绘本馆视频推广专项方案.doc

泸 州 职 业 技 术 学 院

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慢慢绘本馆视频推广方案

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商学院
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电子商务
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11月

慢慢绘本馆视频推广方案

【摘要】绘本是用图画与文字，共同论述一种故事，表达特定情感、主题读本。绘本符合孩子思维特点，更能激发孩子阅读兴趣。随着绘本普及，在泸州也开始兴起一种以绘本为重要收藏对象及运营载体绘本馆，泸州父母们也开始注重自己孩子阅读方面培养，但泸州市现阶段关于幼儿教诲培训学校还是更注重技能型培训，而慢慢绘本馆正是一家对孩子读书、学习知识常识和兴趣培养培训机构，随着亲子阅读日益推广，绘本馆更加受到年轻父母关注，本次视频推广方案重要是环绕慢慢绘本馆制作绘本视频“逃跑小王子”，生动形象呈现绘本馆亲子阅读乐趣，让更多人理解慢慢绘本馆，从而提高慢慢绘本馆知名度。
【核心词】视频推广 慢慢绘本馆 亲子阅读 绘本视频 逃跑小王子

目 录

一、背景分析 1
（一）视频推广背景 1
（二）慢慢绘本馆简介 1
二、环境分析 1
（一）市场分析 1
（二）市场需求分析 2
三、SWOT分析 2
（一）优势分析 2
（二）劣势分析 3
（三）机会分析 3
（四）威胁分析 4
四、视频前期策划 4
（一）视频推广目 4
（二）视频主题 5
（三）视频传播对象 5
（四）视频创意 5
五、视频制作 6
（一）素材收集和拍摄 6
（二）视频制作工具 6
六、视频发布和推广 7
（一）发布网站分析 7
（二）视频发布平台 8
（三）标题选取 8
（四）核心词选取 8
（五）视频内容简介 11
（六）标签 12
（七）建立专辑 12
（八）视频外链方略 12
五、效果分析 14
结束语 18
道谢词 19

