品牌形象与CIS设计--(7).pptx

本章目本章目录第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析第一节集团企业形象类CIS设计案例第二节品牌传媒形象类CIS设计案例第三节店面通路形象类CIS设计案例1知知 识 点点学学习任任务学学习课时集集团企企业形象；品牌形象；品牌传媒形象；店面通路形象。媒形象；店面通路形象。从个案解析中了解商从个案解析中了解商业型型CISCIS设计规划重点；划重点；解析商解析商业型型CISCIS设计的精神与延展的精神与延展设计表表现。6 68 8课时。第十二章第十二章商商业业型型CIS设计设计与案例解析与案例解析2第一第一节集集团企企业形象形象类CISCIS设计案例案例一、挑一、挑战世界名牌世界名牌杉杉集杉杉集团 杉杉西服杉杉西服杉杉的前身是一家杉杉的前身是一家濒临倒倒闭的宁波甬港服装厂，主要从事生的宁波甬港服装厂，主要从事生产加工。加工。19891989年，年，郑永永刚先生走先生走马上任，大胆引上任，大胆引进国外先国外先进设备，首次打出杉杉，首次打出杉杉品牌，品牌，创造中国人自己的西服概念。造中国人自己的西服概念。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析3自自19901990年以来，年以来，连续四年全国四年全国销量第一，量第一，19921992年后年后连续三年被国内三年被国内贸易易部授予部授予“金金桥奖”，19941994年更被年更被评为“中国十大名牌服装中国十大名牌服装”和和“中国十中国十大名牌西服大名牌西服”。（一）（一）导入入CICI形象工程形象工程杉杉于杉杉于19941994年初由艾肯形象策划有限公司年初由艾肯形象策划有限公司为其其导入入CICI工程，工程，时间跨度近跨度近三年，共分三年，共分MIMI、VIVI、BSBS三大三大阶段工作。（段工作。（见图12-112-1）。）。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析4第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析5（二）（二）导入企入企业文化工程文化工程19991999年，借集年，借集团成立成立1010周年之机，杉杉与艾肯形象策划有限周年之机，杉杉与艾肯形象策划有限公司再度携手，展开公司再度携手，展开为期一年半的期一年半的“大大风歌歌”企企业文化工程，文化工程，分分别从企从企业文化的文化的4 4个个层次次表表层、浅、浅层、中、中层、深、深层文化整文化整合出杉杉与合出杉杉与时俱俱进的的经营文化、管理文化、精神文化和品牌文化、管理文化、精神文化和品牌文化。文化。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析6（三）杉杉企（三）杉杉企业文化的核心信念文化的核心信念“以以变应变”的策略也是一个被的策略也是一个被动的的变数。数。杉杉集杉杉集团案例的策划重点是将案例的策划重点是将CICI和品牌策划相和品牌策划相结合，采取各种渠道造合，采取各种渠道造势宣宣传，进行品牌推广。行品牌推广。杉杉集杉杉集团是一个很有是一个很有“悟性悟性”的企的企业，经营意意识大胆超前，大胆超前，创造了很多造了很多行行业第一。第一。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析7第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析8第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析9二、中国的二、中国的顶新新 世界的世界的顶新新顶新国新国际集集团以以“康康师傅傅”品牌品牌闻名中国的名中国的顶新国新国际集集团，总部部设于天津于天津经济技技术开开发区，是一家台湾独区，是一家台湾独资企企业集集团。在。在顶新新设立之初，良好的企立之初，良好的企业文化文化为企企业的良性的良性发展奠定了展奠定了坚实的基的基础，使，使顶新集新集团的的业绩得到得到长足的足的发展。展。采用采用绿色作色作为企企业标准色，准色，传达健康、活力、达健康、活力、环保的理念（保的理念（见图12-612-6）。）。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析10第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析11（一）（一）顶新国新国际集集团CICI策略策略（1 1）世界前瞻性的）世界前瞻性的发展展国国际观。