大连国际音乐节基础方案.ppt

1.2.3.4.前言前言l极具内涵的文化品牌是打造城市极具内涵的文化品牌是打造城市“黄金名片黄金名片”的关的关键键 21世纪的经济是品牌经济，知名品牌已成为经济组织自身形象的标志、经济实力的标尺和市场地位的象征。品牌的生命力在于市场、在于消费者的认同。今天，成为世界知名都市既有赖于规模与经济的发展，也在于建立符合自身发展的城市定位之不断推广，以人文形态创造它的属性与品牌价值。大连正具备这样的条件，而一个持续举办的国际性音乐盛会则是新的助推器。大连国际音乐节将充分利用大连特有的资源，将不同的文化形式围绕音乐演出系统呈现，把大连与世界连接在一起。在音乐节的带动下，生成新的文化和商业氛围，带动大连乃至东北亚新兴文化产业的开发和发展，为其提供展示和交流的平台。同时，充分发挥音乐节所带来的辐射作用，营造一个新的高品位的旅游文化亮点。5.主主题题：对话对话世界世界 “以文化促发展、以音乐作桥梁”，充分发挥大连作为东北亚综合中心的区位优势，借助共通于人类世界的音乐，通过音乐节的形式，聚集最活跃的都市青年人群，创造大连对话世界的文化之路。6.定位：国定位：国际际化化突出音乐节的国际化、民族化、现代化，充分利用优美的大连风光，结合旅游和文化互动发展态势良好的优势，让音乐本色回归，邀请国际化音乐人和出色的本土音乐团体，创造能体现充分大连国际风采的精品音乐嘉年华。借助现代音乐，以城市推广为核心，与观众形成一个相互交感的整体，创造大型户外音乐节与时代、社会、环境、观众互动的时间与空间。搭建艺术与社会、旅游与大众的桥梁，在感受青年文化、领略大连的独特魅力的同时，为中国的当代青年艺术走向世界创造良好通道。7.活活动动愿景愿景打造中国最具青春和自由气打造中国最具青春和自由气质质的的户户外音外音乐节乐节：音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合。大连国际音乐节将强调现场体验Experience，通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢氛围。吸引超吸引超过过八到十万青年精英八到十万青年精英汇汇聚大聚大连连、共享音、共享音乐现场乐现场自由的空自由的空间间：一系列的全国范围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。而在大连10大高校进行的精彩路演设计将掀起核心族群的好奇和期待，还有大连本地宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。成成为为音音乐营销乐营销、城市、城市营销营销的的现场现场：精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也成为大连打造东北亚新兴文化之城市品牌的现场。8.第一部分第一部分活活动设计动设计第二部分第二部分宣宣传传推广推广目目录录9.第一部分第一部分活活动设计动设计组织组织机构机构现场规现场规划划幕后幕后团队团队艺艺人人阵阵容容特特别设计别设计10.组织组织机构机构主办单位大连市人民政府协办单位*|*|*承办单位*|*|*协办机构各大唱片公司|知名演艺机构|国内外重量级媒体群 11.第一部分第一部分活活动设计动设计组织组织机构机构现场规现场规划划幕后幕后团队团队艺艺人人阵阵容容特特别设计别设计12.音音乐节乐节占地占地*亩亩，现场现场包括以下区域：包括以下区域：2个舞台区【1主舞台、1副舞台】、4个青年狂欢畅饮区、1个观众帐篷区、2个青年创意市集、1个游戏体验区、1个官方纪念品售卖帐篷、1个现场新闻中心、10个媒体展示帐篷、1个VIP休闲体验帐篷、50个风味美食摊位、4个为客户量身订制的主题展示大帐篷、现场规现场规划划13.第一部分第一部分活活动设计动设计组织组织机构机构现场规现场规划划幕后幕后团队团队艺艺人人阵阵容容特特别设计别设计14.制作制作团队团队李岱李岱亚洲地区知名音乐电视人，原ChanneLV中国区总经理全球华语音乐榜中榜颁奖典礼制作人风夏音乐季制作人雪山音乐节制作人热波音乐节制作人郝舫郝舫中国著名的音乐人及音乐品论家，曾负责星空卫视中国建台、MTV中国网站创建、滚石中文版主编、资深乐评人。