一、背景分析
（一）视频推广背景
近年来，父母们工作徐徐繁忙起来，陪孩子玩耍学习时间越来越少。但随着亲子类节目热播，人们对“亲子教诲”这个话题高度关注，使当前家长对孩子教诲越来越注重。而新颖亲子阅读正好提供这样一种寓教于乐平台，这也使得许近年轻父母也开始捧起了绘本，和孩子一起阅读。泸州慢慢绘本馆也由此诞生，但慢慢绘本馆从未做过宣传推广，致使泸州慢慢绘本馆在网上搜索，没有任何信息。
以此为契机，咱们组选取制作视频来进行慢慢绘本馆推广，通过视频方式能生动形象呈现出绘本馆亲子阅读以及其她各类活动，提高慢慢绘本馆在泸州知名度。在咱们自己调查和教师协助下，咱们对慢慢绘本馆进行了初步理解，慢慢绘本馆以“孩子与父
母一起成长”理念，咱们针对其理念对慢慢绘本馆市场环境、市场需求、swot等方面作分析，制作视频，并对视频进行推广。
（二）慢慢绘本馆简介
慢慢绘本馆是泸州一家民办少儿绘本图书馆，是由四位具备共同教诲理念妈妈开办。慢慢绘本馆取义于“读万卷书，行万里路”，父母们但愿孩子可以慢慢体会人生路，寄语着所有父母对孩子最真诚祝愿与最美好期许。绘本馆以绘本图书为蓝本，为3-6岁小读者们简介和提供生动活泼中文、英文图书，并组织丰富多彩“寓学于乐”活动，借此倡导高兴读书。绘本馆让孩子能在一种温馨轻松自由环境中培养读书习惯，爱上读书，享有先进精美图书，从而激发孩子读书兴趣，让孩子们在书香熏陶下健康高兴地成长。
二、环境分析
（一）市场分析
就当今社会发展趋势而言，国家越来越注重幼儿教诲，父母对孩子得教诲也达到了新一种高度，在孩子两三岁时候就开始为孩子寻找各种能学习途径，但是父母为孩子寻找却是技能型培训，忽视了孩子读书、常识知识和兴趣发掘培训。从起泸州父母们也开始注重自己孩子教诲，有新颖理念父母开办读读走走亲子协会，也开始组织各种活动。但由于宣传推广不到位，导致泸州市现阶段关于幼儿教诲培训学校还是更注重技能型培训。对于孩子读书、学习知识常识和兴趣培养培训机构很少，而慢慢绘本馆就是一家对孩子读书、常识知识和兴趣发掘培训机构，由此可以看出将来发展前景是无限。
（二）市场需求分析
绘本阅读对孩子诸多益处已经在国际上普遍得到承认，国内绘我市场虽然还处在起步阶段，但当前年轻父母对绘本普遍持欢迎和承认态度。中华人民共和国每年新出生人口多万，其中都市人口600多万，庞大基数、稳定增长和更新，奠定了小朋友市场坚实客户基本。
在四川省教诲厅四川教诲网中查询到：截止10月为止，泸州市江阳区共有89所幼儿园，按照每所幼儿园至少200幼儿来算泸州市江阳区也有幼儿17800名。总体来说，泸州幼儿数增长速度也呈现稳定增长趋势，因此在泸州绘我市场潜力巨大，具备稳定发展空间。
三、SWOT分析
（一）优势分析
1、拥有良好口碑
当前绘本馆会员大多是由读读走走亲子协会积累成员构成，读读走走亲子协会是一种由少数家庭自发构成举办公益性活动不具备赚钱性协会，至协会成立之日起就有对绘本馆有所提及，两年来成功举办几次公益性活动，亲子协会在泸州市内已有一定影响力，协会成员以及协会成员亲朋朋友间口碑传播也为绘本馆树立了良好形象。
2、绘本馆活动丰富多样
绘本馆既有藏书有本，种类有童书、卡片、图画、桥梁书、彩色绘本等，适合3到6岁孩子阅读。绘本馆活动丰富，有绘本阅读、亲子游戏、户外活动等，亲子活动寓教于乐，寓知识于游戏中，同步开发孩子智力，提高其动手能力、反映力、创造力，使孩子能在德、智、体、美、劳各方面得到全面发展，激发孩子内在潜能。
3、孩子与父母共同成长理念加强
当前父母工作都比较繁忙，大多数家长会把孩子放到托儿所或者由孩子爷爷奶奶看守，没有花太多时间和精力去关注孩子发展与成长。随着亲子节目热播，父母们与孩子共同成长理念不断加强。而绘本馆所有活动都是孩子与父母共同参加，共同体会活动中酸甜苦辣，父母和孩子就像朋友同样互相协作沟通，这样能有效增进孩子与父母交流，让孩子和父母共同窗习成长。
（二）劣势分析
1、绘本馆地理位置较为偏僻
绘本馆位于泸州市江阳区城南狮子崖书香家园社区-学院中路7号楼1单元一楼，人流量较小,交通不是很便利。
2、绘本馆知名度不高，自身也没有进行推广
在泸州，除了读读走走亲子协会举办活动进行推广以外，从未进行其她方面推广，宣传方式也有限，多数客源都来自于绘本馆管理人员和会员们口碑传播，知名度很低。
3、绘本馆场地较小
绘本馆面积约120平方米左右，最大会员容量为80（父母和孩子）人，相对比较拥挤。
4、管理制度不够完善
内部人员管理是由共同兴趣兴趣几种父母建立，非专业人员，缺少一定经验，并且她们也有自己工作，管理绘本馆时间和精力不够。
5、租赁方式未能创新
慢慢绘本馆采用只能在馆内借阅切可以带回家，提供会员制，会员制更优惠，而老约翰则采用馆内借阅，也可网上借阅。
（三）机会分析
1、年轻父母开始注重亲子教诲
随着“爸爸去哪儿”“爸爸回来了”“老爸老妈看我”等亲子类综艺节目热播，越来越近年轻父母都开始注重对孩子教诲和沟通，而咱们也正好提供了这样一种平台，让父母可以陪伴孩子一起成长。
2、绘本馆势头旺盛

