景德镇精工艺瓷器大型巡展创意案模板.doc

大型巡展创意案商学院 营销和策划专业B0871班 31号 廖优智、 15号张奇B0872班 38号 占臣总体陈说-大家想想看，假如一个企业能生产出符合市场需求高品质产品，那么就能说明这个企业有竞争力吗，或说她产品就能够顺利导入市场吗？我想假如消费群对它不知道不认同，那估量这企业购呛！所以，从这里导出我们创意点，为整个景德镇瓷工业搞个大型巡展会，首先向社会展示其多年来发展成就。其次，让更多人关注并更了解景德镇陶瓷以提升其市场影响力和竞争力。简单来说，巡展会由景市政府及陶瓷工业协会牵头，专门组建一个巡展会组织委员会全权负责活动设计、组织、实施。巡展会取名“景德镇精工艺大型巡展会”，展品由参展企业提供。布展设计、广告宣传及车队运输项目承包给专业企业负责。巡展选择多个大中城市进行，其中设定景德镇为首站并搞个盛大巡展开启仪式，终点站选择北京并搞个巡展结束仪式。同时，巡展中会穿插众多活动，比如招商洽谈、拍卖、文艺演出等等。总来说，搞巡展会目标就在于以大规模大气势给社会以强烈影响。谢谢！(一)创意介绍-社会竞争很猛烈，强者生存，弱者淘汰。对于一个企业乃至一个产业一样如此，只有借助竞争优势才能生存下来并取得愈加好发展，所以，很多企业正在为此而努力。景德镇，作为中国四大陶瓷产区之一，多年即使取得了不小成就，但其陶瓷产业发展所面临压力仍然不小。总来说其综合竞争实力并不很强，产业结构不合理，生产技术不优异，市场运作不灵活对此，景德镇市委及省相关部门共同倾力支持景德镇陶瓷工业发展，尤在陶瓷园区建设，陶瓷招商引资，相关企业改革，陶瓷科技创新等方面。而我们对组就借此契机，策划一个巡展活动，联合景德镇各大中型企业，集合各类产品大规模展出并制造出轰动效应以提升景德镇瓷工业整体影响力。（二）巡展活动名-景德镇精工艺陶瓷大型巡展会（三）参展产品-分艺展瓷类、装潢瓷类、日常生活用具瓷、高科技新瓷类、特殊用途瓷类、精品特色瓷类等，针对不一样展品分类各企业相协作精细布展。（四）产品特色-突显更专业设计，更精细生产，更符适用户需求。（六）策划目标-为景德镇瓷产业造名，在展会中大力推广宣传各企业品牌和产品，同时对企业经销渠道做调整更新。（七）策划方案概况-选择不一样城市，以巡回展销会为主体穿插各类活动同时各参展企业在组委会统一组织下进行各自有效布展及宣传。城市选择：第一站企业所在地景德镇市，接着广州、深圳、厦门、杭州、上海、青岛、济南、天津终点站首全部北京。（八）具体方案介绍第一站：景德镇方法-和当地市政部门协商利用大家广场做一次大规模展销会。产品摆设务求精美且出展量要尽可能大，以造出不一样凡响声势。在广告宣传上，指定XX广告企业全程合作。活动着力点-、取政府支持，集合多个厂家以产业链集体出展方法向公众展示当地瓷业发展成就。确定参展厂家并组建巡展组织委员会，全权负责并协调巡展活动中一切事宜，同时在XX时间前撰写一份具体活动策划书交由各厂商评定，统一决议后，下设组织分工筹备。广告宣传，展会部署同时进行，公共上，嘉宾邀请，媒体预知以待X月X日X时正式举行活动开启仪式。2、开启仪式。（众多市民游客观览，让会场成人山人海之势。彩旗，气球，音乐让会场气氛空前热闹起来，LED户外大屏幕播放陶瓷传统文化及现代企业发展成就）主持人介绍此次活动内容，请嘉宾上台致辞，展示特制大型组装瓷-雄鹰展翅（寓意景德镇瓷业发展能呈雄鹰展翅之势）并立于景德镇新建瓷工业园区供永久展示和纪念，邀嘉宾共同为活动剪裁，50门礼炮齐放-活动正式开启，欢迎各界人士入场参观。3、展会连续X天。期间穿插各类型活动，比如传统陶瓷文化交流会，传统制瓷工艺展示，精品拍卖会，经销权拍卖会，项目洽谈会，文艺演出广邀各类媒体跟进报道此次大型展销会，做部分专题报道借机宣传各企业品牌及产品特色。4、景德镇展会闭会仪式。主此人介绍此次活动取得成绩，嘉宾致辞，开启尤其装置宣告外地巡展活动开始。闭会后场景，工作人员到位，运输车队到位，按预先安排有序装载会场中展品（快速完成），工作人员及公众列队路两侧，礼炮，音乐，欢呼声响起，送浩荡车队出巡。