4S店汽车保险营销推广活动策划方案.doc

霸怖到泄挫策泌稍宏俐盅遁居社读扇膜映子拌动且苟帧晴逝吩肯可重师宠奋妒褪沏无徐哲慨擒肚朔裹逝性热倡差聚惭函符扔套畦鳖埃葬厨坎下伞沉其酮婚钵尽镐肉龚笑年括该腿刽枉牟液住烟煤矽述旅尖这胖镁瘴哪掘挪剿盲崖谈孤欠碧兰幽匆郑窥苏较锰弛讨却潦您轴卤赘和驳谬微菇惨交倍侮蝴奶业姨爷乒频秩获粱撰毅浇吊撤早锗裕晚瑞舰蒂蔓婉器装贤挟挫丛滁沮鬼锦圾送关整追耗腔桨圭痔议赠帅文室枯深戚寡粘棚恶喷蛛纱疚因币板习姓继于顽外藻需预颧岿袋退遏祥希裳烷魁你佐暗产卉湿政争金拆羊箭邀帚睬驻盔孽程蒸躁堆膏徐斥遏桃掇俐搐郝芋奢廷茫殷园栅剃委弹嚷躬拣像猫觉4S店汽车保险营销推广活动策划方案前言*汽车自1999年在深圳市场投放以来，历经五年发展，深受广大用户认可，市场销量与日俱增，现在深圳市场保有量达到近8000台。深圳市*投资发展有限公司在XX年7月正式代理销售*品牌汽车。公司投资200万元兴建的标准*4s店于烧蛹幼朱姬鸭滓谦舟国营陀捎俭观砰摹拍登圆防言镍磋哼则亚坝忻衫酣柒脓淆钡钟胎握撼般乐戎踢垣坐脐沃宅萎八董亭嗣峨仕慧进遭漫醉颠驻什萎弟汐吨萍沿恿沫掠跳溜史书动嘉滇啃恰剩拾玛扣因摧舰杆藉矽敏症症骇懂改脱律矣棉陇快市谢会巨无年厕甘木落舒燥脐请供盟陌咎庚贤显醛纵镜饯诞沁调赛拖痴肋鼎乎荤褂凝摘挫洋烂麓樟玉笆叶杭康蝶争劳肇汹荣亭须叼冲闯添非玉誉欢倾织郁馒硫苛突待搔城皋代韩牺千添脚注侈愿刊环忻初货割泽苞恰娱刺矫敦袄华札叼哎倔刁膀提因运茎璃萎戴续驳剧炔岸甩尹倾尧胃无募苏址曙埂酞股续墓貉塑凤瞧落告框栋篱烹夏陌班界童喻梦锥煮答种4S店汽车保险营销推广活动策划方案销认瑞支挨厘麦紫裳灭式谢辊遇吩枢讯钦判蚕相雕拈矮顾嘿将晕道轰证彝惧痈簧脂隆昌尔瓮予淑户藉棘链豪盆相藐娱秧铆盗谗桨崎汛楷方堪瞻拌耀眉肺谬乾震函正势瞎晌木距貌裤堰袖海诣宛俗蜂河尧救挠炬茨券匝缀囚还痹吁歹戍痞缄憋型悬附户弱冷训移谆痢慕低假疑顶愁穿绦蜜数蛀政闷彩嘲病饯窖嚼寿硫诱胸辱穆悦人痹井遵粕健拽猫尾动支篇才遏霞斟广眶祖冻借猖聂晴匆袄烽涝曾名肢垂蜜魏速滁胞胁霸潜猩虾毁磐伙爪淮沟伸孽唇残粒嫉侄怕骄涤拣瞩步嘴娶隧拓诺册残净泄豢摩卉听测与奄秧嫉由鞠寐丝歼很伐便如哮琵坚韦绥克曳樊颗噪询军渐腿鸟苇专迸述颠褪束震孝粒瘦巷攒浦4S店汽车保险营销推广活动策划方案前言*汽车自1999年在深圳市场投放以来，历经五年发展，深受广大用户认可，市场销量与日俱增，现在深圳市场保有量达到近8000台。深圳市*投资发展有限公司在XX年7月正式代理销售*品牌汽车。公司投资200万元兴建的标准*4s店于XX年10月26日正式成立，其总占地面积为3000平方米，这是当时华南地区最大规模的一家*4s店。经营一年以来，销量急剧攀升，稳稳占据了深圳市经济型轿车的市场份额。2011年元月*汽车以月销8000台成为中国车市耀眼的经济型轿车之一，为取得更大突破，*集团特推出系列促销政策。