第二届中国媒介形态发展与趋势研讨会-速记.doc

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第二届中国媒介形态发展与趋势研讨会
会议时间:2012年1月6日下午
会议地点：东方先锋剧场
会议内容：

主持人：尊敬的各位领导，各位来宾，各位慧聪邓白氏研究的新老朋友们，大家下午好！我是慧聪邓白氏研究的副总裁牟蕾，本届会议主持人。
今天非常高兴大家能够齐聚这里参加我们今年的年会，首先请允许我介绍本场会议的嘉宾：慧聪邓白氏研究总裁赵龙先生，中国人民大学品牌与传播学院喻国明老师。一星传媒集团调研总监徐征女士，慧聪邓白氏研究媒体事业部总经理翟树卿女士。
本次活动也有很多媒体界朋友莅临现场,他们是，南方都市报，北京青年报,新京报，华商报，21世纪经济报道,精品购物指南,钱江晚报，重庆时报，海峡都市报,重庆商报，新文化报，华晨商报，东方早报，新生活报，乌鲁木齐晚报，理财周刊，海峡导报，芒果画报,华夏时报等。当然还有我们广告公司，公关公司和企业界的朋友，欢迎大家的到来.
众所周知，慧聪邓白氏研究是一家基于追踪长期行业发展基础之上，提供一站式的市场研究和传播监测的信息集团，在过去13年中，我们在传播领域一直致力于为媒体经营和广告经营的发展变化提供新的观点和趋势。
2011年已经离我们远去，2012已经到来，新年伊始，我们应该回顾过去一年我们收获了什么，2012我们面对的机遇和挑战又是什么，希望今天的会议能够让大家满载而归。首先请慧聪邓白氏研究总裁赵龙先生致词!
赵龙：尊敬的各位来宾，各位媒体界朋友,大家下午好！很荣幸又邀请大家来出席由慧聪邓白氏主办的媒介形态趋势研讨会，时间过的很快，09年我们在这里也举办过一次,我看到随着两年的变化,更多的人参与到这样一个群体中来，感谢大家这两三年以来持续对慧聪邓白氏研究的关注和支持.11年已经过去了，在这里我也向大家汇报一下慧聪邓白氏研究的一些发展。
这两年，感恩这个时代，更感谢我们的客户，也包括我们媒体界的客户，对我们公司的支持和发展，11年我们收入达到1。2亿，在业务上，除了为客户提供直接的专项研究以外。我们对企业界，营销界和媒体界的一些联系,基本上除了我们在媒体提供的一直在做的广告监测,发行监测，以及版面监测的业务以外，连续三年我们对高端奢侈品的持续研究应该说在业内也已经起到了影响力。
这样一些项目在我们未来的规划里面都将持续地做下去,11年整个中国经济有点扑朔迷离，12年整个经济形势说法众多，有的说这个世界的经济很悲观，有些人说还比较乐观，不管怎么讲，新兴世界,尤其是中国经济将保持很的保证态势，尽管2012来到了，但是对中国市场来讲,无论实业界还是营销界，包括媒体界，其实还是有很多的事情可以做，最近有一个老牌的公司,131年，柯达正在申请破产,他们指望用专利出售指望获得一些资金对公司做一些补救。
我们知道胶卷时代，三分之二的市场都被柯达垄断,其在当时的地位相当于现在的谷歌在世界互联网界的地位。但是由于它过于保守地在固有的领域做了很多的事情，使得短短几年时间之内面临着要关闭的悲剧。我想这对我们整个营销界、媒体界，尤其是传统媒体界的朋友来讲,也是一个很好的启示。
当然了,其实从我们11年的数字来看，无论是电视、广播，还是我们的平面媒体，广告额还是在增长的，但是技术的革新就是这样,当新的应用突然产生颠覆性的变化之后，会瞬间让一个高大的企业很快倒下去，所以我们不能忽视领域的变化。
今天我们请到了喻国明老师，他会为我们分享微博技术的前瞻性的看法。我想,对中国市场来讲，因为它很庞大,地域很杂,所以无论是传统的媒体还是新型媒体，我们这些人来讲，都还是有时间和机会在这里面寻求到转型。
就如同我们去关注这个市场一样，当我们发现这个市场开始进入品牌化,无论是我们的消费品还是电子商务,将来都要往品牌化趋势转的时候，我们自然关注的对象也由中国基础研究向高端研究转变。事实上就如同我们两年前跟大家分享的一样,中国的中产阶级以上的消费人群将会引领中国消费的趋势。因为现在年轻人，已经体现出来消费上的品牌化趋势,所以关注这部分的研究，将会对未来的营销界，媒体界带来非常好的帮助，所以除了我们今天在媒体上看到我们的一些数字以外，后续我们也会在高端奢侈品为大家带来一部分参考数据。
总之,时间不断地往前推移，尽管我们可能面临到很多的困难，但是在整个时代的潮流里面,一些新的技术，一些新的应用总是会跟着这个时代往前推进，无论我们是接受它还是不接受它，它都将继续往前行进下去，希望由慧聪邓白氏研究，我们持续不断地在这个领域的投入，以及一些观点，能够为我们的广告、公关、媒体,为整个从事营销产业链上的各位同仁提供一些启发，当这种趋势来临的时候,希望这样的启发能够为大家提前做好准备。