寿寿贝贝特特多年电视媒体制作经验，拥有丰富媒体资源，尤其擅长于视觉呈现，曾协助多组国内知名音乐人完成海外巡演。并藉此与海外知名艺人建立有紧密合作关系。牛磊牛磊著名文化活动策划人人，拥有超过8年的大型活动策划人及制作人经验同时是国内最大的独立音乐平台的运营人15.第一部分第一部分活活动设计动设计组织组织机构机构现场规现场规划划幕后幕后团队团队艺艺人人阵阵容容特特别设计别设计16.艺艺人构成人构成开放的心开放的心态态大大连连国国际际音音乐节艺乐节艺人人选择标选择标准准：出色的现场驾驭能力，拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑开放的音乐心态，不被某一种风格所限制音乐风格新颖，能表达出当代年轻人的精神面貌形象好，适合参与公益事业国外国外一一线线大牌大牌国内国内知名知名艺艺人人国内国内顶顶尖尖乐队乐队+17.第一部分第一部分活活动设计动设计组织组织机构机构现场规现场规划划幕后幕后团队团队艺艺人人阵阵容容特特别设计别设计18.城市城市营销营销音音乐乐力量与力量与优优美景美景观观的的结结合合将音将音乐节预热乐节预热活活动动与大与大连连主要城市景主要城市景观结观结合合概念概念倡倡导导与与WWFWWF、中、中华华慈善慈善总总会等会等机构合作，号召机构合作，号召环环保与社保与社会会责责任承担任承担青年公益青年公益提倡健康的生活方式提倡健康的生活方式+19.音音乐乐燃城燃城打破音打破音乐节时乐节时空限制空限制全国全国1212城市音城市音乐乐燃城行燃城行动动，点燃全国音点燃全国音乐爱乐爱好者的激好者的激情向往情向往推广推广创创新新大大连连1010大高校音大高校音乐节乐节巡展，巡展，让让大学生了解音大学生了解音乐节乐节、参、参与到与到现场现场工作中来工作中来高校高校义义工招募工招募将音将音乐节变为乐节变为生活方式生活方式+20.第二部分第二部分宣宣传传推广推广电视电视平台，即平台，即时时呈呈现现音音乐节乐节三天盛况三天盛况魅力音魅力音乐乐全程即全程即时时呈呈现现，大，大连连国国际际音音乐节乐节三天盛况三天盛况资资源整合，全方位跨媒体的宣源整合，全方位跨媒体的宣传传矩矩阵阵电视电视、平面、平面、电电台、网台、网络络、无、无线线等等组组成成强强大媒体矩大媒体矩阵阵，近三个月的密集宣近三个月的密集宣传轰传轰炸炸创创新新设计设计，突破音，突破音乐节乐节地域地域时间时间限制限制燃城行燃城行动动与校园巡展的地面推广与校园巡展的地面推广设计设计，使音，使音乐节乐节打破常打破常规规概念概念21.第二部分第二部分宣宣传传推广推广新新闻发闻发布会布会地面活地面活动创动创新新独到独到线线上上优势优势22.第一次新第一次新闻发闻发布会（布会（北京、大北京、大连连两两场场）形式形式召开新闻发布会，音乐节“明星策划人”公布。全程网络直播。发布会之后策划人进新浪聊天室。媒体媒体报报道道30家媒体到场，100家以上全国和地方性的新闻媒体报道。主要主要发发布内容布内容时间时间：8 8月初月初大连音乐节是东北亚第一个大型音乐节，由大连市人民政府等单位举办，地点定于大大连连*，时间定于2010年9月，9月月*日日-9月月*日日；首届全国音乐燃城燃城计计划划：全国盛事 集结中国百大新音乐演出、共创音乐节的新式狂欢生活；大大连连国国际际音音乐节乐节官网官网上上线线。23.新闻发布会+现场演出：由音乐节重量级艺人出席发布会，3-5队音乐节艺人登台表演。第二次新第二次新闻发闻发布会（北京）布会（北京）150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。p介绍音乐节筹备进展情况、现场设置、互动环节、票务情况、旅行社组团情况等p燃城计划进展情况发布p音乐节全部元素（整体设计、时间排期、宣传品、活动指南等）确定并发布p地毯式集中宣传轰炸形式形式媒体媒体报报道道主要内容主要内容时间时间：8 8月下旬月下旬24.音乐节现场新闻中心，艺人及策划人集体亮相。第三次新第三次新闻发闻发布会（大布会（大连连）150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。p宣布大连国际音乐节即将开始，正式进入现场报道阶段p大牌艺人亮相并接受采访p音乐节现场情况展示，给媒体曝光机会p音乐节到来之前的最后一波宣传攻势形式形式媒体媒体报报道道主要内容主要内容时间时间：9 9月月*日日25.