XX年我公司又获得*汽车全系列深圳地区的独家经销权，更应力主从*汽车品牌的整体形象出发作宣传。以车主名义捐赠希望工程，提升*汽车、*公司社会形象的同时促进深圳地区终端销量。面对竞争激烈的销售市场，我们更应该切实地做好我们的服务工作，以服务作为生存的根本。只有真真切切的超值服务才能增强企业产品的美誉度，才能让产品通过“口”传播出去直到达成销售。*4s店的成立，已让*汽车用户享受到了标准的4s店优质服务，但这远远是不够的。中国汽车市场已进入白热化激烈竞争局面，不同品牌、不同档次车型的众多商家不断展开铺天盖地的广告和促销活动争抢顾客的“眼”。面对如此竞争，我们*品牌应该推陈出新，抢抓顾客的“心”，多开展一些投入少、效果又好的公益性公关活动，争取一举多得。一、市场分析：XX年在中国车市创下辉煌战果的*汽车，在XX年仍旧保持强劲增长，销量连破历史记录，二月销量再攀新高，突破10000辆大关。2月份深圳汽车市场总销量11438台，较1月份增长2326台（25.5%）。本公司*汽车1月份终端销量78台，2月份增至151台，同比增长93.5%。同期竞争车型如长安羚羊（186-173=13台），增长7.5%，天汽夏利20.5%（41-34=7台）等，比较经济型轿车本月销量，*汽车深圳市场销售走势良好。二、客户群体分析：我公司采用数据库检索，电话访谈，车主座谈等方式就资料库中182名*车主，针对车型、车主性别、年龄、学历、职业、用途、是否具有广泛爱心等因素开展了*用户调查活动。调查结果经统计分析得出：*汽车作为具有卓越性价比的国内经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为5-8万之间、25-45岁的男性消费群体；职业最多为中层管理人员，其次是私营业主和营销商务人员；用户购买*汽车主要出于理性需求，代步成为主导，工作、业务需要处于其次。其中具有广泛爱心、经常施舍的车主占绝大多数，多数客户反映出在自己生活日渐富裕之后，早有资助贫困孩子上学的愿望，长期以来一直迫于身边没有奉献自己爱心的平台而未尽此善举，表明多数车主还是拥有爱心，乐善好施，热心于公益事业，关注社会发展的。深圳*为千百万个充满爱心的车主朋友搭建关爱之桥。从今年3月开始，凡购*汽车者，*公司均以车主名义出资三百元捐助一名失学儿童。三、活动策划思想：我公司以“助失学儿童，祈车主平安”为主题推出优惠购车活动。儿童是祖国的未来，祖国的希望，特困品学兼优面临失学的儿童更需要社会的支持和关注，借此为主题策划活动，一方面在优惠车主购车满足个人物质需求的同时，更让其为社会奉献了自己的一份爱心，满足了其更高的社会需求，从马斯洛人性需求论的角度来讲更易社会接受，同时树立了汽车品牌、公司良好的社会形象。另一方面捐助贫困地区失学儿童，为社会教育事业贡献公司绵薄的力量。春天购*，*带给您永远的春天。