最后十分感谢大家赶来参加我们举办的这次会议，也希望后续大家继续关注慧聪邓白氏研究，我想对我们公司来讲,从12年开始，未来我们将会有一系列的公司的变化，无论是从激励体制，我们会用互联网这样的体制来吸引业界人才，为客户提供更好的服务。同时我们在产品上将关注这个行业里面最先进的技术，以及在互联网技术里面的应用,我们将会将广告、公关、营销的一些技术点融在我们未来的技术里面,争取为立体化的营销提供更好的服务。
希望今天晚上的话剧能够让大家渡过一个愉快的周末，谢谢大家！
主持人：谢谢赵总，作为慧聪邓白氏研究的一员，我听到我们总裁的规划非常感慨。刚才赵总讲到，2012年是传说中非常恐怖的一个年份，但是我们发现微博带来了丰富的生活，微博在2011年的星火燎原之势已经让大家感受到传播格局发生了改变，下面请喻国明老师分享微博的技术关键和行动路线。
喻国明：很高兴受慧聪邓白氏邀请，来跟大家交流关于新媒体崛起之后，中国媒介形态发展和趋势的一些新的变化。
今天这样的一个总体的格局给人们是一种混乱和焦虑的现实，几年以前，当有学者提出世界是平的，过去传统的秩序、规则以及传统的壁垒正在被打破,世界注入新世纪曙光的时候，我们对世界是平的这样一个现实到来给我们带来的困扰，我们还没有切身的体会,现在我们切实体会到它给我们带来的各种各样的混乱和压力.
无论是媒介，市场边界,以及各方面的关系，都在发生一种重新组合，所以我们也把这样的一个所谓的现实称作关系革命。
所有的压力和困扰都来自于关系和关联的重新组合，应该说这是一个在关系当中寻找机会，在关联当中创造价值的时代.我们经常讲到微博，其实微博就是一种社会化媒介，在关系资源基础上构建起来一种新的基于关系的社会结构的方式.它为普通的老百姓,普通的社会成员，通过这样一种关系的构建获得更多社会资源,过去是一盘散沙，今天它得以聚在一起，形成群体化的声势压力,直接挑战了传统格局下的政治安排，制度安排和势力范围安排,给现有的社会管理者，执政者带来了巨大的困扰和困惑。
从头说起,实际上在我们的传统社会,尤其在工业化社会以前的传统社会里边，我们是在熟人社会里面生存和发展，所谓熟人社会，简单地说就是亲缘、地缘和业缘关系,我们既是邻居,又是工作上的伙伴,是一种稳定的三位一体的关系,那个时候社会有相当多的社会事务完全是在非制度化的平台之下进行的，这是熟人社会，不需要外在的力量.
但是现代化社会需要在更大社会之内拓展市场，打破了三位一体的关联，人们更多的只是一种业务性的关联，每天都在熙熙攘攘的人群当中，要摩肩接踵，因为亲缘关系的维系,在现代社会，工业化社会已经消失了，所以人们有一种焦虑和失落，而整个社会游戏规则方面,由于陌生人社会的到来,需要建立外在机制规范人们的行为，决定人们的交往，利益互换等等，有了很多外在强制性的东西，政府的权力，各种各样的社会规则的建立，形成了强大的外在因素的体制，形成了现代化社会的基本状况，但是微博为代表的新的媒体，给我们带来一种新的社会组合方式，我们把它称为新熟人社会到来，人们可以通过这样的沟通关系,在逐渐地亲近，熟悉的过程当中,形成一个一个的文化群落，在这个文化群落当中，人们有新的归属，人们的社会关联，新的熟人社会重新建立起来，因此在很多程度上，要求社会资源、资本和权力的重新分配，相当多的事务要求人们自己来解决,而不是由过去一个所谓的政府也好，政党也好来代表自己的利益，表达社会诉求，这样的社会秩序的变换，由于新的社会关联方式的改变所带来的社会变换，它不但在中国发生，也在全世界各地发生，因此，像去年，美国时代周刊选出的去年的年度人物就叫做示威者，就是一些觉醒起来的公民，发现世界变得越来越失控，就像我们经常用的一句话，hold不住了,我们通过自己传统的方式，对自己命运的把握越来越没把握，越来越处在失控和无序状态之中，而政府越来越以政府本位，政府的价值利益作为最高考量的时候，越来越远离老百姓的诉求。所以老百姓觉得政府跟它的裂痕越来越大，世界各地都出现了不同程度的自觉和自发的抗议示威，这实际上是一种新的世界观,对权力分配,对于处理公共事务的分配带来的新的要求，新的格局，而政府还是沿用过去的方式解决问题,实际上这跟当下的社会发展实质之间造成了巨大的反悖，形成了更大的纠结,由于出现了我们现在的网络，给政府带来了很大的压力，政府在压力的纠结当中，焦虑当中，出台了很多措施，类似于在网络上面追谣，微博实名制,包括限娱令等等，这表现了政府在目前的时局之下对于难于掌控的社会变化的焦虑，他们出台了一系列的举措，试图恢复一个秩序，但是事实上,他们的这样一些举措在我看来都是南辕北辙,言不及义的做法。个人收集整理，勿做商业用途文档为个人收集整理，来源于网络
比如说，我们讲政府相当多的官员认为由于网络和微博的出现，造成的是我们当下的社会困扰和政府困扰,对于微博辟谣非常追踪，试图行政化解决，事实上这不是问题的症结所在，我们判断,在今天的开放的舆论传播环境当中,能够真相大白于天下不是一件难事,除非掌握真相的机构和组织不想让这些真相暴露在光天化日之下,是他们的某些隐藏和遮蔽行为造成了流言肆虐.