绘本馆过去在中华人民共和国发展是有些难，由于诸多家长不注重亲子教诲，对绘本馆重要目是什么，孩子办理了会员会得到什么，读绘本和小朋友图书会有什么好处，这些不是很理解，而当前绘本馆状况有所变化，父母们承认度也越来越高，不但承认还给自己朋友和亲属也推荐让孩子们都去，因此在绘本馆会在中华人民共和国越发展越好。
（四）威胁分析
1、培训机构多
泸州天立早教中心等早教机构不断涉及到亲子阅读方面，由于早教机构对于亲子教诲各个方面都较为成熟，成为绘本馆最大一种威胁。
2、幼儿园不断强化亲子阅读意识
泸州许多幼儿园也不断提高亲子间互动意识，不断举办各类亲子间互动活动，这对绘本馆起到一定冲击。
3、老约翰绘本馆
老约翰采用馆内借阅和网上借阅，方式较慢慢绘本馆多某些，且更加新颖，真正实现网上租赁并送书到站式小朋友绘本馆。
4、泸州市图书馆，少儿馆、老式书店
图书馆和书店是人们思想里看书最佳去处和图书借阅地方，也有小朋友读物出售，会与绘本馆争夺一定客户资源，且比起绘本馆它们更实惠。
四、视频前期策划
（一）视频推广目
通过这次视频推广，但愿达到如下几种目：
1、品牌推广
让乐意以捐献图书、资金形式协助绘本馆人；但愿与绘本馆开展合伙社会团队、培训机构；也许会借用绘本馆藏书或资源人；运用绘本馆做研究人懂得并理解咱们慢慢绘本馆。

2、流量推广
让更多父母和孩子来参观咱们“慢慢绘本馆”，参加咱们绘本馆举办活动，扩大绘本馆知名度，进而成为绘本馆消费顾客。
3、会员推广
让更多居住在绘本馆附近父母、注重孩子初期阅读父母理解咱们会员制，从而购买咱们会员卡，成为咱们会员。
（二）视频主题
关爱孩子，注重亲子教诲，让父母与孩子共同成长
（三）视频传播对象
绘本馆视频是推广慢慢绘本馆，那视频推广对象应为网络上所关于注亲子教诲、亲子阅读人，显然不是，事实上是咱们视频传播对象为：
（1）泸州地区也许会借用绘本馆藏书或资源人
（2）泸州地区乐意以捐献图书、资金会形式协助绘本馆人
（3）泸州地区但愿与绘本馆开展合伙社会团队、培训机构
（4）泸州地区运用绘本馆做研究人
（5）居住在慢慢绘本馆附近人
（6）泸州地区注重孩子初期阅读父母
（四）视频创意
运用讲故事形式，运用绘本馆绘本书籍名字来编写一种奇幻故事，体现绘本书籍乐趣，呈现绘本馆众多亲子活动，重点突出绘本馆亲子阅读活动，让父母关爱孩子，注重亲子教诲，让孩子在一种温馨环境阅读，让孩子在父母陪伴下成长。
五、视频制作
（一）素材收集和拍摄
1、实地拍摄绘本馆以及绘本馆有关活动图片
2、记录某些绘本书籍名称以及拍摄封面图片
（二）视频制作工具
1、图像解决：photoshop
应用photoshop对实地拍摄绘本馆、绘本馆有关活动以及绘本书籍封面图片进行解决
2、音频编辑：cooledit
应用cooledit对视频内容故事进行录音
3、特效解决：after effects
应用after effects对视频字幕以及视频画面效果制作
4、视频制作：绘声绘影
应用cooledit合成所有视频
六、视频发布和推广
（一）发布网站分析

