五设计的程序与表现要素.ppt

设计艺术概论设计艺术概论设计的程序与表现要素设计的程序与表现要素 湖南工业大学科技学院 55.1 5.1 设计的程序设计的程序5.2 5.2 内容与形式内容与形式5.3 5.3 造型的基本要素造型的基本要素设计的程序与表现要素设计的程序与表现要素5.4 5.4 图形、色彩与文字图形、色彩与文字5.5 5.5 材质的应用材质的应用 在社会和经济高速发展的今天，设计不再停留在在社会和经济高速发展的今天，设计不再停留在以前那种自在且不发达的水平上，设计师开始身体力以前那种自在且不发达的水平上，设计师开始身体力行地在设计研发过程中发挥更大的能动作用。行地在设计研发过程中发挥更大的能动作用。一般来说，开始设计要抓准时机，所谓一般来说，开始设计要抓准时机，所谓“应运而应运而生生”即是这个道理。即是这个道理。5.15.1设计的程序设计的程序 一般的设计都是有章可循的，我们可以将其归结一般的设计都是有章可循的，我们可以将其归结为以下步骤：为以下步骤：第一步：接受设计委托第一步：接受设计委托 设计的起始首先是受到客户的设计委托，明确设设计的起始首先是受到客户的设计委托，明确设计目标和理念，提出问题，以便使设计师可以预见或计目标和理念，提出问题，以便使设计师可以预见或很好的解决在未来设计和投产过程中可能出现的问题。很好的解决在未来设计和投产过程中可能出现的问题。第二步：准备阶段第二步：准备阶段 “好的开始就是成功的一半好的开始就是成功的一半”，所以准备阶段对，所以准备阶段对于任何设计活动的圆满成功至关重要，这就要求设计于任何设计活动的圆满成功至关重要，这就要求设计项目要有新颖性、独特性，敢为天下先，才能创立更项目要有新颖性、独特性，敢为天下先，才能创立更为广阔的发展空间。在这一阶段中重点应做好两个方为广阔的发展空间。在这一阶段中重点应做好两个方面的工作：一是制订一个周密、行之有效的计划；二面的工作：一是制订一个周密、行之有效的计划；二是广泛收集各种资料和信息。是广泛收集各种资料和信息。第三步：展开设计阶段第三步：展开设计阶段 在前期调研和定位的基础上，接下来就可以进入在前期调研和定位的基础上，接下来就可以进入展开设计阶段。即开始拟定初期设计方案。这个阶段展开设计阶段。即开始拟定初期设计方案。这个阶段最能体现设计师的创造性思维和能力，这其中还涉及最能体现设计师的创造性思维和能力，这其中还涉及到设计师对产品未来趋势的预测，有利于开发新产品。到设计师对产品未来趋势的预测，有利于开发新产品。在创意初期，最常用的设计手段是绘制草图。在创意初期，最常用的设计手段是绘制草图。第四步：深化设计阶段第四步：深化设计阶段 设计在经过初步设计后，已经有了不少理想的设设计在经过初步设计后，已经有了不少理想的设计方向和设计概念，接下来要对之前的工作总结并做计方向和设计概念，接下来要对之前的工作总结并做出正确的设计定位。这一阶段必须处理和解决好两个出正确的设计定位。这一阶段必须处理和解决好两个方面的问题：方面的问题：一方面，在深入探讨设计理念与设计草图是否一一方面，在深入探讨设计理念与设计草图是否一致地基础上，从创意、艺术性、文化性、审美性等层致地基础上，从创意、艺术性、文化性、审美性等层面对初步设计的草图进行筛选，从众多的设计方案中面对初步设计的草图进行筛选，从众多的设计方案中选出具有代表性的草图。选出具有代表性的草图。另一方面，对中选的方案进行深化设计，做概略另一方面，对中选的方案进行深化设计，做概略的效果图。这一阶段是在设计人员与其他职员的意见的效果图。这一阶段是在设计人员与其他职员的意见综合、合作的基础上，设计师对设计方案完善深化，综合、合作的基础上，设计师对设计方案完善深化，对色彩进一步改进，并对细部做正式的设计。对色彩进一步改进，并对细部做正式的设计。