举两个例子，第一个，就是美国微软公司在上两个月做过一项很著名的实验，这个实验就是，看在一个开放的网络环境当中,一个错误的事实信息,到底在多大程度上能够被网络自清功能加以清除，或者加以纠正,它分门别类地释放出来政治、经济、社会生活、科学技术方面的错误信息，最多只用了五分钟时间,就在网络上,这些错误的信息得到了纠正,这说明，在一个开放的环境当中，错误信息得到纠错，这是一件非常有效和非常顺理成章的事情.
我们再举一个例子，比如说去年上半年，四月份的时候有一个抢盐事件，它的社会基础完全没有危机的社会技术，因为中国不缺盐，中国盐业只有开工不足的问题，我问盐业公司老总，他笑着说,我们就怕开工不足，我们一个盐厂能够提供的盐业的供应量能够保证十三亿中国人10个月，根本不缺盐，中国不是缺盐的问题，而且中国大量的不是海盐，所以日本核危机对中国造成的影响几乎可以忽略不计，但是为什么会造成席卷全国的巨大的社会恐慌呢，当时中国网民对抢盐事件的点击率总数可以达到135亿次,这是一个近年来少有的一种网络上的危机事件的表现。
有很多原因，当然造成的原因是浙江的游资基于一种市场投机的需求,不断地在炒作各种各样的题材，过去一直炒房地产，被国家政策限制之后就开始炒豆、炒糖，近年来几轮的炒作,都有浙江游资在里面作祟，今天他们利用日本核危机造成的海水污染，和浙江当地局部性的局部盐业品种的盐业供应的短缺，开始生出一些所谓的信息来，他们在事先买了大量的中国盐业股票，通过流言传播，造成两个涨停板，他们获得了很高额的利润。
但是中国出现这样的一些恶劣品质的投资者并不奇怪，因为中国不是天堂也不是地狱，中国是人间，有好人有坏人，有这样的投资者并不奇怪，奇怪的是在抢盐事件危机出现之后，48小时时间里面，中国的政府也好，机构也好,相关的官员也好，没有在通过任何正规的形式,对这件事情做出任何官方的正式的反应，48小时之后，浙江当地的省委组织部部长在自己的微博上谈了自己搜集到的信息和自己的意见,两个多小时以后，商务部的网站开始对相关事件做出正式回应之后，12个小时之内泡沫消解，接踵而来的就是大家的尴尬表现的讽刺，挖苦.说明这样的事实真相本身,流言的消除本身，对中国社会，对网络开放环境当中的社会来说并不是难事，真相只有当有些机构有意掩盖的时候才可能对社会造成困扰，因此少部分人得病要让中国所有人吃药，这样的对策本身很荒谬，要解决少数机构掩盖真相的问题。
只要你政府部门负起责任来，谣言是行而不远的，现在真正让中国政府困扰的是微观社会的到来,一个新的熟人社会的建设，在这个状况之下，人们不同的利益集团，聚集在一起，发出自己的声音,而我们的政府，他所扮演的角色，在计划组织下，一贯以来，自己是作为社会总体利益的一个唯一代表人的角色，试图在某一个利益关口，某一个利益分配的场合,来表达唯一正确的一种观点，但是这种唯一正确的观点，代表所有人利益的一种立场观点，现在是不存在的,除非是涉及到国家的主权、利益等等，这样的一些最基本的国家级意义上的问题，95％以上的问题,是公说公有理婆说婆有理，一个事件出现，对你的影响可能是正面，对我的影响可能是负面，所以社会结构不同，人们的价值判断就有不同，因此不存在一个唯一正确的意见和价值判断。
但是我们政府仍然在这样的一个表达的问题上边,仍然要固守过去的所谓代表全社会利益，所谓的唯一正确意见的表达者的身份和角色，因此他的任何一个在这类问题上的利益表达，一定会成为众矢之的，成为大家攻击的对象,为什么？因为当政府把自己的强大的行政资源和行政力量跟某一个利益集团的利益捆绑在一起的时候，势必对其他利益集团的利益获得、利益分配形成巨大压力，在多元化社会里面，这是一种社会巨大的危机所在，当然，其他利益集团是不会同意这样的情况存在的。
所以这种角色扮演的错位和错误，恰恰是今天中国政府面临的最大的困扰所在，因此中国政府现在最需要改变的是角色的改变,应该不代表具体的任何一个利益一方，应该站在社会更高的层次上边,没有一个自己的独体利益，而是设置议题，设置大家关注的议题，用什么规则关注，在什么平台上进行平等的互动和意见交换，形成公共平台，这恰恰是政府作为一个公共社会的规则建设者和维护者的角色,这样政府就能够摆脱所谓的四面楚歌也好，备受攻击的状态.