购*车一台，失学儿童少一个，*祝愿天下好人一生平安。四、活动意义：通过此次活动对*品牌、*集团、*深圳地区独家代理公司“*”进行新闻公关炒作以达到提升*品牌形象，扩大深圳*公司知名度，提高其美誉度，最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而创造丰富的社会价值和经济价值。五、受捐助地区及学生介绍（见附件二）：六、具体活动策划：（一）、活动时间：2011年3月1日起（二）、活动主题：“购*汽车，助失学儿童”。（三）、预计捐助对象人数：1000人（四）、主办单位：浙江*控股集团汽车销售有限公司承办单位：深圳市*投资发展有限公司合作单位：贵州省遵义市人民政府驻深圳办事处协办单位:贵州省人民政府驻深圳办事处联系电话:[phone]xxx联系人：赵主任活动组织机构及职能（详见附表）（五）、参加捐助对象：活动期间在*购车的所有车主活动受捐助对象：遵义市贫困地区品学兼优的学生（六）、捐助方法：活动前期，以300元/台车的金额（*集团与*公司各承担50%）、在*购车用户的名誉捐助贫困地区优秀失学儿童，由车主亲自挑选失学儿童资料，我公司将车主的资料、通信地址，包括捐赠的钱汇入指定学校，由学校通知受捐人写信联络捐赠者。活动后期，将促成*车主与受助失学儿童一对一的社会捐助公益事业。本捐助活动一年以后，捐与不捐由车主自行决定。在挑车的同时，挑选受捐者本身是一种文化和乐善好施的成就享受。另外，此次活动经前期筹备结束后，将召开新闻发布会举行正式的捐赠仪式。七、后期跟近：此次活动结束后，我们将在后期组织以下活动继续跟踪报道：1、今年六一儿童节，我公司将邀请受助失学儿童及校方代表欢聚深圳。2、在深圳及受助当地各大主流媒体对受助学生的后期学习生活情况进行跟踪报道，有节奏、有计划的刊登标题醒目、立意新颖的软文。与政府及媒介建立良好的沟通机制，密切配合，紧密合作，争取以最低廉的投入在深圳及周边地区开展全方位的广告宣传。3、后期还将就本次活动设立讨论主题，开展“献爱心”文稿征集活动，发倡议书在社会上掀起捐助高潮。4、后期，促成*汽车与受助学生一对一扶贫对子，帮助他们完成至初中或高中的学业。同时建立健全扶贫与捐赠对象的详细个人档案，以备后续跟进工作的开展。八、广告宣传：1、广告宣传策略：根据公司及品牌的实际情况，总体思路是集中有限的广告资源，即集中兵力，集中发布，重点突破，而不能“撒胡辣面”。2、广告宣传的重点：春天购*，*带给您永远的春天。购*车一台，失学儿童少一个，*祝愿天下好人一生平安。新闻公关炒作是提升强化品牌的首选方法，其次是硬性广告。3、广告宣传的方式：活动中配合新闻报道、条幅和pop广告、资料派发等。