（2 2）中国本土意）中国本土意识情情怀中国情。中国情。（3 3）人本思想的）人本思想的实践践顶新人。新人。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析12（二）（二）顶新集新集团的企的企业文化文化（1 1）顶新人价新人价值观与信条：成与信条：成长，是工作最大的收，是工作最大的收获。（2 2）行）行为标准和准和经营理念：理念：诚信、信、务实、创新。新。（3 3）远景：中国的景：中国的顶新！世界的新！世界的顶新！新！（4 4）使命：培育一流人才、）使命：培育一流人才、创造一流造一流产品、成就一流企品、成就一流企业、回、回馈社会、社会、永永续经营。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析13三、感恩、三、感恩、积极、关极、关怀的全生涯事的全生涯事业国宝集国宝集团 国宝人寿国宝人寿第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析14国宝集国宝集团CISCIS导入效益如下：入效益如下：（1 1）完全）完全转换其其负面印象，成面印象，成为公益、文化、公益、文化、艺术的推广者。的推广者。（2 2）导入一年，关系企入一年，关系企业由由3 3家家发展至展至8 8家。家。（3 3）不再局限福座本体，而拓展出厚生、养生、往生的全生涯事）不再局限福座本体，而拓展出厚生、养生、往生的全生涯事业。（4 4）统合整体的合整体的协同能力，全方位集同能力，全方位集团形象取得理想的形象取得理想的传播效益。播效益。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析15第二第二节品牌品牌传媒形象媒形象类CISCIS设计案例案例一、温馨生活的一、温馨生活的创造者造者贝恩企恩企业 贝恩王国恩王国（一）（一）项目背景目背景（二）从代理品牌到自（二）从代理品牌到自创品牌品牌1 1采代理品牌与自有品牌多采代理品牌与自有品牌多轨策略策略2 2信得信得过的好品牌，的好品牌，认定定贝恩有保障恩有保障3 3掌握通路才能掌握通路才能发挥品牌效益品牌效益第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析16（三）由商品品牌成（三）由商品品牌成长到文化品牌到文化品牌（四）精心打造（四）精心打造“温馨生活温馨生活馆”，让消消费者能更者能更贴近近贝恩（恩（见图12-1312-13）。）。（五）（五）CISCIS沟通形象策略沟通形象策略导入效益入效益第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析17二、王者二、王者风范范王健扇王健扇艺苏州王健扇州王健扇艺继承了中国承了中国传统的的苏扇精髓，恢复失扇精髓，恢复失传已久的明式泥金系已久的明式泥金系列扇面制作工列扇面制作工艺。品牌定位于古典折扇的文化气韵和皇帝。品牌定位于古典折扇的文化气韵和皇帝质量；并通量；并通过展展览活活动，推广，推广苏扇，扇，让大家重新大家重新认识这些扇子的价些扇子的价值所在。所在。取取汉字字“扇扇”的的结构构为创作的主元素，以作的主元素，以传统对称的构称的构图方式方式进行行艺术处理；取富理；取富贵的金色的金色为主体色主体色调，以虚，以虚实相生的手法把色彩和相生的手法把色彩和结构融构融为一体。（一体。（见图12-1412-14）。）。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析18第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析19三、我善治木三、我善治木 传统工工艺精精华谭木匠木匠谭木匠秉承中国木匠秉承中国传统手工手工艺精精华，历经十余年的十余年的发展，展，现已已发展成展成为集集梳理用品、梳理用品、饰品于一体的品于一体的专业化公司。化公司。“诚实、劳动、快、快乐”是是谭木匠企木匠企业文化理念的精髓，也是文化理念的精髓，也是谭木匠人的木匠人的精神境界与追求，它将伴随企精神境界与追求，它将伴随企业与与员工不断走向成就与工不断走向成就与辉煌。煌。谭木匠品木匠品牌理念牌理念“我善治木我善治木”。（。（见图12-1512-15）。）。