因此在这样一种关系革命的背景之下，整个社会的关联方式,社会的组合方式发生变化的时候，政府角色如果不变化的话，必然使自己陷入尴尬，同样，媒体其实也是一样，媒体面对今天的各种各样的关系的改变，如果我们不能从关系改变当中摆脱我们过去的一种运营方式，一种建立自己价值的方式，建立自己的影响力的方式的话,那么我们可能就会在这种新的社会关联方式的改变当中感受到一种我们价值的削弱，权威性的递减,市场空间的被挤压.
因此,必须要对这样的关系资源的组合分配和利用有更多的关照，关注和研究，比如微博，微博是建立在关系资源基础之上的社会沟通方式，因此微博能够确立自己价值的有两大资源，我们的研究报告，给新浪做了设计之后，新浪也基本上按照我们框定的发展路径去做了。
其实微博的发展当中，有两点是最重要的价值，一是关系资源的战略，新浪在这一点上,目前为止做的非常成功，20多万的总嘉宾人群的凝聚，形成了一种关系资源的高地,尽管在人数上，现在在微博的用户的人数上要比腾讯低点，但是它的实际价值和影响力要比腾讯高，为什么？因为它握有中国最好的关系资源，腾讯相对来说在这环的竞争当中相对弱势.
所以它不是一个简单的用户数的，而是关系资源获得的比价关系.
对微博来说第二个具有巨大的价值利益的就是应用插件,谁能够在微波网络当中嵌入某些有助于社会发展和生存的硬性功能的话,谁就能够占有一个更高的微博发展基地，今天在微博上我们可以跟熟人打招呼,互相沟通思想,沟通信息，但是这样的一种东西并不是社会生活的全部，仅仅是信息交换，人们需要生存、消费、发展，如果学生可以学论文，营销人员可以进行微博营销，医生在上边得到更多的医学资源支持,很多人都可以把微博作为一种生活,生存发展的一个基本的生活平台的时候,它需要大量的硬性的插入,这种硬性插入，实际上是一种基于微博的人际网络的嵌入，资金流网络的嵌入，以后有更多的物流、资金流和各种各样的社会的资源，跟这种人际网络的嵌入,在不断的关联当中，我们找到新的机会，新的价值，新的成长空间，这就是未来社会的一个基本的走向。
我们讲到乔布斯去世，去年引起大家最关注的事件，乔布斯给我们创造的不仅仅是非常精彩，非常好用的iphone，他实际上创造了一种引领模式，它的硬件把人们框定在它的引领模式之下，形成一种新的商业模式。
在开放的网络环境当中，引领模式的寻找是一种巨大的困难，没事的时候可以一哄而来，你要收钱了大家就会一哄而散，在网络上边想要寻找引领模式，非常困难,乔布斯用了他的苹果商店，由于它的精致和高端，性能强大的硬件，把用户留在这样一个空间，利用半开放式的苹果商店，把内容和服务提供者通过开放式的方式引入到苹果商店，通过硬件的限定，把用户留在了市场的这一端，那么就形成了一个半开放式的一种网络环境当中的引领模式，这就是乔布斯对于我们未来的引领模式的一种贡献。
其实，利用同样的思路我们可以寻找更多的关系对接点上的引领模式。比如说我给腾讯做过一个设计，腾讯有很多东西，比如说有腾讯邮箱，QQ,微博，还有腾讯空间,这样的一些产品，单个去售卖的时候都有它的价值，但是它们关联在一起的时候,也许价值会更大。
举例来说，腾讯空间是一个数字化模拟的展示平台，政府、企业、个人都可以租用空间形成数字化信息交换的空间，但是这样的空间要让人自然浏览,这是效率比较低的，也许你希望的人没来，来的人不是你希望来的。
但是如果腾讯使它的微博和QQ用户用某种激励机制,数以亿计的用户群里面，用某种定向的激励机制把这个数字平台需要的目标客户引入到腾讯空间来的时候，这样的一个平台结点的激励机制是掌握在腾讯公司手里的，他利用巨大客户，把一百万、五百万的人群引到你的空间里面来，空间的租用单位就愿意为客户群的到来付出更多的代价。而对于腾讯来说这个开关掌握在它手里，这种引领模式其实也是未来媒介的一种主流的引领模式，不仅是腾讯,也不仅是一个媒体集团内部的联通，其实可以有更多的社会性的关联。我只要打造一个结点，把需要的一方和供给的一方，用某种合作模式把大家聚合在一起，形成一个信息交流的结点空间，这个结点是由我创造的,因此，我的引领模式哪怕在开放环境当中也能够形成，这就是未来的引领模式，是通过关联组合来实现的。这恰恰是我们未来传媒业发展，无论是新兴媒体的发展还是传统媒体的发展，都是在关联当中形成的一种新的发展空间和价值空间.