第五步：定案设计阶段第五步：定案设计阶段 这一阶段要求将前期选择的最优方案运用适当的这一阶段要求将前期选择的最优方案运用适当的表现手法使之完美表现出来，并围绕主体设计对其辅表现手法使之完美表现出来，并围绕主体设计对其辅助元素进行设计。定案阶段主要包括详细的设计效果助元素进行设计。定案阶段主要包括详细的设计效果图和三视图表现。设计效果图要做到用准确的表现技图和三视图表现。设计效果图要做到用准确的表现技法很好地表现设计作品的外观和立体空间效果，三视法很好地表现设计作品的外观和立体空间效果，三视图是使设计物正式投产的标准，为了实现其标准化，图是使设计物正式投产的标准，为了实现其标准化，应当按照国标进行精确绘制。设计效果图一般都与三应当按照国标进行精确绘制。设计效果图一般都与三视图配合使用，才能保证设计的精度。视图配合使用，才能保证设计的精度。第六步：试制阶段第六步：试制阶段 一般这个过程包括试制和正式投产两个阶段。进一般这个过程包括试制和正式投产两个阶段。进入最后样品试制阶段（鉴定其工艺、技术、机能等各入最后样品试制阶段（鉴定其工艺、技术、机能等各方面的可行性及价格的合理性等），做最后的测试修方面的可行性及价格的合理性等），做最后的测试修改，使其造型、色彩与环境及流行趋势吻合。而后便改，使其造型、色彩与环境及流行趋势吻合。而后便是正常投入生产，导入市场。是正常投入生产，导入市场。第七步：管理阶段第七步：管理阶段 在后期管理阶段中，包装和宣传占很重要的地位，在后期管理阶段中，包装和宣传占很重要的地位，这时，平面设计师将发挥最大的能力，这需要设计师这时，平面设计师将发挥最大的能力，这需要设计师对产品的充分了解，使包装与产品与宣传方针统一起对产品的充分了解，使包装与产品与宣传方针统一起来，用新颖、独特的艺术表现手法将设计物的性质、来，用新颖、独特的艺术表现手法将设计物的性质、功能、优点表现出来。功能、优点表现出来。设计的管理阶段是设计过程的终结，是对产品销设计的管理阶段是设计过程的终结，是对产品销售和使用的反馈信息，以及对于出现问题的解决的过售和使用的反馈信息，以及对于出现问题的解决的过程。程。准准备备阶阶段段制制订订设设计计计计划划资资料料收收集集时间时间进度进度组织组织内容内容社会社会设计物设计物市场市场消费者消费者资资料料分分析析理理性性思思考考感感性性思思考考确确定定设设计计定定位位初初步步设设计计阶阶段段接接受受设设计计委委托托初初步步设设计计阶阶段段设设计计构构思思草草图图绘绘制制草草图图筛筛选选设设计计方方案案具具体体化化定定案案设设计计阶阶段段深深化化设设计计阶阶段段整体造型整体造型图形图形文字文字色彩色彩局部信息局部信息效效果果三三视视图图表表现现与与客客户户沟沟通通并并定定案案试试制制阶阶段段样样品品试试制制正正试试投投产产包包装装广广告告宣宣传传管管理理阶阶段段信信息息反反馈馈 设计程序是进行设计的科学方法，其中所用到的设计程序是进行设计的科学方法，其中所用到的不仅仅是单一、片面的手法，而是一个内容与理念相不仅仅是单一、片面的手法，而是一个内容与理念相互交织、相互渗透的过程，在这个过程，需要的是分互交织、相互渗透的过程，在这个过程，需要的是分工合作，因此要有严格的程序规划使其规范化，才能工合作，因此要有严格的程序规划使其规范化，才能更好的调动全体员工的积极性，充分挖掘其潜力。更好的调动全体员工的积极性，充分挖掘其潜力。设计的内容与形式的关系设计的内容与形式的关系 内容、形式和设计是紧密联系的，但同时三者也内容、形式和设计是紧密联系的，但同时三者也有各自的独立性，设计不仅包含了内容和形式两个方有各自的独立性，设计不仅包含了内容和形式两个方面，而且也作为连接内容与形式的桥梁，将内容与形面，而且也作为连接内容与形式的桥梁，将内容与形式形成辨证的整体，以形式来传达内容，正是设计的式形成辨证的整体，以形式来传达内容，正是设计的根本所在。根本所在。