“盛世万达品鉴世界”国庆主题音乐之夜.ppt

“盛世万达盛世万达.品鉴世界品鉴世界”国庆主题音乐之夜国庆主题音乐之夜第一部分第一部分整体思路整体思路第二部分第二部分推广策略推广策略第三部分第三部分推广实施推广实施相关设计相关设计费用预算费用预算第四部分第四部分第五部分第五部分目 录通过明星效应，使市场聚焦湛江万达，从而带动湛江通过明星效应，使市场聚焦湛江万达，从而带动湛江万达广场项目推广，促进开盘销售万达广场项目推广，促进开盘销售利用明星音乐会，营造高雅格调利用明星音乐会，营造高雅格调一系列活动，逐步提高知名度一系列活动，逐步提高知名度活动目的活动目的策划思路策划思路p 第一阶段：第一阶段：前期微互动营销前期微互动营销活动时间：活动时间：2014年年9月月20日日10月月1日日p 第二阶段：第二阶段：“盛世万达盛世万达.品鉴世界品鉴世界”国庆主题音乐之夜国庆主题音乐之夜活动时间：活动时间：2014年年10月月1日晚上日晚上6：30活动地点：湛江万达广场活动地点：湛江万达广场整体思路第一部分第一部分整体思路整体思路第二部分第二部分推广策略推广策略第三部分第三部分推广实施推广实施相关设计相关设计费用预算费用预算第四部分第四部分第五部分第五部分目 录第一阶段第一阶段 前期微互动营销前期微互动营销目 录第二阶段第二阶段“盛世万达盛世万达.品鉴世界品鉴世界”国庆主题音乐之夜国庆主题音乐之夜第二部分第二部分推广策略推广策略线上线下微信加粉微信息推送预热微楼书功能覆盖微游戏现场互动微信互动功能制作、调试现场包装布置10:00 17:00 微信特设通关功能，微地图指引游戏地点，成绩实时更新（所有参与活动的客户名单会全部即时记录，可以提供给管理人员查看目前参与所有参与活动的客户名单会全部即时记录，可以提供给管理人员查看目前参与情况，奖品派发情况，也给执行活动的同事根据此后台数据给客户派发奖品情况，奖品派发情况，也给执行活动的同事根据此后台数据给客户派发奖品）微互动现场10:00 17:00 销售中心布置多个游戏摊位（微信印美图、精美西点、足球神射手、体感游戏大比拼、波比足球对抗赛、漫（微信印美图、精美西点、足球神射手、体感游戏大比拼、波比足球对抗赛、漫画球星亲体验）画球星亲体验）微互动现场（样板房方案（样板房方案1 1）10:00 17:00 360全景找茬（需要提前做好项目户型的全景摄影）（需要提前做好项目户型的全景摄影）（手机样板房找茬，微3D功能找出与现场不一样的物品，并用手机记录。成功过关即可获得特别礼品和终极游戏参加资格）微互动现场10:00 17:00 样板房二维码收集（手机拍摄各户型样板房内隐藏的二维码，成功即可获得特别礼品和终极游戏参加资格）（样板房方案（样板房方案2 2）微互动现场活动结束 大家来找茬（用不同户型样板房的现场装饰制作找茬图片，来宾用手机微信在项目公众账号接收比赛链接，决胜指尖之上。在朋友圈转发、比拼、点赞赢取终极大奖）微互动持续门票获取方式门票获取方式限时平台抢票限时平台抢票购房即获购房即获VIPVIP门票门票关注微信公众关注微信公众号微活动游戏号微活动游戏获票方式第一阶段第一阶段 前期微互动营销前期微互动营销目 录第二阶段第二阶段“盛世万达盛世万达.品鉴世界品鉴世界”国国庆主题音乐之夜庆主题音乐之夜第二部分第二部分推广策略推广策略20142014年年1010月月1 1日日活动主题活动主题湛江万达湛江万达活动时间活动时间演出嘉宾演出嘉宾活动地点活动地点1000人人活动规模活动规模“盛世万达盛世万达.品鉴世界品鉴世界”国庆主题音乐之夜国庆主题音乐之夜大众媒体微信公众平台官网营销人员自有渠道“盛世万达盛世万达.