“使用与满足”理论视域下旅...析——以《快乐再出发》为例_梁妍.pdf

109传播研究自2012年以来，电视真人秀节目在我国综艺市场大放异彩，频频活跃在电视荧屏上。旅行体验类电视真人秀节目作为其中一个细化的范畴，在真人秀市场上呈现出欣欣向荣的发展样态。但是，在资本和市场的隐形支配下，该类型节目也存在同质化、泛娱乐化、模式固定化的弊端，逐渐成为迎合低俗审美的工具。2022年7月，国内首档主打“熟人社交”的户外旅行体验类电视真人秀节目快乐再出发，宛如一股清流，在同类型节目中脱颖而出，受到观众一致好评。快乐再出发，由2007年快乐男声节目中“全国十三强”里的陈楚生、苏醒、陆虎、张远、王栎鑫、王铮亮担任常驻嘉宾，讲述他们来到浙江省宁波市象山县体验真实海边生活的故事，在东南卫视和芒果TV播出。节目自播出以来，在口碑、收视率和网络播放量上都取得了不错的成绩。作为一档低成本、“穷制作”的轻体量真人秀，能在“百家争鸣”的综艺市场中突出重围，它的成功之道和创新发展路径值得探析。一、“使用与满足”理论概述“使用与满足”理论研究起源于20世纪40年代。该理论从受众角度出发，分析受众接触媒介的动机以及这些接触满足了他们哪些需求，从而考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。随着互联网的发展，大众的精神文化需求与日俱增，该理论的适用领域得到拓展，理论意涵也逐渐丰富化。当下传媒泛化导致原有的受众地位和传播模式发生了巨大的变迁，受众需求取代传播效果成为节目研发的出发点和落脚点。一档电视真人秀节目只有从受众角度出发，满足多样化需求，才能在综艺节目市场立于不败之地。二、“使用与满足”理论下快乐再出发的内容分析（一）情感需求下的受众自我认同和情感释放分析。快乐再出发不同于其他明星真人秀节目，没有当红明星和大咖加持，其常驻嘉宾再就业男团“接地气”的“糊咖”身份以及曾经就业困难的窘迫生活都能让观众在观看时找到自己的影子。作为国内首档主打“熟人社交”的旅行体验类真人秀节目，嘉宾之间老朋友的真实关系以及收放自如的相处模式，与现实生活中普通人的社交模式相契合，让观众产生一种“照镜子”的感受，引发共情体验，满足受众自我认同需求。除此之外，快乐再出发中嘉宾之间的趣味互动、诗意清新的画风、休闲惬意的海边生活、轻松自由的叙事风格，满足了生活压力大的受众远离焦虑不安、感受慢生活节奏的需求，情感得到治愈和释放。（二）娱乐需求下的嘉宾选择和后期制作分析。大量数据表明，35岁以下的青年是电视真人秀节目的主流收视群体。在泛娱乐化时代，这类年轻群体往往有着强烈的娱乐需求。嘉宾创新选择是电视真人秀节目实现娱乐功能的一大路径。“再就业男团”极具综艺感，在日常行为和言语中自带喜剧效果。节目中成功搭建天幕后奇葩的庆祝动作、苏醒跳爱你四肢极度不协调、王栎鑫内涵张远是婚庆歌手不管是嘉宾之间的自嘲互黑还是反常的行为动作，他们都毫无表演痕迹，不经意间增强了喜剧效“使用与满足”理论视域下旅行体验类电视真人秀节目创新路径探析以快乐再出发为例梁妍近年来，旅行体验类电视真人秀节目深陷同质化严重的发展困境。2022年7月，国内首档主打“熟人社交”的户外旅行体验类真人秀节目快乐再出发宛如一股清流，在同类型节目中脱颖而出。节目自播出以来，在口碑、收视率和网络播放量上都取得了不错的成绩。本文基于“使用与满足”理论，从受众需求和受众心理角度出发，探析快乐再出发节目的成功之道和创新路径策划思路。关键词：“使用与满足”；电视真人秀节目；电视节目策划；旅行体验内容提要2023年第3期采写编110传播研究果，满足受众娱乐需求。电视真人秀节目娱乐功能的另一个实现路径是后期创意制作。快乐再出发在后期剪辑时重构视频叙事结构和叙事顺序，重复或放大趣味画面，强化节目娱乐效果。节目在后期花字、字幕、特效的制作上也注重趣味表达。例如，节目里张远唱“一双美丽的大眼睛”时，突兀的大眼特效给观众带来视觉冲击，瞬间提升娱乐效果。（三）窥探需求下的纪实拍摄和艺术加工分析。心理学家弗洛伊德认为，好奇心和窥视欲是人类的本能，人类普遍对现实生活范围之外的世界和他人的隐私有着强烈的好奇心。由于“再就业男团”在欢迎来到蘑菇屋节目中的翻红，在互联网上掀起了“考古”热潮，网友们产生了极强的好奇心理。