5.25.2内容与形式内容与形式 （1 1）对立与统一）对立与统一 设计的内容和形式的关系，是相互的对立与统一，设计的内容和形式的关系，是相互的对立与统一，任何设计都是为了解决二者之间的对立与统一，任何设计都是为了解决二者之间的对立与统一，“形形式式”整体来说就是将自然形态通过概括、抽象而总结整体来说就是将自然形态通过概括、抽象而总结为一种新的美的形态，是创造符合内容的一种外部形为一种新的美的形态，是创造符合内容的一种外部形态，是人类智慧的结晶。态，是人类智慧的结晶。别林斯基曾说过：别林斯基曾说过：“无内容的形式和无形式的内无内容的形式和无形式的内容都不可能存在容都不可能存在”。设计的内容与形式，是精神与物。设计的内容与形式，是精神与物质、理念与情感、功用与美观的辩证统一。质、理念与情感、功用与美观的辩证统一。（3 3）目的性）目的性 形式是一切物体的外在表现，是通过视觉或触觉所形式是一切物体的外在表现，是通过视觉或触觉所感受到的首要表现要素。任何形式都是为了表达内容，感受到的首要表现要素。任何形式都是为了表达内容，总有内容在指引着形式的存在。可以说离开了内容，形总有内容在指引着形式的存在。可以说离开了内容，形式就是无源之水。式就是无源之水。设计是有目的的活动，即用有意味的形式表现有价设计是有目的的活动，即用有意味的形式表现有价值的内容。值的内容。（2 2）时代性）时代性 从人类历史的发展来看，设计与人类的起源同步。从人类历史的发展来看，设计与人类的起源同步。由最初为了实现生存的功能需要，逐渐在功能的基础上由最初为了实现生存的功能需要，逐渐在功能的基础上融入美的法则，使形式更加符合功能性要求。融入美的法则，使形式更加符合功能性要求。设计中的造型是一种视觉要素整合创造的过程，设计中的造型是一种视觉要素整合创造的过程，是现实性的，是以实用为目的的活动，它具有民族性、是现实性的，是以实用为目的的活动，它具有民族性、地域性、时代性和社会性。造型要素是由图形、文字地域性、时代性和社会性。造型要素是由图形、文字和色彩等外在视觉元素为创作元素，塑造有力的设计和色彩等外在视觉元素为创作元素，塑造有力的设计形象，它对认知功能和审美功能产生重要的作用。形象，它对认知功能和审美功能产生重要的作用。造型的基本要素就设计形态来看包括平面造型要造型的基本要素就设计形态来看包括平面造型要素和立体造型要素两大部分。素和立体造型要素两大部分。5.35.3造型的基本要素造型的基本要素 组成平面设计最基本的造型要素就是组成平面设计最基本的造型要素就是形态要素、形态要素、色彩，肌理效果和骨格结构色彩，肌理效果和骨格结构也属于平面造型要素的范也属于平面造型要素的范畴。畴。5.3.15.3.1平面造型的基本要素平面造型的基本要素 (1)1)形态要素形态要素 造型元素中的形态要素作为整体造型的一部分，造型元素中的形态要素作为整体造型的一部分，不仅影响着整体的造型效果，而且在一定程度上也能不仅影响着整体的造型效果，而且在一定程度上也能成为设计物外观装饰的一部分。形态包括具象和抽象成为设计物外观装饰的一部分。形态包括具象和抽象两种形式，过去具象的造型设计常用的方法是从植物、两种形式，过去具象的造型设计常用的方法是从植物、动物等自然形态为视觉原型，今天的具象形态已经不动物等自然形态为视觉原型，今天的具象形态已经不仅仅是原型的再现，而是对自然形态的另一种理解和仅仅是原型的再现，而是对自然形态的另一种理解和探寻自然物中存在的规律性。抽象形态是由各种形式探寻自然物中存在的规律性。抽象形态是由各种形式的点，或密集或疏松组成的直线、曲线，再由交织的的点，或密集或疏松组成的直线、曲线，再由交织的线条或色块组成的平面、曲面以及不同形式的立体空线条或色块组成的平面、曲面以及不同形式的立体空间和运动方式等，这种形态丰富了设计的表现形式和间和运动方式等，这种形态丰富了设计的表现形式和力度。力度。