比如说新华社通稿，是给各个媒体发完之后成了一个无用的东西,作为历史资料放在资料库里边,具有文献性价值。但是新华社又用这样一个看似陈年旧账的信息，跟中国移动做了新华手机报,早晚各发一个彩信版的彩信，所拥有的客户按自己的说法，现在有七千万用户。每个月三块钱的定制费，一算帐让人很震惊，一年24个亿。它的运作成本几乎为零，是很低的投入，却能产出很高的利润，这24个亿的纯利润,基本上在中国无人能出其右。包括中央电视台，营业额200亿纯利润也不超过20亿，它的无用资源嫁接到新的媒介上面就可以产生巨大的社会价值，这就告诉我们在关联当中有巨大的价值.
我相信新华手机报再过两年没有价值了,因为上网费用急剧下跌的时候，在北京和一些大城市，某些区域政府可以提供免费上网服务的时候，手机报这样的彩信形式就不具有它的价值，白送我可能都不要了。就像当年的小霸王学习机一样，是一个过渡产品，但是它也赚了三五年的钱，这模式本身就具有启发力。
当然手机报这种形式在未来可能能成为一种定制式的服务，比如人民网的舆情监测，给处级以上的官员定制今天的热点，最值得关注的事情，有些东西不适合公开报道，但是可以通过监测方式,会成为未来手机报这样一种定制模式的一个服务的方式.
因此对于我们做媒介的人来说，需要考虑的是各种各样的媒介资源和媒介资源的链接，这个媒介跟我们的手重资源的链接，媒介资源跟内容服务以外资源的链接，这恰恰是我们未来打造我们价值空间的最主要的三个考虑的方面。譬如说媒介资源和媒介资源的链接，我们今天的一个基本现状叫做媒介融合给我们造成巨大压力，我们都看到媒介融合的市场边界，原来报纸的市场边界，现在由别的媒体可以来侵占，来挤压，我们看到了所有的媒介，都有可能成为我们的替代者，但是我们有没有想要媒介融合，既然别人可以进来，我们为什么不可以出去呢,如果固守自己，只靠自己,那你永远没有出息，市场价值会越来越小，今天的思维，要打破自己的一亩三分地的限制，把别人的资源化为自己的资源,做更多的媒体链接,来形成一个服务产品的模式打造的设计当中。
随便举个例子，比如我们拿到一则广告，比如说十万块钱，如果你按照传统的方式，拿到一则广告，赚这十万块钱，一次性结束了，但是如果告诉他，在我这里做十万块钱广告，如果你愿意再加一万块钱你就可以在我们本城市的最好的公交线路上面播八十次，这样也许可以创造更多的利润.如果不做关联永远只能挣你那十万块钱。
当然两千块钱对我们很多人来说不算什么，如果做一万次关联，可能就是两千万,做十万次关联，可能就是两个亿,所以未来的媒介的发展,媒介影响力，传播方式在很大程度上都是在关联当中形成一种新的组合方式，新的组合方式,要在关系革命，关系资源的利用掌控研究当中,找到我们的出路，找到我们的价值对应点，这就是我们媒介发展方向，我就说这些,谢谢!