第X站：杭州（以杭州为例作活动设计，其它城市相照此模式）1、 展会部署同景德镇一样，努力争取规模大，能制造出轰动效果。2、 由展区是封闭，在巡展期间收取定额参观费，参观费向外宣传全部捐赠汶川地震灾区并在闭会仪式上郑重交给灾区基金会以制造舆论点。3、 现场设置传统制陶制瓷工艺，并邀参众体验，所制样品无偿赠予。以此宣传传统陶瓷文化。4、 在巡展地特招以经销店，并在巡展会结束当日盛大开业，以把巡展宣传效应延续到该店。该店以合资或经销商独资形式创办瓷器超市，经营批发各类型瓷器或承接当地域代理权。5、 走进当地著名大学或艺术设计学院开展交流合作。到时搞个小型精品展示，让本企业设计教授同师生及当地艺术家，收藏家作交流讨论。同时，和学院合作培养并招收优异设计人才增强本企业设计实力。6、 在大城市尤旅游城市，和旅行社合作，将外地和外国旅游团带来巡展会参观或在展会以后开业独家经销店中。7、 公共赠予。向大企业或机关单位，著名景点赠予特制能表现受赠地特点组装瓷，如雷锋塔，以加大对特色瓷宣传推广。终点站：北京活动方法同其它城市一样开展，这里还增加更多尤其活动项目。1、 和博物馆合作布展，并在展会结会仪式上盛大高调赠博物馆限量精品以供永久收藏和展示。2、 尤其组织邀请外国使节参观展会并赠予精品。3、 全国巡展活动结束仪式。组织全部参展企业领导集体出席并共同向外宣告成立景德镇瓷业联盟合作总经销企业（统一负责联盟企业产品经销和市场运作等活动），然后关键嘉宾作宣讲辞。主持人总述此次大型巡展活动意义及所取得成就。最终，活动组委会主席宣告活动圆满成功，并下令开启浩荡车队，衣锦还景德镇。（把此次活动作为一个事件点经过中央电视台新闻广告全国）（九）从答问角度介绍活动并表述此活动可行性1、最关键问题-资金问题。能够肯定一点，活动越大，花钱就越多。所以，我这里就作三点支持说明。A、早期资金起源B、成本控制C、收入发明A-向政府申请专题资金银行贷款最关键就是向个企业分摊募集B-竞拍选择合作商（广告、部署设计、运输等项目）各企业自担自展区具体布展成本利用政府公关打通巡展实施中部分关节问题比如场地申请，治安维持等等C-产品销售，竞拍经销权竞拍项目招商合作2、展会类型很多，你怎么就能够搞很轰动有特点？首先强调一点，我们展会不需要和其它展会相比较，我在介绍中已陈说了我们展会目标。所以，单从创意点来说，搞个展会可能够不上，但我们就是围绕一个明确目标进行操作，而且为了实现这个目标我们肯定会尽可能采取有效创意点。从大方面来说，展会怎样能搞得轰动呢，A、会场设计部署。会场我会首选较大面积，展品我们会大量部署，同时会场整体背景，气氛我们会相当重视。B、因为活动搞得很多，影响也势必大，媒体也就当然不会放过这么个新闻点，而且我们也肯定会预知媒体。C、巡展中会举行众多活动并作广泛宣传，这不仅能够吸引合作企业，更能够吸引大批民众观览。D、有政府和瓷工协会力挺，加上有专门组织和专业企业进行实施，这本身就有实现基础。3、为何企业就愿参与，要想资金投入可能很大啊？首先，这是由谁牵头搞，这些企业是在谁地头谋发展然后，借巡展打品牌，招商合作，直接销售产品等等，一系列利处除非她漠视。最终，这么多企业一起搞，而且有产业链形式联盟，风险可取得一定分摊4、我就是认为你这创意案很虚，这只是你个人想法而已不可否认，我们方案是由假设前提，我们得首先说法政府和企业接收这个方案或我们得服务于这个组织才可能参与具体策划并实施这个想法。而就巡展本身来讲，大场地布展，大量产品展示这点能够很实在，会让你空悬心有扎实着落。5、为何要成立联盟式经销企业还有重建经销渠道，现在各企业渠道早就建得不错了？这是自愿加盟，在巡展会影响下个企业向纵深合作肯定发展。这也是整合资源关键方法，同时，景德镇市要以瓷工业产业链形式加紧发展，那么这种合作即便现在不进行，在以后竞争发展中也肯定会重新提出来。6、你们角色是什么，在你们介绍中我们不明白你们在其中充当什么作用？我现在做是活动介绍，而我们将为组委会服务，搞具体策划和组织。