(2)2)色彩要素色彩要素 物体的形状、空间、位置等来自外界的一切视觉物体的形状、空间、位置等来自外界的一切视觉形象都是通过色彩和明暗关系来反映的，人们必须借形象都是通过色彩和明暗关系来反映的，人们必须借助色彩才能认识世界、改造世界。由于人对色彩有天助色彩才能认识世界、改造世界。由于人对色彩有天生的敏感性，所以色彩是平面造型中最直接最鲜明的生的敏感性，所以色彩是平面造型中最直接最鲜明的因素，是区别于图形的另外一个重要视觉要素，所以，因素，是区别于图形的另外一个重要视觉要素，所以，色彩在设计中的地位不言而喻。色彩在设计中的地位不言而喻。(3)3)骨格要素骨格要素 “骨格骨格”是平面造型的另一个重要元素，是各个是平面造型的另一个重要元素，是各个图形元素的有秩序的排列方式，图形按照骨格通过不图形元素的有秩序的排列方式，图形按照骨格通过不同的编排、组合或处理构成了完全不同的形态，从而同的编排、组合或处理构成了完全不同的形态，从而展示崭新的排列关系和秩序感。展示崭新的排列关系和秩序感。(4)4)肌理要素肌理要素 肌理主要是指通过视觉和触觉所感受到的设计物肌理主要是指通过视觉和触觉所感受到的设计物表面的或粗糙或细腻，或凹或凸的表面效果和构造特表面的或粗糙或细腻，或凹或凸的表面效果和构造特征。肌理作为设计造型元素之一，随着各种新材料的征。肌理作为设计造型元素之一，随着各种新材料的发现和利用，以及加工工艺的不断进步而变得越来越发现和利用，以及加工工艺的不断进步而变得越来越丰富、越来越受到重视。丰富、越来越受到重视。立体造型是各种视觉要素，包括形态要素、色彩立体造型是各种视觉要素，包括形态要素、色彩要素、肌理要素、材质要素和空间要素等，按照一定要素、肌理要素、材质要素和空间要素等，按照一定的规律或非规律的原则构成的三维空间。的规律或非规律的原则构成的三维空间。立体造型最基本的美感就是其所直接表现出来的立体造型最基本的美感就是其所直接表现出来的体量感，体量感很大程度都是通过造型的外观而得来体量感，体量感很大程度都是通过造型的外观而得来的，可以通过造型本身的材质、形态展现物体的大小、的，可以通过造型本身的材质、形态展现物体的大小、重轻，也可以通过色彩间接表达形态的浓淡、远近、重轻，也可以通过色彩间接表达形态的浓淡、远近、轻重等。立体造型的体量感产生就会直接形成一定的轻重等。立体造型的体量感产生就会直接形成一定的空间感、动感和肌理表情空间感、动感和肌理表情。5.3.25.3.2立体造型的基本要素立体造型的基本要素 （1 1）形态要素）形态要素 构成立体造型的造型元素最基本的是形态，而各构成立体造型的造型元素最基本的是形态，而各种形态又都是可以分解的，即可分为点、线、面、体、种形态又都是可以分解的，即可分为点、线、面、体、空间、色彩、肌理等。往往一个独立的形态是由这些空间、色彩、肌理等。往往一个独立的形态是由这些相互关联的形态要素相互作用而形成的。如此多的构相互关联的形态要素相互作用而形成的。如此多的构成元素，才会造成丰富的立体形态。成元素，才会造成丰富的立体形态。（2 2）色彩要素）色彩要素 在立体造型中的色彩，离不开对光线的合理运用。在立体造型中的色彩，离不开对光线的合理运用。尽管它必须遵循色相、明度、纯度等一般性的色彩规尽管它必须遵循色相、明度、纯度等一般性的色彩规律，但寻求合理的空间关系却是立体造型关键所在。律，但寻求合理的空间关系却是立体造型关键所在。（3 3）材质要素）材质要素 立体造型离开了材料就是纸上谈兵，材料按来源立体造型离开了材料就是纸上谈兵，材料按来源包括自然材料和人工材料，按材料的形态可分为块材、包括自然材料和人工材料，按材料的形态可分为块材、线材和板材三大类型。线材和板材三大类型。材质的选择不仅会影响视觉感受，而且材料与生材质的选择不仅会影响视觉感受，而且材料与生产条件及加工工艺有着密切的联系。可以将各个造型产条件及加工工艺有着密切的联系。