主持人：非常感谢喻国明老师深刻的剖析，从我们新型的社会关系的形式下，我想喻国明老师说给我们的政府带来了很多的困扰，今天我们在座很多朋友都是来自传统媒介的经营者，相信在这样的形势下，也给我们产生了一些困扰，但是慧聪邓白氏报刊监测的数据库里面可以稍稍缓解一下大家的忧虑情绪,根据我们的监测,前三季度整个中国平面广告的增速同比增长11。6％，其中报刊的增长是12％，高于我们今年GDP的增长速度，但是同时可以看到，在近两年，很多移动终端的产品和服务进入我们生活,对我们的营销环境来说，面临更多的挑战。下面请我们媒体事业部的总经理翟树卿女士与大家分享自己的观点。
翟树卿：首先非常感谢各位朋友能在最繁忙的1月赶我们的会，在这个时节大家能来为我们捧场，非常感谢各位。
你们也是很幸运的，要不然也不会听到喻国明老师精彩的演讲，同时在座的各位好朋友也有幸成为我们幸运红酒的得主，晚上还有一个话剧的演出。1月6号你们肯定会不虚此行，而且还可以看到我们慧聪邓白氏关于媒介的一些新的观点。
我刚才听喻老师讲的时候,09年在这个会场同样办过这样一场会，可能有些朋友来过,有些新朋友，当时喻老师提到最多的关键词叫圈子文化，今天他讲到关系和焦虑，我接下来的演讲分四块，第一块,2011年中国流行什么，第二块，2011年中国的媒介环境是什么，第三块,2011年平面媒体盘点，第四是未来的预测。
为什么讲到2011年中国流行什么，我们做媒介的人都知道，我们消费结构的转变和消费行为的变化，对整个传播结构有很大的影响，中国的消费到底现在处于什么状况，流行什么，对我们媒介是一个很重要的环节，我们想看看到底2011年中国流行什么。
我们说中国是一个暴富的过程，大家感同身受，我们的房产发展推进，基本上在很多地方，原来是农民，因为他家拆迁，或者地里有什么矿产资源,很快暴富,这个暴富过程中他需要一个身份的标签，这个标签就需要看到主流人群在消费什么,他们希望获得主流人群的认可,他们希望知道他们在用什么手机,开什么车，背什么包，用什么品牌的香水，到哪个国家旅行，他们都在寻找自己的标签,渴望获得主流价值观的认可。所以我们说他们的消费是分潮化的，就跟喻老师的观点，乱,很迷盲，不知道到底哪个消费能验证我的身份。
我们看到很多主流人群消费的奢侈品,流行产品,基于中国目前这样的流行状态,实际上无论我们文化产品还是其他产品，只要能进入主流消费的价值观，就是我们的机会。包括在身份标签过程中其实有很多的焦虑，很多媒体都在讲，现在整个中国大环境都很焦虑，这个焦虑来源于两方面，一个是身份，像火箭式的发展的过程中，身份的标签如何获得认可，第二个就是基于我财富的快速增长,关于财富的焦虑。财富的焦虑给他们的压力是非常大的，其实我也听好多朋友讲，鄂尔多斯有很多的富豪，很多富豪一家人一万之间消失,去哪了呢？搬到上海去了，搬到北京去了，或者移民去了，就是因为他财富到了一定的程度之后没有安全感，需要一个另外的空间去开展生活，进入主流人群的生活.
在这个过程中我们发现两类产品在中国未来五年会成为主流,第一个就是有身份标签的奢侈品,高端产品，同时包括文化产品，包括在座很多传统的平面媒体,当你进入主流媒体之后，这是他的身份的标签，现在的微博，我们看作媒体也好,看作时髦符号也好，真的是进入了主流流行的范围，所以才能成为消费大众进入这个身份的标签.
还有一块产品我们也在想，在我们现在社会，财富差距,贫富差距这么大的时候,对财富的焦虑,对安全感的焦虑，会拉动另外一种产品，就是安保功能的产品和服务，在短期内我们还没有看到，但是国外的很多技术已经盯住了中国的市场，包括安家护院一个产品，未来一定会蓬勃发展。
刚才喻老师讲了web2.0时代媒体的特点，但是作为平民媒体有我们自己的优势。
2011年我们流行的关键词是什么，住的方面来看，2011年开始国家宏观调控限购令,包括2011年通货膨胀造成的银根紧缩，对房地产这个资金需求最大的产业，海南房产闲置，2011年11月我们分享的报告里面大家可以看到，从九月份开始，房地产已经开始搜索广告投放预期的时候,还有一个品牌，就是海南的华润，还在全国大范围投放广告,还在采用原来的投放策略在做盘，在银根紧缩,宏观环境不好的时候，所有的老百姓观望气氛比较浓的时候,我也跟很多开发商交流过，他们在2011年6、7月投量还是比较大，但是9月之后他们就收缩了很多的预算，不止广告方面，包括公关活动方面,所以现在的房地产的不确切性非常大。
第二个是拉菲，移民，郭美美，环球旅行，拉菲，国外最有名的洋酒品牌，包括移民潮，郭美美，包括环球旅行，2011年点击率非常高。这都说明我们2011年的消费在向我们的身份标签去靠.