图1 百度权重排名
由站长之家视频电影网站排名榜可以看出位于前5名是优酷网、央视网、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频，咱们将在这5个平台发布视频，并对有关视频发布平台进行分析：
1、优酷网
（1）网站原创视频多，访问量大，但由于上传原创视频较多，比较杂乱
（2）分类栏目多，拥有亲子专栏，更利于推广
（3）视频分享方面做得很到位，优酷视频可以转帖到QQ空间、QQ朋友、新浪微博、微信等上面，操作简朴以便
2、央视网
（1）央视网由央视主办，在顾客流量稳定性方面有保证
（2）为国家重点新闻网站，更具备权威性
3、搜狐视频
（1）以搜狐网作为顾客入口， 在顾客流量稳定性方面有保证
（2）视频分享方面做得很到位，操作简朴以便
4、爱奇艺
（1）网站原创视频较多
（2）视频分享方面做得很到位，但加载时视频时比较慢
（3）爱奇艺属于百度旗下产品，百度权重较高
（4）视频画质较清晰
5、腾讯视频
（1）以腾讯网作为顾客入口， 在顾客流量稳定性方面有保证
（2）通过腾讯产品QQ、微信，QQ月活跃账户8.2亿，微信和WeChat月活跃账户4.68亿，使得互动和分享方面做得很到位，操作便捷
（二）视频发布平台
依照百度权重以及原创视频在优酷网、央视网、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频中比重，咱们选取如下三个平台作为本次视频推广重要平台：
（1）爱奇艺
链接：
（2）优酷
链接：
（3）腾讯
链接：
（三）标题选取
1、标题：泸州慢慢绘本馆宣传片《逃跑小王子》
2、标题选取因素：视频标题里包具有泸州绘本馆、慢慢绘本馆、逃跑小王子等核心词，便于在推广时优化，让浏览者更容易搜索到慢慢绘本馆视频，以《逃跑小王子》作为视频内容，用故事情节吸引浏览者点击，扩大视频宣传力度。
（四）核心词选取
1、绘本馆

图2 核心词“绘本馆”分析
咱们依照百度指数查询到从至核心词“绘本馆”热点趋势呈持续上升，阐明关注绘本馆人越来越多，慢慢绘本馆宣传视频拟定以“绘本馆”为核心词，搜索人数较多，但核心词分析网站分析到首页网站前50名具有网站首页包括核心词网站首页有0个，因此优化难度较小。
2、慢慢绘本馆
在百度指数未查询到核心词“慢慢绘本馆”，阐明网民们在运用百度搜索引擎进行搜索时，从未搜索过“慢慢绘本馆”，慢慢绘本馆宣传视频拟定以“慢慢绘本馆”为核心词，该核心词优化基本无难度。
3、绘本故事

图3 核心词“绘本故事”分析
咱们依照百度指数查询到从至核心词“绘本故事”热点趋势呈持续上升，阐明搜索该核心词人数越来越多，慢慢绘本馆宣传视频拟定以“绘本故事”做为核心词，通过核心词分析网站分析到首页网站前50名具有网站首页包括该核心词网站首页有8个，因此优化难度中档。
4、泸州绘本馆
在百度指数未查询到核心词“泸州绘本馆”，阐明网民们在运用百度搜索引擎进行搜索时，从未搜索过“泸州绘本馆”，慢慢绘本馆宣传视频拟定以“泸州绘本馆”为核心词，该核心词优化基本无难度。
5、亲子阅读