可以将各个造型要素建立在材质等物质基础上，从而产生独特的空间要素建立在材质等物质基础上，从而产生独特的空间魅力。魅力。（4 4）肌理要素）肌理要素 对于立体造型，肌理最基本的是材料本身具有的对于立体造型，肌理最基本的是材料本身具有的纹路或新创造的表面特征，由材料表面的凸凹或色彩纹路或新创造的表面特征，由材料表面的凸凹或色彩或条纹的变化而对人产生的不同的视觉和触觉感受，或条纹的变化而对人产生的不同的视觉和触觉感受，表现不同的形体的质感。立体造型中的肌理最主要的表现不同的形体的质感。立体造型中的肌理最主要的是对立体形态表面的装饰和丰富，使造型充满艺术性，是对立体形态表面的装饰和丰富，使造型充满艺术性，产生更丰富的视觉效果。产生更丰富的视觉效果。5.45.4图形、色彩与文字图形、色彩与文字 图形是一切平面或立体的造型形式和特征，可以图形是一切平面或立体的造型形式和特征，可以说是设计中最基本的视觉元素。从最初的具象图形，说是设计中最基本的视觉元素。从最初的具象图形，发展到抽象图形的盛行，一直到现在具象与抽象并行，发展到抽象图形的盛行，一直到现在具象与抽象并行，图形的内容不断丰富，创作手法日趋多元化。图形的内容不断丰富，创作手法日趋多元化。5.4.15.4.1图形图形 （1 1）关于图形的分类）关于图形的分类 按照图形产生的来源可以分为具象形、偶然形和按照图形产生的来源可以分为具象形、偶然形和抽象形三种。抽象形三种。具象图形也不是一般的客观物的简单再现，而是设计具象图形也不是一般的客观物的简单再现，而是设计师经过观察，艺术的提炼、加工，它保留了客观物的师经过观察，艺术的提炼、加工，它保留了客观物的典型特征，但对其进行一定的变形，才能成为设计造典型特征，但对其进行一定的变形，才能成为设计造型元素。型元素。偶然形如滴溅的墨迹、破裂的玻璃等是随机产生偶然形如滴溅的墨迹、破裂的玻璃等是随机产生的形状，虽然来自偶然，具有不确定性，另外具有不的形状，虽然来自偶然，具有不确定性，另外具有不可重复的偶然性、不可逆性和复杂性，是不可预测的可重复的偶然性、不可逆性和复杂性，是不可预测的一种形态，但往往能有出人意料的魅力。一种形态，但往往能有出人意料的魅力。抽象形包括几何形和一些特殊形状。圆形、三角抽象形包括几何形和一些特殊形状。圆形、三角形、方形等各种几何形是由线条按照数理逻辑关系组形、方形等各种几何形是由线条按照数理逻辑关系组成的有规律的形态，其中蕴涵着外表形式与内在理念成的有规律的形态，其中蕴涵着外表形式与内在理念的共通性，具有很强的人工雕凿的痕迹，是由不同的的共通性，具有很强的人工雕凿的痕迹，是由不同的形状重新塑造的各种有意蕴的形状。形状重新塑造的各种有意蕴的形状。（2 2）关于图形的构成）关于图形的构成 图形是造型要素之一，同样图形也是由不同的形图形是造型要素之一，同样图形也是由不同的形式因素构成。在平面或立体空间中，点、线、面以及式因素构成。在平面或立体空间中，点、线、面以及它们之间的联系构成了图形，甚至体和空间。它们之间的联系构成了图形，甚至体和空间。点可以是一个作用点，也可以是构成线条或形状点可以是一个作用点，也可以是构成线条或形状的组成元素；可以是圆点，也可以是方点，可以是较的组成元素；可以是圆点，也可以是方点，可以是较小形态的点，也可以是构成一个面的独立的点。小形态的点，也可以是构成一个面的独立的点。点的线性构成则成为线，与线性总方向相垂直的点的线性构成则成为线，与线性总方向相垂直的方向上点的多少则决定了线的粗细。线有直线、曲线方向上点的多少则决定了线的粗细。线有直线、曲线之分，还有规律性线和自由线条之分，各种形态的线之分，还有规律性线和自由线条之分，各种形态的线产生不同的运动方向和运动趋势。产生不同的运动方向和运动趋势。