品鉴世界品鉴世界”国庆主题音乐之夜渠道传播国庆主题音乐之夜渠道传播湛江万达周边宣传渠道宣传物料广播报纸/电视传播渠道第一部分第一部分整体思路整体思路第二部分第二部分推广策略推广策略第三部分第三部分推广实施推广实施相关设计相关设计费用预算费用预算第四部分第四部分第五部分第五部分目 录第三部分第三部分推广实施推广实施人员安排人员安排目 录活动管控活动管控现场总控组（2人）人员配置安排及各方沟通协调。对参与保安、工人的培训，保证内部及内外部沟通的流畅，并应对各类突发事件。物料运置组（6人）所有活动的物料安装拆运或其它未送达的活动物料的运输，及回收物料拆除监督、回运。所有活动物料的布置安装校内、内外场、舞台等活动所有宣传物料的放置、安装 和维护跟进，并在活动完毕后负责拆运。开场前10分钟，所有内场指引异型展架的去除。气氛控制组（4人）根据活动环节，助推现场的气氛后勤保障组（2人）工作人员及嘉宾的餐饮保障，所有保安、工人、公司人员餐饮的安排和发放。音乐会项目组音乐会项目组（1 1）现场沟通组（4人）舞美及音响师、灯光师沟通 1人 舞美效果及音响、灯光调试，活动现场与舞美、音响、灯光人员的沟通和控制。主持人沟通 1人 现场主持人活动前沟通，及活动过程中环节和内容的沟通和提醒，保证主持人能调动的气氛效果。艺人沟通 1人 艺人到场、离场时间确认，和活动过程中的环节、流程提醒，保证艺人效果。拍摄沟通 1人 活动前与两位摄影师进行拍摄要求的表述，并场外宣传物料、场内布置、活动现场、艺人、互动等内容的照片拍摄。音乐会项目组音乐会项目组（2 2）第三部分第三部分推广实施推广实施人员安排人员安排活动管控活动管控目 录N-1日 18：00前N-1日 19：00N日 10：00前N日 12：00前N日 12：00前 N日 14：0018：00N日 17：00前 N日 17：0019：00N日 17：00前 N日 18：0021：00N日 18：0021：00N日 19：0021：00N日 20：4021：10N日 21：10后 场地确认，安保、工人培训及安排 活动及后勤保障物料运输到指定地点 周边物料布置及检查、维护 内外场物料布置及检查 舞台搭建及音响灯光调试完毕 场地清场及检查 工作人员到位及跟进 各入口及后台等区域安保、验票人员配备及检查 演艺人员到位及跟进 演出过程舞台周边安保、氛围配置及检查 演艺人员、主持人、灯光师、音响师、摄影师 现场演出、安保维护及奖、礼品发放 演出结束，观众退场 清场活动流程一、观众入场时间：18：0018：50事件：验票、现场广播及大屏幕循环播放宣传片配合：外场安保和验票人员，内场气氛人员，后台主持人、音响师，音视频文件沟通二、暖场表演时间：18：5019：05事件：舞蹈、乐队及互动表演配合：后台音响师、灯光师、暖场演艺人员三、主持人开场时间：19：0519：10事件：主持人开场配合：后台音响师、乐队键盘手、灯光师、主持人，内场气氛及维护人员音乐会流程四、XX第一次表演时间：19：1019：15 事件：歌曲|XX|配合：主持人、音响师、灯光师五、开发商项目介绍发言 时间：19：1519：25事件：开发商发言，项目宣传、推介 配合：主持人、音响师、灯光师、乐队键盘，内场气氛及维护人员六、XX第二次表演时间：19：2519：30事件：歌曲|XX|配合：主持人、音响师、灯光师，内场气氛维护人员音乐会流程七、第一次抽奖+趣味互动时间：19：3019：40事件：主持人与现场观众互动，趣味互动。配合：主持人、音响师、灯光师、乐队键盘，内场气氛维护人员，奖品人员八、演艺表演时间：19：4019：50事件：歌曲|XX|或 舞蹈|XX|配合：后台音响师、灯光师，内场气氛及维护人员九、第二次抽奖+第二次趣味互动时间：19：5020：05事件：互动抽出现场幸运观众五名，趣味互动。