StayReal春季产品专业策划专项方案.doc

策划人：李桃 张可 张颖STAYREAL春季产品策划方案SR产品方案目录： StayReal品牌市场调研分析 品牌介绍-“保持真我，认真地对待生活” 设计师及其产品介绍 竞争品牌及其品牌对比 -SR-S/S产品策划 S/S流行趋势分析 -SR-S/S产品展示StayReal品牌市场调研分析：品牌定位：潮牌Stayreal目标市场定位： 目标消费群体：针对引领时尚、富有个性、思想超前人，及重视内涵和创新人 调查消费群体特征：年轻、激情、充满活力StayReal品牌市场调研分析服装类别：T-Shirt、牛仔裤、外套、帽子、玩偶等。 品质：中高端棉质t-shirt、紧跟时尚周围产品。价位：200元左右-800元不等；不一样款式其价格有不一样浮动。创始人：阿信和不二良完美品牌形象塑造：以各自擅长公仔、涂鸦、声光新媒体为创作媒材，展现三位熟男孩异想世界，变成每一个热爱音乐人未来式。独特设计风格：设计源自于对事物不满，源 于年轻人心情不愿舍弃、稚嫩叛逆感；童真未泯创意；欲罢不能个性张扬。高品质制作工艺和材料：贴身、高度舒适棉质T恤；经过一连串发想+讨论+修正+试验+打样+试版，成型；T恤基础廓型；高温熨烫工艺。品牌属性延伸：T-恤情侣衫帽衫网帽仔裤公仔玩偶品牌介绍- “保持真我，认真地对待生活”【保持真我，认真地对待生活。】 Stay Real是一个生活态度。它所提倡理念是：做一个能够在纷扰世界之中保持自我、保持纯粹人。 创始人：五月天设计师：不二良&五月天不二良-STAYREAL-T起源 Stay Real第一款T恤童梦自从不二良和阿信共同合作设计有趣项链式musiQMP3随身听和Jr.Q(小Q)公仔以后，两人开始对生活中事物越来越挑剔，原因是满脑子想着设计改造多种东西可能性。有一天她们在自己Stay Real设计工作室，不二良正想着怎样设计一个机器猫来捉鼠标，阿信看着自己身上T-shirt忽然说要是我们能够一直穿自己设计衣服，这么一定很棒!于是，经过一连串发想+讨论+修正+试验+打样+试版最终阿信在拍摄“离开地球表面”开场电影时穿上了Stay Real第一款正式完成T-shirt。设计师及其产品介绍：不二良-创作文案 fight your tears 拳击T恤Fight Your Tears 拳击T恤: 戴上拳击手套，不急着把她人打得鼻青脸肿，这次要向自己进攻，对自己宣战。唯有战胜了那软弱泪水，我才是不败斗士!Fight Your Tears 双枪T恤: 骏马、老枪、闪电、红心，我就是自己标把。瞄准啰一切致命弱点还不准备退散!热血T恤: 告白需要一点勇气，勇气需要一股冲劲，所以现在就煮沸你热血，热腾腾地端出最真实声音，向你想宣告对象吶喊吧！或许会被拒绝、被嘲笑、会被当成病患没吃药，绝对也比被未来后悔自己嘲笑来美好！这是我们对于这件T-Shirt所下美好咒语，期望每个勇敢灵魂全部能不留下遗憾!定时炸弹T恤: 我们每个人身上全部被装了定时炸弹。谁能预知自己生命还有多少时间？这一秒，埋怨着人生多无聊多漫长，下一秒，会不会一切就忽然结束。生命定时炸弹，总会在上帝设定时间引爆。我决定把握每一秒，疯狂追逐我心头美好！考试万岁T恤: 天底下喂饱饱等着被宰是畜牲，教室里啃书书等着被考是学生，上课学习下课复习，功课一堆做作业，上次考试下场凄惨，不想被揍作作弊。这次用轻松方法看待要命考试。这是个带点焦味季节，假如多努力一点能够有多些选择机会，那就放手一搏吧!太空海盗T恤: 曾经抛下了地球奔向了太空，展开自认为荒唐冒险，多年掳掠争夺厮杀追寻，得到只有更多空虚，最终迷失在浩瀚太空也迷失在自我追寻回到地球竟成为此时梦想中最终宝藏。 橘子庞克T恤橘子庞克Orangepunk七分袖T恤: 执拗地穿着格子背心哼着刚更新座右铭，手插在没半毛钱口袋仍然期待没预设未来。橘子剥了皮也不会是柳丁，沮丧到了最终还是要清醒，让我再更新一次座右铭，自己生活自己来决定!巨星T恤: 当你感觉世界全部围绕着你时，你要不是超级巨星就是世纪罪犯，超级巨星大家围绕着你想沾你口水，世纪罪犯大家围绕着你想吐你口水。