音乐节现场新闻中心，现场报道及艺人采访。音音乐节现场报乐节现场报道（大道（大连连）50家媒体到场，超过150家媒体同步报道。p音乐节现场盛装呈现，媒体倾情报道p艺人现场采访p音乐节周边内容报道形式形式媒体媒体报报道道主要内容主要内容时间时间：9 9月月*日日-9-9月月*日日26.新新闻发闻发布会布会地面活地面活动创动创新新独到独到线线上上优势优势宣宣传传推广推广27.地面推广地面推广-大大连连国国际际音音乐节乐节燃城行燃城行动动覆盖覆盖北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、长沙、南京、杭州、大连中国最重要的10个城市20场演出、40支乐队28.线线下呈下呈现现以帐篷展示的形式 进入大连10大高校视频、图片、物品展览电子游戏体验音乐节海报、宣传物品发放现场抽奖获得音乐节门票志愿者招募地面推广地面推广-大大连连十大高校音十大高校音乐节乐节普及运普及运动动大学里的音乐节课什么是音乐节？音乐节的历史？音乐节的精神意义？音乐节宣传大连国际音乐节好玩吗？怎样参加音乐节？29.新新闻发闻发布会布会地面活地面活动创动创新新独到推广独到推广优势优势宣宣传传推广推广30.中国中国No.1No.1的音的音乐频乐频道道 全程呈全程呈现现31.经国家广电总局批准中国最后一个可以以模拟信号落地（含数字信号）的数字电视频道隶属于上海文广2007年10月7日正式上星试播（鑫诺三号）2008年7月1日启动改版节目制作在北京完成，定位为全国市场，全天24小时播出是一家以音以音乐为乐为核心核心载载体、以新媒体体、以新媒体为为外延、以互外延、以互动为动为内核的内核的体体现现关关怀怀情感、情感、强强调调青春意青春意识识、追求潮流特、追求潮流特质质的全新的全新电视电视媒体媒体频频道概况道概况32.目目标标受众受众以以15-3515-35岁岁的新世代都市年的新世代都市年轻轻人人为为核心受众核心受众同同时时包括包括所有所有拥拥有年有年轻轻生活生活态态度的其他人群度的其他人群I CAREI CARE我我让让世界世界变变不同不同33.频频道覆盖道覆盖截至2008年10月，魅力音乐频道在全国覆盖超过210个城市和地区主要城市包括：北京，上海，辽宁，吉林，黑龙江，内蒙，甘肃，陕西，新疆，天津，河北，河南，山西，山东，湖北，湖南，江苏，安徽，浙江，江西，福建，广东，重庆，四川，贵州，云南，西藏覆盖人口达覆盖人口达5 5千万千万34.线线上推广上推广魅力音魅力音乐乐主打主打节节目投入目投入 超超级级大牌大牌 潮流兵潮流兵团团 星荐星荐队队 热热波演唱会波演唱会 日播60分钟首播+重播周一到周五日播30分钟首播+2次重播周一到周五日播30分钟首播+2次重播日播30分钟首播+2次重播魅力音魅力音乐乐三天三天实实况况连续连续播出播出音乐节全天候延时播出，每天达3个多小时，持续三天。报道内容围绕音乐节实况涉及艺人介绍，艺人互动，现场采访，后台花絮等多方位报道。三个月播放周期，音三个月播放周期，音乐节艺乐节艺人人MV、演唱会、演唱会实实况，全天况，全天24小小时时循循环环播放！播放！35.与中国最大的与中国最大的门户门户网站网站sinasina合作合作 大大连连音音乐节乐节官方网站官方网站36.音音乐节乐节期期间间，涵盖中国最有影响力的媒体，涵盖中国最有影响力的媒体 常常规规目目标标媒体媒体37.全程深度合作媒体全程深度合作媒体1616家家38.附件：世界各大音附件：世界各大音乐节现场图乐节现场图集集（分功能区）（分功能区）39.主舞台区主舞台区主舞台观众区PA台40.41.主舞台区主舞台区42.43.主舞台主舞台44.45.非音非音乐乐部分部分46.47.官方售官方售卖卖区区48.49.创创意市集意市集50.51.跑酷跑酷52.53.极限运极限运动动54.55.涂涂鸦鸦56.57.基基础设础设施施58.59.入口入口停车场售票处60.61.VIPVIP帐帐篷篷62.63.新新闻闻中心中心64.65.露露营营区区66.餐餐饮饮区区67.68.垃圾回收垃圾回收环保材料回收处69.70.厕厕所所厕所清洗71.72.舞台设备艺人出入口安保安保73.74.疏疏导导及救及救护护疏导救护75.76.班班车车77.78.THANKS79.