服装展示策划.pptx

2024/5/22 周三1CHANEL 创始人Gabrielle Chanel 加布里埃香奈儿)可可香奈儿是她在卖唱时候的艺名最初名字是嘉帕里 注册地法国巴黎1910年)现任设计师卡尔拉格斐尔德 品牌诞生地法国 设计师 1913-1971 Gabrielle Chanel 加布里埃香奈尔 1978-1983 Philippe Guibourge 1978-1983 Jean Cazaubon 978-1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld卡尔拉格斐尔德设计理念 高雅、简约、精美 品牌定位高级时装屋美妆以专柜、专卖店形式及美妆总汇发售。产品系列高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰2024/5/22 周三2CHANEL 品牌故事品牌故事 香奈儿(CHANEL)创办人可可香奈儿(Coco Chanel)小姐原名“Gabrielle Bonheur Chanel”1883年出生于法国的Auvergne。香奈儿(CHANEL)小姐6岁时母亲离世父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨妈抚养成人儿时入读修女院学校(Convent School)并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿(CHANEL)小姐22岁那年(1905年)她当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中可可香奈儿(Coco Chanel)先后结交了两名老主顾并成为他们的情人一名是英国工业家另一名是富有的军官。结交达官贵人令可可香奈儿(Coco Chanel)有经济能力开设自己的店。2024/5/22 周三3CHANEL CHANEL 1910年可可香奈儿(Coco Chanel)在巴黎开设了一家女装帽店凭着非凡的针线技巧香奈儿(CHANEL)小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。香奈儿(CHANEL)小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边所以香奈儿(CHANEL)设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内香奈儿(CHANEL)小姐的生意节节上升于是可可香奈儿(Coco Chanel)把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区至今这区仍是香奈儿(CHANEL)总部所在地。做帽子绝不能满足可可香奈儿(Coco Chanel)对时装事业的雄心所以她进军高级定制服装领域。1914年可可香奈儿(Coco Chanel)开设了两家时装店影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。2024/5/22 周三4 品牌风格品牌风格 无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装Tweed、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着Chanel No.5Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽她从生活周围撷取灵感尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计Chanel提供了具有解放意义的自由和选择将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍提倡肩背式皮包与织品套装Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式一种简单舒适的奢华新哲学正如她生前所说“华丽的反面不是贫穷而是庸俗”.2024/5/22 周三5品牌品牌logo的识别的识别双双c：在chanel服装的扣子或皮件的扣环上可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。菱形格纹：菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上尤其是“matelassee”系列k金与不锈钢的金属表带甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。山茶花：山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。白与黑：白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。2024/5/22 周三6店店面面设设计计外观特色外观特色雅优雅优经典经典低调低调2024/5/22 周三7 大大的白字黑底LOGO配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的法国著名品牌。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格永远优雅的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产品永远会在橱窗中占一席之地。模特生动的动作和真人般的头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。2024/5/22 周三8简约而不简单简约而不简单永恒经典的CHANEL 2024/5/22 周三9纽约CHANEL店面仍是一贯的黑白金的搭配，黑白色的纯的很雅观，外加对比鲜明，给人很干净的视觉，再加上金色的配饰和 暖色灯光的陪衬，客人在门外就会给人很奢华的感觉.。2024/5/22 周三10北京城顶级豪华旗舰店波普艺术风格的“玻璃装置面板”，让这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。2024/5/22 周三11CHANEL开放式大门，迎接每一位贵宾到来的是四面间隔竖立在店中央的“玻璃装置面板”在这延续Peter Marino原创设计的四面玻璃装置面板上，呈现波普艺术风格的织品经纬交织纹路，让整体空间充满艺术氛围，面板后面有高低错落的隔板用以陈列，配饰置于其中，像是漂浮在空中，另外值得一提的是“主题陈列墙”,它全部由白玉石制成，高低长短层次分明带来的不规则排列效果，在不作陈列时，其本身亦是一件可供鉴赏的艺术品，为精品店的整个风格增色不少走近配饰展柜，大大小小的陈列块是由高科技树脂材料制成，闪闪烁烁，延续着“钻石尘”的概念陈列立柜的壁板和抽屉面皆为覆有手工编制的小牛皮面料，倍添奢华2024/5/22 周三12利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。2024/5/22 周三13CHANEL“链”主题橱窗作为CHANEL的重要标志性元素链子。它大量适用于CHANEL手袋的拎袋上、轻薄呢夹克的镶边上，同山茶花、双C一样是其产品中最为常见的元素，而近期的CHANEL位于纽约波道夫古德曼(Bergdorf Goodman)商场的橱窗陈列就是以“链”为主题设计出这样一组橱窗，最为惊艳的是LOGO链条化，双C标志上面缠绕链条，视觉上相当震撼。2024/5/22 周三14CHANEL“狮子头狮子头”主题橱窗主题橱窗远看还以为是范思哲的橱窗，走近一看原来是CHANEL。狮子头图案也是CHANEL的一个品牌常用元素，不过常常见于配饰，比如耳环、胸针上，以及斜纹软呢外套上的纽扣也常以狮子头型、麦穗图案和山茶花等图案来雕刻装饰。以狮子头为主陈列道具来展示橱窗。2024/5/22 周三15悬空装饰着由备受赞誉的法国艺术家Jean-Michel Othoniel为CHANEL所特别创作的螺旋状装置艺术作品Gold Lasso 金色珍珠套索，用金色及黑色Murano玻璃吹制而成的巨大珍珠，令人立刻想起香奈儿女士佩戴的经典珍珠项链。2024/5/22 周三16从周围干净利落的线条、精挑细选的材质和精湛工艺中感受到CHANEL奢华精致的品鉴力。在这座精品店尝试了许多新颖的建材，从无数丰富多彩的现代艺术品和古董作品中挑选出和谐辉映的作品，给人前所未有的感官享受，呈现出永恒经典的香奈儿风格，低调、舒适，极致优雅。2024/5/22 周三17CHANEL陈列通过整洁的店堂、合理的通道营造出轻松、愉悦的购物环境。顾客随意徜徉在卖场里就可以对卖场的产品一览无遗。2024/5/22 周三182024/5/22 周三19灯光疏影,结合着不规则的白色展示台,将空间营造得富有节奏感。夏奈尔箱包及购物包点缀其间,相映成趣。高低错落的模特身着永恒的黑白两色,似乎向顾客诉说着品牌永恒的经典.2024/5/22 周三20 thank2024/5/22 周三21