图4 核心词“亲子阅读”分析
咱们依照百度指数查询到从至核心词“亲子阅读”热点趋势呈持续上升，阐明搜索该核心词人数越来越多，慢慢绘本馆宣传视频拟定以“亲子阅读”做为核心词，通过核心词分析网站分析到首页网站前50名具有网站首页包括该核心词网站首页有0个，因此优化难度中档偏小。
6、逃跑小王子
在百度指数未查询到核心词“逃跑小王子”，阐明网民们在运用百度搜索引擎进行搜索时，从未搜索过“逃跑小王子”，慢慢绘本馆宣传视频拟定以“逃跑小王子”为核心词，该核心词优化基本无难度。
（五）视频内容简介
泸州慢慢绘本馆宣传片《逃跑小王子》。重要简介泸州慢慢绘本馆，用《逃跑小王子》有趣故事情节作为出发点，运用绘本馆绘本书籍名称组合成故事短片，把小王子逃跑出去后一段奇幻之旅进行讲述，同步运用绘本馆活动图，呈现慢慢绘本馆里孩子和父母一起阅读一起玩耍高兴，最后结束片段为慢慢绘本馆期待你们加入。
（六）标签
1、标签选取： 慢慢绘本馆、绘本馆、亲子活动、亲子阅读、泸州绘本馆、绘本故事
2、标签作用：
（1）告诉访客该视频主题是绘本馆、亲子阅读、泸州绘本馆、慢慢绘本馆
（2）让搜索引擎索引，告诉搜索引擎蜘蛛该视频是以绘本馆、亲子阅读、绘本故事为主题
（3）给观看其她绘本馆宣传片、绘本故事视频访客，推荐慢慢绘本馆视频
（七）建立专辑
1、专辑标题：泸州慢慢绘本馆
2、专辑简介：运用讲故事形式，运用绘本馆绘本书籍名字来编写一种奇幻故事，体现绘本书籍乐趣，呈现绘本馆众多亲子活动，重点突出绘本馆亲子阅读活动，让父母关爱孩子，注重亲子教诲，让孩子在一种温馨环境阅读，让孩子在父母陪伴下成长。
3、专辑分类：教诲
4、专辑标签：泸州绘本馆 绘本馆 绘本故事 亲子阅读 亲子活动 泸州 绘本 慢慢绘本馆 
5、专辑创立作用：让网民以便快捷找到有关视频
（八）视频外链方略
1、问答类网站推广方略
运用百度懂得以提问+解答模式呈现。采用软文级“托”方式对顾客进行引导，在回答问题时，加入视频链接，因百度提高对自身产品注重，百度懂得问题普通都在搜索排行前面，可觉得视频吸引大量浏览量。

图5 百度懂得外链
2、贴吧推广
在泸州吧发帖，内容用网络新词，吸引吧友，运用吧和谐奇心理，将视频发在帖子中，增长视频浏览量。

图6 百度贴吧外链
3、微博推广
运用微博可以发视频，在发视频时@泸州热门微博，将视频链接同软文相结合，增长视频访问量。

图7 微博外链
4、百度百科推广
运用百度百科创立慢慢绘本馆百度百科词条，在资料中添加慢慢绘本馆视频名称、简介等，可以增长视频浏览量，并且在中华人民共和国来说，百度百科信任度还是比较高，可以提高慢慢绘本馆知名度。

图8 百度百科外链
五、效果分析
由前期分析得出，慢慢绘本馆重要是要提高在泸州地区知名度，因此用核心词“泸州绘本馆”进行搜索，如下为咱们在搜索引擎中搜索成果：

图9 百度搜索排名
通过外链方略对视频进行推广后，在百度中搜索核心词“泸州绘本馆”，慢慢绘本馆排名为第一和第二，第一是咱们在贴吧外链，第二是咱们制作宣传视频。

图10 360搜索排名
通过外链方略对视频进行推广后，在360中搜索核心词“泸州绘本馆”，慢慢绘本馆排名为第二和第三，第二和第三都是咱们制作宣传视频。

图11 搜狗搜索排名
通过外链方略对视频进行推广后，在搜狗中搜索核心词“泸州绘本馆”，慢慢绘本馆排名为第一和第二，第一和第二都为贴吧外链。

结束语
咱们对慢慢绘本馆既有状况进行分析，发现慢慢绘本馆并未进行推广，为了提高慢慢绘本馆知名度。咱们策划视频，将绘本故事融入到视频中，制定外链方略，运用SEO核心词分析，优化咱们核心词，推广咱们视频。
通过本次毕业设计让咱们又进一步理解了视频推广。明白了视频推广想要得到更好反响，必要在核心词、外链方略方面下功夫，只有这样才会有更多自主访问量，才干正真做到推广。

道谢词
在本次论文设计过程中，唐教师对该论文从选题，构思到最后定稿各个环节予以细心指引与辅导,使咱们得以最后完毕毕业论文设计。在学习中,教师严谨治学态度、丰富渊博知识、敏锐学术思维、精益求精工作态度以及侮人不倦师者风范是咱们终身学习榜样，教师们高深精湛造诣与严谨求实治学精神，将永远勉励着咱们。在此，谨向教师们致以衷心感谢和崇高敬意！
 最后，咱们要向百忙之中抽时间对本文进行审视，评议和参加咱们毕业设计答辩各位教师表达感谢。