StayReal春季产品专业策划专项方案.doc

策划人：李桃 张可 张颖
STAYREAL
春季产品策划方案
SR产品方案目录：

StayReal品牌市场调研分析
品牌介绍---“保持真我，认真地对待生活”
设计师及其产品介绍
竞争品牌及其品牌对比
-SR-S/S产品策划
S/S流行趋势分析
-SR-S/S产品展示
StayReal品牌市场调研分析：
品牌定位：潮牌

Stayreal目标市场定位：
目标消费群体：针对引领时尚、富有个性、思想超前人，及重视内涵和创新人 
调查消费群体特征：年轻、激情、充满活力
StayReal品牌市场调研分析
服装类别：T-Shirt、牛仔裤、外套、帽子、玩偶等。

品质：中高端棉质t-shirt、紧跟时尚周围产品。

价位：200元左右---800元不等；不一样款式其价格有不一样浮动。

创始人：阿信和不二良

完美品牌形象塑造：以各自擅长公仔、涂鸦、声光新媒体为创作媒材，展现三位熟男孩异想世界，变成
每一个热爱音乐人未来式。
独特设计风格：设计源自于对事物不满，源 于年轻人心情不愿舍弃、稚嫩叛逆感；童真未泯创意；欲罢不能个性张扬。
高品质制作工艺和材料：贴身、高度舒适棉质T恤；经过一连串发想+讨论+修正+试验+打样+试版，成型；T恤基础廓型；高温熨烫工艺。

品牌属性延伸：T-恤——情侣衫——帽衫——网帽——仔裤——公仔玩偶
品牌介绍---
“保持真我，认真地对待生活”
【保持真我，认真地对待生活。】
Stay Real是一个生活态度。它所提倡理念是：做一个能够在纷扰世界之中保持自我、保持纯粹人。
创始人：五月天
设计师：不二良&五月天

不二良-STAYREAL-T起源

Stay Real第一款T恤—童梦自从不二良和阿信共同合作设计有趣项链式musiQMP3随身听和Jr.Q(小Q)公仔以后，两人开始对生活中事物越来越挑剔，原因是满脑子想着设计改造多种东西可能性。有一天她们在自己Stay Real设计工作室，不二良正想着怎样设计一个机器猫来捉鼠标，阿信看着自己身上T-shirt忽然说要是我们能够一直穿自己设计衣服，这么一定很棒!于是，经过
一连串发想+讨论+修正+试验+打样+试版
最终阿信在拍摄“离开地球表面”开场电影
时穿上了Stay Real第一款正式完成T-shirt。
设计师及其产品介绍：
不二良-创作文案

fight your tears 拳击T恤Fight Your Tears
拳击T恤:
戴上拳击手套，不急着把她人打得鼻青脸肿，这次
要向自己进攻，对自己宣战。唯有战胜了那软弱泪水，
我才是不败斗士!

Fight Your Tears 双枪T恤:
骏马、老枪、闪电、红心，我就是自己标把。瞄准啰~一切致命弱点还不准备退散!!

热血T恤:
告白需要一点勇气，勇气需要一股冲劲，所以现在就煮沸你热血，热腾腾地端出最真实声音，向你想宣告对象吶喊吧！或许会被拒绝、被嘲笑、会被当成病患没吃药，绝对也比被未来后悔自己嘲笑来美好！这是我们对于这件T-Shirt所下美好咒语，期望每个勇敢灵魂全部能不留下遗憾!
定时炸弹T恤:
我们每个人身上全部被装了定时炸弹。谁能预知自己生命还有多少时间？这一秒，埋怨着人生多无聊多漫长，下一秒，会不会一切就忽然结束。生命定时炸弹，总会在上帝设定时间引爆。我决定把握每一秒，疯狂追逐我心头美好！

考试万岁T恤:
天底下喂饱饱等着被宰是畜牲，教室里啃书书等着被考是学生，上课学习下课复习，功课一堆做作业，上次考试下场凄惨，不想被揍作作弊。这次用轻松方法看待要命考试。这是个带点焦味季节，假如多努力一点能够有多些选择机会，那就放手一搏吧!!

太空海盗T恤:
曾经抛下了地球奔向了太空，展开自认为荒唐冒险，多年掳掠争夺厮杀追寻，得到只有更多空虚，最终迷失在浩瀚太空也迷失在自我追寻……回到地球竟成为此时梦想中最终宝藏。
橘子庞克T恤橘子庞克Orangepunk七分袖T恤:
执拗地穿着格子背心哼着刚更新座右铭，手插在没半毛钱口袋仍然期待没预设未来。橘子剥了皮也不会是柳丁，沮丧到了最终还是要清醒，让我再更新一次座右铭，自己生活自己来决定!