人类对于未知崇敬似乎是种流在血液天性，我们一旦对某对象产生了向往，自然无形中也影响了我们言行。Kidskey童梦: 孩子时代我，总是想赶快长大，能够午夜不睡，不用上学，穿梭世界。然后，长大到回不去时，才发觉，真实现总不如梦想漂亮。最少我们心还能是孩子，找找看，开启漂亮世界钥匙在哪里？-Stayreal特点Stayreal 特点：前后不对称印花T-Shirt情侣款-A梦系列衬衣系列及其设计亮点-衬衣系列-帽衫SR-其T恤、帽衫等特点为前后印烫-Stayreal和ELLE合作-ELLE杂志19周年9月号奢华版玩偶及其配饰竞争品牌及其品牌对比：VS竞争品牌：Nic is comingNIC是李晨英文名，通常翻译为“尼克”。nic is coming 是她一个自创品牌，是中国很好一个新生潮牌。全部设计全部由李晨独自设计和完成产品类别：T恤、外套、卫衣、帽子等 。创始人：李晨Stayreal VS nic is coming：S/S产品策划灵感起源：80后愉快生活 伴伴随时间流逝，那些在长辈眼里无法担当大任“ 毛头小子们”-80后已慢慢步入社会，并饰演起属于自己那份角色，更有甚者全部已抗负起“为人父为人母”重责 80后，曾被定义为挑不起大梁一代。 80后，曾被评价为温室里花朵。 80后，曾被指责为长不大，永远有着孩子气一代。 而这些评论在现在看来，全部已成为过眼云烟，事实印证了、并推翻了一切。争气80后用自己行动向那些“关心她们”长辈们交了一份“满意答卷”。在纷繁复杂世界中，每个人全部有属于自己心中那份净土，方便为自己心灵提供一个栖息之地，每个时代人相信全部有她们共性，全部有她们共同回想和心灵上某种共鸣。 80后，长大一代，担当起重担一代，在寻求成功途中，也需要一个驿站，一个供心灵歇息亭台 S/S流行趋势分析春夏T恤针织流行面料趋势分析 服装是由很多流行元素组合而成，其中色彩、纱线材质和形态、面料结构、后整理手段和款式设计是最关键五大元素。色彩是服装最直观表现，消费者对服装购置力75%取决于色彩；纱线材质和形态决定服装品质和风格特征；面料花型结构决定服装整体风格；后整理手段决定面料最终手感和外观风格；款式、造型设计结合以上元素成就最终服装效果。春夏T恤针织面料产品强调自然舒适，功效性和生态性并重，从纱线形态、面料结构到后整理全部将引导面料开发，也使得春夏T恤针织面料流行变得愈加多元化。多组分混纺纱如丝棉纱、棉麻纱，高支段染、花灰纱，细腻高支丝光棉面料，色彩多变别致提花、嵌花面料，仿梭织吊线，立体结构印花面料等受青睐。S/S流行趋势分析春夏色彩总趋势神话魅力在新生态未来展现是自然和科技融合，同时还保留了和过去古老历史联络。“神话魅力”专题反应了返璞归真，借助儿童文学作品中形象逃避主义和梦想蓝图中善和恶幻象。古老神话中女神形象再次出现在当今社会。面料强调线条和悬垂感，铠甲灵感设计象征着古老生活方法胜利，并抓住了乐观主义未来精神。新鲜自然色彩反应出在一个生态友好愿景中走向美好户外生活。生态风暴庆贺暖湿气候回归和雨水力量。喜悦色彩注定淡入时间，清洗效果给面料以复古感觉。波动轮廓和动感丝绸面料唤醒了海洋水产世界。天然面料混合以高科技材料，受运动装不停改变影响，畅想新发展，灵感来自于伦敦奥运会，因为我们追求一个更健康更主动未来。印度活力 这一专题受到印度丰富多彩文化影响，混合以现代世界现代视角下印度莎莉服传统款式风格。伴随世界走出经济衰退期，我们在印度和中东繁荣经济中寻求灵感。干枯中性色被注入充满活力色彩，如珊瑚粉；酸橙色装饰印花带来奢华感。简陋开端这一趋势标志着意识回归到简单生活，年轻人寻求传统爱好和工艺激发灵感，受到上一代家庭烘烤、手工艺和剪贴簿影响。这一趋势代表了传承传统风格。经济衰退后世界忘记材料过剩和我们曾经持有轻率态度，追求一个愈加谦逊和有益健康生活方法，把简单、纯粹和正直放在第一位。这段艰苦经济衰退期使得发明性和创新精神再现，让我们以一个主动乐观态度和精神迎接未来。-SR-S/S产品展示：END