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析20第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析21四、四、创造女人第二造女人第二层肌肤肌肤华贵丝袜袜台湾福助台湾福助针织股份有限公司成立于股份有限公司成立于19701970年，是台湾一年，是台湾一级专业丝袜制造企袜制造企业。创业成立至今，面成立至今，面对革新挑革新挑战，不断追求，不断追求质量提升，自量提升，自19851985年起，年起，就年年荣就年年荣获台湾台湾“金商金商标金牌金牌奖”肯定，并以自肯定，并以自创品牌品牌“华贵丝袜袜”，营销海内外，享誉全球。（海内外，享誉全球。（见图12-1612-16）。）。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析22第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析23“第三第三节店面通路形象店面通路形象类CISCIS设计案例案例一、中国一、中国风台湾味两岸情台湾味两岸情永和豆永和豆浆19881988年，年，“肯德基肯德基”“”“麦当麦当劳”进入中国市入中国市场，并迅速以，并迅速以13001300多家店面，多家店面，在中国快餐市在中国快餐市场中中赢得三成天下。得三成天下。19991999年，中国台湾永和豆年，中国台湾永和豆浆现身内地身内地市市场，向，向“洋快餐洋快餐”发起挑起挑战，强力打造全球中式餐点力打造全球中式餐点连锁第一品牌。第一品牌。从从创业初期初期仅300300万元的万元的经营收入，到如今收入，到如今过亿的的经营业绩，遍及大江南，遍及大江南北的永和豆北的永和豆浆，正引，正引领中式快餐中式快餐闯世界。世界。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析24（一）整合品牌（一）整合品牌资源源优势，朝多角化，朝多角化经营（二）（二）拟定差异策略，定差异策略，寻找找竞争机会争机会（三）挑（三）挑战牛奶，两条腿走路牛奶，两条腿走路 第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析25二、二、发扬中中华食文化食文化东方方饺子王子王东方方饺子王的名称开始使用年份子王的名称开始使用年份为19931993年，其初衷是想把它当作一种年，其初衷是想把它当作一种奋斗目斗目标，要做，要做东方的、中国的方的、中国的传统美美食食饺子之王。（子之王。（见图12-2012-20）。）。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析26东方方饺子王子王导入入CISCIS形象策略效益如下：形象策略效益如下：（1 1）通）通过整合将改整合将改变企企业体制。体制。（2 2）把餐）把餐饮企企业转化化为产业化、化、规模化，促使企模化，促使企业利利润最大化、最大化、资本最大化。本最大化。（3 3）促）促进全全员自省，自省，树立危机意立危机意识，训练解决解决问题能力，能力，进而凝而凝聚全聚全员共共识。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析27三、天地相三、天地相连 映涵日月映涵日月映涵渡假映涵渡假饭店店驰名中外的日月潭，名中外的日月潭，总有有许多多绮丽的的传说，映涵渡假，映涵渡假饭店正坐落在店正坐落在“伊伊达郡达郡”码头畔。（畔。（见图12-2112-21）。）。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析28第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析29映映位居于台湾日月潭的中央位置。涵位居于台湾日月潭的中央位置。涵水之意，内涵柔和，如水之意，内涵柔和，如雾之气，之气，谦冲内冲内敛。将映涵的英文首字母。将映涵的英文首字母“EH”“EH”以以饶富古趣的笔触形富古趣的笔触形态构成，构成，带出与自然出与自然为邻的的愿景与理想。愿景与理想。此此标志以象形文字的构成方式将志以象形文字的构成方式将“EH”“EH”组合成有如合成有如鱼的形象，象征了日月潭丰沛的形象，象征了日月潭丰沛的生命力，也代表天、地、人之的生命力，也代表天、地、人之间的微妙循的微妙循环，生生不息，体，生生不息，体现出出“天地相天地相邻 映映涵日月涵日月”的意境。的意境。第十二章第十二章商商业型型CISCIS设计与案例解析与案例解析30