第三块从媒介来看，热词是新浪微博和电视相亲，广电从2012年正式实行限娱令,电视相亲节目是传统媒介在用自己多年的传媒做起来的价值观，用娱乐节目带来它的商业价值,在这个过程中传统媒体无法跟web2。0时代的媒体抗争，所以这个时代，新浪微博，包括腾讯微博，web2。0的媒体，在娱乐互动方面，有更强的优势。
第三个词是乔布斯传和北京天气质量，这两个话题看起来不想管，但是说明我们老百姓关注的东西和层次已经和原来完全不一样了，整个意识和思维已经和前几年完全不一样，需要我们现在的政府管理思维也不一样了,乔布斯对中国市场一直不屑一顾，乔布斯没有来过中国，但是我们中国人对时尚的跟随真的很棒，乔布斯传，苹果手机。
第三点我们看一下,团购和光棍节淘宝消费额52亿，说明了我们消费渠道的变化，我们从产品渠道向互联网渠道转移，其实我想在座的很多人都进行过网络购物，甚至在逐年加大，包括我本身在网络上的购物，由原来的30%到今年60%，其实网上购物具有很大的便捷性，鼠标一点就可以找到适合自己的东西,而且网上提供非常便捷的功能，可以找到志同道合的人。这样的便捷性基本上我花一个小时的时间可能逛到在商城里面需要五个小时才能购买的东西,没人上街不等于没人逛街，形态的转变对我们整个传媒来说是不同的变化。
包括前面讲的中国流行关键词，我们分析以后可以看到，整个中国社会现在财富发展的非常快，财富在急剧地聚合到少数人手里，这个过程中对身份的焦虑带给了我们新的机会。
在身份焦虑的过程中,可以看到中国经济的预测，我们2012年经济增长8。4%，我们成功实现了经济的软着陆。
前面环境的分析,我想跟大家分享的是，我们现在的消费结构发生了变化,跟传统的消费结构完全不一样了，而消费结构的变化，大家可以看到,我们平面媒体在经历了我们05年的冬天，07年、08年的不确定性以后，在09年逐步开始回暖。它这个恢复性的增长，但是不完全是因为金融危机的变化，而是进行推动媒介形态变化，造成了平面媒体的新的机会，而媒介的技术推动主要是对互联网的推动，互联网已经由web1.0变成了2.0，2。0时代跟传统的平面媒体非常相似，基本上是你只要来看，我来告诉你什么东西，但是互联网把我们传统媒体优势的新闻和资源分门别类地放在上面，让我们所有的受众可以随时随地获得信息。
web2.0时代我们可以看到，很多门户，新浪、搜狐已经转型了，这时候迎来了我们媒体固有的流程上的价值。
我们看看2011年媒介环境是什么样的，其实这个是做了一个图，这个图主要是讲了我们现在一个复杂的媒介环境，从七点到九点，我们可以看到，一个人从出门上班的路上会有多少种媒介扑过来，首先有手机报，纸质媒体，广播、视频，LED，其他的直投的报纸，九点到12点会有互联网,厕所还有亮角落媒体，所以无时无刻不被各种媒介包围着，在我们下午上班的时间，其实互联网对我们还是有影响，下班之后，我们在路上，包括我们在晚上娱乐的时候，我们还是能接触各种各样的媒介。
我们每天接触那么大量的媒介，而我们在座的所有的媒介还要想办法让自己的媒体在这里边强占优势读者和资源,所以说现在对我们来说，经营的难度越来越大，但是对消费者来说，其实他也无所适从，难度非常大，我在这庞大的媒介里边,到底怎么样获取我的信息，这个信息对我造成了迷盲和困惑。
其实我刚才讲web1.0时代，就是输出型的，我们的价值就是告诉消费者，我用严谨的办新闻的态度告诉你，我跟你说了些什么，我有观点、内容、事实和跟踪报道。但是web2.0时候，你知道微博上在讲什么吗，140个字，我做了一些研究还发现，我们现在的受众,获取信息的渠道多了，信息接触面大了，但是他往往要比以前多花十几分钟的时间，为什么？
网络上盛传的，抢盐等信息发出以后，我要探求一下它的可靠性到底怎么样,所以web2。0其实是娱乐、互动、分享，无论关系，各个角度讲，它的受众更迷盲。
所以基于这样的互补性,我们找到了自己存在的价值，在web3。0发展的时候，我们是随着过程，我们现在的变化，大家觉得媒体经营困难，是因为发行上的一些困难,实际上不是说内容上的变化，而是形式上的变化。但是我们有自己的优势.