巨星T恤:
当你感觉世界全部围绕着你时，你要不是超级巨星就是世纪罪犯，超级巨星大家围绕着你想沾你口水，世纪罪犯大家围绕着你想吐你口水。人类对于未知崇敬似乎是种流在血液天性，我们一旦对某对象产生了向往，自然无形中也影响了我们言行。

Kid’skey童梦:
孩子时代我，总是想赶快长大，能够午夜不睡，不用上学，穿梭世界。然后，长大到回不去时，才发觉，真实现总不如梦想漂亮。最少我们心还能是孩子，找找看，开启漂亮世界钥匙在哪里？
-Stayreal特点
Stayreal 特点：前后不对称印花
T-Shirt
情侣款
---A梦系列
衬衣系列及其设计亮点
-衬衣系列
-帽衫
SR-其T恤、帽衫等特点为前后印烫
-Stayreal和ELLE合作
---ELLE杂志19周年9月号奢华版
玩偶及其配饰
竞争品牌及其品牌对比：
VS
竞争品牌：Nic is coming

NIC是李晨英文名，通常翻译为“尼克”。
nic is coming 是她一个自创品牌，是中国很好一个新生潮牌。
全部设计全部由李晨独自设计和完成
产品类别：T恤、外套、卫衣、帽子等 。　　
创始人：李晨

Stayreal VS nic is coming：

S/S产品策划
灵感起源：80后愉快生活

伴伴随时间流逝，那些在长辈眼里无法担当大任“ 毛头小子们”---80后已慢慢步入社会，并饰演起属于自己那份角色，更有甚者全部已抗负起“为人父为人母”重责……
80后，曾被定义为挑不起大梁一代。。。
80后，曾被评价为温室里花朵。。。
80后，曾被指责为长不大，永远有着孩子气一代。。。
而这些评论在现在看来，全部已成为过眼云烟，事实印证了、并推翻了一切。争气80后用自己行动向那些“关心她们”长辈们交了一份“满意答卷”。

在纷繁复杂世界中，每个人全部有属于自己心中那份净土，方便为自己心灵提供一个栖息之地，每个时代人相信全部有她们共性，全部有她们共同回想和心灵上某种共鸣。
80后，长大一代，担当起重担一代，在寻求成功途中，也需要一个驿站，一个供心灵歇息亭台……

S/S流行趋势分析
春夏T恤针织流行面料趋势分析

服装是由很多流行元素组合而成，其中色彩、纱线材质和形态、面料结构、后整理手段和款式设计是最关键五大元素。色彩是服装最直观表现，消费者对服装购置力75%取决于色彩；纱线材质和形态决定服装品质和风格特征；面料花型结构决定服装整体风格；后整理手段决定面料最终手感和外观风格；款式、造型设计结合以上元素成就最终服装效果。
　　春夏T恤针织面料产品强调自然舒适，功效性和生态性并重，从纱线形态、面料结构到后整理全部将引导面料开发，也使得春夏T恤针织面料流行变得愈加多元化。多组分混纺纱如丝棉纱、棉麻纱，高支段染、花灰纱，细腻高支丝光棉面料，色彩多变别致提花、嵌花面料，仿梭织吊线，立体结构印花面料等受青睐。
S/S流行趋势分析
春夏色彩总趋势
神话魅力
　　在新生态未来展现是自然和科技融合，同时还保留了和过去古老历史联络。“神话魅力”专题反应了返璞归真，借助儿童文学作品中形象逃避主义和梦想蓝图中‘善和恶’幻象。古老神话中女神形象再次出现在当今社会。面料强调线条和悬垂感，铠甲灵感设计象征着古老生活方法胜利，并抓住了乐观主义未来精神。新鲜自然色彩反应出在一个生态友好愿景中走向美好户外生活。
生态风暴

　　庆贺暖湿气候回归和雨水力量。喜悦色彩注定淡入时间，清洗效果给面料以复古感觉。波动轮廓和动感丝绸面料唤醒了海洋水产世界。天然面料混合以高科技材料，受运动装不停改变影响，畅想新发展，灵感来自于伦敦奥运会，因为我们追求一个更健康更主动未来。
印度活力

这一专题受到印度丰富多彩文化影响，混合以现代世界现代视角下印度莎莉服传统款式风格。伴随世界走出经济衰退期，我们在印度和中东繁荣经济中寻求灵感。干枯中性色被注入充满活力色彩，如珊瑚粉；酸橙色装饰印花带来奢华感。
简陋开端

　　这一趋势标志着意识回归到简单生活，年轻人寻求传统爱好和工艺激发灵感，受到上一代家庭烘烤、手工艺和剪贴簿影响。这一趋势代表了传承传统风格。经济衰退后世界忘记材料过剩和我们曾经持有轻率态度，追求一个愈加谦逊和有益健康生活方法，把简单、纯粹和正直放在第一位。这段艰苦经济衰退期使得发明性和创新精神再现，让我们以一个主动乐观态度和精神迎接未来。

-SR-S/S产品展示：

END