配合：主持人、音响师、灯光师、乐队键盘，内场气氛维护人员、奖品人员音乐会流程十、主持人串场及XX第三次表演时间：20：0520：15事件：歌曲|XX|配合：主持人、音响师、灯光师，内场气氛维护人员十一、XX来宾互动时间：20：1520：25事件：来宾上台互动配合：主持人、歌迷、音响师、灯光师、内场气氛维护人员十二、XX第四次表演时间：20：2520：30事件：歌曲|XX|配合：主持人、音响师、灯光师、内场气氛及维护人员音乐会流程十三、第三次抽奖时间：20：3020：35事件：互动抽出现场幸运观众五名，有奖知识问答。配合：主持人、音响师、灯光师、乐队键盘，内场气氛维护人员、奖品人员十四、XX第五次表演时间：20：3520：40事件：歌曲|XX|配合：主持人、音响师、灯光师、内场气氛维护人员十五、终场时间：20：40工作完毕事件：终场、播放恒大御府宣传片、观众退场清理现场配合：后台、主持人、音响师、灯光师音乐会流程 幸运观众：现场抽奖三次，共三个奖项等级 三等奖5名，奖品为（）；二等奖5名，奖品为（）；一等奖1名，奖品为（）；趣味互动有奖环节 所有获奖的观众均可获赠（）一份 以上奖品仅为参考！奖项设置目的：保障音乐会安全举办；保障艺人、观众及现场安全。内容：保障艺人到场、离场安全 保障艺人演出过程安全 音乐会内场外场的清场 维持音乐会外场秩序、内场安全 维持观众入场、退场安全和秩序 控制演出过程安全内外场安全保卫时间及人员规划17：0017：30内、外场清场 安保配备10人18：0021：10演出舞台后台 安保配备3人18：0021：10入口 安保配备2人18：5021：10演出过程舞台周边 安保配备10人23：0024：00演出结束，退场 安保配备25人安保管理目的：保证观众的有序进场，避免人流拥挤引 发现场混乱；有效引导，保证现场秩序内容：维持观众入场秩序。观众门票有问题可 交给票务中心处理。控制观众入场时间和人流量。维持观众验票秩序。控制观众验票时间和人流量验票时间及人员规划17：5019：30各入口 验票配备5人（活动公司工作人员）验票管理目的：演出前向观众派送相关道具，营造 演出期间现场气氛。内容：向已入场的观众（通过验票）派发 各种道具、礼品 演出期间，禁止观众抛、扔、砸已 领道具、礼品。现场派送道具、礼品的数量：充气棒：300个 闪光棒：200只 臂贴、胸贴：500套气氛道具的发放时间及人员规划17：00-20：15入口（验票后）人员配备10人（活动公司工作人员）气氛道具管理目的：保障前往演出场馆周边路段的交通畅通；引导各车辆的停放。内容：摆置相关指示牌和警示牌。处理外场无 关车辆和其他重型物，届时将清走无证 件的车辆。指挥有序停车。现场交通、车辆管理时间及人员规划17：00-20：15 各路段及外场 人员配备5人交通组织目的：解决现场争议，维护现场良好秩序，避免骚乱和过激行为。内容：解决有关门票争议；处理观众因座位、道具引发的争议。处理因车辆通行、停靠引发的争议。争议处理方式 门票争议：将当事人请至现场处理中心进行协调和解决。座位/道具等争议：现场指挥至现场协调，或将当 事人请至现场指挥中心进行协调处理。车辆通行、停靠争议：交警及现场指挥至现场协 调，或将当事人请至现场指挥中心进行协调处理。现场争议处理现场电力保障目的：保障舞台搭建期间电力供应 保障演出期间舞台电量供应 保障紧急事件的现场照明内容：外场照明和指示系统电源 舞台搭建期间的电力供应和 照明保障。演出期间舞台电量（舞台灯 光、音响等）的保障演出结 束的全场照明。演出期间应急全场照明。现场管理第一部分第一部分整体思路整体思路第二部分第二部分推广策略推广策略第三部分第三部分推广实施推广实施相关设计相关设计费用预算费用预算第四部分第四部分第五部分第五部分目 录第一部分第一部分整体思路整体思路第二部分第二部分推广策略推广策略第三部分第三部分推广实施推广实施相关设计相关设计费用预算费用预算第四部分第四部分第五部分第五部分目 录Thanks！