏扬冬奥精神。总台 冬奥山水间 冰雪梦想团 等多档节目呈现冬奥盛况。北京卫视转型为“奥运综合频道”，以新闻直播、专题记录等形式立体呈现冬奥图景。2022 年还是香港回归 25 周年，湖南卫视联合香港电视广播有限公司联合推出港乐竞唱献礼节目 声生不息，寻找“港乐与我”的最大公约数。江苏卫视 你好！我来自 1997 系列融媒体报道香港当今盛况。北京卫视纪录片 香港，我们的故事 以平凡人视角讲述开放又充盈奋斗精神的香港故事。二、以文旅内容为窗口，沉浸式体验掀热潮。在后疫情时代，文旅体验类综艺大量涌现，这些节目以当地特色文旅内容为窗口，以沉浸式体验为桥梁，巧妙地将文化深度、情感观察与游戏娱乐等多元因素相融合。总台和文化与旅游部联合摄制大型文旅探访节目 山水间的家，通过美景、美食、建筑、民俗等多维内容呈现，沉浸式讲述山水间的中国故事，反映田园间的十年巨变。首期播出后微博累计话题阅读量高达 3.5 亿。北京卫视 我的桃花源（第二季），立足京郊特色风土人情，巧妙将乡村振兴宏大主题与美丽乡村具体图景融合呈现，14声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨热点扫描成为首都文旅“金名片”。湖南卫视播出 向往的生活（第六季）后，摄制地海南省昌江黎族自治县沙渔塘村的旅游关注度和热度也直线上升，全网曝光累计新增 60 亿次，真正实现慢综艺带动当地快发展。浙江卫视 还有诗和远方 推出 诗画浙江篇第三季，以名诗佳句为指引，既有“读万卷书”的诗歌风韵，亦不乏“行万里路”的鲜活实景，从不同视角立体展现出浙江省风采之美与文化之美。三、创新艺术呈现，“科技+”赋能传统文化。2022 年，VR、AR、AI、裸眼 3D 等前沿技术助力传统文化综艺节目，科技赋能带来全新样态和新颖形式，传统文化从平面走向立体，从静态变为动态，中华文化同频共振效应得以放大。总台 诗画中国，运用 CG、XR、全息影像等先进技术赋能舞台呈现，以虚拟场景与现实舞台结合奏出“数字水墨交响”，打造“思想+艺术+技术”融合盛宴。北京卫视文化类慢综艺 书画里的中国，以 3D 复现技术让古代书画得以更加真实、立体地呈现。河南卫视 中国节气 系列节目，运用 AI、XR 等技术，设定出一个个特别的“太虚幻境”，让小而美、趣且新的戏剧形式有了更为丰富精彩的视觉效果。河南卫视还与中国移动咪咕跨界合作，打造中国首档“文化+科技”主题综艺 中国发明 系列节目，在节目中打造“天空研究中心”，实现中国古代发明的元宇宙全新体验。电视剧发展概述。一、重大主题领航创作风向，小视角绘出时代大变迁。重大主题献礼剧仍是 2022 年重要电视剧类型，涌现出一系列紧扣时代主题、与历史脉搏共振的精品佳作。区别于宏大叙事，在保留“主旋律”艺术底色基础之上，以小故事反映大主题成为当前献礼剧的突出特征。热播剧 我们这十年，以单元剧形式将新时代国家各个领域巨大变化提炼成 11 个真实生动、鲜活可感的生活故事，以小人物成长折射大时代变迁。脱贫攻坚剧 山河锦绣，将全国轰轰烈烈的脱贫战浓缩于一个自然环境恶劣、交通偏远闭塞的小村庄中，通过讲述一个村两代人的脱贫故事，勾勒出脱贫攻坚战线上充满“土味”但却真实感人的基层人物群像。二、现实主义剧目聚焦基层，普通人视角更接地气。开年大剧 人世间，细腻刻画了十几名平民子弟动荡年代跌宕起伏的人生故事，以小见大谱写了中国人坚韧与积极的意志品质。热播剧 警察荣耀，一改以往警察题材影视剧偏好大案要案情节渲染叙事模式，聚焦于基层派出所故事，选取案例均来自于现实生活。县委大院 春风又绿江南岸，从县级领导班子这一群体入手，展现基层党员领导干部的工作生活日常。反映公检法系统生态的 底线，从最平凡的基层法院工作场景展开，把镜头投向国家治理体系中广大的中坚基层力量。概而言之，2022 年的现实主义剧目，摒除高大上的人物塑造，转而呈现基层可爱、可亲的平凡人形象，在故事中呈现普通人积极奋斗、乐观向上的生活态度，让现实主义题材剧更贴近现实。三、女性表达渐成新影视景观，“她”形象呈现多元走向。在热播剧 幸福到万家 中，乡村大女主何幸福凡事都要讲个是非对错的直率、坚毅与勇敢；在 玫瑰之战 中，顾念不卑不亢、谦卑好学；高分古装剧 梦华录 中，将关汉卿的“救风尘”绘出全新的女性群像；在 风吹半夏 中，利落果敢的女主角许半夏横空出世，令故事透出新味道这些都让“她”形象变得更加丰富多彩，共同铸就了当下女性表达的影视景观。未来电视内容创作趋势奏响主旋律，与时代同频共振。新的一年，唱响主旋律将仍是电视内容生产的价值基调。过去的一年，围绕党的二十大主线诞生一大批“领航新时代”“奋进新征程”的精品电视节目，如 征程 思想耀江山 总书记来信 大地锦绣 等，这些节目通过“思想+艺术+技术”的创新融合，从不同的角度和题材反映新时代、新征程的波澜壮阔。2023 年是全面贯彻落实党的二十大召精神的开局之年，主旋律节目必将再次成为创作热点，目前待播的主旋律电视节目就有天望 城中之城 大道薪火 大山里的女校 等剧作，“满屏皆精品”的主旋律节目格局在 2023 将进一步定型。挖掘本土文化资源，“文化+”创作模式兴起。经过几年的创新发展，文化类节目逐渐从“清流”演变为“潮流”。2022 年，河南卫视“中国节日”系列节目再次引发热议，各大省级卫视也纷纷推出“文化+”电视节目，破冰圈层壁垒，实现文化价值引领。在文化类节目的创作中，挖掘本土文化资源成为各大卫视节目创制策略。浙江卫视 26 县纪事 钱江潮，东方卫视太湖之恋，江苏卫视 新发展理念在江苏 等均从本土出发，进行电视节目创作策划。这种差异化作品实现了地方特色与文化创新表达融合，将成为各省级卫视破壁的一大着力点。单元剧渐成流行模式，引领影视创作新潮流。2022 年 11月 1 日，第 33 届飞天奖获奖作品揭晓，优秀电视剧 功勋 在一起 理想照耀中国 等均采用了单元剧的创作模式。此外，我们这十年 底线 猎罪图鉴 唐朝诡事录 等也以单元剧的形式展开叙事，斩获不俗收视率。从 家有儿女 到 爱情公寓已经开始了单元剧制作模式，而当下单元剧以小切口进入，独立叙事，正契合了观众碎片化阅读的新需求。当前主旋律和悬疑类单元剧居多，同时开始向多元题材扩展，2023 年单元剧模式会迎来新创制高潮。（作者单位：中南大学）15