在这个背景下，诞生了“再就业男团”的“团综”快乐再出发。节目采用全方位的纪实拍摄方式，带给观众一种“全知视角”，让观众能够全面窥视嘉宾生活，满足其窥探需求。得益于旅行体验这一节目类型，置身于旅行过程中更能充分展现嘉宾的行为、性格和人物关系。嘉宾在行为和言语间自然流露真性情，满足受众对他们的好奇心理。在后期艺术加工上，制作团队多维度多角度挖掘内容素材，通过对细节的再加工凸显嘉宾性格，从而将嘉宾最真实的状态展示在观众面前，满足观众窥私心理。（四）社会需求下的主流价值表达和文化传播分析。电视节目是社会价值观和本土文化的重要传播工具，受众在观看时会对主流价值和文化产生认知需求。快乐再出发隐性传递主流价值观。“再就业男团”随时随地创作音乐，能让观众感受到他们内心深处对音乐的热爱与坚持。他们通过劳动来改善居住环境，也隐性地传递了劳动改变生活的价值观，满足受众对社会价值观的认知需求。快乐再出发显性传播本土优秀文化，在第二期的节目中，节目组安排嘉宾学习象山渔民号子，来获得入住酒店的机会。导演介绍与嘉宾实践学习的方式相结合，增强了象山县本土习俗文化的传播效果，让观众更全面直观感受到渔民号子的魅力。三、使用与满足理论下快乐再出发的创新路径策划（一）前期策划：精准评估受众多样化需求。1.深入受众调查，精准把握受众需求和心理。快乐再出发要依托大数据技术，从各个平台挖掘受众需求信息，细化受众类型，了解受众构成，并结合社会和个人的心理来源，获得目标受众的需求结构和具体需求指标。例如，可以在快乐再出发官方微博开展话题讨论，了解受众对节目的改进建议和内容期待，把握受众需求。2.基于受众调查基础，分析市场定位。如今，真人秀节目市场类型不断细化。快乐再出发要实现持续制作和播出，就必须根据目标受众需求定位合适的市场类型。例如，快乐再出发中很大一部分观众是“再就业男团”的粉丝，对他们的音乐有着更大的需求，因此节目就可以在旅行类节目市场定位音乐类这一分支。3.深化节目主题和立意，满足社会需求。主题和立意的深度决定着节目内容的深度。一方面，快乐再出发要注重社会效益，坚持以社会主义核心价值观为导向，在泛娱乐化时代为受众提供一个积极向上的社会环境，在潜移默化中坚持正确价值观引领。另一方面，快乐再出发作为户外旅行体验类真人秀节目，旅行的同时要传播旅行地的本土文化，提高节目的文化价值。（二）节目编排设计：全方位满足受众多样化需求。1.综合选择嘉宾。一是要符合节目的受众需求。年轻人是快乐再出发的主流收视群体，因此在嘉宾的选择上要符合受众青春化的特点，选择年轻群体中受欢迎的热点人物。二是保证与节目的适配度。“熟人社交”是快乐再出发节目的最大亮点，飞行嘉宾的选择必须遵守“熟人社交”原则，选择常驻嘉宾的自带热度和影响力的熟人朋友，保证节目播出后达到显著的传播效果。三是要发掘极具综艺感、镜头感、表达感和网感的嘉宾。飞行嘉宾不仅要与常驻嘉宾关系熟络，更要在相处中产生有趣的“化学反应”，强化综艺效果，满足受众对节目娱乐功能的期待。2.设置多元场景。电视真人秀节目的场景主要指节目的内容发生和拍摄的环境。作为一档户外旅行体验类电视真人秀节目，快乐再出发需要解锁多样化场景，探索多元类型的旅游地点，展示祖国的大好河山与人文景观。节目可以在官方微博开启话题讨论和调查问卷，让受众投票选择旅行地点，既保证多元场景给受众带来的审美需求的满足，又在互动层面满足受众的参与表达需求。除此之外，节目的场景设置也要遵守受众可行性原则。快乐再出发要选择受众日常生活的真实环境，同时也是受众能够轻松尝试的场景，这样的场景与日常生活环境形成的相似性能使观众在观看过程中获得更高质量的沉浸体验和强烈的情感共鸣。3.注重真实叙事表达。电视真人秀节目本质上是一种无脚本、非表演的节目形式，以“真”为叙事核心。真实表达主要体现在真实叙事上，需要满足人物真实，情绪真实和记录真实。人物真实是真实叙事的外在显示。快乐111传播研究再出发制作组要设置宽松自由的摄制方式，弱化镜头的存在感，让嘉宾在镜头前展示最真实的自己。情绪真实是真实叙事的内在展示。节目要在原有的“熟人社交”的基础上，保证拍摄的纪实性和全方位覆盖。摄制组要实时跟踪节目嘉宾，及时发掘和捕捉嘉宾的真实反应，释放人物的真实情绪。