线是形成面的元素，所以对应于线的构成面也有线是形成面的元素，所以对应于线的构成面也有其分类，主要有平面和曲面之分，平面中包括水平面、其分类，主要有平面和曲面之分，平面中包括水平面、垂直面和斜面，曲面中主要包括几何曲面和任意曲面。垂直面和斜面，曲面中主要包括几何曲面和任意曲面。（3 3）关于图形的构成法则）关于图形的构成法则 在平面上的形象通常称为在平面上的形象通常称为“图图”，而与图共同构，而与图共同构成画面的大面积的空间则称为成画面的大面积的空间则称为“底底”。图形最基本的单元是单形，是单独存在可以表现图形最基本的单元是单形，是单独存在可以表现独立信息的形状。单形和单形之间按照不同的组织规独立信息的形状。单形和单形之间按照不同的组织规律与空间可以形成复合形。律与空间可以形成复合形。构成复合形的方法多种多样，一般有：构成复合形的方法多种多样，一般有：分离：两个单形保持一定的距离而彼此独立。分离：两个单形保持一定的距离而彼此独立。接触：两个单形的刚好接触组成一个整体。接触：两个单形的刚好接触组成一个整体。重叠：单形之间互相交错复叠，一个形覆在另一个形重叠：单形之间互相交错复叠，一个形覆在另一个形的上面，形成新的上下、前后的关系。的上面，形成新的上下、前后的关系。重合：重叠是部分的，而重合是两个单体完全一样且重合：重叠是部分的，而重合是两个单体完全一样且完全复叠，表现为其中的任一形象。完全复叠，表现为其中的任一形象。透叠：单形之间的交叠，但不影响两个形的各自形态，透叠：单形之间的交叠，但不影响两个形的各自形态，虽然和重叠一样也是一个形覆在另一个形的上面，但却虽然和重叠一样也是一个形覆在另一个形的上面，但却不是形成前后、上下的关系，而是形成了透明与不透明不是形成前后、上下的关系，而是形成了透明与不透明的新关系。的新关系。联合：由两个或两个以上的单形链接成为一个新的整体联合：由两个或两个以上的单形链接成为一个新的整体形状，产生合而为一的感觉。形状，产生合而为一的感觉。剪切：一个单形与另一个单形重叠，其中一个单形把另剪切：一个单形与另一个单形重叠，其中一个单形把另一个重叠的部分剪切掉，形成新的图形。一个重叠的部分剪切掉，形成新的图形。差叠：两个单体重叠以后形成的重叠部分成为新的形象。差叠：两个单体重叠以后形成的重叠部分成为新的形象。一般意义上的一般意义上的“形象形象”包括图形和色彩，可见色包括图形和色彩，可见色彩和图形一样，都是造型元素的重要组成部分，在艺彩和图形一样，都是造型元素的重要组成部分，在艺术和设计中占有同样重要的地位。在设计中，图形和术和设计中占有同样重要的地位。在设计中，图形和色彩往往相互依赖、相互作用产生视觉效果。与此同色彩往往相互依赖、相互作用产生视觉效果。与此同时，两者也可作为具有独立表现力的视觉要素。时，两者也可作为具有独立表现力的视觉要素。5.4.25.4.2色彩色彩 首先，关于色彩的生理因素。色彩是最直观表现首先，关于色彩的生理因素。色彩是最直观表现设计的元素，是给人的第一感觉。色彩分为无彩色系设计的元素，是给人的第一感觉。色彩分为无彩色系和彩色系。无彩色系就是指黑、白和以黑白调和而成和彩色系。无彩色系就是指黑、白和以黑白调和而成的不同明度的灰色。彩色系就是指在色立体中由三原的不同明度的灰色。彩色系就是指在色立体中由三原色调和而成的任意色彩，它有三种属性：色相、明度、色调和而成的任意色彩，它有三种属性：色相、明度、纯度，三者相互结合成色立体来表现复杂的色彩。色纯度，三者相互结合成色立体来表现复杂的色彩。色相就是指色彩本身，是按照色彩的波长科学地划分色相就是指色彩本身，是按照色彩的波长科学地划分色彩。明度是指色彩的明暗，也可以叫做亮度、明暗度彩。明度是指色彩的明暗，也可以叫做亮度、明暗度等。纯度是指色彩的彩度和饱和度。等。纯度是指色彩的彩度和饱和度。其次，关于色彩的心理因素。色彩是客观的，但其次，关于色彩的心理因素。色彩是客观的，但同时也能够产生不同的心理效应。例如橙色让人温暖、同时也能够产生不同的心理效应。