我这儿给大家分享一个社会化媒体对一个受众的信息的干扰，社会化媒体当他做到足够庞大，不停给你传输各种各样的信息，包括所有在座的,每个人都有自己的微博，每个人都影响着几千、几万,几十万的粉丝，每个粉丝又影响着其他人。
我们现在觉得数据量越来越大，分析越来越困难，因为数据的角度特别多,我们到底分析什么东西，核心是什么，难度加大了.我们要找到核心价值。
那么提到平板电脑,从2010年发布，到2010年年底,销售额全球达到了1760万台，2011年突破5000万台，平板电脑改变了人的生活。
下面的研究可以看到，我们在北上广一线城市里面，在家里用平板电脑的比例高达71.3％，平板电脑主要用途除了网络浏览，办公和聊天，包括视频播放比例也非常高。这里面还有一个就是我们三线城市的关于它移动互联和PC互联的研究,可以看到三线城市，扬州无锡这样的城市，移动互联的接触率26。5％，而互联网，PC互联和移动互联加起来,互联网接触率非常高。
也就是说在发达地区,移动互联网的成熟度非常高，移动互联网的成熟度促进了web2.0媒体发展，或者web2.0媒体发展推动了形式和载体的发展.
媒介接触里面，我们比较清晰地看到，电视媒体其实连续几年，从2001年到2010年，接触率变化不是太大，报纸媒体从2001年，它的78%下降到2008年的65.1%，从2008年以后，从09、10，又恢复到了69％，这个恢复的过程中印证了我刚才讲的，web1。0时代，冲击了报纸的受众，报纸接触率下滑了，web2.0兴起之后,大家娱乐化,在web2.0时代发展的时候，平面媒体又找到了自己存在的价值，就是清晰地告诉你新闻价值。
户外媒体和互联网媒体是走高的，比如航空大发展,交通发展，都有很大的关系，同时互联网媒体，这是一个不可逆转的事实，而且只会越走越好，当然在web2.0和3。0的空间和我们是互补性的.
分析完中国媒介环境和消费环境，我们说平面媒体四面楚歌，同时有限娱令,限广令出台，视频类网站资源有限,电视广告，最容易移植，同时视频类网站资源有限，基于web2.0的发展,平面媒体进入了守势待发的阶段。
我们盘点一下2011年平面媒体的状况。
2011年整个全面都下来，它的增长是12.7%，上半年增长非常好,上半年增长是基于房地产对整个行业贡献，三季度开始房地产回调，第四季度下滑，现在12.7%，还是稳定发展的，跑赢了GDP，报纸的增长好于杂志的增长,报纸增长11.26％，杂志增长7.7％，这里边我提到web1。0和web2。0互补的关系，1。0是给报纸带来了机会。
地方性媒体和全国性报纸来看,地方性报纸推动了整个报纸的增长，地方性报纸达到11.63%，地方性报纸里面都市报增长12.42％，杂志媒体里边可以看到，有一些文摘类的,计算机行业的,体育类，文艺类和广告类,通信类增长状态，就跟现在web2。0娱乐化，对于服务型广告有一定的关系.
杂志里边增长最多的是休闲类，跟我们的大环境有很大的关系.还有一个观点是这次我们可以看到，2011年1到11月份，报纸的广告版数，同比增长负1.55%，总体负1。88%,2000年开始到2004年,进入了报纸和杂志后报后刊的时代，大量报纸增版，现在为止单版价格,由去年的13到了今年的14，同比增长13％，杂志由原来的14到现在的16，增长了将近13%，现在广告版数副提升,推动了广告价格的含金量的增加，这是后报后刊时代的转折点，随着行业的变动,后报后刊时代从2011年开始真的不同了。
2011年1到11月，没有金九银十,每年我们做广告的人都知道九月、十月是我们最高潮，但是今年我们看到同比增长很差,九月份8。7％，十月份只有4.46％，11月4。61%,应该十二月高于4%，但是也没有恢复到上半年16％、18％这样的增长，所以2011年在后半年压力还是比较大的,我们的金九银十没有呈现.
行业结构,这是2011年的行业，房地产行业贡献度达到了19。53%,机动车没有到双位数，到6％的贡献度,只有两个行业,这在2010年的时候，达到60％以上的贡献度有五个行业，在这里边可以看到，行业集中度过于向房地产集中,所以报业的经营风险加大,贡献度里可以看到，房地产，旅游休闲餐饮和服装方式，是一个正向贡献，其他行业整体上都有微弱的份额的变化。
我们看一下房地产，房地产的贡献度加大，房地产一到十一月整个投放额和同比的变化情况，我们看到房地产一到十一月跟整个平面的贡献是19。53％,整个额度与去年比贡献增长10。05%，但是九月份开始增长在减弱，九月份开始很多房地产商把预算停下来，这都是因为在上半年房子不好卖的时候，很多房地产商希望拼搏一下，在08年时候曾经出现过这种状况，今年上半年大家预期比较高。
第二点，这个增长里边也包括一些三线城市的增长，对三线城市的房地产还没有一二线那么悲观，三线城市很多是某些区域的限购，有些地方不像一线城市这么大的范围，所以上半年增长是基于这样的增长，在这样一个大范围的广告投放之后，我们的消费者还是持币待购，这种状况下，资金短