记录真实要求节目重体验，轻规则。快乐再出发在制作时要减少刻意的矛盾冲突，将镜头聚焦旅行本身，嘉宾沉浸式体验旅行的过程中，人物性格、行为、关系会自然流露出来。4.增加趣味节目元素。有趣的节目元素是实现娱乐功能的重要手段。快乐再出发因其轻松自由的叙事风格和“熟人社交”的嘉宾相处模式，在节目播出时很少出现戏剧性的冲突与矛盾。虽然在叙事层面符合真人秀节目“真”的内核，但在传播层面上呈现出平淡的传播效果。这就需要快乐再出发在节目制作过程中增加趣味元素。例如添加竞技和奖惩元素，设置淘汰制，让嘉宾之间产生竞争关系，从而给观众心理带来一种紧张感，情绪跟随节目发展而变化，一定程度上满足受众的参与和体验需求。另一方面，节目要跟随时代发展潮流，打造趣味话题。例如可以针对社会热点现象引发嘉宾讨论，嘉宾在输出观点的同时也会在不经意间展示自己的性格，既能满足受众的娱乐需求与窥私心理，又能增加话题讨论度，达到显著的传播效果。5.平衡节目制作。在节目制作流程上，电视真人秀节目的制作包括前期纪实拍摄和后期艺术加工。纪实拍摄是节目制作的客观表达，后期艺术加工是节目制作的主观呈现。快乐再出发的制作要把握主观与客观、表现与再现的平衡。既全方位记录“再就业男团”的真实日常，又在后期剪辑时，利用技术手段放大他们的趣味细节，满足受众求真心理和娱乐需求。除此之外，导演组和嘉宾的关系要处于平衡状态。沉浸式体验是快乐再出发的一大特色。在节目录制过程中，应弱化导演组的痕迹，设置自由化规则，减轻对嘉宾的束缚以及对观众观感的破坏，让观众更能沉浸式观察“再就业男团”的搞笑日常和真实反应，满足受众的窥探欲。（三）后期营销传播：提升节目影响力。1.内容营销。打造本土IP，提高文化原创力和影响力。优质的IP既能给生产单位带来源源不断的利润，又能形成自己的文化，提升节目自身的知名度和影响力。快乐再出发应立足沉浸式体验旅行的模式，深耕旅行地本土优秀文化和地方特色文化，产出节目与地方文化的联名周边、APP等产品，做文化输出者和传播者，提高节目的文化价值，打造文化旅游体验类真人秀节目IP，提升自身影响力。2.品牌融合营销。一是节目内容关联品牌创意。广告植入策划要植根于节目主题和嘉宾特性，打造内容与品牌的最佳融合形式。“再就业男团”突出特点就是热爱音乐，因此可以采用音乐形式，在歌词里融入广告词和产品介绍，新颖的形式既实现广告的营销目的，又在品牌和节目的融合营销中凸显节目的音乐元素。二是构建最佳融合场景。广告植入策划要将产品应用到节目中的生活场景，符合真实生活情况，有效做到广告品牌与节目内容完美融合，实现节目内容与商业价值的共赢。3.媒介融合营销。一是台网联动。快乐再出发是芒果TV和东南卫视台网联合播出的旅行类真人秀节目。这种多平台的传播方式，能够提升节目的播放量和影响力。二是新媒体赋能。节目未播出时，快乐再出发可以在官方微博、官方抖音等平台发布节目预告片，为节目预热；节目播出后，可以在新媒体平台发布节目爆笑集锦、嘉宾物料等，加强与受众的互动，引发讨论，为节目保留余热，在一定程度上提升节目话题度和热度，扩大观众群体和影响力。四、结语快乐再出发的成功不仅在于满足受众的多样化需求，打破“同质化”的发展桎梏、回归高品质的内容本身、自然流露的真实叙事与主流价值的多重表达都是其取得不俗成绩的重要原因。以快乐再出发为代表的旅行体验类电视真人秀节目，在进行策划时要精准把握受众需求和市场定位，在节目编排设计和营销传播中满足受众多样化需求，追求创新发展，这样才能突破发展困境，推出更多符合市场要求、满足受众期待的好节目。参考文献：1李金锦.韩国旅行类真人秀的成功要素分析以罗英石制作的系列节目为例J.青年记者,2020(3):86-87.2牛鑫鑫.使用与满足理论下心动的信号受众心理分析J.新媒体研究,2020,6(16):101-103.3胡春凌,史峰.真实叙事、价值表达与年轻态互动真人秀节目快乐再出发创新策略解读J.中国广告,2022(10):77-80.4王雅娜.快乐再出发：“穷综艺”里有真性情J.时代邮刊,2022(20).5施莉婷,刘晓夏.“慢综艺”向往的生活营销策略探究J.传播力研究,2019,3(23):8-9.（作者单位：中北大学）