例如橙色让人温暖、想到阳光、感受到欢快活跃；蓝色让人寒冷、联想到想到阳光、感受到欢快活跃；蓝色让人寒冷、联想到冰雪，并产生沉闷忧郁的感觉。可见色彩的心理因素冰雪，并产生沉闷忧郁的感觉。可见色彩的心理因素直接决定着人们对客观现实的认知。直接决定着人们对客观现实的认知。再次，关于色彩的情感因素。由于地域、民族、再次，关于色彩的情感因素。由于地域、民族、个性、喜好、年龄、职业、生活习惯等因素的差异，个性、喜好、年龄、职业、生活习惯等因素的差异，往往会导致人们对色彩运用的不同。影响色彩感觉的往往会导致人们对色彩运用的不同。影响色彩感觉的因素很复杂，所以设计者在设计活动开始之前就要做因素很复杂，所以设计者在设计活动开始之前就要做好充分的准备，例如，要了解民族、地域对色彩的禁好充分的准备，例如，要了解民族、地域对色彩的禁忌或象征意义，还要在消费者年龄、性格定位的基础忌或象征意义，还要在消费者年龄、性格定位的基础上针对其进行流行趋向和喜好的调查等等。只有对色上针对其进行流行趋向和喜好的调查等等。只有对色彩有很好的把握，才能使色彩在设计中起到很好的广彩有很好的把握，才能使色彩在设计中起到很好的广告效用。告效用。文字的出现，是人类告别蛮荒走向文明的标志。文字的出现，是人类告别蛮荒走向文明的标志。文字不仅是人们相互交流的工具，也是社会得以传承文字不仅是人们相互交流的工具，也是社会得以传承积累的载体，同时也成为现代设计中独特的艺术符号，积累的载体，同时也成为现代设计中独特的艺术符号，肩负着视觉传达和有效传递信息的功能。肩负着视觉传达和有效传递信息的功能。5.4.35.4.3文字文字 文字作为设计的基本要素之一，在各个设计领域文字作为设计的基本要素之一，在各个设计领域都有着非常重要的地位。特别是在以视觉传达为主要都有着非常重要的地位。特别是在以视觉传达为主要任务的平面策划和包装设计中，更是缺之不可，有时任务的平面策划和包装设计中，更是缺之不可，有时甚至作为设计创意的主体元素，被设计师们引申为图甚至作为设计创意的主体元素，被设计师们引申为图形来表达创意的主旨思想。文字设计是将文字按视觉形来表达创意的主旨思想。文字设计是将文字按视觉设计规律加以整体的精心安排，它是人类生产与实践设计规律加以整体的精心安排，它是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。现代设计不仅要求视觉上的美感，而且要求触觉现代设计不仅要求视觉上的美感，而且要求触觉上的享受，因而，对设计中选用的材质引起了大众和上的享受，因而，对设计中选用的材质引起了大众和设计师的关注。无论是宏观还是微观，大凡人类所感设计师的关注。无论是宏观还是微观，大凡人类所感知到的物质世界，都有其固有的属性，如生物结构、知到的物质世界，都有其固有的属性，如生物结构、物理结构、化学结构等等，它们构成了客观实体的内物理结构、化学结构等等，它们构成了客观实体的内在属性，同时也为我们提供丰富繁多的物质外在表象。在属性，同时也为我们提供丰富繁多的物质外在表象。在设计工作中，我们在了解物质本身的同时，更要开在设计工作中，我们在了解物质本身的同时，更要开拓对物象的认识，使材质应用于现代设计中拓对物象的认识，使材质应用于现代设计中。5.55.5材质的应用材质的应用 设计是无限的，材质是有形的，但有形的材质要设计是无限的，材质是有形的，但有形的材质要做到明确的分类并不容易。就形态来分，一般分为自做到明确的分类并不容易。就形态来分，一般分为自然材质（天然生成的材料）、人工材质（包括手工制然材质（天然生成的材料）、人工材质（包括手工制作和现代科技产物）、复合材质（将自然与人工充分作和现代科技产物）、复合材质（将自然与人工充分结合的产物）；就行业用途，可分为建筑材质、装饰结合的产物）；就行业用途，可分为建筑材质、装饰材质、工业材质、印刷材质等；就材料本身性质来分，材质、工业材质、印刷材质等；就材料本身性质来分，可分为金属材质、玻璃材质、木质材质、石质材质、可分为金属材质、玻璃材质、木质材质、石质材质、塑料材质、皮革材质、布料材质等。