《R语言》课件 第12章 收视率分析.pdf

大数据应用人才培养系列教材第十二章收视率分析12.1背景与目标1212数据说明12.3 描述性分析12.4 总结与建议12.1背景与目标第十二章收视率分析收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总 目标人群的比重，以百分比表示。现在一般由第三方数据调研公司，通过电话，问卷调查，机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。节目平均收视率指观众平均每分钟收看该节目的百分比，收视总人 口指该节目播出时间内曾经观看的人数（不重复计算），所以有时 会出现收视率较低，收视人口较高的状况，但排名仍以收视率为准 通常都是L8%、0.9%,意思就是全国100个人中就有几个人在看。作为”注意力经济”时代的重要量化指标，它是深入分析电视收 视市场的科学基础，是节目制作、编排及调整的重要参考，是节目 评估的主要指标，是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有 力工具。虽然收视率本身只是一个简单的数字，但是在看似简单的数字 背后却是一系列科学的基础研究、抽样和建立固定样组、测量、统 计和数据处理的复杂过程。大数据应用人才培养系列教材第十二章收视率分析12J背景与目标12.2 数据说明12.3 描述性分析12.4 总结与建议12.2数据说明第十二章收视率分析收视率是否破1定性变量 共2个水平1收视率破10收视率没有破1收视率定量变量取值范围：0.23衿-3.763%播出平台定性变显 共4个水平浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江 苏取开播时间定性变早 共5个水平一季度，二季度、三季度、四季度、周播开播具体时间定性变量 共八个变串周一、周二、周三、周四、周五、周 六、周日 其他播出模式定性变量 共2个水平季播、三停播所占市场份额定性变早取值相围:1.002%16.007%百度搜索指数定性变量取值范围：23T90401播出时段定性变量 共6个水平晚五点、晚八点、晚九点、晚十点、晚十一点、晚十二点类型定性变量 共野冰平访谈类、户外竞技类、花萦类、婚姻 速配类、明星对抗类、脱秀类、问 答类、选秀/真人秀类原创版权来源定性变量 共3个水平中国、帝国.其它每集长度单位：分钟取值范围：10分仲一110分钟大数据应用人才培养系列教材第十二章收视率分析12J背景与目标12.3描述性分析12.4总结与建议12.3描述性分析第十二章收视率分析收视率说明ssl summary(ssl)#设置变量水平顺序ssl$播出平台二factor(ssl$播出平台levels=c(“东方卫视浙江卫视。江苏卫 视/湖南卫视”)ssl$开播时间=factor(ssl$开播时间levels=c(“一季度丁二季度7三季度二四 季度下周播”)ssl$播出时段二factor(ssl$播出时段levels=c(“晚五点晚八点二晚九点二晚 十点7晚十一点7晚十二点”)ssl$类型=factor(ssl$类型levels=c(选秀/真人秀类/户外竞技类/花絮类/明星对抗类7访谈类/脱口秀类7问答类/婚姻速配类/其它”)ssl$原创版权来源二factor(ssl$原创版权来源levels=c(中国/韩国/其它”)hist(ssl$收视率,main=txlab=收视率,ylab=频数,col=lightblue)12.3描述性分析第十二章收视率分析12.3描述性分析第十二章收视率分析播放平台对破一的影响破一指收视率大于1%。执行如下代码得到如图。tempbarplot(temp,xlab二播由平台”,ylab=频数,col=c(lightblue,7,wheat)legend(3.5,35,c(未破一J 破一)fill=c(“lightblue“Jwheat”)12.3描述性分析第十二章收视率分析播出模式对破一的影响执行如下代码，得到如图12.3统计图。tempbarplot(temp,xlab 二播出模式,ylab=频数beside 二 T,col=c(lightblue,/wheat)#设置条形图参数legend(L50,cC沫破一破一)fill=c(“lightblue“Jwheat。)#设置图例 参数12.3描述性分析第十二章收视率分析开播时间对破一的影响执行如下代码，得到如图12.4所示统计图。tempbarplot(temp,xlab 二开播时间,ylab=频数”,col=c(lightblue,7,wheat)legend(4,35,cC沫破一破一)fill=c(“lightblue“Jwheat”)12.3描述性分析第十二章收视率分析原创版权来源对破一的影响执行如下代码，得到如图12.5所示统计图。tempbarplot(temp,xlab二原创版权来源)ylab 二频数”,col=c(lightblue,7,wheat)legend(2560,c。沫破一破一)fill=c(“lightblue”/wheat“)12.3描述性分析第十二章收视率分析播出时间对破一的影响执行如下代码，得到如图12.6所示统计图。tempbarplot(temp,xlab 二播出时段”,ylab=频数”,col=c(lightblue,wheat)legend(5540,c(未破一破一)fill=c(lightbluetwheat”)播出时段第十二章收视率分析 0是否破一112.3描述性分析每集长度对破一的影响从箱线图可以看出，综艺季每集时间长度越长，其收视破一率越高。一般时间集中在90分钟的居多，但是有7个播放时间为20分钟以下的极端值，查询原始数据，发现分别为跑男来了1跑男来了2、跑男来了3、我爱挑战、笑傲江湖2前传、极限挑战前传、女神新装前传，这些都是收视率很高的综艺节目奔跑吧兄弟、无限挑战、女神新装播放前或播放后的衍生节目，一般观众在对节目意犹未尽的同时也倾向于把衍生节目观看了，所以它们的收视率也被带动了起来。12.3描述性分析第十二章收视率分析节目类型对破一的影响执行如下代码，得到如图12.8所示统计图。tempbarplot(temp,xlab=类型”,ylab=频数,col=c(lightblue,wheat)legend(8.5,25,c(未破一t 破一)fibc(”lightblue7wheat”)*:大数据应用人才培养系列教材第十二章收视率分析1211背景与目标12:2数据说明12.3 描述性分析12.4 总结与建议 12.4总结与建议第十二章收视率分析看了这么多的因素，综艺节目是否能破一在观众眼 里已经有了一个大概的轮廓一一第三季度晚上八九十 一点季播的户外竞技类、明星对抗类、婚姻速配类综艺 节目破一的可能性更大。以后就在这个时间段看这些类 型的综艺节目，进行挖宝咯！虽然只是分析了2015年四大卫视的综艺节目情况，存在很多不足。本案例分析的指标比较简单，利用描述性分析方法 就可完成。如果指标过于复杂，就需要增加数据建模部 分。感谢聆听