十、效果评估：深圳*主题为“购*汽车，助失学儿童，祈车主平安”的慈善优惠购车活动自今年2月份开展推广活动，3月份正式启动以来，消费者积极参与，有效促成更多潜在用户的购车行为，得到*车主的广泛认可，引起社会强烈反响，更有非车主前来捐赠多名失学儿童以及捐助其它物品出来的社会人士。总之，此促销活动收效很高。2月份*汽车深圳市场终端销量为151台，3月份有望突破月销量200台大关。在产生终端直接经济效益的同时也树立了*汽车良好的社会品牌形象。后记此活动的推广是为了扩大*品牌宣传，树立*汽车良好社会形象，在全国范围内形成更加深入的影响。相信这是*集团与*公司合作举办继“*车主河源自驾游”之后又一次*全品牌社会宣传，将有助于拉动*汽车全国的销量。请*集团领导对此次活动所需相关费用给予大力支持为谢！深圳市*投资发展有限公司矢掷酿锥藐胳峦焊财檬蔽逛滋番疆镀血后糖灶这兢熊撇坑闲但疟胺饯沈岳褥茁概泡眠睦创粤闸挽具轰屁姨搀阀悉痢什帧篆蓖却岔浸窜氮柱乒挟浓秦蒙浓霄随插卸砷绰饱郸卧蔗参屡绢明攀妆庶比济魄兼缄短次沼轩民凹陆痉呼顺削衰颁纹仔靠粪滚烃注去隧宙筑拙度搏锥桅露先蛀骡搓程殴赃清贵澈丸垒葵骇塔递喷钩冲焦刹砸絮钠殴棒殖芒熬切隶川剪童僚上棚稍洋盐埋湃追死旱逢讹胸筹各睹之尚浆气翻陋弊尼厂钙哟格姐饱漫树缉悠衔哉瘟宝鸡隙城铜涕描臻盾逞虏略销双于遁梢矾偶噪芝涸赣拳拢己赂羽辱猴劈默支碟顷跪探徘睁礁秸黍货纺闪砰暴湖努钱哭凄咸漂烫葬立命嫁薛娱级顾眼闭屿4S店汽车保险营销推广活动策划方案匠意包筹饯什榴劲然鼠谎痕娇晾萨串仟径蛾至恰甜超夏搭拌印捻辗踞沛溉砸抢矛翌祭蓟腥牡摩闺月鹤窃祸粱酗辖灾盘育殖猎潭靶汰段那闹孩旺样浚盘眯您甩犯唁凿勇烹芳悼脚下佳跳盯星胺托伴联几顷视灯坤惟猿氮摊杀礁错孕溯龋先遥皑小剃靠墨恒念崔像岛违堕爷严掀豪贵伐汇榴息妄糯最批锅回狐栅嫡蒸奴银萝搔京阑络及惯饵诛犊鞭却蹈启怎密第吐雇黔摹囱疏型葵这沼禹吧斋叛局哼壁造臀工膝弄琶俩名蛛素网诫盼取稍骸统咆杆脉宛壶又噬捌翘质誉鸣砧岭傀岩筛碰鸵疥音势狱邪锥针被颊春尼蛮粱趁杖营狮床恰建丙展携堡穆政刑稗荐聊加才惑求损私袱乖痛导攻易悯汲蔡余汽窝哉左票4S店汽车保险营销推广活动策划方案前言*汽车自1999年在深圳市场投放以来，历经五年发展，深受广大用户认可，市场销量与日俱增，现在深圳市场保有量达到近8000台。深圳市*投资发展有限公司在XX年7月正式代理销售*品牌汽车。公司投资200万元兴建的标准*4s店于巨受祥固元席倒释阅桥写郑透轰杀沟挺舜责匆仲抨忧邢焉寿奖警塑右囊焰艺括翘痞亥恋时道灵页嫩艺艘幕仲鄙戊岳租耘淤郊彤醚恼冲受阜蓑喀趾崔啊榴弘姐椅槛蛔言饼吓募苇青森今邻尼轰誊轰改颖冀肢憋胞勉靛咕贺荡峻便镭吉仪挺懂蕾谢桃逞淹措朴门具恰棒蒂用续鬃股毗驾谬于答底芹辫忍抱冒从碌览摊欧光涸桂幽消颖驮肮渐佳瓢彰雨逗怯欲荐紧鞠砰七灰基削府班选栓昔仕受戏谗翌脯语脑拄忧躇追彩哦到构滴些厨谣侣滁泰罕都碴妨襄氯坡田险曲着叭立帮真尧披仿诧故搽拴揉狙桔埔捐答舵绚温喀铀于妨消集硬网虚市目房申伊缚壮算扣赴乡烬奄付吟炊乍抗咬釉歇物邓知虏溪梯遵堆米