塑料材质、皮革材质、布料材质等。平面设计中的材质的应用，主要表现在设计中的平面设计中的材质的应用，主要表现在设计中的肌理效果。肌理是指物体表面的纹理、质感、质地。肌理效果。肌理是指物体表面的纹理、质感、质地。5.5.15.5.1材质在平面设计中的应用材质在平面设计中的应用 包装的目的，旨在使商品在运输与销售时有一个包装的目的，旨在使商品在运输与销售时有一个与其内容相符的外壳；这便要求包装既具有良好的技与其内容相符的外壳；这便要求包装既具有良好的技术设计以保护和表征产品的完整品质，又兼备良好的术设计以保护和表征产品的完整品质，又兼备良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。视觉设计效果以确保商品的顺利销售。5.5.25.5.2材质在包装设计中的应用材质在包装设计中的应用 产品的材质美，主要体现在科技、自然和人文社产品的材质美，主要体现在科技、自然和人文社会因素中。在产品设计中，材质的美感有着举足轻重会因素中。在产品设计中，材质的美感有着举足轻重的作用。人是产品价值实现的主体，而情感因素又是的作用。人是产品价值实现的主体，而情感因素又是现代产品设计中与功能性因素并驾齐驱的要素之一。现代产品设计中与功能性因素并驾齐驱的要素之一。产品设计中材质的应用直接左右着人对产品的感受，产品设计中材质的应用直接左右着人对产品的感受，因此，产品材质的美感，首先来自于人对材质的熟悉因此，产品材质的美感，首先来自于人对材质的熟悉和了解。和了解。5.5.35.5.3材质在产品设计中的应用材质在产品设计中的应用 环艺设计是通过材料、色彩、尺度、结构形态等环艺设计是通过材料、色彩、尺度、结构形态等综合运用，对领域空间作补充，对环境氛围予以渲染。综合运用，对领域空间作补充，对环境氛围予以渲染。其任务在于设计出最优化的其任务在于设计出最优化的 人类环境系统人类环境系统，这个系，这个系统将展现人类与环境的共存。它所依赖的手段是现代统将展现人类与环境的共存。它所依赖的手段是现代科技与艺术的综合、传统文化与现代设计思想的融合。科技与艺术的综合、传统文化与现代设计思想的融合。环艺设计中材质的应用，是设计家们用以体现科学性、环艺设计中材质的应用，是设计家们用以体现科学性、思想性、艺术性、文化性的媒介。思想性、艺术性、文化性的媒介。5.5.45.5.4材质在环艺设计中的应用材质在环艺设计中的应用 世界日益多彩，人的生活方式和审美情趣也更趋世界日益多彩，人的生活方式和审美情趣也更趋多元化。作为营造生活空间的各类家具设计，也就顺多元化。作为营造生活空间的各类家具设计，也就顺理成章呈多元选择，然而，不论时尚如何演变绎，家理成章呈多元选择，然而，不论时尚如何演变绎，家具设计中材质的应用却是个永恒不变的设计主题。具设计中材质的应用却是个永恒不变的设计主题。5.5.55.5.5材质在家具设计中的应用材质在家具设计中的应用 世界设计的发展都是伴随着材料的发展而不断进世界设计的发展都是伴随着材料的发展而不断进步的，任何设计都是以材质为载体，因此，材质的选步的，任何设计都是以材质为载体，因此，材质的选用会决定着设计物以后一系列的选择，也直接决定着用会决定着设计物以后一系列的选择，也直接决定着最终的视觉效果。成功的材质容易影响未来的设计取最终的视觉效果。成功的材质容易影响未来的设计取向。不论是在以前，还是现在，谁先掌握了先进的材向。不论是在以前，还是现在，谁先掌握了先进的材料，谁就有更大的机率占领市场，推动材料和设计的料，谁就有更大的机率占领市场，推动材料和设计的前进，给设计界带来革命性的动力。前进，给设计界带来革命性的动力。